كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث: محتوى حرفي يتم تصنيفه وتحويله

أنت في المكان الصحيح إذا كنت تريدابهر جمهوركوتحويلهم من المتصفحات السلبية إلى العملاء المخلصين. تم تصميم كل قسم من هذه المقالة لتزويدك بالأدوات والمعرفة التي تحتاجها لتحسين عملية كتابة النصوص الخاصة بـ SEO.

بحلول نهاية هذه القراءة، ستفهم تمامًا كيفية المزج الفعال بين تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) والكتابة الإبداعية. ستحصل أيضًا على رؤى قابلة للتنفيذ وأمثلة عملية لتعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك، مما يضمن تصنيف المحتوى الخاص بك جيدًا وتفاعله وتحويله.

دعونا ندخل في ذلك.

7 خطوات لصياغة المحتوى الذي يتم تصنيفه وتحويله في محركات البحث

يقدم هذا الدليل 7 خطوات لمزج تحسين محركات البحث (SEO) مع رواية القصص المقنعة، مما يضمن جذب المحتوى الخاص بك والتفاعل معه بشكل فعال.

1. فهم ومطابقة نية البحث

يتطلب إنشاء محتوى عالي الجودة الاهتمام بالتفاصيل والفهم العميق لجمهورك. قبل أن تبدأ في الكتابة، حدد الهدف من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. يمكن أن تكون نية البحث من 4 أنواع:

• إعلامية
• ملاحية
• تجاري
• المعاملات

قم بصياغة المحتوى الخاص بك لتلبية الاحتياجات أو الأسئلة المحددة التي يطرحها المستخدمون عندما يكتبون الكلمات الرئيسية في محرك البحث. إليك كيفية فهم المحتوى الخاص بك ومطابقته بهدف البحث:

نوع نية البحث	الوصف	مثال على نية البحث	كيفية مطابقة المحتوى
نية إعلامية	يحاول الباحثون الوصول إلى موقع ويب معين أو صفحة على وسائل التواصل الاجتماعي.	"ما هو تحسين محركات البحث؟" أو "كيفية خبز كعكة الشوكولاتة."	قم بإنشاء منشورات مدونة إعلامية وأدلة وأسئلة شائعة ومقالات إرشادية ومقاطع فيديو تعليمية. تأكد من أن المحتوى شامل ويجيب مباشرة على الاستفسارات.
نية ملاحية	يقوم الباحثون بمقارنة الخيارات قبل إجراء عملية الشراء.	“يوتيوب” أو “تسجيل الدخول إلى الفيسبوك”	قم بتحسين الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث، وتأكد من وضوح التنقل في الموقع، وتضمين روابط مباشرة للصفحات المهمة.
نية المعاملات	ينوي الباحثون إجراء عملية شراء أو إكمال نوع آخر من المعاملات.	“اشتري iPhone 15 Plus عبر الإنترنت”	قم بتطوير صفحات المنتج التفصيلية بصور وأوصاف واضحة، وقم بتضمين المراجعات، واحصل على عملية شراء مباشرة. قم بتسليط الضوء على العروض الترويجية وخيارات الدفع السهلة.
التحقيق التجاري	يحاول الباحثون مقارنة الخيارات المختلفة قبل إجراء عملية الشراء.	"أفضل كاميرات DSLR 2024"	أنشئ محتوى مقارنة ومراجعات تفصيلية وأدلة المشتري ومواصفات المنتج لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات مستنيرة. قم بتضمين مخططات المقارنة والإيجابيات والسلبيات.

2. حدد مصطلحات البحث التي يمكنك تصنيفها

قم بإجراء بحث متعمق حول كلمة رئيسية معينة لمعرفة ما يبحث عنه جمهورك المستهدف، واللغة التي يستخدمونها، ونوع المحتوى الذي يريدونه. إليك كيفية القيام بذلك:

2.1 حدد موضوعاتك الأساسية

ابدأ بإدراج الموضوعات الرئيسية المتعلقة بعملك أو صناعتك أو مجال تخصصك. تمثل هذه المواضيع مجالات اهتمام واسعة لجمهورك المستهدف وتعكس منتجاتك أو خدماتك أو معلوماتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير علامة تجارية مستدامة للأزياء، فقد تتضمن موضوعاتك الرئيسية "المواد الصديقة للبيئة" و"ممارسات التصنيع الأخلاقية" و"اتجاهات الموضة المستدامة".

2.2 استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

استخدممخطط الكلمات الرئيسية من جوجل,سمراش,أشرفأواقتراح أوبر. ستساعدك هذه الأدوات في العثور على أفكار الكلمات الرئيسية لنسخة تحسين محركات البحث (SEO) بناءً على موضوعاتك الأساسية. ستحصل أيضًا على الإحصاءات التالية حول مصطلح البحث المستهدف:

• حجم البحث:يشير عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة إلى مدى شعبيتها.
• مستوى المنافسة/صعوبة الكلمة الرئيسية:يخبرك هذا بعدد المواقع التي تحاول التصنيف لهذه الكلمة الرئيسية، مما يوضح مدى صعوبة الوصول إلى القمة.
• استفسارات ذات صلة:يقدم أفكارًا حول الكلمات الرئيسية أو العبارات المشابهة التي يبحث عنها الأشخاص.
• تكلفة النقرة (CPC):يشير إلى المبلغ الذي يدفعه المعلنون مقابل النقر على الإعلانات التي تستخدم هذه الكلمة الرئيسية، مما يشير إلى قيمتها التجارية.
• اتجاه الكلمة الرئيسية:يعرض ما إذا كانت شعبية الكلمة الرئيسية تتزايد أو تستقر أو تتناقص بمرور الوقت.
• ميزات SERP:يوضح ما إذا كانت هناك ميزات نتائج بحث خاصة، مثل المقتطفات أو لوحات المعرفة، لكلمة رئيسية، مما يشير إلى فرص التصنيف أو التحديات.

لنأخذ، على سبيل المثال، "أحذية الجري" باعتبارها الكلمة الرئيسية المستهدفة لدينا. عند البحث عن "أحذية الجري" في SEMrush، تقدم لك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية حجم البحث، وصعوبة الكلمات الرئيسية، وتكلفة النقرة (CPC) للإعلانات المدفوعة، والكثافة التنافسية في البحث المدفوع.

تحقق من دليلنا الكامل علىسيو لشركات الصناعات الغذائيةللتعرف على كيفية حصول العلامات التجارية للأغذية على تصنيف أعلى والحصول على المزيد من العملاء المحتملين في مجال B2B.

تُظهر الأداة هدف البحث وراء "أحذية الجري"، وتصنفها في الغالب على أنها تجارية، مما يوضح أن معظم الأشخاص الذين يستخدمون هذا المصطلح يتطلعون إلى الشراء.

علاوة على ذلك، يسرد SEMrush الكلمات الرئيسية والأسئلة ذات الصلة، مثل "ما هي أفضل أحذية الجري؟" أو "كم من الوقت تدوم أحذية الجري؟" جنبا إلى جنب مع أحجامها والمقاييس الخاصة بها. 

قم بدمج الاستعلامات ذات الصلة في المحتوى الخاص بك للوصول إلى جمهور أوسع في سوق أحذية الجري. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى والمنافسة الأقل لزيادة فرص حصولك على تصنيف أعلى. وهذا يزيد أيضًا من فرصك في التواصل مع المزيد من العملاء.

2.3 ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية القصيرة والواسعة تتمتع بأحجام بحث عالية، إلا أنها غالبًا ما تكون ذات قدرة تنافسية عالية ولا تستحوذ على نية مستخدم محددة. الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات أطول ومفصلة (مثل "أفضل طعام عضوي للكلاب" بدلاً من "طعام الكلاب" فقط) والتي تلتقط بدقة ما يبحث عنه المستخدمون. إنها تجتذب المزيد من الزيارات المؤهلة ولها معدل تحويل أعلى.

2.4 دراسة منافسيك

قم بتحليل الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك ويصنفونها. فهو يحدد الفجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك أو يسلط الضوء على المجالات التي يمكنك من خلالها إنشاء محتوى أقوى وأكثر شمولاً.

لنفترض أن تركيزك الأساسي ينصب على الأكل الصحي. لاحظت أن منافسيك ينجحون في تصنيف "الوصفات الخالية من الغلوتين"، ولكن ليس كذلك بالنسبة إلى "الوجبات السريعة الخالية من الغلوتين". يمكنك ملء هذه الفجوة وإنشاء محتوى جذاب حول خيارات الوجبات السريعة الخالية من الغلوتين لجذب الجمهور المستهدف.

2.5 فكر في الأسئلة والموضوعات ذات الصلة

توفر صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) ميزات مثل "يسأل الأشخاص أيضًا" وعمليات البحث ذات الصلة. سيوفر ذلك أفكارًا ورؤى إضافية للكلمات الرئيسية لكتاب المحتوى حول ما يبحث عنه المستخدمون فيما يتعلق بكلماتك الرئيسية الأساسية. استخدم "تم طرحه أيضًا" أو "الإجابة على الجمهور" للعثور على الأسئلة والموضوعات المتعلقة بكلماتك الرئيسية الأساسية.

3. قم ببناء المحتوى الخاص بك ليكون أكثر قابلية للتصفح

استخدم العناوين والفقرات القصيرة والقوائم للحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وإبقاء جمهورك مهتمًا. إليك كيفية القيام بذلك:

3.1 استخدم العناوين والعناوين الفرعية

استخدم العناوين (H1، H2، H3، وما إلى ذلك) لهيكلة محتوى SEO الخاص بك بشكل منطقي. يجب أن يكون عنوانك الرئيسي هو H1، متبوعًا بـ H2 للأقسام الرئيسية، وH3 للأقسام الفرعية، وما إلى ذلك.

استخدم الكلمة الأساسية في H1 الخاص بك وقم برش أشكال الكلمات الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة عبر العناوين الفرعية والنص الأساسي. يساعد هذا محركات البحث على فهم الموضوعات الرئيسية للمحتوى الخاص بك.

3.2 اجعل الفقرات قصيرة

اجعل فقراتك مكونة من 2-3 جمل. وهذا يجعل قراءة المحتوى أسهل، خاصة على الأجهزة المحمولة.

3.3 استخدم القوائم والنقاط

تساعد النقاط النقطية والقوائم المرقمة في إبراز المعلومات المهمة. كما أن الترقيم يجعل البيانات أكثر قابلية للفهم، مما يسمح للقراء بالعثور بسرعة على المعلومات التي تهمهم.

4. اكتب عناوين مقنعة

العنوان الخاص بك هو أول ما يراه القراء ويمكنهم اتخاذ قرارهم أو كسره بشأن التفاعل مع المحتوى الخاص بك. استخدم لغة قوية وموجهة نحو العمل وتتحدث مباشرة عن الفوائد التي سيجنيها القراء.

فيما يلي 4 إستراتيجيات رئيسية لصياغة العناوين الرئيسية التي تجذب الانتباه وتجذب النقرات:

4.1 استخدم الأرقام والقوائم

تخبر الأرقام القراء على الفور بما يمكن توقعه من المحتوى الخاص بك ولماذا يستحق وقتهم. على سبيل المثال، "7 أسرار لفقدان الوزن بسرعة" أو "10 طرق سهلة لتوفير المال على محلات البقالة" محددة وقيمة واعدة وسهلة الهضم.

4.2 اطرح سؤالاً

تثير الأسئلة فضول القراء وتدعوهم للبحث عن الإجابة. تأكد من أن سؤالك يستهدف مشكلة أو مشكلة ذات صلة بجمهورك. على سبيل المثال، "هل ترتكب أخطاء تحسين محركات البحث هذه؟" يتحدث على الفور إلى أي شخص مهتم بجهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به.

4.3 تضمين الصفات والأفعال القوية

ستضيف الصفات والأفعال تأثيرًا عاطفيًا وحركة إلى عناوينك الرئيسية، مما يجعلها أكثر جاذبية.استخدم كلمات مثل "الأفضل" أو "الأساسي" أو "الماجستير"لرفع عنوان بسيط. تبدو عبارة "إتقان فن الطبخ الفرنسي" أكثر جاذبية من عبارة "تعلم الطبخ الفرنسي".

4.4 اجعلها قصيرة وحلوة

العنوان الموجز أكثر تأثيرًا ولا يُنسى. اهدف إلى الوضوح للتأكد من أن عنوانك سهل القراءة والفهم في لمحة واحدة. 

على سبيل المثال، بدلًا من كتابة "قائمة بالأطعمة والمكونات التي يجب التفكير في دمجها في وجبتك الصباحية لتعزيز الصحة"، استخدم العبارة الأكثر إيجازًا "10 أطعمة رائعة لوجبة إفطار صحية". هذا الأخير مفهوم وجذاب على الفور. ألق نظرة علىعناوين BuzzFeedلفهم أفضل.

5. تحسين عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة

قم بتحسين علامة العنوان والوصف التعريفي وبنية عنوان URL وسمات الصورة البديلةلتعزيز ظهور صفحتك في نتائج البحث.

5.1 علامات العنوان

ضع كلمتك الرئيسية في بداية علامة العنوان للتأكيد على أهميتها لمحركات البحث. احتفظ بعنوانك أقل من 60 حرفًا للتأكد من ظهوره بالكامل في نتائج البحث.

ومن الأمثلة الممتازة على ذلك صفحة Prosple الرئيسية، وهي منصة لتوظيف الخريجين. تشتمل علامة العنوان الخاصة بهم، "أفضل برامج التدريب الداخلي وبرامج الدراسات العليا ووظائف الدراسات العليا في أستراليا"، على الكلمات الرئيسية في البداية.

إنه يعكس فهمًا عميقًا لما يبحث عنه جمهورهم. إنه موجز وأقل من 60 حرفًا، مما يضمن عرضه بالكامل في نتائج البحث.

وأفضل ما في الأمر هو أنهم اجتذبوا المزيد من الزيارات العضوية بعد مواءمة محتواهم مع نية المستخدم. لقد تم تصنيفها ضمن أفضل ثلاث نتائج بحث على Google عندما استخدمنا عداد MST SERP.

5.2 الأوصاف التعريفية

الوصف التعريفي هو ملخص لمحتوى صفحة الويب الذي يظهر تحت عنوان URL في نتائج محرك البحث. قم بتضمين الكلمات الرئيسية الأساسية (مصطلح البحث الرئيسي) والكلمات الرئيسية الثانوية (الكلمات أو العبارات المتعلقة بموضوعك) بشكل طبيعي في الوصف التعريفي الخاص بك لجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة باستعلامات البحث.

اجعله أقل من 160 حرفًاحتى لا ينقطع الوصف التعريفي.

5.3 هيكل URL

استخدم عناوين URL قصيرة ووصفية تتضمن كلمتك الرئيسية. تجنب استخدام المعلمات أو الأرقام غير الضرورية. ستساعدك الصورة أدناه على التمييز بين عنوان URL جيد التنظيم والعنوان الأقل فعالية.

5.4 نص بديل للصور

استخدم أسماء الملفات الوصفية والنص البديل لصورك لتحسين تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول. تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية في النص البديل للصورة. وهذا يساعد محركات البحث على فهم صورك بشكل أفضل ويدعم المستخدمين الذين يعتمدون على برامج قراءة الشاشة.

5.5 الروابط الداخلية والخارجية

استخدم الروابط الداخليةلتوجيه الزوار إلى المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. وهذا يساعد على إبقاء الزوار على موقعك لفترة أطول ويقلل من معدلات الارتداد. وبالمثل، قم بالارتباط بمواقع الويب الخارجية ذات السمعة الطيبة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جدارة بالثقة وتزويد القراء بمعلومات إضافية مفيدة.

6. دمج عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

استخدم عبارات حث على اتخاذ إجراء واضحة ومقنعة تخبر القراء بالضبط بما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك.استخدم عبارات مثل "ينتهي العرض قريبًا" أو "توفر محدود" أو "تصرف الآن للحفظ!"لتجعل جمهورك يشعر بأنه بحاجة إلى التصرف فورًا للاستفادة مما تقدمه.

على سبيل المثال،النحوييدعو المستخدمين بـ"قم بالتسجيل، إنه مجاني!"لجذب الاشتراكات بسرعة من خلال تسليط الضوء على فوائد الوصول المجاني.

ضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي عبر المحتوى الخاص بك وفي النهايةلتوجيه المستخدمين نحو التحويل. في صفحات الويب، على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي وضع CTA في الجزء المرئي من الصفحة (الجزء المرئي من الصفحة دون التمرير) إلى تحسين الرؤية. يعد وضع CTA بعد تقديم القيمة (على سبيل المثال، في منتصف أو نهاية مشاركة مدونة مفيدة) أمرًا فعالًا أيضًا. 

ضع في اعتبارك السياق واختبر المواضع المختلفة للعثور على الأفضل. من الأمثلة الممتازة على ذلك منشور المدونة هذا حول بدء متجر للتجارة الإلكترونية، والذي يعزز عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) القوية في جميع أنحاء المقالة، خاصة في المنتصف والنهاية. فهو يشجع القراء على اتخاذ إجراءات في نقاط مختلفة، مما يزيد من فرص التحويل.

فيما يلي كيفية إنشاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحفز العمل بشكل فعال:

• اجعلها قصيرةوإلى حد تجنب إرباك القارئ.
• أبرز الفائدةأو القيمة التي سيحصل عليها المستخدم من خلال اتخاذ الإجراء.
• اجعل CTA مميزًا بشكل مرئي باستخدامألوان متباينة أو نص غامق.
• التركيز على إجراء واحديجب على المستخدم اتخاذها لتجنب الارتباك.
• تأكد من العملية بعد النقر علىتتوافق CTA مع الوعد.
• خلق شعور بالإلحاحبكلمات مثل "الآن" أو "اليوم" أو "عرض لفترة محدودة".
• استخدم لغة واضحة وموجزةالذي يحدد بالضبط ما تريد من القارئ أن يفعله.
• استخدم الأفعال التي تحث على اتخاذ إجراء فوري، مثل "تنزيل" أو "اشتراك" أو "بدء".

7. استخدم الأدلة الاجتماعية والشهادات

92% من العملاء يثقون بالمنتجات الموصى بها من قبل المستخدمين الآخرين.قم بتضمين الشهادات أو دراسات الحالة أو مراجعات العملاء لبناء الثقةوالمصداقية مع جمهورك. وإليك كيفية القيام بذلك:

7.1 تسليط الضوء على شهادات العملاء ومراجعات المستخدمين

شجع العملاء الراضين على مشاركة تجاربهم بتنسيق الفيديو، كما همأكثر جاذبية وإقناعامن الشهادات المكتوبة.

احتفظ بقسم على موقع الويب الخاص بك حيث يمكن للعملاء ترك التعليقات وقراءتها. يمكن أن تؤثر التقييمات العالية للنجوم والمراجعات الإيجابية بشكل كبير على قرارات الشراء.

7.2 عرض شارات الثقة

تضمين أيشهادات الصناعة أو الجوائز أو الاعترافاتتلقى عملك. على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية، فاعرض شارات الأمان، مثل شهادات SSL، لطمأنة الزائرين بأن بياناتهم آمنة.

7.3 عرض المقاييس والإنجازات

شاركعدد المستخدمين أو التنزيلات أو المشتركينلإظهار رضا العملاء. خذ بعين الاعتبار، على سبيل المثال، صفحتنا الرئيسية، التي تستفيد منبنجاح دراسات حالة العميلتسليط الضوء على المقاييس والإنجازات.

الخلاصة

إن مفتاح الكتابة الناجحة لتحسين محركات البحث هو فهم ما يهم جمهورك حقًا، مما يضمن أن مقالاتك لا تصعد فقط في تصنيفات البحث ولكن أيضًا أن يكون لها صدى على المستوى الشخصي.

هل أنت مستعد للاستفادة من كتابة النصوص الخاصة بتحسين محركات البحث لجذب جمهورك وتحويله إلى عملاء مخلصين؟

اتجه نحوفتى التسويق، وكالة Link Building & SEO المفضلة لديك. نحن متخصصون في الارتقاء بالأعمال التجارية والمسوقين الرقميين من خلال صياغة استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث.

يعد كل رابط تم إنشاؤه وكل جزء من المحتوى مُحسّنًا خطوة نحو ترسيخ سلطتك وتعزيز تواجدك الرقمي. استكشف مجموعة خدماتنا علىفتى التسويقلإنشاء محتوى يعتمد على تحسين محركات البحث (SEO) والذي يتم تصنيفه وتردده وتحويله بشكل موثوق.

مساهمة:

بوركهارد بيرغر هو مؤسس Novum™. إنه يساعد شركات B2B المبتكرة على تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الحديثة لتوسيع نطاق حركة المرور العضوية الخاصة بها إلى أكثر من 1,000,000 زائر شهريًا. هل لديك فضول بشأن إمكانات حركة المرور الحقيقية لديك؟