Que sont les groupes de mots clés ? Comment améliorer votre référencement ?

L'utilisation de groupes de mots clés peut améliorer votre stratégie de contenu SEO en rendant votre site Web plus convivial pour Google et votre contenu plus pertinent.

Les groupes de mots clés consolident vos efforts de référencement et vous permettent de répondre de manière plus approfondie aux requêtes de recherche.

Il s’agit d’une approche basique mais pratique pour améliorer le classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Que sont les groupes de mots clés ?

Le regroupement de mots-clés est la pratique consistant à regrouper des termes associés en fonction de la recherche de l'utilisateurintention. Il vous permet de cibler des mots-clés similaires sur une seule page au lieu de les diviser sur plusieurs pages et éléments de contenu.

Cela vous permet d’augmenter l’exposition de la page dans les moteurs de recherche et de classer plusieurs mots-clés simultanément.

Par exemple, la liste de termes ci-dessous peut créer un cluster :

• Meilleurs systèmes CRM
• Meilleur logiciel CRM
• Meilleur logiciel CRM

Malgré la petite différence de formulation, deux utilisent « logiciel » et l'autre « systèmes », ils ont tous la même intention commerciale : les consommateurs veulent des suggestions sur les meilleures solutions CRM du marché, la dernière ayant un délai particulier.

Au lieu de cibler ces mots-clés sur différents sites, regroupez-les dans un groupe de mots-clés.

Comment améliorer votre référencement avec des clusters de mots clés ?

Voici comment concevoir et déployer des clusters de mots clés dans votre stratégie de contenu :

1. Créer une liste de mots clés

Avant de développer un cluster de mots-clés,effectuer une recherche approfondie de mots cléspour identifier autant de requêtes de recherche pertinentes que possible et compiler une liste de mots clés.

La technique idéale consiste à travailler de haut en bas, en commençant par un mot-clé de départ, puis en recherchant des mots-clés secondaires et à longue traîne associés.

Regardez un exemple réel avec « consultant SEO » comme terme initial.

Saisissez la requête dans le champ de recherche Google et l'outil de saisie semi-automatique proposera les mots-clés et les sujets comme suit :

Faites défiler jusqu'auLes gens demandent aussi zonepour des suggestions supplémentaires de mots clés à longue traîne.

Au fur et à mesure que vous cliquez sur les questions, d'autres apparaîtront, vous permettant de découvrir de nouveaux mots-clés et thèmes à inclure dans votre écriture.

Le dernier endroit des SERP où vous pouvez trouver plus de mots-clés est la section Recherches associées, que vous verrez lorsque vous faites défiler la page.

Beaucoup de ces recherches seront similaires à celles générées par la saisie semi-automatique de Google, mais vous rencontrerez peut-être de nouvelles idées et synonymes.

2. Regroupez vos mots clés

Une fois que vous avez compilé une liste de mots-clés,commencer le processus de regroupement de mots clés. Vous utiliserez deux critères importants pour classer les termes en groupes :

• Intention de recherche
• Similitude SERP

Tout d’abord, regroupez les termes avec le mêmeintention de recherche.

Les quatre formes d'intention de recherche sont informatives, de navigation, commerciales et transactionnelles. Le système de traitement du langage naturel (NLP) de Google fait un excellent travail d’identification des mots-clés.

Par exemple, « meilleur système surround » est un terme à intention commerciale, mais « qu'est-ce qu'un système surround » a une intention informative ; par conséquent, aucune des deux expressions ne doit figurer dans le même groupe.

Deuxièmement, rassemblez des termes avec unSimilitude SERP. Il s'agit de termes qui obtiennent des résultats comparables dans les SERP.

Par exemple, considérez les résultats de recherche pour « Meilleur système surround ».

Source

Et voici les résultats du « meilleur système de cinéma maison ».

Bien que ces termes aient le même objectif de recherche commerciale, leurs SERP ne sont pas identiques. Ils appartiennent à différentes catégories de mots clés. Il convient donc de les aborder dans des articles distincts.

Pendant ce temps, les mots-clés « Meilleur système de son surround 2024 » et « Meilleur système surround » ont des SERP comparables et peuvent être regroupés.

3. Créez du contenu de qualité

Une fois que vous avez terminé le regroupement de mots-clés et la planification du contenu, il est temps de retrousser vos manches et de produire des articles bien optimisés en fonction de vos groupes de mots-clés.

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de la rédaction de contenu :

• Incluez le mot-clé majeur dans leméta-titre, description, slug d'URL et en-tête H1.
• L’inclusion du mot-clé dans ces composants garantit la cohérence et signale aux robots d’exploration de Google le sujet et l’objectif de votre message.
• Les mots-clés secondaires doivent apparaître dans d’autres en-têtes (H2, H3, etc.) ainsi que dans le corps de l’article. Quel que soit le nombre de mots-clés dont vous disposez, vous devez les inclure naturellement.

Lorsque vous produisez des éléments pour un hub de contenu, connectez-les à l'aide de liens internes.

Votre article pilier doit être connecté à tous les articles de support, et vice versa, pour démontrer à Google et aux utilisateurs que vous avez couvert en profondeur un sujet.

4. Regrouper le contenu associé

Chaque tuile représente un article individuel que vous pouvez écrire. La méthode idéale consiste à organiser vos articles autour de hubs de contenu.

Chaque hub, également appelé cluster thématique, contient un article pilier qui fournit des informations détaillées sur un sujet spécifique, ainsi que des articles de support liés au pilier via des connexions internes.

5. Volume et difficulté des mots clés

Examinez les statistiques des mots clés, y compris le volume de recherche et la difficulté des mots clés. Si les mots-clés à volume de recherche élevé peuvent générer un trafic important, ils sont également plus compétitifs.

Tenez compte de la difficulté des mots clés et privilégiez ceux avec des scores inférieurs mais un volume de recherche toujours élevé.

6. Pertinence commerciale

Il ne sert à rien de couvrir un groupe de mots clés qui ne correspond pas aux produits de votre entreprise et aux intérêts de votre public, aussi rentable soit-il.

Par exemple, « les meilleurs écouteurs pour les jeux » peut être un terme rentable, mais il n’est pas immédiatement applicable à une entreprise qui propose des systèmes de son surround.

Cibler ce terme détournerait les ressources des initiatives de contenu plus pertinentes, diluant ainsi l’accent mis par la marque sur les expériences audio à domicile.

Lors de l'établissement de votre stratégie de contenu, tenez compte de ces caractéristiques et priorisez les parties qui nécessitent le moins d'effort mais qui ont le plus grand impact sur votreStratégie de contenu SEO.

7. Suivez le classement de vos mots clés

Enfin, vous devez surveiller régulièrement les performances de vos groupes de mots clés.

Un suivi régulier offre un aperçu de leurSuccès SERPet identifie les opportunités d'optimisation potentielles.

Alors, que faut-il rechercher et comment le localiser ?

Google Search Console est l'approche la plus pratique et la plus rentable pour suivre vos mots-clés. Voici comment.

• Connectez-vous à la console de recherche Google.
• Accédez à l'onglet Performances dans le menu de gauche.
• Faites défiler jusqu'à la section des pages.

Ici, vous pouvez observer le classement des pages pour lesquelles vous avez créé des groupes de mots clés.

Pour évaluer les performances de votre contenu, comparez les impressions et les clics. Par exemple, si vous avez de nombreuses impressions mais peu de clics, vous pouvez rendre le méta-titre plus attrayant.

Pour approfondir, cliquez sur une page spécifique et examinez les requêtes pour lesquelles elle se classe.

Par défaut, le terme le plus performant sera en haut, alors assurez-vous qu'il s'agit de votre mot clé principal. Sinon, ajustez la page en conséquence.

Google Search Console vous permet de surveiller vos pages mais ne vous indique pas ce que vous devez faire pour les améliorer.

Vous pouvez également suivre votre classement pour déterminer si votre technique de regroupement de mots clés est efficace. Si vous n'atteignez pas ou n'augmentez pas le classement de vos mots-clés cibles, prenez des mesures correctives en analysant vos techniques de référencement.

L'outil de suivi Google Rank Check vous permet de surveiller des indicateurs cruciaux pour des mots-clés individuels et des groupes de mots-clés.

Conclusion

Le regroupement de mots-clés peut considérablementaméliorez l’exposition et la pertinence de votre contenu. En combinant des expressions sémantiquement pertinentes basées sur l'intention de l'utilisateur et la similarité SERP, vous pouvez atteindre un public plus large et augmenter vos chances de classement pour plusieurs termes de recherche.

Pensez à examiner en permanence le fonctionnement de vos clusters. Concentrez-vous sur les KPI ci-dessus et ajustez votre technique de regroupement de mots clés en conséquence, et vous devriez constater une augmentation significative du classement SERP.

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