Google лжет? Взгляд маркетолога

На этой странице6

Что делает Google предвзятым?
Почему люди думают, что Google лжет?
Стратегические шаги по преодолению предвзятости Google: Практическое руководство к действию
Способы повышения рейтинга страницы
Что делать теперь, когда вы знаете о предвзятости Google?
Google против других поисковых систем

Недавно Конгресс созвалГенеральный директор Google Сундар Пичаидать показания о потенциальной предвзятости в алгоритмах Google, что стало еще одним случаем, когда Google столкнулся с обвинениями в предвзятости.

Несмотря на отрицание предвзятости Google, многие консерваторы утверждают, что платформа предвзято относится к их точкам зрения.

19 марта,2019Тогдашний президент Дональд Трамп обратился к X, заявив, что Facebook, Google и X, а также средства массовой информации отдают предпочтение левым радикальным демократам.

Это мнение, поддержанное другими, привело к жалобам на предполагаемую предвзятость Google, особенно в отношении определенных политических взглядов. Обеспокоенность тем, что Google может быть предвзятым, выходит за рамки политической сферы.

Краткое резюме: Google лжет?

Google не лжет в прямом смысле, но его системы ранжирования по своей сути отражают предвзятость, в первую очередь в отношении контента с сильными сигналами E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и надежность).
В поисковой выдаче все чаще доминируют платные размещения и домены с высоким авторитетом, что может маргинализировать небольшие сайты с ценным контентом, но с более слабыми показателями домена.
Воспринимаемая политическая или тематическая предвзятость часто возникает из-за алгоритмического взвешивания авторитетных источников, что может способствовать распространению повествований.
Алгоритм Google постоянно развивается, определение приоритетов намерений пользователей, удовлетворенности поиском и сигналов контента. Поэтому для оптимизаторов крайне важно следить за обновлениями.
Успех в современном SEOтребует стратегического структурирования контента, качественного построения ссылок и оптимиз��ции как для пользовательского опыта, так и для машинной интерпретации (например, структурированные данные и семантическое SEO).

Что делает Google предвзятым?

Я не верю, что Google манипулирует отдельными людьмиРезультаты поискаотдавать предпочтение определенным веб-сайтам перед другими, и я не думаю, что Google затаил обиду на какой-либо конкретный веб-сайт или категорию веб-сайтов. Однако я по-прежнему утверждаю, что Google проявляет предвзятость по двум основным причинам:

Во-первых, Google нельзя считать нейтральной стороной. В конечном счете, они должны сделать оценочные суждения относительно типа контента, который должен хорошо ранжироваться в их результатах поиска.

Google демонстрирует предвзятость в отношении некачественного контента и контента, который может нанести вред пользователям. Они отдают приоритет контенту, который отвечает потребностям пользователей, и если ваш контент не соответствует этому стандарту, эффективность вашего органического поиска пострадает.

Эта благоприятная предвзятость согласуется с желанием жить в мире, гдекачественный контентотдает приоритет пользователям и ценится.

Тем не менее, это не единственное проявление предвзятости Google.

Google функционирует как рекламная платформа. Хотя их интерес заключается в том, чтобы помочь пользователям поддерживать использование поисковых систем, ценность этого трафика заключается в их способности монетиз��ровать его.

Продажа рекламы — это способ Google получать доход от своих пользователей, подобно тому, как разблокировщик веб-сайтов вызывает интерес, предоставляя решения для доступа к ограниченному контенту.

Таким образом, Google будет постоянно демонстрировать предвзятость в пользу интересов платных рекламодателей. В начале 2020 года Google внес изменения, позволяющие отображать результаты платного поиска вверху страницыРезультаты поиска, что делает платные результаты практически неотличимыми от органических результатов.

Эта ситуация подчеркивает важность использования компаниями практических инструментов, таких какпрограммное обеспечение для управления членством.

Как описал Мэтт Сазерн из Search Engine Journal, новый ярлык «Реклама» очень напоминает значок. Хотя позже Google отменил это изменение из-за критики, его основные намерения были очевидны.

Google получит значительную выгоду, если будет уделять приоритетное внимание интересам платных рекл��модателей над интересами пользователей и других веб-сайтов, появляющихся в обычных результатах поиска.

Почему люди думают, что Google лжет?

Вера в то, что“Google лжет”обычно возникает не из-за буквальной нечестности, а скорее из-за того, как системы Google обрабатывают и представляют информацию.

1. Алгоритмическое смещение

Алгоритмы Google отдают приоритет релевантности, авторитету и вовлеченности пользователей. Однако это часто приводит ксистемная предвзятость:

Предпочтение отдается доменам с высоким авторитетом, которые могут подавить более мелкие или несогласные голоса.
Контент, соответствующий основным точкам зрения, часто превосходит альтернативные или нишевые точки зрения, создавая впечатление идеологической предвзятости.

2. Размытая грань между рекламой и органическими результатами

Google часто обновляет способ отображения рекламы, и со временемразличие между платными и органическими объявлениями стало менее очевидным:

Пользователи иногда ошибочно принимают рекламу за объективные результаты.
Такое смешение способствует созданию впечатления, что Google манипулирует результатами ради получения прибыли.

3. Подавление или деиндексирование контента

Когд�� контент теряет рейтинг или деиндексируется (из-за нарушений политики, пометок о дезинформации или проблем с качеством), некоторые пользователи интерпретируют это какнамеренная цензураа не соблюдение руководящих принципов.

4. Политические обвинения и общественный контроль

Высокопоставленные политические деятели и комментаторы обвинили Google вманипулированиевидимость в поисковых системахна основе данных пользователейполитические пристрастия. Хотя такие версии и не доказаны, они набирают обороты и подогревают общественный скептицизм.

5. Автодополнение и избранные фрагменты

Иногда всплывают предложения Google по автозаполнению и избранн��е фрагментыпротиворечивое или вводящее в заблуждение содержание, что может показаться подтверждением дезинформации, даже если это непреднамеренно.

Стратегические шаги по преодолению предвзятости Google: Практическое руководство к действию

Google не демонстрирует общепринятой предвзятости; он не манипулирует отдельными страницами результатов поиска в пользу конкретных объектов или точек зрения.

Тем не менее, признается, что:

(а) Google демонстрирует предвзятость в пользу высококачественного контента, который приносит пользу пользователям.

(б) Google соответствует интересам своих платных рекламодателей.

Теперь, когда вы понимаете, что Google предпочитает ценный контент, вы можете заранее разработать контент-стратегию для органического поиска и развиватьусилия по налаживанию связейчтобы повысить видимость вашего контента для поисковых систем.

Предпочтение Google к контенту, который отвечает потребностям пользователей, дает вам ��озможность создавать контент, который точно соответствует этому критерию. Этот подход, несомненно, предпочтительнее среды, в которой доминируютметоды черного SEO.

Что касается склонности Google к платным рекламодателям, для всех становится обязательным коллективно обеспечивать целостность Google (и других технологических гигантов).

При составлении этого текста шёл иск против Google, в котором утверждалось, что компания сотрудничала с Facebook для консолидации рынка онлайн-рекламы.

Стоит отметить, что исторические иски против Google в основном касались их деловой практики, а не конкретного содержания отдельныхРезультаты поиска.

Важно помнить, что Google ранее отреагировал на протесты общественности. Бдительно контролируя Google и другие технологические компании, мы можем выступать за нейтральность поиска и защищаться от непреднамеренной поддержки интересов платных рекламодателей.

Также прочитайте нашу статью на Всегда ли Google прав? Вся правда о поиске в Google

Способы повышения рейтинга страницы:

A. Проведите аудит страницы

Чтобы обеспечить эффективность сбалансированного плана SEO, он должен быть адаптирован к существующим проблемам или проблемам. Поэтому аудит страницы имеет решающее значение для выявления областей, требующих внимания. Аудит охватывает различные аспекты, в том числе:

Домен: оцените актуальность вашего текущего домена для ваших продуктов и услуг.
Факторы страницы: оцените такие факторы, как время загрузки страницы, важнейший элемент, влияющий на предвзятость рейтинга Google.
Содержание. Учитывайте длину и точность контента — два ключевых фактора, влияющих на рейтинг веб-страниц Google.

Анализ этих факторов дает представление о вашем текущем положении и помогает составить план, помогающий определить, является ли Google предвзятым.

Б. Создавать высококачественный контент

Крайне важно осознавать влияние качества контента на рейтинг в поиске Google. Контент играет ключевую роль в привлечении и конвертации потенциальных клиентов.

Учитывайте следующие факторы, касающиеся содержания:

Ключевые слова: выберите релевантные ключевые слова в зависимости от того, что обычно ищет ваша целевая аудитория. Используйте онлайн-инструменты SEO для определения эффективных ключевых слов с минимальной конкуренцией.
Точная и актуальная информация: убедитесь, что ваш контент точный, актуальный и своевременный.

Пользователи часто ищут ответы через поисковые системы, и ваш контент должен предлагать ценные решения, но не выглядеть принудительным или рекламным. Поскольку авторы искусственного интеллекта с каждым днем становятся умнее, они могут помочь вам создавать высококачественный контент, оптимизированный по ключевым словам, без ущерба для аутентичности.

C. Улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт — это то, как посетители воспринимают свое взаимодействие с вашей веб-страницей. Несколько факторов способствуютположительный пользовательский опыт:
Время загрузки страницы. Оптимизируйте время загрузки, обеспечив соответствие изображений, чтобы не разочаровывать пользователей.
Навигация: упростите навигацию, чтобы все элементы были легко доступны, что снижает вероятность того, что пользователи покинут вашу страницу.
Адаптивность для мобильных устройств: адаптируйте свой веб-сайт для мобильных устройств с учетом различных размеров и макетов экранов.

D. Регулярное обновление контента

Учитывая быстро меняющийся характер цифрового ландшафта,регулярное обновление контентаимеет важное значение. Такая практика гарантирует, что предоставляемая информация остается точной и актуальной, предотвращая распространение устаревшей или неверной информации. Кроме того, регулярные обновления помогают определить области, требующие улучшения на ваших страницах.

Подробнее читайте на Воронка продаж для SEO

Что делать теперь, когда вы знаете о предвзятости Google?

Google не проявляет предвзятости в общепринятом смысле; он не манипулирует отдельными страницами результатов поиска в пользу конкретных объектов или точек зрения.

Однако признается, что Google демонстрирует предвзятость в пользу высококачественного контента, который приносит пользу пользователям и поддерживает интересы его платных рекламодателей.

Понимание склонности Google к качественному контенту требует принятия превентивных мер. Реагирование включает в себя разработку контент-стратегии для органического поиска исоздание ссылок для повышения видимости.

Предпочтение Google ориентированному на пользователя контенту дает возможность создавать материалы, которые соответствуют этой предвзятости, предлагая более этичный подход, чем использование черных методов SEO.

Что касается склонности Google к платным рекламодателям, необходимы коллективные усилия для обеспечения прозрачности.
В настоящее время ведется судебный процесс, в котором утверждается, что Google сотрудничал с Facebook с целью монополизации рынка онлайн-рекламы.
Исторически судебные иски против Google касались ее деловой практики, а не конкретного содержания результатов поиска.
Важно вспомнить случаи, когда Google реагировал на обеспокоенность общественности.
Бдительно следя за Google и другими технологическими гигантами, мы можем выступать за нейтральность поиска и избегать непреднамеренной поддержки интересов платных рекламодателей.

Google против других поисковых систем

Хотя Google доминирует на мировом поисковом рынке, у него есть конкуренция. Альтернативы типаДакДакГоиБингпредлагают разные подходы к поиску, и их различия подчеркивают, почему некоторые пользователи сомневаются в объективности Google.

Google и конкуренты: краткий обзор

Особенность	Гугл	ДакДакГо	Бинг
Конфиденциальность	Отслеживает поведение пользователей для таргетинга рекламы	Никакого отслеживания, конфиденциальность	Отслеживает пользователей, менее агрессивно, чем Google
Прозрачность рекламы	Реклама сочетается с органическими результатами	Объявления четко обозначены, их меньше	Похож на Google, но легче отличить
Прозрачность алгоритма	Собственная собственность, ограниченная прозрачность	Упрощенный алгоритм, меньше персонализации ИИ	Частично прозрачный; менее сложный рейтинг
Разнообразие результатов поиска	Склонен к авторитетным/брендовым сайтам	Менее персонализированный, более нейтральный	Включает некоторые менее известные источники
Персонализация пользователя	По умолчанию сильно персонализировано	Нет персонализации по истории пользователей	Некоторая персонализация, но менее навязчивая
Доля рынка	90%+ по всему миру	2–3% в мире	6–7% в мире

Ключевые различия

Конфиденциальность и отслеживание: DuckDuckGo построила свой бренд нане отслеживает пользователейили хранение личной истории поиска, что резко контрастирует с Google, который создает подробные профили для таргетинга рекламы. Bing отслеживает пользовательские данные, но менее агрессивен в персонализации.
Презентация объявления: Реклама Google становится все болееинтегрировано с органическими списками, что часто приводит к путанице. DuckDuckGo представляетменьше, четко обозначенных объявлений, а Bing использует макет, аналогичный Google, но с немного улучшенной маркировкой объявлений.
Смещение алгоритма: Алгоритм Google является продвинутым и персонализированным, но эта сложность может привести кнепрозрачные предубеждения.DuckDuckGo обслуживаетнейтральн��е результатыоснован исключительно на запросе, а Bing, хотя и отдает предпочтение авторитетности, меньше подвержен влиянию истории поиска.

Итак, почему это важно?

Сравнение этих систем показывает, что Googleсосредоточьтесь на персонализации, доходах от рекламы и авторитетных сигналахспособствует восприятию предвзятости или манипуляции.

Хотя альтернативы, такие как DuckDuckGo, предлагают больше нейтральности, они жертвуют релевантностью результатов и возможностями.

Заключение

Google лжет?

Это весьма вероятно, но активно не манипулирует своими предубеждениями. Вместо этого эти предубеждения коренятся в факторах, которые способствуют разработке высококачественных веб-сайтов, охватывающих как контент, так и пользовательский опыт.

В данном сценарии эти факторы играют решающую роль в отсеивании страниц, которые могут не предлагать пользователям ценную информацию.

Упомянутые выше методы представляют собой эффективные способы согласования с факторами, которым Google склонен отдавать предпочтени��.

Напишите гостевой пост для Marketing Lad

Часто задаваемые вопросы

Google лжет пользователям?

Не намеренно. Google не «лжет», но его алгоритмы отдают приоритет определенным типам контента, часто отдавая предпочтение авторитетным сайтам и платной рекламе. Это может создать ощущение предвзятости или манипуляции, особенно когда актуальный, но менее авторитетный контент отодвигается на дно.

Почему люди думают, что Google предвзят?

Потому что результаты поиска часто отражают основные или коммерческие точки зрения. Алгоритмы Google вознаграждают контент из доменов с высоким уровнем доверия, что может привести ксистемная предвзятость, даже если и не преднамеренно. Политические, идеологические или связанные с брендом искажения также могут проявляться на основе истории поиска или региональных факторов.

Может ли Google скрывать или подвергать цензуре контент?

Да, но обычно это основано на политике в отношении контента. Google может лишить рейтинга или удалить из индекса страницы, которые нарушают правила (например, содержат дезинформацию, нарушение авторских прав или вредный контент). Хотя это часто автоматизировано, некоторые видят в этом цифровую цензуру.

Всегда ли Google прав?

Нет. Google отражает наиболее актуальный и заслуживающий доверия контент, но это не гарантирует точности. Пользователям следует перепроверять источники, особенно по чувствительным или спорным темам.

Как я могу обеспечить справедливый рейтинг моего сайта в Google?

Сосредоточьтесь на качестве контента, пользовательском опыте и создании авторитетных ссылок. Кроме того, будьте в курсе обновлений алгоритмов Google и убедитесь, что ваш контент соответствует принципам E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность).

Подробнее:

Автор

Deeba Altaf

SEO Specialist

Deeba Altaf is a savvy SEO techie with experience in both on-page and off-page optimization. She uses a comprehensive methodology to drive long-term website traffic growth. Outside of work, she enjoys reading novels, appreciating aesthetics, and exploring IT as a novice, with a strong educational background in the field.

Смотреть полный профиль

Читать на другом языке: