Redacción SEO: cree contenido que se clasifique y convierta

Estás en el lugar correcto si quierescautiva a tu audienciay convertirlos de navegadores pasivos en clientes leales. Cada sección de este artículo está diseñada para brindarle las herramientas y el conocimiento que necesita para perfeccionar su proceso de redacción SEO.

Al final de esta lectura, comprenderá completamente cómo combinar eficazmente las técnicas de SEO con la escritura creativa. También obtendrá información útil y ejemplos prácticos para mejorar su estrategia de contenido, garantizando que su contenido se clasifique bien, atraiga y convierta.

Entremos en ello.

7 pasos para crear contenido que se clasifique y convierta en motores de búsqueda

Esta guía ofrece 7 pasos para combinar SEO con una narración convincente, garantizando que su contenido atraiga y interactúe de manera efectiva.

1. Comprender y relacionar la intención de búsqueda

Crear contenido de alta calidad exige atención a los detalles y un conocimiento profundo de su audiencia. Antes de comenzar a escribir, identifique la intención detrás de las palabras clave a las que se dirige. La intención de búsqueda puede ser de 4 tipos:

• Informativo
• Navegación
• Comercial
• Transaccional

Cree su contenido para satisfacer las necesidades o preguntas específicas que tienen los usuarios cuando escriben palabras clave en un motor de búsqueda. A continuación, le indicamos cómo comprender y relacionar su contenido con la intención de búsqueda:

Tipo de intención de búsqueda	Descripción	Ejemplo de intención de búsqueda	Cómo hacer coincidir el contenido
Intención informativa	Los buscadores intentan llegar a un sitio web específico o a una página de redes sociales.	"¿Qué es el SEO?" o "Cómo hornear un pastel de chocolate".	Cree publicaciones de blog informativas, guías, preguntas frecuentes, artículos instructivos y vídeos educativos. Asegúrese de que el contenido sea completo y responda directamente a las consultas.
Intención de navegación	Los buscadores comparan opciones antes de realizar una compra.	“YouTube” o “iniciar sesión en Facebook”	Optimice las páginas de destino para SEO, asegúrese de que la navegación del sitio sea clara e incluya enlaces directos a páginas importantes.
Intención transaccional	Los buscadores tienen la intención de realizar una compra o completar otro tipo de transacción.	“Compre iPhone 15 Plus en línea”	Desarrolle páginas de productos detalladas con imágenes y descripciones claras, incluya reseñas y tenga un proceso de compra sencillo. Resalte promociones y opciones de pago sencillas.
Investigación Comercial	Los buscadores intentan comparar diferentes opciones antes de realizar una compra.	“Las mejores cámaras DSLR 2024”	Cree contenido comparativo, reseñas detalladas, guías del comprador y especificaciones de productos para ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas. Incluya cuadros comparativos y pros y contras.

2. Identifique los términos de búsqueda que puede clasificar

Realice una investigación en profundidad sobre una palabra clave en particular para descubrir qué busca su público objetivo, el idioma que utiliza y el tipo de contenido que desea. A continuación te explicamos cómo hacerlo:

2.1 Identifique sus temas principales

Comience enumerando los temas principales sobre su negocio, industria o nicho. Estos temas representan amplias áreas de interés de su público objetivo y reflejan sus productos, servicios o información.

Por ejemplo, si dirige una marca de moda sostenible, sus temas principales podrían incluir "materiales ecológicos", "prácticas de fabricación éticas" y "tendencias de moda sostenible".

2.2 Utilice herramientas de investigación de palabras clave

UsoPlanificador de palabras clave de Google,SEMrush,Ahrefs, oUbersugerir. Estas herramientas lo ayudarán a encontrar ideas de palabras clave para textos de SEO en función de sus temas principales. También obtendrás la siguiente información sobre tu término de búsqueda objetivo:

• Volumen de búsqueda:La cantidad de personas que buscan una palabra clave específica indica su popularidad.
• Nivel de competencia/Dificultad de palabras clave:Esto le indica cuántos sitios están intentando clasificar para esa palabra clave, lo que muestra lo difícil que puede ser llegar a la cima.
• Consultas relacionadas:Ofrece ideas sobre palabras clave o frases similares que la gente busca.
• Costo por clic (CPC):Indica cuánto pagan los anunciantes por un clic en los anuncios que utilizan esta palabra clave, insinuando su valor comercial.
• Tendencia de palabras clave:Muestra si la popularidad de una palabra clave aumenta, se mantiene estable o disminuye con el tiempo.
• Funciones SERP:Muestra si hay funciones especiales en los resultados de búsqueda, como fragmentos o paneles de conocimiento, para una palabra clave, lo que indica oportunidades o desafíos de clasificación.

Tomemos, por ejemplo, "zapatillas para correr" como nuestra palabra clave objetivo. Al buscar "zapatillas para correr" en SEMrush, la herramienta de investigación de palabras clave le presenta el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave, el costo por clic (CPC) para la publicidad paga y la densidad competitiva en la búsqueda paga.

Consulte nuestra guía completa enSEO para empresas fabricantes de alimentospara saber cómo las marcas de alimentos pueden obtener una clasificación más alta y obtener más clientes potenciales B2B.

La herramienta muestra la intención de búsqueda detrás de “zapatillas para correr”, clasificándolas predominantemente como comerciales, lo que muestra que la mayoría de las personas que utilizan este término buscan comprar.

Además, SEMrush enumera palabras clave y preguntas relevantes, como "¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr?" o "¿Cuánto duran las zapatillas para correr?" junto con sus respectivos volúmenes y métricas.

Incorpore consultas relacionadas en su contenido para llegar a una audiencia más amplia en el mercado del calzado para correr. Busque palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competencia para aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta. Esto también aumenta sus posibilidades de conectarse con más clientes.

2.3 Busque palabras clave de cola larga

Si bien las palabras clave breves y amplias tienen grandes volúmenes de búsqueda, suelen ser muy competitivas y no captan la intención específica del usuario. Las palabras clave de cola larga son frases más largas y detalladas (como "mejor comida orgánica para perros" en lugar de simplemente "comida para perros") que capturan con precisión lo que buscan los usuarios. Atraen más tráfico cualificado y tienen una mayor tasa de conversión.

2.4 Estudie a sus competidores

Analice las palabras clave a las que se dirigen y clasifican sus competidores. Identifica brechas en su estrategia de contenido o resalta áreas donde puede crear contenido más sólido y completo.

Digamos que su principal objetivo es una alimentación saludable. Observa que sus competidores están clasificando con éxito en "recetas sin gluten", pero no tan bien en "comidas rápidas sin gluten". Puede llenar este vacío y crear contenido atractivo sobre opciones de comidas rápidas sin gluten para atraer a un público objetivo.

2.5 Considere preguntas y temas relacionados

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google ofrecen funciones como "La gente también pregunta" y búsquedas relacionadas. Estos proporcionarán ideas de palabras clave adicionales e información para los redactores de contenido sobre lo que los usuarios buscan en relación con sus palabras clave principales. Utilice “También preguntado” o “Responder al público” para encontrar preguntas y temas relacionados con sus palabras clave principales.

3. Estructura tu contenido para que sea más fácil de leer

Utilice títulos, párrafos cortos y listas para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y mantener a su audiencia interesada. A continuación te explicamos cómo hacerlo:

3.1 Utilice títulos y subtítulos

Utilice títulos (H1, H2, H3, etc.) para estructurar lógicamente su contenido SEO. Su título principal debe ser H1, seguido de H2 para las secciones principales y H3 para las subsecciones, etc.

Utilice la palabra clave principal en su H1 y distribuya variaciones de palabras clave y términos relacionados en los subtítulos y el cuerpo del texto. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender los temas principales de su contenido.

3.2 Mantenga los párrafos breves

Mantenga sus párrafos en 2-3 oraciones. Esto hace que el contenido sea más fácil de leer, especialmente en dispositivos móviles.

3.3 Utilice listas y viñetas

Las viñetas y las listas numeradas ayudan a resaltar información importante. La numeración también hace que los datos sean más digeribles, lo que permite a los lectores encontrar rápidamente la información que les interesa.

4. Escriba titulares convincentes

Su título es lo primero que ven los lectores y puede decidir o deshacer su decisión de interactuar con su contenido. Utilice un lenguaje potente y orientado a la acción que hable directamente de los beneficios que obtendrán sus lectores.

A continuación se presentan cuatro estrategias clave para crear titulares que llamen la atención y generen clics:

4.1 Usar números y listas

Los números les dicen instantáneamente a los lectores qué esperar de su contenido y por qué vale la pena dedicarle tiempo. Por ejemplo, “7 secretos para perder peso rápidamente” o “10 formas sencillas de ahorrar dinero en comestibles” son específicos, prometen valor y son fáciles de digerir.

4.2 Haga una pregunta

Las preguntas despiertan la curiosidad de los lectores y los invitan a buscar la respuesta. Asegúrese de que su pregunta aborde un problema o inquietud relevante para su audiencia. Por ejemplo, "¿Estás cometiendo estos errores de SEO?" habla inmediatamente con cualquier persona preocupada por sus esfuerzos de SEO.

4.3 Incluir adjetivos y verbos potentes

Los adjetivos y verbos agregarán fuerza emocional y acción a tus titulares, haciéndolos más atractivos.Utilice palabras como "Mejor", "Esencial" o "Maestro"para realzar un simple titular. "Dominar el arte de la cocina francesa" suena más atractivo que "Aprender cocina francesa".

4.4 Sea breve y conciso

Un titular conciso es más impactante y memorable. Busque claridad para asegurarse de que su título sea fácil de leer y comprender de un vistazo.

Por ejemplo, en lugar de escribir "Enumere los alimentos e ingredientes que debe considerar incorporar a su desayuno para mejorar la salud", utilice el más conciso "Diez superalimentos para un desayuno saludable". Esto último es inmediatamente comprensible y atractivo. Echa un vistazo aTitulares de BuzzFeedpara entender mejor.

5. Optimice los elementos de SEO en la página

Optimice su etiqueta de título, meta descripción, estructura de URL yatributos alternativos de la imagenpara aumentar la visibilidad de su página en los resultados de búsqueda.

5.1 Etiquetas de título

Coloque su palabra clave principal al principio de la etiqueta del título para enfatizar su importancia para los motores de búsqueda. Mantenga su título por debajo de 60 caracteres para asegurarse de que se muestre completamente en los resultados de búsqueda.

Un excelente ejemplo es la página de inicio de Prosple, una plataforma de contratación de graduados. Su etiqueta de título, "Las mejores pasantías, programas de posgrado y trabajos de posgrado de Australia", incorpora las palabras clave principales desde el principio.

Refleja una comprensión profunda de lo que busca su audiencia. Es conciso y tiene menos de 60 caracteres, lo que garantiza una visualización completa en los resultados de búsqueda.

La mejor parte es que atrajeron más tráfico orgánico después de alinear su contenido con la intención del usuario. Ocupó el puesto 3 entre los tres primeros resultados de búsqueda en Google cuando utilizamos el contador SERP de MST.

5.2 Metadescripciones

Una meta descripción es un resumen del contenido de una página web que aparece debajo de la URL en los resultados del motor de búsqueda. Incluye palabras clave primarias (término de búsqueda principal) y secundarias (palabras o frases relacionadas con tu tema) de forma natural en tu meta descripción para que tu contenido sea más relevante en las consultas de búsqueda.

Mantenlo por debajo de 160 caracterespara que la meta descripción no se corte.

5.3 Estructura de URL

Utilice URL breves y descriptivas que incluyan su palabra clave principal. Evite el uso de parámetros o números innecesarios. La siguiente imagen le ayudará a distinguir entre una URL bien estructurada y una menos eficaz.

5.4 Texto alternativo para imágenes

Utilice nombres de archivos descriptivos y texto alternativo para sus imágenes para mejorar el SEO y la accesibilidad. Asegúrese de incluir su palabra clave principal en el texto alternativo de la imagen. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor sus imágenes y apoya a los usuarios que dependen de lectores de pantalla.

5.5 Enlaces internos y externos

Utilice enlaces internospara guiar a los visitantes al contenido relacionado en su sitio web. Esto ayuda a mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo y reduce las tasas de rebote. De manera similar, establezca vínculos a sitios web externos de buena reputación para que su contenido sea más confiable y brinde a sus lectores información útil adicional.

6. Incorporar fuertes llamados a la acción (CTA)

Utilice CTA claras y convincentes que indiquen a los lectores exactamente lo que quiere que hagan a continuación.Utilice frases como "La oferta finaliza pronto", "Disponibilidad limitada" o "¡Actúe ahora para ahorrar!".para que su audiencia sienta que necesita actuar de inmediato para beneficiarse de lo que ofrece.

Por ejemplo,Gramaticalmenteinvita a los usuarios con"¡Regístrese, es gratis!"para atraer rápidamente suscripciones destacando el beneficio del acceso gratuito.

Coloque CTA estratégicamente a lo largo de su contenido y al final.para guiar a los usuarios hacia la conversión. En las páginas web, por ejemplo, colocar una CTA en la mitad superior de la página (la parte de la página visible sin desplazarse) puede mejorar la visibilidad. También es eficaz colocar una llamada a la acción después de proporcionar valor (por ejemplo, en la mitad o al final de una publicación de blog útil).

Considere el contexto y pruebe diferentes ubicaciones para encontrar cuál funciona mejor. Un excelente ejemplo es esta publicación de blog sobre cómo iniciar una tienda de comercio electrónico, que aprovecha potentes CTA a lo largo del artículo, especialmente en la mitad y al final. Alienta a los lectores a actuar en varios puntos, aumentando las posibilidades de conversión.

A continuación se explica cómo crear CTA que motiven la acción de manera efectiva:

• Sea brevey al grano para no abrumar al lector.
• Resalte el beneficioo valor que obtendrá el usuario al realizar la acción.
• Haz que el CTA se destaque visualmente concolores contrastantes o texto en negrita.
• Centrarse en una sola acciónel usuario debe tomar para evitar confusiones.
• Asegúrese del proceso después de hacer clic enCTA se alinea con la promesa.
• Crear una sensación de urgenciacon palabras como "ahora", "hoy" u "oferta por tiempo limitado".
• Utilice un lenguaje claro y concisoque especifica exactamente lo que quiere que haga el lector.
• Utilice verbos que impulsen una acción inmediata, como "Descargar", "Suscribirse" o "Iniciar".

7. Utilice pruebas sociales y testimonios

El 92% de los clientes confía en productos recomendados por otros usuarios.Incluya testimonios, estudios de casos o reseñas de clientes para generar confianzay credibilidad con su audiencia. He aquí cómo hacerlo:

7.1 Destacar testimonios de clientes y reseñas de usuarios

Anima a los clientes satisfechos a compartir sus experiencias en formato de vídeo, tal cualmás atractivo y persuasivoque los testimonios escritos.

Mantenga una sección en su sitio web donde los clientes puedan dejar y leer reseñas. Las altas calificaciones de estrellas y las críticas positivas pueden influir significativamente en las decisiones de compra.

7.2 Mostrar insignias de confianza

Incluir cualquiercertificaciones, premios o reconocimientos de la industriasu negocio recibió. Por ejemplo, si opera un sitio de comercio electrónico, muestre insignias de seguridad, como certificados SSL, para asegurar a los visitantes que sus datos están seguros.

7.3 Mostrar métricas y logros

Compartirel número de usuarios, descargas o suscriptorespara mostrar la satisfacción del cliente. Considere, por ejemplo, nuestra página de inicio, que aprovecha el éxitoestudios de casos de clientesdestacando métricas y logros.

Conclusión

La clave para una redacción SEO exitosa es comprender lo que realmente le importa a su audiencia, asegurando que sus artículos no solo suban en las clasificaciones de búsqueda, sino que también resuenen a nivel personal.

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Contribución:

Burkhard Berger es el fundador de Novum™. Ayuda a empresas B2B innovadoras a implementar estrategias de SEO modernas para escalar su tráfico orgánico a más de 1.000.000 de visitantes por mes. ¿Tienes curiosidad por saber cuál es tu verdadero potencial de tráfico?