SEO-Copywriting: Erstellen Sie Inhalte, die ranken und konvertieren

Zuletzt aktualisiert am 26

Sie sind an der richtigen Stelle, wenn Sie möchten fesseln Sie Ihr Publikum und verwandeln Sie sie von passiven Browsern in treue Kunden. Jeder Abschnitt dieses Artikels soll Sie mit den Tools und dem Wissen ausstatten, die Sie zur Verfeinerung Ihres SEO-Texterstellungsprozesses benötigen.

Am Ende dieser Lektüre werden Sie vollständig verstehen, wie Sie SEO-Techniken effektiv mit kreativem Schreiben kombinieren können. Sie erhalten außerdem umsetzbare Erkenntnisse und praktische Beispiele, um Ihre Content-Strategie zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ein gutes Ranking haben, ansprechen und konvertieren.

Kommen wir zur Sache.

7 Schritte zum Erstellen von Inhalten, die in Suchmaschinen ranken und konvertieren

Dieser Leitfaden bietet 7 Schritte, um SEO mit überzeugendem Storytelling zu verbinden und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte effektiv ansprechen und ansprechen.

1. Suchabsicht verstehen und zuordnen

Die Erstellung hochwertiger Inhalte erfordert Liebe zum Detail und ein tiefes Verständnis für Ihr Publikum. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, ermitteln Sie die Absicht hinter den Keywords, auf die Sie abzielen. Es gibt vier Arten von Suchabsichten: 

• Informational
• Navigation
• Gewerbliche Anwendungen
• Transactional

Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie den spezifischen Bedürfnissen oder Fragen gerecht werden, die Benutzer haben, wenn sie Schlüsselwörter in eine Suchmaschine eingeben. So verstehen Sie Ihre Inhalte und passen sie der Suchabsicht an: 

2. Identifizieren Sie Suchbegriffe, für die Sie ein Ranking erstellen können

Führen Sie eine eingehende Recherche zu einem bestimmten Schlüsselwort durch, um herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, welche Sprache sie verwendet und welche Art von Inhalten sie möchte. So geht's: 

2.1 Identifizieren Sie Ihre Kernthemen

Listen Sie zunächst die wichtigsten Themen Ihres Unternehmens, Ihrer Branche oder Ihrer Nische auf. Diese Themen repräsentieren die Interessen Ihrer Zielgruppe und spiegeln Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Informationen wider.

Wenn Sie beispielsweise eine nachhaltige Modemarke betreiben, könnten Ihre Hauptthemen „umweltfreundliche Materialien“, „ethische Herstellungspraktiken“ und „nachhaltige Modetrends“ sein. 

2.2 Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche

Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, Google Keyword-Planer, SEMrush, Ahrefsden Ubersuggest. Diese Tools helfen Ihnen dabei, Keyword-Ideen für SEO-Texte basierend auf Ihren Kernthemen zu finden. Sie erhalten außerdem folgende Erkenntnisse zu Ihrem Zielsuchbegriff: 

• Suchvolumen: Die Anzahl der Personen, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, zeigt dessen Popularität an.
• Wettbewerbsniveau/Keyword-Schwierigkeitsgrad: Dadurch erfahren Sie, wie viele Websites versuchen, für dieses Keyword ein Ranking zu erzielen, und wie schwierig es sein kann, an die Spitze zu gelangen.
• Verwandte Suchanfragen: Bietet Ideen zu ähnlichen Schlüsselwörtern oder Phrasen, nach denen Menschen suchen.
• Kosten pro Klick (CPC): Gibt an, wie viel Werbetreibende für einen Klick auf Anzeigen mit diesem Keyword zahlen, und weist auf den kommerziellen Wert hin.
• Keyword-Trend: Zeigt an, ob die Beliebtheit eines Schlüsselworts im Laufe der Zeit zunimmt, stabil ist oder abnimmt.
• SERP-Funktionen: Zeigt an, ob es für ein Keyword spezielle Suchergebnisfunktionen wie Snippets oder Knowledge Panels gibt, die auf Rankingchancen oder -herausforderungen hinweisen.

Nehmen wir beispielsweise „Laufschuhe“ als unser Ziel-Keyword. Wenn Sie in SEMrush nach „Laufschuhen“ suchen, zeigt Ihnen das Keyword-Recherche-Tool das Suchvolumen, die Keyword-Schwierigkeit, die Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Werbung und die Wettbewerbsdichte in der bezahlten Suche an.

Sehen Sie sich unseren vollständigen Leitfaden an SEO für Lebensmittelhersteller Erfahren Sie, wie Lebensmittelmarken ein höheres Ranking erzielen und mehr B2B-Leads generieren können.

Das Tool zeigt die Suchabsicht hinter „Laufschuhen“ und kategorisiert sie überwiegend als gewerblich, was darauf hindeutet, dass die meisten Leute, die diesen Begriff verwenden, etwas kaufen möchten.

Darüber hinaus listet SEMrush relevante Schlüsselwörter und Fragen auf, wie etwa „Was sind die besten Laufschuhe?“ oder „Wie lange halten Laufschuhe?“ zusammen mit den jeweiligen Mengen und Kennzahlen. 

Integrieren Sie relevante Suchanfragen in Ihre Inhalte, um ein breiteres Publikum im Laufschuhmarkt zu erreichen. Suchen Sie nach Keywords mit höherem Suchvolumen und geringerer Konkurrenz, um Ihre Chancen auf ein höheres Ranking zu erhöhen. Dies erhöht auch Ihre Chancen, mehr Kunden zu erreichen.

2.3 Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords

Obwohl kurze, breite Schlüsselwörter ein hohes Suchvolumen aufweisen, sind sie oft sehr wettbewerbsintensiv und erfassen nicht die spezifische Absicht des Nutzers. Long-Tail-Keywords sind längere, detaillierte Phrasen (wie „bestes Bio-Hundefutter“ statt nur „Hundefutter“), die genau das erfassen, wonach Benutzer suchen. Sie ziehen mehr qualifizierten Traffic an und haben eine höhere Conversion-Rate.

2.4 Studieren Sie Ihre Konkurrenten

Analysieren Sie die Keywords, auf die Ihre Konkurrenten abzielen und für die sie ranken. Es identifiziert Lücken in Ihrer Content-Strategie oder hebt Bereiche hervor, in denen Sie stärkere und umfassendere Inhalte erstellen können.

Angenommen, Ihr Schwerpunkt liegt auf gesunder Ernährung. Sie bemerken, dass Ihre Konkurrenten für „glutenfreie Rezepte“ erfolgreich ranken, für „schnelle glutenfreie Gerichte“ jedoch nicht so gut. Sie können diese Lücke schließen und ansprechende Inhalte rund um schnelle glutenfreie Gerichte erstellen, um eine Zielgruppe anzusprechen.

2.5 Berücksichtigen Sie verwandte Fragen und Themen

Die Suchergebnisseiten (SERPs) von Google bieten Funktionen wie „Nutzer fragen auch“ und verwandte Suchanfragen. Diese liefern Content-Autoren zusätzliche Keyword-Ideen und Einblicke in die Suchanfragen der Nutzer im Zusammenhang mit Ihren primären Keywords. Verwenden Sie „Auch gefragt" oder "Beantworten Sie die Öffentlichkeit”, um Fragen und Themen zu finden, die sich auf Ihre Kernschlüsselwörter beziehen.

3. Strukturieren Sie Ihre Inhalte, um sie besser überfliegen zu können

Verwenden Sie Überschriften, kurze Absätze und Listen, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang zu erreichen und das Interesse Ihrer Zielgruppe aufrechtzuerhalten. So geht's: 

3.1 Verwenden Sie Überschriften und Zwischenüberschriften

Verwenden Sie Überschriften (H1, H2, H3 usw.), um Ihre SEO-Inhalte logisch zu strukturieren. Ihr Haupttitel sollte H1 sein, gefolgt von H2 für Hauptabschnitte und H3 für Unterabschnitte usw. 

Verwenden Sie das primäre Keyword in Ihrer H1 und streuen Sie Keyword-Varianten und verwandte Begriffe in die Unterüberschriften und den Fließtext ein. Dies hilft Suchmaschinen, die Hauptthemen Ihres Inhalts zu verstehen.

3.2 Halten Sie die Absätze kurz

Halten Sie Ihre Absätze auf 2-3 Sätze beschränkt. Dies erleichtert die Lesbarkeit der Inhalte, insbesondere auf mobilen Geräten.

3.3 Verwenden Sie Listen und Aufzählungspunkte

Aufzählungspunkte und nummerierte Listen helfen dabei, wichtige Informationen hervorzuheben. Durch die Nummerierung werden die Daten außerdem leichter verständlich, sodass der Leser die Informationen, die ihn interessieren, schnell finden kann.

4. Schreiben Sie überzeugende Schlagzeilen

Ihre Überschrift ist das Erste, was die Leser sehen, und kann über ihre Entscheidung, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, entscheiden oder sie aufheben. Verwenden Sie eine kraftvolle, handlungsorientierte Sprache, die direkt auf die Vorteile eingeht, die Ihre Leser daraus ziehen.

Hier sind 4 Schlüsselstrategien, um Schlagzeilen zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und Klicks generieren: 

4.1 Zahlen und Listen verwenden

Zahlen sagen den Lesern sofort, was sie von Ihren Inhalten erwarten können und warum es ihre Zeit wert ist. „7 Geheimnisse zum schnellen Abnehmen“ oder „10 einfache Möglichkeiten, beim Lebensmitteleinkauf Geld zu sparen“ sind beispielsweise konkret, versprechen Wert und sind leicht verdaulich.

4.2 Stellen Sie eine Frage

Fragen wecken die Neugier der Leser und laden sie ein, nach Antworten zu suchen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Frage auf ein für Ihre Zielgruppe relevantes Problem oder Anliegen abzielt. Zum Beispiel: „Machen Sie diese SEO-Fehler?“ spricht sofort mit jedem, der über seine SEO-Bemühungen besorgt ist.

4.3 Fügen Sie kraftvolle Adjektive und Verben hinzu

Adjektive und Verben verleihen Ihren Schlagzeilen emotionale Schlagkraft und Action und machen sie dadurch verlockender. Verwenden Sie Wörter wie „Best“, „Essential“ oder „Master“. um eine einfache Überschrift hervorzuheben. „Master the Art of French Cooking“ klingt ansprechender als „Learn French Cooking“.

4.4 Halten Sie es kurz und bündig

Eine prägnante Überschrift ist wirkungsvoller und einprägsamer. Achten Sie auf Klarheit, um sicherzustellen, dass Ihre Überschrift auf einen Blick leicht lesbar und verständlich ist. 

Anstatt beispielsweise „Listen Sie Lebensmittel und Zutaten auf, die Sie in Ihre Morgenmahlzeit integrieren sollten, um die Gesundheit zu fördern“ zu schreiben, verwenden Sie das prägnantere „10 Superfoods für ein gesundes Frühstück“. Letzteres ist sofort verständlich und ansprechend. Werfen Sie einen Blick auf die BuzzFeed-Schlagzeilen besser zu verstehen.

5. Optimieren Sie für On-Page-SEO-Elemente

Optimieren Sie Ihren Titel-Tag, Ihre Meta-Beschreibung, Ihre URL-Struktur usw Bild-Alt-Attribute um die Sichtbarkeit Ihrer Seite in den Suchergebnissen zu erhöhen.

5.1 Titel-Tags

Platzieren Sie Ihr primäres Schlüsselwort am Anfang des Title-Tags, um seine Bedeutung für Suchmaschinen hervorzuheben. Halten Sie Ihren Titel unter 60 Zeichen, um sicherzustellen, dass er vollständig in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Ein hervorragendes Beispiel ist die Homepage von Prosple, einer Plattform zur Einstellung von Hochschulabsolventen. Ihr Titel-Tag „Australiens beste Praktika, Graduiertenprogramme und Absolventenjobs“ enthält die wichtigsten Schlüsselwörter gleich zu Beginn. 

Es spiegelt ein tiefes Verständnis dafür wider, wonach ihr Publikum sucht. Es ist prägnant und weniger als 60 Zeichen lang, was eine vollständige Anzeige in den Suchergebnissen gewährleistet.

Das Beste daran: Sie zogen mehr organischen Verkehr an, nachdem sie ihre Inhalte an die Nutzerabsicht angepasst hatten. Mit dem MST SERP Counter landeten sie unter den ersten drei Suchergebnissen bei Google.

5.2 Meta-Beschreibungen

Eine Meta-Beschreibung ist eine Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite, die in den Suchmaschinenergebnissen unter der URL angezeigt wird. Integrieren Sie primäre (Hauptsuchbegriff) und sekundäre Schlüsselwörter (Wörter oder Ausdrücke mit Bezug zu Ihrem Thema) auf natürliche Weise in Ihre Meta-Beschreibung, um Ihren Inhalt bei Suchanfragen relevanter zu machen.

Halten Sie es unter 160 Zeichen damit die Meta-Beschreibung nicht abgeschnitten wird.

5.3 URL-Struktur

Verwenden Sie kurze, beschreibende URLs, die Ihr primäres Keyword enthalten. Vermeiden Sie unnötige Parameter oder Zahlen. Die folgende Abbildung hilft Ihnen, zwischen einer gut strukturierten und einer weniger effektiven URL zu unterscheiden.

5.4 Alt-Text für Bilder

Verwenden Sie beschreibende Dateinamen und Alternativtext für Ihre Bilder, um SEO und Zugänglichkeit zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr primäres Schlüsselwort in den Alternativtext des Bildes aufnehmen. Dies hilft Suchmaschinen, Ihre Bilder besser zu verstehen und unterstützt Benutzer, die auf Screenreader angewiesen sind.

5.5 Interne und externe Links

Verwenden Sie interne Links Um Besucher zu verwandten Inhalten auf Ihrer Website zu leiten. Dies trägt dazu bei, Besucher länger auf Ihrer Website zu halten und die Absprungrate zu senken. Verlinken Sie außerdem auf seriöse externe Websites, um Ihre Inhalte vertrauenswürdiger zu machen und Ihren Lesern zusätzliche nützliche Informationen zu bieten.

6. Integrieren Sie starke Handlungsaufforderungen (CTAs)

Verwenden Sie klare, überzeugende CTAs, die den Lesern genau sagen, was sie als Nächstes tun sollen. Verwenden Sie Formulierungen wie „Das Angebot endet bald“, „Begrenzte Verfügbarkeit“ oder „Jetzt handeln, um zu sparen!“ um Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, dass es sofort handeln muss, um von Ihrem Angebot zu profitieren. 

Zum Beispiel, Grammarly lädt Benutzer mit ein "Kostenlos anmelden!" um schnell Anmeldungen zu gewinnen, indem die Vorteile des kostenlosen Zugangs hervorgehoben werden.

Platzieren Sie CTAs strategisch in Ihren Inhalten und am Ende um Benutzer zur Konvertierung zu führen. Auf Webseiten kann beispielsweise die Platzierung eines CTA über dem Falz (dem Teil der Seite, der ohne Scrollen sichtbar ist) die Sichtbarkeit verbessern. Es ist auch effektiv, einen CTA nach der Bereitstellung eines Mehrwerts zu platzieren (z. B. in der Mitte oder am Ende eines hilfreichen Blog-Beitrags). 

Berücksichtigen Sie den Kontext und testen Sie verschiedene Platzierungen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Ein hervorragendes Beispiel ist dieser Blogbeitrag zur Eröffnung eines E-Commerce-Shops, der im gesamten Artikel, insbesondere in der Mitte und am Ende, starke CTAs nutzt. Er ermutigt die Leser an verschiedenen Stellen zum Handeln und erhöht so die Conversion-Chancen.

So erstellen Sie CTAs, die effektiv zum Handeln motivieren:

• Halt dich kurz und auf den Punkt gebracht, um den Leser nicht zu überfordern.
• Heben Sie den Nutzen hervor oder Wert, den der Benutzer erhält, wenn er die Aktion durchführt.
• Heben Sie den CTA optisch hervor mit kontrastierende Farben oder fetter Text.
• Konzentrieren Sie sich auf eine einzelne Aktion der Benutzer ergreifen sollte, um Verwirrung zu vermeiden.
• Stellen Sie den Vorgang sicher, nachdem Sie auf geklickt haben CTA stimmt mit dem Versprechen überein.
• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit mit Wörtern wie „jetzt“, „heute“ oder „zeitlich begrenztes Angebot“.
• Verwenden Sie eine klare, prägnante Sprache Das gibt genau an, was der Leser tun soll.
• Verwenden Sie Verben, die zum sofortigen Handeln anregenB. „Herunterladen“, „Abonnieren“ oder „Starten“.

7. Nutzen Sie Social Proof und Testimonials

92 % der Kunden vertrauen Produkten, die von anderen Benutzern empfohlen werden. Fügen Sie Erfahrungsberichte, Fallstudien oder Kundenrezensionen hinzu, um Vertrauen aufzubauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum. So geht's:

7.1 Kundenreferenzen und Benutzerbewertungen hervorheben

Ermutigen Sie zufriedene Kunden, ihre Erfahrungen im Videoformat zu teilen, da sie ansprechender und überzeugender als schriftliche Erfahrungsberichte.

Richten Sie auf Ihrer Website einen Bereich ein, in dem Kunden Bewertungen abgeben und lesen können. Hohe Sternebewertungen und positive Rezensionen können Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. 

7.2 Vertrauensabzeichen anzeigen

Include any Branchenzertifizierungen, Auszeichnungen oder Anerkennungen Ihr Unternehmen erhalten hat. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Site betreiben, zeigen Sie Sicherheitsabzeichen wie SSL-Zertifikate an, um den Besuchern zu versichern, dass ihre Daten sicher sind.

7.3 Messwerte und Erfolge anzeigen

Teilen die Anzahl der Benutzer, Downloads oder Abonnenten um Kundenzufriedenheit zu zeigen. Betrachten Sie zum Beispiel unsere Homepage, die erfolgreiche nutzt Kundenfallstudien Hervorhebung von Kennzahlen und Erfolgen.

Fazit

Der Schlüssel zum erfolgreichen Verfassen von SEO-Texten besteht darin, zu verstehen, was für Ihr Publikum wirklich wichtig ist, um sicherzustellen, dass Ihre Texte nicht nur in den Suchrankings aufsteigen, sondern auch auf persönlicher Ebene Anklang finden.

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Beitrag:

Burkhard Berger ist Gründer von Novum™. Er unterstützt innovative B2B-Unternehmen bei der Umsetzung moderner SEO-Strategien, um ihren organischen Traffic auf über 1,000,000 Besucher pro Monat zu steigern. Neugierig, wie hoch Ihr tatsächliches Traffic-Potenzial ist?