Что такое кластеры ключевых слов? Как повысить уровень вашего SEO?

Использование кластеров ключевых слов может улучшить вашу стратегию SEO в отношении контента, сделав ваш веб-сайт более удобным для Google, а ваш контент — более релевантным.

Кластеры ключевых слов консолидируют ваши усилия по SEO и позволяют более тщательно отвечать на поисковые запросы.

Это базовый, но практичный подход к улучшению рейтинга вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Что такое кластеры ключевых слов?

Кластеризация ключевых слов — это практика группировки связанных терминов в соответствии с поиском пользователянамерение. Это позволяет вам нацеливать похожие ключевые слова на одну страницу вместо того, чтобы разделять их на множество страниц и частей контента.

Это позволяет увеличить видимость страницы в поисковых системах и повысить рейтинг по нескольким ключевым словам одновременно.

Например, приведенный ниже список терминов может создать кластер:

• Лучшие CRM-системы
• Лучшее программное обеспечение CRM
• Лучшее программное обеспечение CRM

Несмотря на небольшую разницу в формулировках, две используют «программное обеспечение», а другие — «системы», все они имеют одну и ту же коммерческую цель: потребители хотят получить предложения по лучшим CRM-решениям на рынке, причем последнее имеет определенный временной интервал.

Вместо того, чтобы ориентировать эти ключевые слова на разные сайты, объедините их в кластер ключевых слов.

Как повысить уровень SEO с помощью кластеров ключевых слов?

Вот как спроектировать и использовать кластеры ключевых слов в вашей контент-стратегии:

1. Создайте список ключевых слов

Прежде чем разрабатывать кластер ключевых слов,провести обширное исследование ключевых словопределить как можно больше релевантных поисковых запросов и составить список ключевых слов.

Идеальный метод — работать сверху вниз, начиная с начального ключевого слова, а затем ища соответствующие вторичные и длинные ключевые слова.

Посмотрите на реальный пример с «консультантом по SEO» в качестве начального термина.

Введите запрос в поле поиска Google, и инструмент автозаполнения предложит следующие ключевые слова и темы:

Прокрутите вниз доЛюди также спрашивают площадьдополнительные предложения по ключевым словам с длинным хвостом.

По мере того, как вы нажимаете на вопросы, появляются новые, что позволяет вам найти новые ключевые слова и темы, которые можно включить в свое письмо.

Последнее место в поисковой выдаче, где вы можете найти больше ключевых слов, — это раздел «Похожие поисковые запросы», который вы увидите, прокрутив страницу вниз.

Многие из этих поисковых запросов будут похожи на те, которые создаются с помощью автозаполнения Google, но вы можете встретить некоторые новые идеи и синонимы.

2. Кластеризируйте ключевые слова

После того, как вы составили список ключевых слов,начать процесс кластеризации ключевых слов. Для классификации терминов по кластерам вы будете использовать два важных критерия:

• Цель поиска
• Сходство поисковой выдачи

Во-первых, кластерные термины с одинаковыминамерение поиска.

Четыре формы поискового намерения: информационная, навигационная, коммерческая и транзакционная. Система обработки естественного языка (NLP) Google отлично справляется с идентификацией ключевых слов.

Например, «лучшая система объемного звучания» — это термин с коммерческим намерением, а вопрос «что такое система объемного звучания» имеет информационную цель; следовательно, ни одна фраза не должна находиться в одном кластере.

Во-вторых, соберите термины с высокимСходство поисковой выдачи. Это относится к терминам, которые дают сопоставимые результаты в результатах поиска.

Например, рассмотрим результаты поиска по запросу «Лучшая система объемного звучания».

Источник

А вот и результаты «лучшей системы домашнего кинотеатра».

Хотя эти термины имеют одну и ту же коммерческую цель поиска, их результаты поиска не идентичны. Они относятся к различным категориям ключевых слов. Поэтому целесообразно рассмотреть их в отдельных статьях.

Между тем, ключевые слова «Лучшая система объемного звучания 2024 года» и «Лучшая система объемного звучания» имеют сопоставимые результаты поиска и могут быть сгруппированы.

3. Создавайте качественный контент

После того, как вы завершили группировку ключевых слов и планирование контента, пришло время засучить рукава и создавать хорошо оптимизированные статьи на основе кластеров ключевых слов.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при написании контента:

• Включите основное ключевое слово вмета-заголовок, описание, URL-адрес и заголовок H1.
• Включение ключевого слова в эти компоненты обеспечивает согласованность и сигнализирует сканерам Google о теме и цели вашего сообщения.
• Второстепенные ключевые слова должны появляться в других заголовках (H2, H3 и т. д.), а также в теле статьи. Независимо от того, сколько у вас ключевых слов, вы должны включать их естественным образом.

Создавая элементы для концентратора контента, соединяйте их с помощью внутренних ссылок.

Ваша основная статья должна быть связана со всеми вспомогательными статьями и наоборот, чтобы продемонстрировать Google и пользователям, что вы тщательно рассмотрели тему.

4. Сгруппируйте связанный контент вместе

Каждая плитка представляет собой отдельную статью, которую вы можете написать. Идеальный метод — организовать ваши статьи по концентраторам контента.

Каждый хаб, также известный как тематический кластер, содержит основную статью, которая предоставляет обширную информацию по конкретной теме, а также вспомогательные статьи, связанные с основной статьей через внутренние связи.

5. Объем и сложность ключевых слов

Изучите статистику ключевых слов, включая объем поиска и сложность ключевых слов. Хотя ключевые слова с большим количеством запросов могут привлечь значительный трафик, они также более конкурентоспособны.

Учитывайте сложность ключевых слов и отдавайте предпочтение тем, у которых более низкие оценки, но при этом большой объем поиска.

6. Бизнес-релевантность

Нет смысла освещать кластер ключевых слов, который не соответствует продуктам вашей компании и интересам вашей аудитории, независимо от того, насколько это выгодно.

Например, термин «лучшие наушники для игр» может быть выгодным термином, но он не сразу применим к компании, предлагающей системы объемного звучания.

Ориентация на этот термин приведет к отвлечению ресурсов от более актуальных контент-инициатив, ослабляя фокус бренда на домашнем аудио.

При разработке своей контент-стратегии учтите эти характеристики и расставьте приоритеты в тех частях, которые требуют наименьших усилий, но оказывают наибольшее влияние на вашСтратегия SEO-контента.

7. Отслеживайте рейтинг своих ключевых слов

Наконец, вы должны регулярно отслеживать эффективность кластеров ключевых слов.

Регулярный мониторинг дает представление об ихУспех в поисковой выдачеи определяет потенциальные возможности оптимизации.

Итак, что же вам следует искать и как это найти?

Консоль поиска Google — наиболее удобный и экономичный способ отслеживать ваши ключевые слова. Вот как.

• Войдите в консоль поиска Google.
• Перейдите на вкладку «Производительность» в меню слева.
• Прокрутите вниз до раздела страниц.

Здесь вы можете наблюдать, как ранжируются страницы, для которых вы создали кластеры ключевых слов.

Чтобы оценить эффективность вашего контента, сравните показы и клики. Например, если у вас много показов, но мало кликов, вы можете сделать мета-заголовок более привлекательным.

Чтобы углубиться дальше, щелкните конкретную страницу и просмотрите запросы, по которым она ранжируется.

По умолчанию наиболее эффективный термин будет находиться вверху, поэтому убедитесь, что это ваше основное ключевое слово. Если нет, измените страницу соответствующим образом.

Консоль поиска Google позволяет вам отслеживать ваши страницы, но не сообщает, что вам нужно сделать, чтобы их улучшить.

Вы также можете отслеживать свой рейтинг, чтобы определить, эффективен ли ваш метод кластеризации ключевых слов. Если вы не достигли или не повысили позиции по целевым ключевым словам, примите меры по исправлению положения, проанализировав свои методы SEO.

Инструмент отслеживания проверки рейтинга Google позволяет отслеживать важные показатели для отдельных ключевых слов и кластеров ключевых слов.

Заключение

Кластеризация ключевых слов может существенноулучшить охват и релевантность вашего контента. Комбинируя семантически релевантные фразы на основе намерений пользователя и сходства результатов поиска, вы можете охватить более широкую аудиторию и повысить свои шансы на ранжирование по нескольким поисковым запросам.

Не забывайте постоянно проверять функционирование ваших кластеров. Сосредоточьтесь на приведенных выше KPI и соответствующим образом скорректируйте технику кластеризации ключевых слов, и вы увидите значительное увеличение рейтинга в поисковой выдаче.

Часто задаваемые вопросы