Google mente? La prospettiva di un operatore di marketing

Recentemente, il Congresso ha convocatoCEO di Google, Sundar Pichaiper testimoniare su potenziali parzialità negli algoritmi di Google, segnando l’ennesimo caso in cui Google ha dovuto affrontare accuse di parzialità.

Nonostante la negazione di pregiudizi da parte di Google, molti conservatori sostengono che la piattaforma sia parziale rispetto ai loro punti di vista.

Il 19 marzo,2019, l'allora presidente Donald Trump si è rivolto a X, affermando che Facebook, Google e X, insieme ai media, favoriscono i democratici della sinistra radicale.

Questo sentimento, ripreso da altri, ha portato a lamentele sui pregiudizi percepiti da Google, in particolare contro particolari opinioni politiche. La preoccupazione che Google possa essere parziale si estende oltre la sfera politica.

Breve riepilogo: Google mente?

• Google non mente nel senso letterale, ma i suoi sistemi di classificazione riflettono intrinsecamente pregiudizi, principalmente verso contenuti con forti segnali E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità).
• Le SERP sono sempre più dominate da posizionamenti a pagamento e domini ad alta autorità, che può emarginare i siti più piccoli con contenuti di valore ma metriche di dominio più deboli.
• I pregiudizi politici o di attualità percepiti spesso derivano dalla ponderazione algoritmica di fonti autorevoli, che può favorire le narrazioni tradizionali.
• L’algoritmo di Google si evolve continuamente, dando priorità alle intenzioni degli utenti, alla soddisfazione della ricerca e agli indicatori di contenuto. Pertanto, è fondamentale che i SEO rimangano allineati con i suoi aggiornamenti.
• Successo nella SEO modernarichiede la strutturazione strategica dei contenuti, la creazione di collegamenti di qualità e l'ottimizzazione sia dell'esperienza dell'utente che dell'interpretazione automatica (come dati strutturati e SEO semantica).

Cosa rende Google di parte?

Non credo che Google stia manipolando i singoliSERPper favorire siti web specifici rispetto ad altri, né penso che Google nutra rancore nei confronti di un particolare sito web o categoria di siti web. Tuttavia, continuo a sostenere che Google mostra parzialità per due ragioni principali:

In primo luogo, Google non può essere considerata una parte neutrale. In definitiva, devono esprimere giudizi di valore riguardo al tipo di contenuto che dovrebbe posizionarsi bene nelle loro SERP.

Google mostra pregiudizi nei confronti dei contenuti scarni e dei contenuti che potrebbero danneggiare gli utenti. Danno priorità ai contenuti che soddisfano le esigenze degli utenti e, se i tuoi contenuti non raggiungono questo standard, le prestazioni della tua ricerca organica ne risentiranno.

Questo pregiudizio favorevole è in linea con il desiderio di vivere in un mondo in cuicontenuti di alta qualitàdà la priorità agli utenti ed è apprezzato.

Tuttavia, questa non è l’unica manifestazione della parzialità di Google.

Google funziona come una piattaforma pubblicitaria. Sebbene il loro interesse risieda nel servire gli utenti per mantenere l’utilizzo dei motori di ricerca, il valore di quel traffico risiede nella loro capacità di monetizzarlo.

La vendita di annunci è un modo per Google di generare entrate dai propri utenti, proprio come uno sblocco di un sito Web genera interesse fornendo soluzioni per accedere a contenuti limitati.

Pertanto, Google mostrerà costantemente pregiudizi a favore degli interessi degli inserzionisti pagati. All'inizio del 2020, Google ha implementato delle modifiche per visualizzare i risultati di ricerca a pagamento nella parte superiore diSERP, rendendo i risultati a pagamento quasi indistinguibili dai risultati organici.

Questa situazione evidenzia l'importanza che le aziende utilizzino strumenti pratici, comesoftware di gestione degli abbonamenti.

Come ha descritto Matt Southern del Search Engine Journal, la nuova etichetta "Annuncio" somigliava molto a una favicon. Sebbene Google abbia successivamente annullato questo cambiamento a causa delle critiche, la sua intenzione di fondo era evidente.

Google trarrà notevoli vantaggi dal dare priorità agli interessi degli inserzionisti pagati rispetto a quelli degli utenti e di altri siti Web che compaiono nei risultati di ricerca organici.

Perché le persone pensano che Google menta?

La convinzione che"Google mente"di solito non deriva dalla disonestà letterale, ma piuttosto dal modo in cui i sistemi di Google gestiscono e presentano le informazioni.

1. Bias algoritmico

Gli algoritmi di Google danno priorità alla pertinenza, all’autorità e al coinvolgimento degli utenti. Tuttavia, questo spesso porta apregiudizio sistemico:

• Sono preferiti i domini ad alta autorità, che possono sopprimere le voci più piccole o dissenzienti.
• I contenuti in linea con le prospettive tradizionali spesso superano i punti di vista alternativi o di nicchia, creando l’impressione di pregiudizi ideologici.

2. Linea sfocata tra annunci e risultati organici

Google aggiorna frequentemente il modo in cui vengono visualizzati gli annunci e, nel tempo, illa distinzione tra inserzioni a pagamento e organiche è diventata meno ovvia:

• Gli utenti a volte scambiano gli annunci per risultati imparziali.
• Questa fusione contribuisce alla percezione che Google manipoli i risultati a scopo di lucro.

3. Soppressione o deindicizzazione dei contenuti

Quando i contenuti vengono declassificati o deindicizzati (a causa di violazioni delle norme, segnalazioni di disinformazione o problemi di qualità), alcuni utenti lo interpretano comecensura intenzionalepiuttosto che l’applicazione delle linee guida.

4. Accuse politiche e controllo pubblico

Personaggi politici e commentatori di alto profilo hanno accusato Google dimanipolandovisibilità sui motori di ricercain base agli utentiinclinazioni politiche. Sebbene non provate, tali narrazioni guadagnano terreno e alimentano lo scetticismo del pubblico.

5. Completamento automatico e snippet in primo piano

I suggerimenti di completamento automatico e gli snippet in primo piano di Google a volte emergonocontenuti controversi o fuorvianti, che può sembrare convalidare la disinformazione, anche se involontariamente.

Passaggi strategici per superare i pregiudizi di Google: guida pratica all'azione

Google non mostra i pregiudizi comunemente percepiti; non manipola le SERP individuali per favorire entità o punti di vista specifici.

Si dà tuttavia atto che:

(a) Google dimostra un pregiudizio a favore dei contenuti di alta qualità a vantaggio degli utenti.

(b) Google si allinea agli interessi dei suoi inserzionisti pagati.

Ora che hai capito che Google privilegia i contenuti di valore, puoi ideare in modo proattivo una strategia di contenuti per la ricerca organica e coltivaresforzi di creazione di collegamentiper migliorare la visibilità dei tuoi contenuti sui motori di ricerca.

La preferenza di Google per i contenuti che soddisfano le esigenze degli utenti offre l’opportunità di creare contenuti che soddisfino esattamente questo criterio. Questo approccio è senza dubbio preferibile ad un ambiente dominato datecniche SEO black-hat.

Per quanto riguarda l’inclinazione di Google verso gli inserzionisti pagati, diventa imperativo per tutti garantire collettivamente l’integrità di Google (e di altri giganti della tecnologia).

Al momento della stesura di questo testo era in corso una causa contro Google, sostenendo che la società avrebbe collaborato con Facebook per consolidare il mercato della pubblicità online.

Vale la pena notare che le azioni legali storiche contro Google si sono concentrate principalmente sulle loro pratiche commerciali piuttosto che sui contenuti specifici dei singoliSERP.

È fondamentale ricordare che Google ha già risposto alla protesta pubblica. Monitorando attentamente Google e altre società tecnologiche, possiamo sostenere la neutralità della ricerca e tutelarci dal sostenere involontariamente gli interessi degli inserzionisti pagati.

Inoltre, leggi il nostro articolo su Google ha sempre ragione? La verità sulla ricerca Google

Modi per aumentare il posizionamento della pagina:

A. Condurre un controllo della pagina

Per garantire l’efficacia di un piano SEO equilibrato, è necessario che sia adattato per affrontare problemi o preoccupazioni esistenti. Pertanto, un controllo della pagina è fondamentale per identificare le aree che richiedono attenzione. L'audit comprende vari aspetti, tra cui:

• Dominio: valuta la pertinenza del tuo dominio attuale rispetto ai tuoi prodotti e servizi.
• Fattori della pagina: valuta fattori come il tempo di caricamento della pagina, un elemento cruciale che influenza il bias di posizionamento di Google.
• Contenuto: considera la lunghezza e l’accuratezza del contenuto, due fattori chiave che influenzano il posizionamento delle pagine web di Google.

L'analisi di questi fattori fornisce informazioni sulla tua posizione attuale e favorisce la creazione di un piano, aiutando a determinare se Google è parziale.

B. Produrre contenuti di alta qualità

È fondamentale riconoscere l’impatto della qualità dei contenuti sulle classifiche di ricerca di Google. I contenuti svolgono un ruolo fondamentale nell’attrarre e convertire i lead.

Considera i seguenti fattori riguardanti il ​​contenuto:

• Parole chiave: seleziona parole chiave pertinenti in base a ciò che il tuo pubblico di destinazione generalmente cerca. Utilizza gli strumenti SEO online per identificare parole chiave efficaci con una concorrenza minima.
• Informazioni accurate e pertinenti: assicurati che i tuoi contenuti siano accurati, pertinenti e tempestivi.

Gli utenti spesso cercano risposte attraverso i motori di ricerca e i tuoi contenuti dovrebbero fornire soluzioni preziose senza apparire forzati o promozionali. Man mano che gli scrittori AI diventano ogni giorno più intelligenti, possono aiutarti a creare contenuti di alta qualità e ottimizzati per parole chiave senza compromettere l'autenticità.

C. Migliorare l'esperienza dell'utente

• L'esperienza utente si riferisce al modo in cui i visitatori percepiscono la loro interazione con la tua pagina web. Diversi fattori contribuiscono a unesperienza utente positiva:
• Tempo di caricamento della pagina: ottimizza il tempo di caricamento assicurandoti che le immagini siano appropriate per evitare la frustrazione dell'utente.
• Navigazione: semplifica la navigazione per rendere tutti gli elementi facilmente accessibili, riducendo la probabilità che gli utenti abbandonino la tua pagina.
• Reattività mobile: adatta il tuo sito web ai dispositivi mobili, considerando le diverse dimensioni e layout dello schermo.

D. Aggiornamento regolare dei contenuti

Data la natura frenetica del panorama digitale,aggiornamento regolare dei contenutiè essenziale. Questa pratica garantisce che le informazioni fornite rimangano accurate e pertinenti, impedendo la diffusione di informazioni obsolete o errate. Inoltre, aggiornamenti coerenti aiutano a identificare le aree di miglioramento nelle tue pagine.

Maggiori informazioni su Funnel di vendita per la SEO

Cosa fare ora che sei a conoscenza dei pregiudizi di Google?

Google non mostra pregiudizi nel modo comunemente percepito; non manipola le SERP individuali per favorire entità o punti di vista specifici.

Tuttavia, è riconosciuto che Google dimostra un pregiudizio a favore di contenuti di alta qualità che avvantaggiano gli utenti e supportano gli interessi dei suoi inserzionisti pagati.

Comprendere la propensione di Google verso contenuti di qualità richiede misure proattive. Rispondere implica creare una strategia di contenuto per la ricerca organica ecostruire collegamenti per migliorare la visibilità.

La preferenza di Google per i contenuti incentrati sull’utente offre l’opportunità di creare materiale in linea con questo pregiudizio, offrendo un approccio più etico rispetto al fare affidamento su tecniche SEO black-hat.

• Per quanto riguarda la propensione di Google verso gli inserzionisti pagati, sono necessari sforzi collettivi per garantire la trasparenza.
• È in corso una causa secondo la quale Google avrebbe collaborato con Facebook per monopolizzare il mercato della pubblicità online.
• Storicamente, le azioni legali contro Google hanno preso di mira le sue pratiche commerciali piuttosto che il contenuto specifico delle SERP.
• È essenziale ricordare i casi in cui Google ha risposto alle preoccupazioni del pubblico.
• Monitorando attentamente Google e altri giganti della tecnologia, possiamo sostenere la neutralità della ricerca ed evitare di sostenere involontariamente gli interessi degli inserzionisti pagati.

Google contro altri motori di ricerca

Sebbene Google domini il mercato della ricerca globale, non è privo di concorrenza. Alternative comeDuckDuckGoeBingoffrono approcci diversi alla ricerca e le loro differenze evidenziano il motivo per cui alcuni utenti mettono in dubbio l'obiettività di Google.

Google e la concorrenza in breve

Caratteristica	Google	DuckDuckGo	Bing
Privacy	Tiene traccia del comportamento degli utenti per il targeting degli annunci	Nessun tracciamento, incentrato sulla privacy	Tiene traccia degli utenti, meno aggressivo di Google
Trasparenza degli annunci	Gli annunci si fondono con i risultati organici	Gli annunci sono chiaramente etichettati, in numero inferiore	Simile a Google, ma più facile da distinguere
Trasparenza degli algoritmi	Trasparenza riservata e limitata	Algoritmo semplificato, meno personalizzazione dell'IA	Parzialmente trasparente; classifica meno complessa
Diversità dei risultati di ricerca	Si orienta verso siti autorevoli/con un forte brand	Meno personalizzato, più neutrale	Include alcune fonti meno conosciute
Personalizzazione utente	Fortemente personalizzato per impostazione predefinita	Nessuna personalizzazione tramite cronologia utente	Qualche personalizzazione, ma meno invadente
Quota di mercato	Oltre il 90% a livello globale	2–3% globale	6–7% globale

Differenze chiave

• Privacy e monitoraggio: DuckDuckGo ha costruito il suo marchio sunon traccia gli utentio memorizzare la cronologia delle ricerche personali, in netto contrasto con Google, che crea profili dettagliati per il targeting degli annunci. Bing tiene traccia dei dati utente ma è meno aggressivo nella personalizzazione.
• Presentazione annuncio: Gli annunci di Google sono sempre piùintegrato con elenchi organici, spesso creando confusione. DuckDuckGo presentameno annunci chiaramente contrassegnati, mentre Bing utilizza un layout simile a Google ma con un'etichettatura degli annunci leggermente migliore.
• Bias dell'algoritmo: L’algoritmo di Google è avanzato e personalizzato, ma tale complessità può portare apregiudizi opachi.DuckDuckGo serverisultati neutribasato esclusivamente sulla query e Bing, pur privilegiando l'autorità, è meno influenzato dalla cronologia delle ricerche.

Quindi, perché è importante?

Il confronto di questi motori mostra checoncentrarsi su personalizzazione, entrate pubblicitarie e segnali di autoritàcontribuisce alla percezione di parzialità o manipolazione.

Sebbene alternative come DuckDuckGo offrano maggiore neutralità, si compromettono in termini di pertinenza e funzionalità dei risultati.

Conclusione

Google mente?

È altamente probabile, ma non manipola attivamente i suoi pregiudizi. Questi pregiudizi sono invece radicati in fattori che contribuiscono allo sviluppo di siti Web di alta qualità, che comprendono sia i contenuti che l’esperienza dell’utente.

Nello scenario attuale, questi fattori svolgono un ruolo cruciale nel filtrare le pagine che potrebbero non offrire informazioni preziose agli utenti.

I metodi sopra menzionati rappresentano modi efficaci per allinearsi ai fattori che Google tende a favorire.

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