SEO-копирайтинг: создавайте контент, который ранжируется и конвертируется

Если вы хотите, вы находитесь в правильном месте. увлеките свою аудиториюи превратить их из пассивных браузеров в лояльных клиентов. Каждый раздел этой статьи предназначен для того, чтобы предоставить вам инструменты и знания, необходимые для совершенствования процесса SEO-копирайтинга.

К концу этого чтения вы полностью поймете, как эффективно сочетать методы SEO с творческим письмом. Вы также получите полезную информацию и практические примеры, которые помогут усовершенствовать вашу контент-стратегию, гарантируя, что ваш контент будет хорошо ранжироваться, привлекать внимание и конвертироваться.

Давайте займемся этим.

7 шагов по созданию контента, который ранжируется и конвертируется в поисковых системах

Это руководство предлагает 7 шагов, которые помогут совместить SEO с убедительным повествованием, гарантируя, что ваш контент будет привлекать и эффективно вовлекать.

1. Понять и сопоставить цель поиска

Создание высококачественного контента требует внимания к деталям и глубокого понимания вашей аудитории. Прежде чем начать писать, определите цель ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Намерение поиска может быть четырех типов:

• Информационный
• Навигационный
• Коммерческий
• Транзакционный

Создавайте свой контент так, чтобы он удовлетворял конкретные потребности или вопросы, которые возникают у пользователей, когда они вводят ключевые слова в поисковую систему. Вот как понять и сопоставить ваш контент с намерением поиска:

Тип намерения поиска	Описание	Пример намерения поиска	Как сопоставить контент
Информационное намерение	Поисковики пытаются попасть на определенный веб-сайт или страницу в социальной сети.	«Что такое SEO?» или «Как испечь шоколадный торт».	Создавайте информативные публикации в блогах, руководства, часто задаваемые вопросы, статьи с практическими рекомендациями и обучающие видеоролики. Убедитесь, что контент является исчерпывающим и прямо отвечает на запросы.
Нав��гационное намерение	Посетители сравнивают варианты перед совершением покупки.	«YouTube» или «Вход в Facebook»	Оптимизируйте целевые страницы для SEO, убедитесь, что навигация по сайту понятна, и включите прямые ссылки на важные страницы.
Транзакционное намерение	Пользователи намереваются совершить покупку или ��овершить транзакцию другого типа.	«Купите iPhone 15 Plus онлайн»	Разработайте подробные страницы продуктов с четкими изображениями и описаниями, включите обзоры и упростите процесс покупки. Выделите рекламные акции и простые варианты оформления заказа.
Коммерческое расследование	Поисковики пытаются сравнить разные варианты перед совершением покупки.	«Лучшие зеркальные фотоаппараты 2024 года»	Создавайте сравнительный контент, подробные обзоры, руководства для покупателей и спецификации продуктов, чтобы помочь пользователям принимать обоснованные решения. Включите сравнительные диаграммы и плюсы и минусы.

2. Определите поисковые запросы, по которым вы можете ранжироваться

Проведите углубленное исследование определенного ключевого слова, чтобы выяснить, что ищет ваша целевая аудитория, какой язык она использует и какой тип контента ей нужен. Вот как это сделать:

2.1 Определите свои основные темы

Начните с перечисления основных тем, касающихся вашего бизнеса, отрасли или ниши. Эти темы представляют широкие области интересов вашей целевой аудитории и отражают ваши продукты, услуги или информацию.

Например, если вы управляете устойчивым модным брендом, вашими основными темами могут быть «экологичные материалы», «этичная производственная практика» и «тенденции устойчивой моды».

2.2 Используйте инструменты исследования ключевых слов

ИспользуйтеПланировщик ключевых слов Google,СЭМраш,Арефс, илиУберпредложение. Эти инструменты помогут вам найти идеи ключевых слов для SEO-текстов, основанных на ваших основных темах. Вы также получите следующую информацию о целевом поисковом запросе:

• Объем поиска:Количество людей, которые ищут определенное ключевое слово, указывает на его популярность.
• Уровень соревнования/Сложность ключевого слова:Это говорит о том, сколько сайтов пытаются ранжироваться по этому ключевому слову, и показывает, насколько сложно попасть в топ.
• Похожие запросы:Предлагает идеи по похожим ключевым словам или фразам, которые ищут люди.
• Цена за клик (CPC):Указывает, сколько рекламодатели платят за клик по объявлению с использованием этого ключевого слова, намекая на его коммерческую ценность.
• Тенденция ключевых слов:Показывает, растет ли популярность ключевого слова, стабилизируется или снижается с течением времени.
• Особенности поисковой выдачи:Показывает, имеются ли специальные функции результатов поиска, такие как фрагменты или панели знаний, для ключевого слова, что указывает на возможности или проблемы ранжирования.

Давайте возьмем, к примеру, «кроссовки» в качестве целевого ключевого слова. При поиске «кроссовок для бега» в SEMrush инструмент исследования ключевых слов предоставляет вам данные об объеме поиска, сложности ключевых слов, цене за клик (CPC) для платной рекламы и плотности конкуренции в платном поиске.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством поSEO для компаний-производителей продуктов питаниячтобы узнать, как пищевые бренды могут повысить рейтинг и привлечь больше потенциальных клиентов в B2B.

Инструмент показывает намерение поиска по запросу «кроссовки», классифицируя его преимущественно как коммерческий, что показывает, что большинство людей, использующих этот термин, стремятся к покупке.

Более того, SEMrush перечисляет соответствующие ключевые слова и вопросы, такие как «Какие кроссовки самые лучшие?» или «Как долго служат кроссовки?» а также их соответствующие объемы и показатели.

Включите связанные запросы в свой контент, чтобы охватить более широкую аудиторию на рынке беговой обуви. Ищите ключевые слова с более высоким объемом поиска и меньшей конкуренцией, чтобы увеличить свои шансы на более высокий рейтинг. Это также увеличивает ваши шансы привлечь больше клиентов.

2.3. Ищите ключевые слова с длинным хвостом

Хотя короткие и широкие ключевые слова имеют большой объем поиска, они часто очень конкурентоспособны и не отражают конкретных намерений пользователей. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные и подробные фразы (например, «лучший органический корм для собак», а не просто «корм для собак»), которые точно отражают то, что ищут пользователи. Они привлекают более квалифицированный трафик и имеют более высокий коэффициент конверсии.

2.4 Изучите своих конкурентов

Проанализируйте ключевые слова, по которым ориентируются и ранжируются ваши конкуренты. Он выявляет пробелы в вашей контент-стратегии или выделяет области, где вы можете создать более сильный и всеобъемлющий контент.

Допустим, вы больше всего сосредоточены на здоровом питании. Вы замечаете, что ваши конкуренты успешно ранжируются по «рецептам без глютена», но не так хорошо по «быстрым блюдам без глютена». Вы можете заполнить этот пробел и создать интересный контент о вариантах быстрого питания без глютена, чтобы привлечь целевую аудиторию.

2.5 Рассмотрите связанные вопросы и темы

Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) предлагают такие функции, как «Люди также спрашивают» и связанные поисковые запросы. Это предоставит авторам контента дополнительные идеи по ключевым словам и информацию о том, что ищут пользователи, связанные с вашими основными ключевыми словами. Используйте «Также задано» или «Ответить обществу», чтобы найти вопросы и темы, связанные с вашими основными ключевыми словами.

3. Структурируйте свой контент, чтобы его было легче просматривать

Используйте заголовки, короткие абзацы и списки, чтобы повысить рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP) и поддерживать интерес аудитории. Вот как это сделать:

3.1. Используйте заголовки и подзаголовки

Используйте заголовки (H1, H2, H3 и т. д.), чтобы логически структурировать ваш SEO-контент. Ваш основной заголовок должен быть H1, за ним следует H2 для основных разделов, H3 для подразделов и т. д.

Используйте основное ключевое слово в своем H1 и разбросайте варианты ключевых слов и связанных терминов по подзаголовкам и основному тексту. Это помогает поисковым системам понять основные темы вашего контента.

3.2. Делайте абзацы короткими

Сократите абзацы до 2–3 предложений. Это облегчает чтение контента, особенно на мобильных устройствах.

3.3 Использование списков и маркеров

Маркированные списки и нумерованные списки помогают выделить важную информацию. Нумерация также делает данные более удобоваримыми, позволяя читателям быстро находить интересующую их информацию.

4. Напишите убедительные заголовки

Ваш заголовок — это первое, что видят читатели и могут принять или отменить решение о взаимодействии с вашим контентом. Используйте мощный, ориентированный на действие язык, который напрямую говорит о преимуществах, которые получат ваши читатели.

Вот 4 ключевые ст��атегии создания заголовков, которые привлекают внимание и привлекают клики:

4.1. Используйте числа и списки

Цифры мгновенно подскажут читателям, чего ожидать от вашего контента и почему он стоит их времени. Например, «7 секретов быстрой потери веса» или «10 простых способов сэкономить на продуктах» конкретны, обещают ценность и легко усваиваются.

4.2 Задать вопрос

Вопросы вызывают любопытство читателей и побуждают их искать ответ. Убедитесь, что ваш вопрос касается проб��емы или беспокойства, актуальных для вашей аудитории. Например, «Вы совершаете эти ошибки SEO?» немедленно говорит со всеми, кто обеспокоен своими усилиями по SEO.

4.3 Включите сильные прилагательные и глаголы

Прилагательные и глаголы добавят вашим заголовкам эмоциональную окраску и действие, делая их более заманчивыми.Используйте такие слова, как «Лучший», «Основной» или «Мастер»чтобы поднять простой заголовок. «Освойте искусство французской кулинарии» звучит более привлекательно, чем «Изучите французскую кулинарию».

4.4. Будьте краткими и понятными

Краткий заголовок более эффектен и запоминается. Стремите��ь к ясности, чтобы ваш заголовок легко читался и понимался с первого взгляда.

Например, вместо того, чтобы писать «Перечислите продукты и ингредиенты, которые следует включить в утренний прием пищи для улучшения здоровья», используйте более краткий вариант «10 суперпродуктов для здорового завтрака». Последнее сразу понятно и привлекательно. Взгляните наЗаголовки BuzzFeedчтобы лучше понять.

5. Оптимизируйте SEO-элементы на странице

Оптимизируйте тег заголовка, метаописание, структуру URL-адресов иАльтернативные атрибуты изображениячтобы повысить видимость вашей страницы в результатах поиска.

5.1 Теги заголовков

Разместите основное ключевое слово в начале тега заголовка, чтобы подчеркнуть его важность для поисковых систем. Длина заголовка не должна превышать 60 символов, чтобы он полностью отображался в результатах поиска.

Отличным примером является домашняя страница Prosple, платформы для найма выпускников. Их заголовок «Лучшие стажировки, программы последипломного образования и рабочие места в Австралии» включает в себя основные ключевые слова в самом начале.

Это отражает глубокое понимание того, что ищет их аудитория. Он лаконичный и содержит менее 60 символов, что обеспечивает полное отображение в результатах поиска.

Самое приятное то, что они привлекли больше органического трафика после того, как их контент был приведен в соответствие с намерениями пользователей. Когда мы использовали счетчик результатов поиска MST, он вошел в тройку лучших результатов поиска Google.

5.2 Метаописания

Мета-описание — это краткое изложение содержимого веб-страницы, которое отображается под URL-адресом в результатах поисковых систем. Включайте первичные (основной поисковый запрос) и второстепенные ключевые слова (слова или фразы, относящиеся к вашей теме) естественным образом в мета-описание, чтобы сделать ваш контент более релевантным для поисковых запросов.

Не превышайте 160 символовчтобы метаописание не обрезалось.

5.3 Структура URL

Используйте короткие описательные URL-адреса, включающие ваше основное ключевое слово. Избегайте использования ненужных параметров или чисел. Изображение ниже поможет вам отличить хорошо структурированный URL от менее эффективного.

5.4 Альтернативный текст для изображений

Используйте описательные имена файлов и замещающий текст для своих изображений, чтобы улучшить SEO и доступность. Обязательно включите основное ключевое слово в замещающий текст изображения. Это помогает поисковым системам лучше понимать ваши изображения и поддерживает пользователей, которые полагаются на программы чтения с экрана.

5.5 Внутренние и внешние ссылки

Используйте внутренние ссылкичтобы направлять посетителей к соответствующему контенту на вашем веб-сайте. Это помогает дольше удерживать посетителей на вашем сайте и снижает показатель отказов. Аналогичным образом, размещайте ссылки на авторитетные внешние веб-сайты, чтобы сделать ваш контент более заслуживающим доверия и предоставить вашим читателям дополнительную полезную информацию.

6. Включите убедительные призывы к действию (CTA)

Используйте четкие, убедительные призывы к действию, которые точно сообщат читателям, что вы от них хотите дальше.Используйте такие фразы, как «Предложение скоро закончится», «Наличие ограничено» или «Действуйте сейчас, чтобы сэкономить!»чтобы ваша аудитория почувствовала, что им нужно действовать немедленно, чтобы получить выгоду от того, что вы предлагаете.

Например,Грамматикаприглашает пользователей с помощью«Зарегистрируйтесь, это бесплатно!»чтобы быстро привлечь новых пользователей, подчеркнув преимущества бесплатного доступа.

Размещайте призывы к действию стратегически по всему контенту и в конце.чтобы направлять пользователей к конверсии. Например, на веб-страницах размещение призыва к действию над сгибом (частью страницы, видимой без прокрутки) может улучшить видимость. Размещение призыва к действию после предоставления ценности (например, в середине или конце полезного сообщения в блоге) также эффективно.

Учитывайте контекст и тестируйте различные места размещения, чтобы найти то, что работает лучше всего. Отличным примером является этот пост в блоге о запуске магазина электронной коммерции, в котором используются сильные призывы к действию на протяжении всей статьи, особенно в середине и конце. Он побуждает читателей предпринимать действия на различных этапах, увеличивая шансы на конверсию.

Вот как создавать призывы к действию, которые эффективно мотивируют к действию:

• Будьте краткии по существу, чтобы не перегружать читателя.
• Подчеркните преимуществоили ценность, которую пользователь получит, совершив действие.
• Выделите призыв к действию визуально с помощьюконтрастные цвета или жирный текст.
• Сосредоточьтесь на одном действиипользователю следует принять во избежание путаницы.
• Убедитесь в выполнении процесса после нажатия кнопкиПризыв к действию соответствует обещанию.
• Создайте ощущение срочностисо словами типа «сейчас��, «сегодня» или «предложение, ограниченное по времени».
• Используйте ясный и краткий языкэто точно определяет, что вы хотите, чтобы читатель сделал.
• Используйте глаголы, которые побуждают к немедленным действиям, например «Загрузить», «Подписаться» или «Начать».

7. Используйте социальные доказательства и отзывы

92% клиентов доверяют продуктам, рекомендованным другими пользователями.Включите отзывы, тематические исследования или отзывы клиентов, чтобы завоевать довериеи доверие к вашей аудитории. Вот как это сделать:

7.1 Выделите отзывы клиентов и отзывы пользователей

Поощряйте довольных клиентов делиться своими впечатлениями в видеоформате, ведь ониболее привлекательным и убедительнымчем письменные отзывы.

Создайте на своем сайте раздел, где клиенты смогут оставлять и читать отзывы. Высокие звездные рейтинги и положительные отзывы могут существенно повлиять на решение о покупке.

7.2 Отображение значков доверия

Включите любыеотраслевые сертификаты, награды и признанияваш бизнес получил. Например, если вы управляете сайтом электронной коммерции, отображайте значки безопасности, такие как сертификаты SSL, чтобы убедить посетителей в безопасности их данных.

7.3 Отображение показателей и достижений

Поделитьсяколичество пользователей, загрузок или подписчиковчтобы показать удовлетворенность клиентов. Возьмем, к примеру, нашу домашнюю страницу, которая использует успешныетематические исследования клиентоввыделение показателей и достижений.

Заключение

Ключом к успешному SEO-копирайтингу является понимание того, что действительно важно для вашей аудитории, и обеспечение того, чтобы ваши статьи не только поднимались в поисковых рейтингах, но и находили отклик на личном уровне.

Готовы ли вы использовать SEO-копирайтинг, чтобы увлечь и превратить свою аудиторию в лояльных клиентов?

Направляйтесь в сторонуПарень из маркетинга, ваше любимое агентство по созданию ссылок и SEO. Мы специализируемся на развитии бизнеса и цифровых маркетологов путем разработки эффективных стратегий SEO.

Каждая созданная ссылка и каждая оптимизированная часть контента — это шаг к укреплению вашего авторитета и расширению вашего присутствия в Интернете. Ознакомьтесь с нашим набором услуг наПарень из маркетингадля создания SEO-ориентированного контента, который ранжируется, находит отклик и надежно конвертируется.

Вклад:

Буркхард Бергер — основатель Novum™. Он помогает инновационным B2B-компаниям внедрять современные стратегии SEO для увеличения органического трафика до 1 000 000+ посетителей в месяц. Хотите знать, каков ваш истинный потенциал трафика?