Последнее обновление: 19
Использование кластеров ключевых слов может улучшить вашу стратегию SEO-контента, сделав ваш сайт более удобным для Google, а ваш контент — более релевантным.
Кластеры ключевых слов консолидируют ваши усилия по поисковой оптимизации и позволяют более полно отвечать на поисковые запросы.
Это простой, но практичный подход к улучшению рейтинга вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Что такое кластеры ключевых слов?
Кластеризация ключевых слов — это практика группировки связанных терминов в соответствии с поиском пользователя. намерение. Это позволяет вам нацеливать похожие ключевые слова на одну страницу вместо того, чтобы разделять их на множество страниц и частей контента.
Это позволяет повысить рейтинг страницы в поисковых системах и ранжировать ее по нескольким ключевым словам одновременно.
Например, приведенный ниже список терминов может создать кластер:
- Лучшие CRM-системы
- Лучшее программное обеспечение CRM
- Лучшее программное обеспечение CRM на 2024 год
Несмотря на небольшую разницу в формулировках — в двух из них используется слово «программное обеспечение», а в других — «системы», — все они имеют одну и ту же коммерческую цель: потребители хотят получить рекомендации по лучшим CRM-решениям на рынке, причем последнее имеет конкретные временные рамки.
Вместо того чтобы нацеливать эти ключевые слова на разные сайты, объедините их в кластер ключевых слов.
Как повысить уровень SEO с помощью кластеров ключевых слов?
Вот как разработать и внедрить кластеры ключевых слов в вашу контент-стратегию:
1. Составьте список ключевых слов
Прежде чем разрабатывать кластер ключевых слов, вам следует провести обширное исследование ключевых слов выявить как можно больше релевантных поисковых запросов и составить список ключевых слов.
Идеальный метод — работать сверху вниз, начиная с начального ключевого слова, а затем искать связанные с ним второстепенные и длинные ключевые слова.
Рассмотрим реальный пример, в котором в качестве исходного термина используется «SEO-консультант».
Введите запрос в поле поиска Google, и инструмент автозаполнения предложит ключевые слова и темы следующим образом:
Прокрутите вниз до Люди также спрашивают область для дополнительных предложений по ключевым словам с длинным хвостом.
По мере того, как вы нажимаете на вопросы, их будет появляться все больше, что позволит вам находить новые ключевые слова и темы для включения в ваши тексты.
Последнее место в результатах поиска, где вы можете найти больше ключевых слов, — это раздел «Похожие поисковые запросы», который вы увидите, прокрутив страницу вниз.
Многие из этих поисковых запросов будут похожи на те, которые генерируются функцией автозаполнения Google, но вы можете столкнуться с некоторыми новыми идеями и синонимами.
2. Группируйте ключевые слова
После того, как вы составили список ключевых слов, начать процесс кластеризации ключевых слов. Для классификации терминов по кластерам вы будете использовать два важных критерия:
- Цель поиска
- сходство результатов поиска
Во-первых, кластеризуйте термины с одинаковыми цель поиска.
Четыре формы поискового намерения — это информативное, навигационное, коммерческое и транзакционное. Система обработки естественного языка (NLP) Google отлично справляется с определением ключевых слов на их основе.
Например, «лучшая система объемного звучания» — это термин с коммерческим подтекстом, а «что такое система объемного звучания» — с информационным подтекстом; следовательно, ни одна из фраз не должна находиться в одном кластере.
Во-вторых, составьте термины с высоким сходство результатов поиска. Это относится к терминам, которые получают сопоставимые результаты в результатах поиска.
Например, рассмотрим результаты поиска по запросу «Лучшая система объемного звучания».
А вот результаты в номинации «Лучшая система домашнего кинотеатра».
Хотя эти термины имеют одну и ту же цель коммерческого поиска, их SERP не идентичны. Они относятся к разным категориям ключевых слов. Поэтому целесообразно рассмотреть их в отдельных статьях.
Между тем, ключевые слова «Лучшая система объемного звучания 2024 года» и «Лучшая система объемного звучания» имеют сопоставимые SERP и могут быть сгруппированы.
3. Создать качественный контент
После того как вы завершили группировку ключевых слов и планирование контента, пришло время засучить рукава и начать создавать оптимизированные статьи на основе ваших кластеров ключевых слов.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при написании контента:
- Включите основное ключевое слово в метазаголовок, описание, URL-адрес и заголовок H1.
- Включение ключевого слова в эти компоненты обеспечивает согласованность и сообщает поисковым роботам Google, какую тему и цель охватывает ваша публикация.
- Вторичные ключевые слова должны появляться в других заголовках (H2, H3 и т. д.), а также в тексте статьи. Независимо от того, сколько у вас ключевых слов, вы должны включать их естественным образом.
При создании фрагментов для контент-центра связывайте их с помощью внутренних ссылок.
Ваша опорная статья должна быть связана со всеми вспомогательными статьями и наоборот, чтобы продемонстрировать Google и пользователям, что вы подробно раскрыли тему.
4. Группируйте связанный контент вместе
Каждая плитка представляет отдельную статью, которую вы можете написать. Идеальный метод — организовать ваши статьи вокруг контент-хабов.
Каждый хаб, также известный как тематический кластер, содержит статью-столп, содержащую подробную информацию по определенной теме, а также вспомогательные статьи, связанные с этим столпом посредством внутренних связей.
5. Объем и сложность ключевых слов
Изучите статистику ключевых слов, включая объем поиска и сложность ключевых слов. Хотя ключевые слова с высоким объемом поиска могут обеспечить большой трафик, они также более конкурентоспособны.
Учитывайте сложность ключевых слов и отдавайте предпочтение тем, у которых рейтинг ниже, но при этом высокий объем поиска.
6. Деловая значимость
Нет смысла охватывать кластер ключевых слов, который не коррелирует с продукцией вашей компании и интересами аудитории, независимо от того, насколько он прибыльный.
Например, «лучшие наушники для игр» может быть выгодным термином, но его нельзя напрямую применить к компании, которая предлагает системы объемного звучания.
Использование этого термина приведет к отвлечению ресурсов от более релевантных контент-инициатив, ослабляя фокус бренда на домашнем аудио.
При разработке стратегии контента учитывайте эти характеристики и отдавайте приоритет тем частям, которые требуют наименьших усилий, но при этом оказывают наибольшее влияние на ваш контент. Стратегия содержания SEO.
7. Отслеживайте рейтинг ключевых слов
Наконец, вам необходимо регулярно отслеживать эффективность ваших кластеров ключевых слов.
Регулярный мониторинг дает представление об их Успех SERP и определяет потенциальные возможности оптимизации.
Итак, что же вам следует искать и как это найти?
Google Search Console — это самый удобный и экономически эффективный подход к отслеживанию ключевых слов. Вот как.
- Войдите в Google Search Console.
- Перейдите на вкладку «Производительность» в левом меню.
- Прокрутите вниз до раздела страниц.
Здесь вы можете наблюдать, как ранжируются страницы, для которых вы создали кластеры ключевых слов.
Чтобы оценить эффективность вашего контента, сравните показы и клики. Например, если у вас много показов, но мало кликов, вы можете сделать мета-заголовок более привлекательным.
Чтобы углубиться в детали, нажмите на конкретную страницу и изучите запросы, по которым она ранжируется.
По умолчанию наиболее эффективный термин будет вверху, поэтому убедитесь, что это ваше основное ключевое слово. Если нет, настройте страницу соответствующим образом.
Google Search Console позволяет вам отслеживать ваши страницы, но не сообщает, что нужно сделать для их улучшения.
Вы также можете отслеживать свои рейтинги, чтобы определить, эффективна ли ваша методика кластеризации ключевых слов. Если вы не достигаете или не повышаете рейтинги для своих целевых ключевых слов, примите меры по исправлению положения, проанализировав свои методы SEO.
Инструмент отслеживания проверки рейтинга Google позволяет отслеживать важные показатели для отдельных ключевых слов и кластеров ключевых слов.
Заключение
Кластеризация ключевых слов может значительно улучшить доступность и релевантность вашего контента. Объединяя семантически релевантные фразы на основе намерений пользователя и сходства SERP, вы можете охватить более широкую аудиторию и повысить свои шансы на ранжирование по нескольким поисковым запросам.
Не забывайте постоянно проверять функционирование ваших кластеров. Сосредоточьтесь на KPI выше и соответствующим образом скорректируйте технику кластеризации ключевых слов, и вы должны увидеть значительное повышение рейтинга SERP.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
1. Что такое кластер ключевых слов и почему он важен для SEO?
Кластер ключевых слов — это набор похожих терминов, организованных вокруг одной проблемы. SEO жизненно важно, поскольку оно помогает организовать материал, повысить релевантность темы и повысить рейтинги поисковых систем. Нацелившись на кластеры, вы можете ранжироваться по многим ключевым словам, увеличить трафик и обеспечить более полный пользовательский опыт.
2. Как создать и реализовать эффективную стратегию кластеризации ключевых слов?
Создайте успешный подход к кластеризации ключевых слов, определив основную тему, исследуя связанные ключевые слова, классифицируя их и создавая контент вокруг каждого кластера для повышения релевантности и SEO.
3. Каковы преимущества использования кластеров ключевых слов по сравнению с таргетингом на отдельные ключевые слова?
Кластеры ключевых слов могут повысить SEO, улучшая тематическую релевантность, ранжируя многочисленные связанные фразы и обеспечивая лучший пользовательский опыт. Они также поощряют более полный контент, который генерирует больше органического трафика, чем таргетинг на отдельные ключевые слова.
