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O uso de grupos de palavras-chave pode melhorar sua estratégia de conteúdo SEO, tornando seu site mais amigável ao Google e seu conteúdo mais relevante.
Os clusters de palavras-chave consolidam seus esforços de SEO e permitem que você responda às consultas de pesquisa de forma mais completa.
É uma abordagem básica, mas prática, para melhorar a classificação do seu site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
O que são clusters de palavras-chave?
O agrupamento de palavras-chave é a prática de agrupar termos relacionados de acordo com a pesquisa do usuáriointenção. Ele permite que você direcione palavras-chave semelhantes em uma única página, em vez de dividi-las em muitas páginas e conteúdos.
Isso permite aumentar a exposição da página nos motores de busca e classificar várias palavras-chave simultaneamente.
Por exemplo, a lista de termos abaixo pode criar um cluster:
- Melhores sistemas de CRM
- Melhor software de CRM
- Melhor software de CRM
Apesar da pequena diferença no texto, dois usam “software” e o outro “sistemas”, todos têm a mesma intenção comercial: os consumidores querem sugestões para as melhores soluções de CRM do mercado, sendo que a última tem um prazo específico.
Em vez de direcionar essas palavras-chave em sites diferentes, reúna-as em um grupo de palavras-chave.
Como você aumenta o nível de seu SEO com grupos de palavras-chave?
Veja como projetar e implantar clusters de palavras-chave em sua estratégia de conteúdo:
1. Crie uma lista de palavras-chave
Antes de desenvolver um cluster de palavras-chave,realizar extensa pesquisa de palavras-chavepara identificar o maior número possível de consultas de pesquisa relevantes e compilar uma lista de palavras-chave.
A técnica ideal é trabalhar de cima para baixo, começando com uma palavra-chave inicial e depois procurando por palavras-chave secundárias e de cauda longa relacionadas.
Veja um exemplo real com “consultor de SEO” como termo inicial.
Insira a consulta no campo de pesquisa do Google e a ferramenta de preenchimento automático proporá palavras-chave e assuntos da seguinte forma:
Role para baixo atéAs pessoas também perguntam áreapara sugestões adicionais de palavras-chave de cauda longa.
Ao clicar nas perguntas, mais aparecerão, permitindo que você descubra novas palavras-chave e temas para incluir em sua redação.
O último lugar nas SERPs onde você pode encontrar mais palavras-chave é a seção Pesquisas Relacionadas, que você verá ao rolar a página para baixo.
Muitas dessas pesquisas serão semelhantes às geradas pelo preenchimento automático do Google, mas você poderá encontrar algumas novas ideias e sinônimos.
2. Agrupe suas palavras-chave
Depois de compilar uma lista de palavras-chave,iniciar o processo de agrupamento de palavras-chave. Você utilizará dois critérios importantes para classificar os termos em clusters:
- Intenção de pesquisa
- Similaridade SERP
Primeiro, agrupe os termos com o mesmointenção de pesquisa.
As quatro formas de intenção de pesquisa são informativas, navegacionais, comerciais e transacionais. O sistema de processamento de linguagem natural (PNL) do Google faz um excelente trabalho na identificação de palavras-chave.
Por exemplo, “melhor sistema surround” é um termo com intenção comercial, mas “o que é um sistema surround” tem intenção informativa; portanto, nenhuma das frases deve estar no mesmo cluster.
Em segundo lugar, reúna termos com um altoSimilaridade SERP. Refere-se a termos que obtêm resultados comparáveis em SERPs.
Por exemplo, considere os resultados da pesquisa por “Melhor sistema surround”.
E aqui estão os resultados para “melhor sistema de home theater”.
Embora esses termos tenham a mesma finalidade de busca comercial, suas SERPs não são idênticas. Eles pertencem a várias categorias de palavras-chave. Assim, é oportuno abordá-los em artigos separados.
Enquanto isso, as palavras-chave “Melhor sistema de som surround 2024” e “Melhor sistema surround” têm SERPs comparáveis e podem ser agrupadas.
3. Crie conteúdo de qualidade
Depois de concluir o agrupamento de palavras-chave e o planejamento de conteúdo, é hora de arregaçar as mangas e produzir artigos bem otimizados com base em seus grupos de palavras-chave.
Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao escrever o conteúdo:
- Inclua a palavra-chave principal nometa título, descrição, slug de URL e cabeçalho H1.
- Incluir a palavra-chave nesses componentes garante consistência e sinaliza aos rastreadores do Google o tópico e o propósito de sua postagem.
- Palavras-chave secundárias devem aparecer em outros cabeçalhos (H2, H3, etc.), bem como no corpo do artigo. Não importa quantas palavras-chave você tenha, você deve incluí-las naturalmente.
Ao produzir peças para um hub de conteúdo, conecte-as usando links internos.
Seu artigo principal deve se conectar a todos os artigos de apoio e vice-versa, para demonstrar ao Google e aos usuários que você cobriu um tópico completamente.
4. Agrupar conteúdo relacionado
Cada bloco representa um artigo individual que você pode escrever. O método ideal é organizar seus artigos em torno de centros de conteúdo.
Cada hub, também conhecido como cluster de assuntos, contém um artigo pilar que fornece informações abrangentes sobre um tópico específico, juntamente com artigos de apoio vinculados ao pilar por meio de conexões internas.
5. Volume e dificuldade de palavras-chave
Examine as estatísticas de palavras-chave, incluindo o volume de pesquisa e a dificuldade das palavras-chave. Embora palavras-chave com alto volume de pesquisa possam gerar tráfego significativo, elas também são mais competitivas.
Considere a dificuldade das palavras-chave e dê preferência àquelas com pontuações mais baixas, mas ainda assim com alto volume de pesquisa.
6. Relevância comercial
Não faz sentido cobrir um grupo de palavras-chave que não esteja alinhado com os produtos da sua empresa e com os interesses do seu público, por mais lucrativo que seja.
Por exemplo, “melhores fones de ouvido para jogos” pode ser um termo lucrativo, mas não é imediatamente aplicável a uma empresa que oferece sistemas de som surround.
A segmentação deste termo desviaria recursos de iniciativas de conteúdo mais relevantes, diluindo o foco da marca em experiências de áudio doméstico.
Ao estabelecer sua estratégia de conteúdo, considere essas características e priorize as partes que exigem menos esforço e que tenham maior impacto em seuEstratégia de conteúdo SEO.
7. Acompanhe suas classificações de palavras-chave
Finalmente, você deve monitorar o desempenho dos seus clusters de palavras-chave regularmente.
O monitoramento regular oferece insights sobre seusSucesso SERPe identifica potenciais oportunidades de otimização.
Então, o que você deve procurar e como localizá-lo?
O Google Search Console é a abordagem mais conveniente e econômica para rastrear suas palavras-chave. Veja como.
- Faça login no Google Search Console.
- Navegue até a guia Desempenho no menu esquerdo.
- Role para baixo até a seção de páginas.
Aqui você pode observar como as páginas para as quais você criou grupos de palavras-chave são classificadas.
Para avaliar o desempenho do seu conteúdo, compare impressões e cliques. Por exemplo, se você tiver muitas impressões, mas poucos cliques, poderá tornar o meta título mais atraente.
Para se aprofundar mais, clique em uma página específica e examine as consultas para as quais ela está classificada.
Por padrão, o termo com melhor desempenho estará no topo, portanto, certifique-se de que seja sua palavra-chave principal. Caso contrário, ajuste a página de acordo.
O Google Search Console permite monitorar suas páginas, mas não informa o que você precisa fazer para melhorá-las.
Você também pode acompanhar suas classificações para determinar se sua técnica de agrupamento de palavras-chave é eficaz. Se você não alcançar ou aumentar a classificação das palavras-chave alvo, tome medidas corretivas analisando suas técnicas de SEO.
A ferramenta Google Rank Check Tracking permite monitorar indicadores cruciais para palavras-chave individuais e grupos de palavras-chave.
Conclusão
O agrupamento de palavras-chave pode dramaticamentemelhore a exposição e relevância do seu conteúdo. Ao combinar frases semanticamente relevantes com base na intenção do usuário e na semelhança SERP, você pode alcançar um público mais amplo e aumentar suas chances de classificação para vários termos de pesquisa.
Lembre-se de examinar constantemente o funcionamento dos seus clusters. Concentre-se nos KPIs acima e ajuste sua técnica de agrupamento de palavras-chave de acordo, e você verá um aumento significativo nas classificações SERP.
Perguntas frequentes
Um cluster de palavras-chave é uma coleção de termos semelhantes organizados em torno de um único problema. SEO é vital porque ajuda a organizar o material, aumentar a relevância do assunto e impulsionar as classificações nos mecanismos de pesquisa. Ao direcionar clusters, você pode classificar muitas palavras-chave, aumentar o tráfego e fornecer uma experiência de usuário mais completa.
Crie uma abordagem de cluster de palavras-chave bem-sucedida estabelecendo um assunto central, pesquisando palavras-chave relacionadas, categorizando-as e criando conteúdo para cada cluster para melhorar a relevância e o SEO.
Os clusters de palavras-chave podem impulsionar o SEO, melhorando a relevância do tópico, a classificação de inúmeras frases relacionadas e proporcionando uma melhor experiência do usuário. Eles também incentivam um conteúdo mais completo, que gera mais tráfego orgânico do que almejar palavras-chave individuais.