Негативное SEO: что это такое и как обезопасить себя?

Последнее обновление: 31

В наши дни попадание на первую страницу поиска Google — это значительное достижение, требующее обширного исследования ключевых слов, создания контента, социальной стратегии, измерения эффективности кампании и внутренней оптимизации сайта.

К сожалению, некоторые предпочитают не вкладывать необходимое время и ресурсы в эффективное создание своих сайтов. Вместо этого они прибегают к уловкам и негативным SEO-тактикам, чтобы обойти добросовестных конкурентов и добиться высоких позиций в поисковой выдаче обманным путём.

Негативная SEO-оптимизация стала серьезной проблемой по мере развития поисковых алгоритмов и усиления конкуренции.

В этом уроке будет рассмотрено все, что вам нужно знать о плохом SEO. Итак, без лишних слов, давайте начнем.

Что такое негативное SEO?

Негативное SEO (также известное как неблагоприятное SEO) — это преднамеренная попытка уменьшить видимость компании в результатах поисковых систем, обычно для кражи позиций ключевых слов и трафика.

Цель состоит в том, чтобы создать впечатление, что целевой веб-сайт использует методы SEO-спама, которые нарушают правила поисковых систем. И, следовательно, заставить поисковую систему скрыть свои результаты.

В качестве альтернативы, сделайте бизнес ужасным для пользователей. Поэтому они не кликают.

Негативное SEO неэтично и в некоторых случаях может быть незаконным.

Известно также, что это неэффективно. Поисковые системы становятся всё более искусными в выявлении и игнорировании негативных SEO-проблем. 

Представители Google годами рекомендовали вебмастерам игнорировать угрозы и атаки. Вместо этого сосредоточьтесь на улучшении своего сайта.

Итак, если вы видите падение рейтинга ключевых слов или органического трафика, сомнительно, что причиной является плохое SEO.

Тем не менее, многие маркетологи считают, что нападки могут негативно повлиять на рейтинг и имидж компании. Поэтому вам следует понимать их разновидности и способы борьбы с ними.

Виды негативного SEO и как обезопасить себя!

Давайте теперь проанализируем многие формы негативных SEO-атак и способы восстановления после них.

1. Создание спам-ссылок

Создание спам-ссылок – это процесс создание большого количества некачественных или спам-обратные ссылки тот момент на целевой сайт. Эти ссылки могут быть получены из нерелевантных источников и привести к штрафным санкциям поисковых систем, что, в свою очередь, приведет к снижению рейтинга целевого сайта.

Такие инструменты, как Google Search Console и Ahrefs, могут помочь в выявлении спамовых или некачественных обратных ссылок, которые часто поступают из нерелевантных или сомнительных источников.

Создание файла отклонения требуется для обратных ссылок, которые нельзя удалить вручную.

Этот файл содержит URL-адреса или домены оставшихся плохих обратных ссылок, которые впоследствии загружаются в инструмент Google Disavow Links в Google Search Console, давая указание Google игнорировать эти ссылки при определении рейтинга сайта.

2. Парсинг контента

Парсинг контента — это процесс копирования контента с целевого веб-сайта и размещения его на других веб-сайтах без авторизации. Это может привести к дублированию содержание опасения, побуждающие поисковые системы обесценивать содержание исходного сайта и, возможно, наказывать его за плагиат.

Чтобы решить проблему очистки контента, сначала определите ситуации, когда ваш материал был удален.

Если вы считаете, что некоторые из ваших URL-адресов были повреждены в результате копирования контента, вы можете проверить их статус в Google Search Console. Найдите канонический адрес, выбранный Google. Чтобы получить к нему доступ, вставьте URL-адрес в адресную строку Google Search Console.

Вам нужно будет просмотреть проверенный URL. Это означает, что Google считает проверенный URL наиболее авторитетной версией элемента.

Если вы заметили там другой внутренний URL-адрес, у вас проблема с дублирующимся контентом. Если вы обнаружите там внешний URL-адрес, возможно, это признак плохое SEO.

Сначала свяжитесь с владельцем веб-сайта и предложите ему удалить дублированную информацию или предоставить правильную ссылку на первоначальный источник.

Если связаться с владельцем веб-сайта не удалось или вы столкнулись с несколькими случаями парсинга, вы можете подать запрос на удаление согласно Закону о защите авторских прав в цифровую эпоху (DMCA) веб-хостеру или поисковым системам.

3. Взлом и внедрение вредоносного ПО

Хакеры могут попытаться получить несанкционированный доступ к серверу или системе управления контентом (CMS) целевого веб-сайта. Оказавшись внутри, они могут вставить вредоносный код, удалить материалы и внести другие изменения, которые серьезно повлияют на скорость и безопасность сайта.

Чтобы определить, есть ли у вас проблемы с безопасностью, посетите Google Search Console и выберите пункт «Проблемы безопасности». Если проблем с безопасностью нет, вы получите следующее уведомление.

При обнаружении каких-либо уязвимостей безопасности их необходимо незамедлительно устранить.

Убедитесь, что программное обеспечение вашего сайта, включая CMS (например, WordPress, Joomla) и плагины, обновлено. Хакеры часто используют уязвимости устаревшего программного обеспечения, поэтому регулярные обновления помогают предотвратить будущие атаки.

4. Клеветнические кампании

Клеветнические кампании — это еще одна форма негативной поисковой оптимизации, которая подразумевает распространение ложной или дискредитирующей информации о компании или отдельных лицах с целью опорочить их репутацию и доверие.

Подобные кампании могут принимать различные формы, включая написание негативных отзывов, распространение слухов или создание поддельных страниц в социальных сетях для дискредитации темы.

Например, в 2019 году Spotify подала жалобу в Европейскую комиссию, обвинив Apple в антиконкурентной деятельности, выражающейся в недобросовестном продвижении собственного сервиса потоковой музыки Apple Music и одновременной блокировке конкурентов, таких как Spotify.

Регулярно отслеживайте упоминания вашей компании или личного бренда в интернете на различных платформах, включая поисковые системы, социальные сети и сайты с отзывами. Это поможет вам выявить любую вводящую в заблуждение информацию или кампании, которые могут быть направлены против вас.

Если вы обнаружите контент, нарушающий условия обслуживания платформы (например, мошеннические отзывы или домогательства), сообщите об этом модераторам или администраторам. На многих платформах действуют меры по борьбе с оскорбительным или вредоносным контентом.

5. Несанкционированное хотлинкинг

Хотлинкинг, также известный как встроенное связывание или пиявка, представляет собой плохая стратегия SEO в бекто-либо размещает на своем веб-сайте прямые ссылки на фотографии или другие мультимедийные ресурсы, размещенные на вашем веб-сайте, без вашего согласия.

Это может привести к истощению пропускной способности и ресурсов вашего веб-сайта, что приведет к увеличению расходов на хостинг и потенциальному снижению производительности.

Вы можете избежать хотлинкинга, включив следующий код в свой . Htaccess файл, который не позволяет внешним веб-сайтам ссылаться на ваши фотографии.

Заключение

Выше я рассмотрел наиболее распространённые методы негативного SEO и дал рекомендации, как их избежать. Однако этот список неполный: всё, что может нанести ущерб репутации вашего сайта, может быть использовано против вас. 

Очень важно понимать многочисленные негативные SEO-стратегии и их потенциальное влияние на рейтинги поисковых систем, трафик и репутацию.

Более того, быстрое и эффективное реагирование на любые случаи ненадлежащего SEO имеет решающее значение для поддержания благоприятного присутствия в Интернете.

Если у вас есть какие-либо рекомендации или дополнения к списку, поделитесь ими в разделе комментариев ниже!

Часто задаваемые вопросы (FAQ)