Você está no lugar certo se quisercative seu públicoe transformá-los de navegadores passivos em clientes fiéis. Cada seção deste artigo foi projetada para equipá-lo com as ferramentas e o conhecimento necessários para refinar seu processo de redação de SEO.
Ao final desta leitura, você compreenderá perfeitamente como combinar efetivamente técnicas de SEO com escrita criativa. Você também obterá insights práticos e exemplos práticos para aprimorar sua estratégia de conteúdo, garantindo que seu conteúdo tenha uma boa classificação, envolva e converta.
Vamos entrar no assunto.
7 etapas para criar conteúdo que classifique e converta nos motores de busca
Este guia oferece 7 etapas para combinar SEO com uma narrativa atraente, garantindo que seu conteúdo atraia e envolva de forma eficaz.
1. Compreenda e corresponda à intenção de pesquisa
A criação de conteúdo de alta qualidade exige atenção aos detalhes e um conhecimento profundo do seu público. Antes de começar a escrever, identifique a intenção por trás das palavras-chave que você está almejando. A intenção de pesquisa pode ser de quatro tipos:
- Informativo
- Navegacional
- Comercial
- Transacional
Elabore seu conteúdo para satisfazer as necessidades ou dúvidas específicas que os usuários têm ao digitar palavras-chave em um mecanismo de pesquisa. Veja como entender e combinar seu conteúdo com a intenção de pesquisa:
| Tipo de intenção de pesquisa | Descrição | Exemplo de intenção de pesquisa | Como combinar conteúdo |
| Intenção Informativa | Os pesquisadores estão tentando acessar um site específico ou página de mídia social. | “O que é SEO?” ou “Como fazer um bolo de chocolate”. | Crie postagens informativas em blogs, guias, perguntas frequentes, artigos de instruções e vídeos educacionais. Certifique-se de que o conteúdo seja abrangente e responda diretamente às dúvidas. |
| Intenção de navegação | Os pesquisadores estão comparando as opções antes de fazer uma compra. | “YouTube” ou “Login do Facebook” | Otimize as páginas de destino para SEO, garanta que a navegação no site seja clara e inclua links diretos para páginas importantes. |
| Intenção Transacional | Os pesquisadores pretendem fazer uma compra ou concluir outro tipo de transação. | “Compre iPhone 15 Plus online” | Desenvolva páginas de produtos detalhadas com imagens e descrições claras, inclua avaliações e tenha um processo de compra direto. Destaque promoções e opções fáceis de checkout. |
| Investigação Comercial | Os pesquisadores estão tentando comparar diferentes opções antes de fazer uma compra. | “Melhores câmeras DSLR 2024” | Crie conteúdo de comparação, análises detalhadas, guias do comprador e especificações de produtos para ajudar os usuários a tomar decisões informadas. Inclua gráficos de comparação e prós e contras. |
2. Identifique os termos de pesquisa que você pode classificar
Faça pesquisas aprofundadas sobre uma palavra-chave específica para descobrir o que seu público-alvo está procurando, a linguagem que usa e o tipo de conteúdo que deseja. Veja como fazer isso:
2.1 Identifique seus tópicos principais
Comece listando os principais tópicos sobre seu negócio, setor ou nicho. Esses tópicos representam amplas áreas de interesse do seu público-alvo e refletem seus produtos, serviços ou informações.
Por exemplo, se você administra uma marca de moda sustentável, seus principais tópicos podem incluir “materiais ecológicos”, “práticas de fabricação éticas” e “tendências de moda sustentável”.
2.2 Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
UsarPlanejador de palavras-chave do Google,SEMrush,Ahrefs, ouUbersuggest. Essas ferramentas o ajudarão a encontrar ideias de palavras-chave para textos de SEO com base em seus tópicos principais. Você também receberá os seguintes insights sobre o termo de pesquisa alvo:
- Volume de pesquisa:O número de pessoas que pesquisam uma palavra-chave específica indica sua popularidade.
- Nível de competição/dificuldade de palavras-chave:Isso informa quantos sites estão tentando se classificar para aquela palavra-chave, mostrando como pode ser difícil chegar ao topo.
- Consultas relacionadas:Oferece ideias sobre palavras-chave ou frases semelhantes que as pessoas procuram.
- Custo por clique (CPC):Indica quanto os anunciantes pagam por um clique em anúncios que utilizam esta palavra-chave, sugerindo seu valor comercial.
- Tendência de palavras-chave:Exibe se a popularidade de uma palavra-chave está aumentando, estável ou diminuindo ao longo do tempo.
- Recursos SERP:Mostra se existem recursos especiais de resultados de pesquisa, como snippets ou painéis de conhecimento, para uma palavra-chave, indicando oportunidades ou desafios de classificação.
Tomemos, por exemplo, “tênis de corrida” como nossa palavra-chave alvo. Ao pesquisar por “tênis de corrida” no SEMrush, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave apresenta o volume de pesquisa, a dificuldade da palavra-chave, o custo por clique (CPC) para publicidade paga e a densidade competitiva na pesquisa paga.
Confira nosso guia completo emSEO para empresas de fabricação de alimentospara saber como as marcas de alimentos podem ter uma classificação mais elevada e obter mais leads de B2B.
A ferramenta mostra a intenção de pesquisa por trás de “tênis de corrida”, categorizando-o predominantemente como comercial, o que mostra que a maioria das pessoas que usam esse termo deseja comprar.
Além disso, SEMrush lista palavras-chave e perguntas relevantes, como “Quais são os melhores tênis de corrida?” ou “Quanto tempo duram os tênis de corrida?” juntamente com seus respectivos volumes e métricas.
Incorpore consultas relacionadas ao seu conteúdo para alcançar um público mais amplo no mercado de tênis de corrida. Procure palavras-chave com maior volume de pesquisa e menor concorrência para aumentar suas chances de classificação mais elevada. Isso também aumenta suas chances de se conectar com mais clientes.
2.3 Procure palavras-chave de cauda longa
Embora palavras-chave curtas e amplas tenham altos volumes de pesquisa, elas geralmente são altamente competitivas e não capturam a intenção específica do usuário. Palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e detalhadas (como “melhor comida orgânica para cachorro” em vez de apenas “comida para cachorro”) que capturam com precisão o que os usuários estão procurando. Eles atraem tráfego mais qualificado e têm uma taxa de conversão mais alta.
2.4 Estude seus concorrentes
Analise as palavras-chave que seus concorrentes estão almejando e classificando. Ele identifica lacunas em sua estratégia de conteúdo ou destaca áreas onde você pode criar conteúdo mais forte e abrangente.
Digamos que seu foco principal seja uma alimentação saudável. Você percebe que seus concorrentes estão classificando com sucesso em “receitas sem glúten”, mas não tão bem em “refeições rápidas sem glúten”. Você pode preencher essa lacuna e criar conteúdo envolvente sobre opções de refeições rápidas sem glúten para atrair um público-alvo.
2.5 Considere questões e tópicos relacionados
As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google oferecem recursos como “As pessoas também perguntam” e pesquisas relacionadas. Eles fornecerão ideias de palavras-chave adicionais e insights para redatores de conteúdo sobre o que os usuários estão pesquisando em relação às suas palavras-chave primárias. Use “Também perguntado” ou “Responder ao público” para encontrar perguntas e tópicos relacionados às suas palavras-chave principais.
3. Estruture seu conteúdo para ser mais fácil de ler
Use títulos, parágrafos curtos e listas para obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e manter o interesse do seu público. Veja como fazer isso:
3.1 Use títulos e subtítulos
Use títulos (H1, H2, H3, etc.) para estruturar logicamente seu conteúdo SEO. Seu título principal deve ser H1, seguido de H2 para seções principais e H3 para subseções, etc.
Use a palavra-chave primária em seu H1 e espalhe variações de palavras-chave e termos relacionados nos subtítulos e no corpo do texto. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender os principais tópicos do seu conteúdo.
3.2 Mantenha os parágrafos curtos
Limite seus parágrafos a 2-3 frases. Isso torna o conteúdo mais fácil de ler, principalmente em dispositivos móveis.
3.3 Use listas e marcadores
Marcadores e listas numeradas ajudam a destacar informações importantes. A numeração também torna os dados mais digeríveis, permitindo que os leitores encontrem rapidamente as informações de seu interesse.
4. Escreva títulos atraentes
Seu título é a primeira coisa que os leitores veem e podem tomar ou anular a decisão de interagir com seu conteúdo. Use uma linguagem poderosa e orientada para a ação que fale diretamente sobre os benefícios que seus leitores obterão.
Aqui estão quatro estratégias principais para criar títulos que chamem a atenção e gerem cliques:
4.1 Use números e listas
Os números dizem instantaneamente aos leitores o que esperar do seu conteúdo e por que vale a pena dedicar seu tempo. Por exemplo, “7 segredos para perda rápida de peso” ou “10 maneiras fáceis de economizar dinheiro em mantimentos” são específicos, prometem valor e são fáceis de digerir.
4.2 Faça uma pergunta
As perguntas despertam a curiosidade dos leitores e os convidam a buscar a resposta. Certifique-se de que sua pergunta seja direcionada a um problema ou preocupação relevante para o seu público. Por exemplo, “Você está cometendo esses erros de SEO?” fala imediatamente com qualquer pessoa preocupada com seus esforços de SEO.
4.3 Incluir adjetivos e verbos poderosos
Adjetivos e verbos darão impacto emocional e ação às suas manchetes, tornando-as mais atraentes.Use palavras como “Melhor”, “Essencial” ou “Mestre”para elevar um título simples. “Domine a arte da culinária francesa” parece mais atraente do que “Aprenda culinária francesa”.
4.4 Seja breve e amável
Um título conciso é mais impactante e memorável. Busque clareza para garantir que seu título seja fácil de ler e entender rapidamente.
Por exemplo, em vez de escrever “Liste os alimentos e ingredientes a serem considerados na sua refeição matinal para melhorar a saúde”, use o mais conciso “10 superalimentos para um café da manhã saudável”. Este último é imediatamente compreensível e atraente. Dê uma olhada noManchetes do BuzzFeedpara entender melhor.
5. Otimize para elementos de SEO na página
Otimize sua tag de título, meta descrição, estrutura de URL eatributos alternativos da imagempara aumentar a visibilidade da sua página nos resultados de pesquisa.
5.1 Tags de título
Coloque sua palavra-chave primária no início da tag de título para enfatizar sua importância para os mecanismos de pesquisa. Mantenha seu título com menos de 60 caracteres para garantir que ele seja exibido totalmente nos resultados de pesquisa.
Um excelente exemplo é a página inicial do Prosple, uma plataforma de contratação de graduados. A tag de título, “Os melhores estágios, programas de pós-graduação e empregos de pós-graduação da Austrália”, incorpora as palavras-chave principais logo no início.
Reflete uma compreensão profunda do que seu público está procurando. É conciso e tem menos de 60 caracteres, o que garante exibição completa nos resultados da pesquisa.
A melhor parte é que eles atraíram mais tráfego orgânico após alinhar seu conteúdo com a intenção do usuário. Ele foi classificado entre os três primeiros resultados de pesquisa no Google quando usamos o contador SERP MST.
5.2 Metadescrições
Uma meta descrição é um resumo do conteúdo de uma página da web que aparece sob o URL nos resultados do mecanismo de pesquisa. Inclua palavras-chave primárias (termo de pesquisa principal) e secundárias (palavras ou frases relacionadas ao seu tópico) naturalmente em sua meta descrição para tornar seu conteúdo mais relevante nas consultas de pesquisa.
Mantenha menos de 160 caracterespara que a meta descrição não seja cortada.
5.3 Estrutura da URL
Use URLs curtos e descritivos que incluam sua palavra-chave primária. Evite usar parâmetros ou números desnecessários. A imagem abaixo irá ajudá-lo a distinguir entre um URL bem estruturado e um menos eficaz.
5.4 Texto alternativo para imagens
Use nomes de arquivo descritivos e texto alternativo para suas imagens para melhorar o SEO e a acessibilidade. Certifique-se de incluir sua palavra-chave primária no texto alternativo da imagem. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor suas imagens e oferece suporte aos usuários que dependem de leitores de tela.
5.5 Links Internos e Externos
Utilize links internospara orientar os visitantes ao conteúdo relacionado em seu site. Isso ajuda a manter os visitantes em seu site por mais tempo e reduz as taxas de rejeição. Da mesma forma, crie links para sites externos confiáveis para tornar seu conteúdo mais confiável e fornecer aos seus leitores informações adicionais úteis.
6. Incorporar apelos à ação (CTAs) fortes
Use CTAs claros e atraentes que digam aos leitores exatamente o que você deseja que eles façam a seguir.Use frases como “A oferta termina em breve”, “Disponibilidade limitada” ou “Aja agora para economizar!”para fazer seu público sentir que precisa agir imediatamente para se beneficiar do que você está oferecendo.
Por exemplo,Gramaticalmenteconvida usuários com“Inscreva-se, é grátis!”para atrair inscrições rapidamente, destacando o benefício do acesso gratuito.
Coloque CTAs estrategicamente em todo o seu conteúdo e no finalpara orientar os usuários em direção à conversão. Em páginas web, por exemplo, colocar um CTA acima da dobra (a parte da página visível sem rolagem) pode melhorar a visibilidade. Colocar um CTA depois de fornecer valor (por exemplo, no meio ou no final de uma postagem útil no blog) também é eficaz.
Considere o contexto e teste diferentes posicionamentos para descobrir o que funciona melhor. Um excelente exemplo é esta postagem do blog sobre como iniciar uma loja de comércio eletrônico, que aproveita CTAs fortes ao longo do artigo, especialmente no meio e no final. Incentiva os leitores a agirem em diversos pontos, aumentando as chances de conversão.
Veja como criar CTAs que motivem efetivamente a ação:
- Seja brevee direto ao ponto para evitar sobrecarregar o leitor.
- Destaque o benefícioou valor que o usuário obterá ao realizar a ação.
- Faça o CTA se destacar visualmente comcores contrastantes ou texto em negrito.
- Concentre-se em uma única açãoo usuário deve seguir para evitar confusão.
- Garanta o processo após clicar no botãoCTA se alinha com a promessa.
- Crie um senso de urgênciacom palavras como “agora”, “hoje” ou “oferta por tempo limitado”.
- Use uma linguagem clara e concisaque especifica exatamente o que você deseja que o leitor faça.
- Use verbos que provoquem ação imediata, como “Baixar”, “Inscrever-se” ou “Iniciar”.
7. Use provas sociais e depoimentos
92% dos clientes confiam em produtos recomendados por outros usuários.Inclua depoimentos, estudos de caso ou avaliações de clientes para construir confiançae credibilidade junto ao seu público. Veja como fazer:
7.1 Destaque depoimentos de clientes e avaliações de usuários
Incentive clientes satisfeitos a compartilhar suas experiências em formato de vídeo, como estãomais envolvente e persuasivado que depoimentos escritos.
Mantenha uma seção em seu site onde os clientes possam deixar e ler comentários. Altas classificações de estrelas e avaliações positivas podem influenciar significativamente as decisões de compra.
7.2 Exibir selos de confiança
Incluir qualquercertificações, prêmios ou reconhecimentos do setorsua empresa recebeu. Por exemplo, se você opera um site de comércio eletrônico, exiba crachás de segurança, como certificados SSL, para garantir aos visitantes que seus dados estão seguros.
7.3 Exibir métricas e conquistas
Compartilheo número de usuários, downloads ou assinantespara mostrar a satisfação do cliente. Considere, por exemplo, nossa página inicial, que aproveita o sucessoestudos de caso de clientesdestacando métricas e conquistas.
Conclusão
A chave para um copywriting de SEO bem-sucedido é entender o que realmente importa para o seu público, garantindo que suas peças não apenas subam nas classificações de pesquisa, mas também ressoem em um nível pessoal.
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