Zuletzt aktualisiert am 09
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für die Online-Sichtbarkeit unerlässlich, aber nur mit der richtigen Auswertung ist Erfolg möglich. Unternehmen können ihre SEO-Effektivität messen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, indem sie die entsprechenden Key Performance Indicators (KPIs) messen.
KPIs fungieren als Kontrollmechanismus und helfen Ihnen festzustellen, welche Strategien funktionieren und welche nicht.
Das Wichtigste ist, dass Sie durch die Überwachung der entsprechenden KPIs Zeit und Geld für etwas sparen, das nicht den erwarteten Ertrag bringt.
In diesem Blogbeitrag besprechen wir einige wichtige SEO-KPIs und wie man sie verfolgt.
Was sind SEO-KPIs?
SEO-KPIs (Key Performance Indicators) sind quantitative Kennzahlen zur Bestimmung der Leistung und Wirksamkeit von Suchmaschinenoptimierungskampagnen.
Diese Kennzahlen geben hilfreiche Einblicke in viele Aspekte der SEO-PlanSie ermöglichen es Ihnen, Fortschritte zu überwachen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Sie dienen als Wegweiser und erklären, wie Sie organischen Traffic, Keyword-Rankings, Conversions und Backlink-Profile steigern können.
Warum sind SEO-KPIs wichtig?
Durch das Tracking von SEO-KPIs können Sie Bereiche identifizieren, in denen Ihr SEO-Ansatz Schwächen aufweist oder nicht die erwarteten Ergebnisse liefert.
KPIs zeigen an, wo Änderungen oder Verbesserungen erforderlich sind, um die Leistung Ihrer Website zu steigern, sei es bei niedrigen Keyword-Rankings, hohen Absprungraten oder niedrigen Conversion-Raten.
Die Verwendung von Tools für die KundenberichterstattungTeams können diese KPIs in Echtzeit verfolgen, Trends klar visualisieren und den Kunden Leistungserkenntnisse in einem leicht verständlichen Format präsentieren.
a. Verstehen Sie die Leistung der Website
SEO-KPIs liefern ein klares Bild der Leistung der Website in Suchmaschinen. Sie sind vergleichbar mit einem Zeugnis, das aufzeigt, welche Bereiche gut abschneiden und welche weitere Aufmerksamkeit erfordern.
b. Datengesteuerte Entscheidungsfindung
Durch die Überwachung von SEO-KPIs erhalten Marketingfachleute wertvolle Einblicke in die Leistung ihrer Website. Diese Daten können bei strategischen Entscheidungen helfen und je nachdem, was zu Ergebnissen führt, Bemühungen, Inhaltserstellung und Marketingstrategien priorisieren und optimieren.
c. Schnelle Reaktion auf negative Veränderungen
Wenn etwas behoben werden muss, wird dies in diesen SEO-KPIs angezeigt. Das bedeutet, dass Sie alle Probleme schnell lösen können, bevor sie sich verschlimmern. Es ist, als würden Sie ein kleines Leck stoppen, bevor es zu einer Flut wird.
Leistungsvergleich
SEO-KPIs ermöglichen es Unternehmen, ihre Leistung im Vergleich zu Branchenbenchmarks, Wettbewerbern und früheren Zeiträumen zu bewerten. Dieser Vergleich identifiziert Entwicklungsbereiche und Möglichkeiten, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
e. Sorgen Sie für die Gesundheit Ihrer Site
Überprüfen Sie Ihre SEO-KPIs Regelmäßige Wartung ist vergleichbar mit einem Gesundheitscheck für Ihre Website. Sie hält Ihre Website in einem guten Zustand und lockt mehr Besucher an. Gesunde Websites erzielen höhere Platzierungen im Ranking und erhalten mehr Besucher.
Wichtige SEO-KPIs zum Verfolgen
1. Organischer Verkehr
Diese Kennzahl verfolgt, wie viele Personen über organische Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen. Je mehr organischen Traffic Sie erhalten, desto sichtbarer ist Ihre Website in organischen Suchergebnissen und zieht ein größeres Zielpublikum an.
Zu wissen, welche Suchanfragen diese Besucher verwenden, ist wichtig für die Optimierung von Webseiten und die gezielte Ansprache dieser Schlüsselwörter.
Sie können diese Kennzahl ganz einfach verfolgen von Google Analytics.
2. Organische Umstellung
Die Conversion-Rate ist eine der wichtigsten Leistungskennzahlen, da sie den Prozentsatz der Leads oder Interessenten widerspiegelt, die zu zahlenden Kunden werden.
Die Messung und Verfolgung organischer Conversions ist der einfachste Ansatz, um die Wirksamkeit Ihrer SEO Bemühungen. Schließlich ist es einfach, Verknüpfen Sie organische Conversions mit SEO-Bemühungen.
Mithilfe von Google Analytics können Sie organische Conversions überwachen. Durch die Aktivierung des Conversion-Trackings in Google Analytics können Sie verfolgen, wann ein Benutzer eine wertvolle Aktivität abschließt, z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung.
Mit dieser Konfiguration können Sie die Anzahl der Personen verfolgen, die Ihre Site über Suchmaschinen besuchen, und die Anzahl der Besuche, die einen tatsächlichen Mehrwert für Ihr Unternehmen bringen.
3. Suchsichtbarkeit
Die Suchsichtbarkeit ist einer der wichtigsten zu überwachenden SEO-KPIs, da sie in direktem Zusammenhang mit SEO-Aktivitäten, Geschäftsentwicklung und Markenreichweite steht.
Der Wert reicht von 0 bis 100 %, wobei 0 bedeutet, dass Ihre Website bei Google für keines Ihrer Keywords gelistet ist. 100 % hingegen bedeutet, dass die Website für alle Ihre Ziel-Keywords an erster Stelle steht.
Selbst etablierte Websites können nur maximal 100 % Suchpräsenz. Eine Suchpräsenz von 30–40 % kann jedoch ein angemessener SEO-KPI für eine wachsende Website sein.
Die organische Sichtbarkeit kann mithilfe verschiedener Ranking-Tracking- und Analysetools verfolgt werden.
Die Google Search Console bietet möglicherweise eine grundlegende Zusammenfassung Ihrer organischen Präsenz, indem sie die Gesamtzahl der Impressionen über einen bestimmten Zeitraum anzeigt.
4. Keyword-Rankings
Wenn es um SEO-Leistung geht, konzentrieren sich die Leute oft auf Keyword-Rankings. Es geht darum, herauszufinden, welche Keywords Ihrer Website dabei helfen, in den Suchergebnissen von Google ein gutes Ranking zu erzielen.
Wenn Sie für einen beliebten Begriff einen hohen Rang haben, erhalten Sie von diesem Schlüsselwort viel organischen Verkehr. Wenn Sie für einen beliebten Begriff keinen hohen Rang haben, erhalten Sie wenig organischen Verkehr.
Keyword-Ranking kann mit dem Semrush Organic-Forschungsbericht verfolgt werden, der alle Keywords, für die Ihre Website ein Ranking hat, und deren Rankings anzeigt.
5. Organische Klickrate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) misst den Anteil der SERP-Impressionen, die zu Klicks geführt haben. Die CTR misst, wie effektiv Ihr Suchmaschinenranking Besucher auf Ihre Webseite bringt.
Je höher Ihre organische Klickrate, desto mehr Leute klicken auf Ihren Google-Eintrag und desto mehr Besucher werden auf Ihre Seiten geleitet.
Sie können die organische Klickrate Ihrer Webseiten analysieren und die historische Leistung in der Google Search Console anzeigen.
6. Absprungrate
Das Absprungrate einer Website bezieht sich auf den Prozentsatz der Personen, die eine Seite besuchen und sie dann verlassen, ohne etwas zu unternehmen. Eine hohe Absprungrate weist darauf hin, dass die Leute Hilfe benötigen, um auf Ihrer Website das zu finden, was sie brauchen, was kein gutes Zeichen ist.
Eine hohe Absprungrate deutet auf eine schlechte Website-Leistung hin. Eine kurze durchschnittliche Sitzungsdauer schadet auch Ihrem Suchranking.
Durch regelmäßiges Messen der Absprungraten können Sie auf bestimmten Seiten Verbesserungsbereiche erkennen und kleine Änderungen vornehmen, die mit der Zeit zu einer deutlichen Steigerung des Benutzerengagements führen können.
Zur Berechnung der Absprungrate nutzen Sie Google Analytics 4. Dieses zeigt Ihnen die Absprungrate Ihrer gesamten Website oder einzelner Seiten an, wenn Sie auf „Berichte“ und dann auf „Engagement“ gehen und anschließend auf den Bereich „Seiten und Bildschirme“ klicken.
7. Backlinks
Links sollten von Content-Vermarktern immer als eine wesentliche SEO-Kennzahl angesehen werden und SEO-Profis.
Backlinks sind eines der wichtigsten Rankingkriterien von Google. Daher sind sie für die Erhöhung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen von entscheidender Bedeutung. Es ist auch wichtig, verschiedene Linkmetriken auszuwerten, um die Gesundheit Ihres Linkprofils zu bestimmen und es mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen.
Das Erhalten von Links von geringer Qualität wird nicht nur die Autorität Ihrer Site nicht steigern, sondern auch Ihrem Ranking schaden.
Backlinks können analysiert und verfolgt werden mit entweder Backlink-Analyse von Semrush or Tools zur Überprüfung von Backlinks.
8. Seitenladezeit
Ihre Seitenladegeschwindigkeit ist die Zeit, die zum Laden der Seiten Ihrer Website benötigt wird. Dies ist eine technische SEO-Metrik, es ist jedoch ebenso wichtig wie die anderen, da eine Suchmaschine eine Site mit langsamer Leistung bestrafen kann.
Wenn das Laden einer Website beispielsweise zu lange dauert, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass die Leute sie verlassen.
Es wird empfohlen, eine Seitenladezeit von nicht mehr als 5 Sekunden anzustreben, und Google empfiehlt für E-Commerce-Websites sogar einen niedrigeren Wert (2 Sekunden) als akzeptablen Grenzwert.
Tools wie PageSpeed Insights kann Ihnen dabei helfen, die Seitenladegeschwindigkeit Ihrer Website zu analysieren und zu optimieren. Diese Tools liefern Daten zu Ladezeiten auf vielen Plattformen und identifizieren bestimmte Aspekte, die zu langsamen Website-Geschwindigkeiten beitragen.
9. SEO-ROI
ROI (Return on Investment) ist eine Kennzahl, mit der die Effektivität von Marketingbemühungen gemessen wird. Indem Sie den ROI für SEO berechnen, können Sie entscheiden, ob der Nettogewinn das Geld wert ist, das Sie für die Optimierung Ihrer Website ausgeben.
Hier ist die Formel zur Berechnung Ihres ROI-Prozentsatzes:
SEO-ROI = (Wert der organischen Conversions – Kosten der SEO-Bemühungen) / Kosten der SEO-Investitionen * 100
10. Benutzereingriff
Kennzahlen zur Benutzerinteraktion zeigen an, wie engagiert Benutzer mit Ihrer Website sind. Die meisten Leute sind mit Google Analytics-Kennzahlen wie Absprungrate, Interaktionsrate, Verweildauer auf der Seite und durchschnittlicher Sitzungsdauer vertraut.
Diese Kennzahl zeigt deutlich, ob Ihre Website die richtige Art von Besuchern generiert und ob Ihre Inhalte ansprechend genug sind, um das Interesse der Leute zu wecken.
Wenn den Leuten der Inhalt Ihrer Website gefällt und sie eine positive Benutzererfahrung (UX) haben, sind sie eher geneigt, zu bleiben und zu stöbern. Wenn die Leute die Seite jedoch aus irgendeinem Grund vorzeitig verlassen, wird sich dies in ihren Engagement-Zahlen widerspiegeln. Dies kann zu Umsatzeinbußen führen.
Tools wie Seline Analytics, Google Analytics und Google Search Console können Benutzern auf verschiedene Weise dabei helfen, ihr Benutzerengagement zu analysieren.
Fazit
Das Verfolgen und Überwachen von SEO-KPIs ist nicht nur hilfreich, sondern auch notwendig. Sie sind die entscheidenden Signale Ihrer Website.
Durch die Optimierung geeigneter KPIs können Unternehmen ihre Präsenz steigern. mehr organische Besucher anziehen, und verbessern Sie die Verkaufsumwandlungsraten, was zu langfristiger Entwicklung und Erfolg im digitalen Bereich führt.
Durch die Definition von SEO-KPIs können Sie wichtigen Stakeholdern Ihren Erfolg demonstrieren und so die Akzeptanz und Übereinstimmung mit Ihren gemeinsamen Zielen fördern.
Häufig gestellte Fragen
1. Was sind SEO-KPIs?
SEO-KPIs (Key Performance Indicators) sind Kennzahlen, die Ihnen helfen, die Effizienz Ihrer Suchmaschinenoptimierungstechniken zu analysieren und zu verstehen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen platziert ist.
2. Welche Tools können zur Überwachung von SEO-KPIs verwendet werden?
A: Zu den Standardtools gehören Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs und Moz. Jedes dieser Tools bietet spezielle Funktionen zum Verfolgen verschiedener SEO-KPIs.
3. Wie messen Sie den SEO-Erfolg?
Zur Quantifizierung der SEO-Leistung werden organischer Datenverkehr, Keyword-Rang, Backlinks, Seitengeschwindigkeit und Benutzerinteraktionsindikatoren wie die durchschnittliche Interaktionsdauer verwendet.
