ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث؟ كيفية التتبع والقياس؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا للظهور عبر الإنترنت، ولكن نجاحه لا يمكن تحقيقه إلا من خلال التقييم المناسب. يمكن للشركات قياس فعالية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها واتخاذ خيارات تعتمد على البيانات من خلال قياس مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المناسبة.

تعمل مؤشرات الأداء الرئيسية كآلية تحكم، مما يساعدك على تحديد الاستراتيجيات التي تعمل وأيها لا تعمل.

والأهم من ذلك، أن مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة هي أفضل طريقة لتوفير الوقت والمال على شيء لا يحقق العائد المتوقع.

في منشور المدونة هذا، سنناقش بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الأساسية لتحسين محركات البحث وكيفية تتبعها.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

تعد مؤشرات الأداء الرئيسية (SEO KPIs) (مؤشرات الأداء الرئيسية) مقاييس كمية تستخدم لتحديد أداء وفعالية حملات تحسين محرك البحث.

توفر هذه المقاييس رؤى مفيدة حول العديد من جوانبخطة تحسين محركات البحث، مما يسمح لك بمراقبة التقدم واتخاذ الخيارات المستندة إلى البيانات. إنها بمثابة علامات إرشادية تشرح كيفية تعزيز حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية والتحويلات وملفات تعريف الروابط الخلفية.

لماذا تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) مهمة؟

يتيح لك تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) تحديد المناطق التي يكون فيها أسلوب تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ضعيفًا أو منخفض الأداء.

تحدد مؤشرات الأداء الرئيسية المواضع التي تحتاج إلى تغييرات أو تحسينات لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك، سواء كانت تصنيفات كلمات رئيسية منخفضة، أو معدلات ارتداد عالية، أو معدلات تحويل منخفضة.

باستخدامأدوات إعداد التقارير عن العملاء، يمكن للفرق تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية هذه في الوقت الفعلي، وتصور الاتجاهات بوضوح، وتقديم رؤى الأداء للعملاء بتنسيق سهل الفهم.

أ. فهم أداء موقع الويب

توفر مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) صورة واضحة عن أداء موقع الويب في محركات البحث. إنها تشبه تلقي بطاقة تقرير تحدد الأقسام التي تحقق أداءً جيدًا والتي تتطلب المزيد من الاهتمام.

ب. اتخاذ القرارات المبنية على البيانات

توفر مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) للمسوقين رؤى قيمة حول أداء موقع الويب الخاص بهم. قد تساعد هذه البيانات في توجيه القرارات الإستراتيجية وتحديد أولويات الجهود وتحسينها وإنتاج المحتوى واستراتيجيات التسويق اعتمادًا على ما يولد النتائج.

ج. الاستجابة السريعة للتغيرات السلبية

إذا كان هناك أي شيء يحتاج إلى إصلاح، فستعكسه مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO). وهذا يعني أنه يمكنك حل أية مشكلات بسرعة قبل أن تتفاقم. إنه مثل إيقاف تسرب بسيط قبل أن يتحول إلى طوفان.

د. مقارنة الأداء

تسمح مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) للشركات بتقييم أدائها مقابل معايير الصناعة والمنافسين والفترات السابقة. تحدد هذه المقارنة مجالات التطوير وإمكانيات البقاء في صدارة المنافسة.

ه. حافظ على صحة موقعك

التحقق منمؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحثبانتظام يشبه إجراء فحص صحي على موقع الويب الخاص بك. يحافظ على موقع الويب الخاص بك في حالة جيدة ويجذب المزيد من الزوار. تحتل المواقع الصحية مرتبة أعلى وتستقبل المزيد من الزوار.

مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة لتحسين محركات البحث التي يجب تتبعها

1. حركة المرور العضوية

يتتبع هذا المقياس عدد الأشخاص الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عبر نتائج البحث العضوية. كلما زاد عدد الزيارات العضوية التي تتلقاها، سيكون موقع الويب الخاص بك مرئيًا في نتائج البحث العضوية، مما يجذب جمهورًا مستهدفًا أكبر.

تعد معرفة استعلامات البحث التي يستخدمها هؤلاء الزوار أمرًا ضروريًا لتحسين صفحات الويب واستهداف تلكالكلمات المفتاحية.

يمكنك بسهولة تتبع هذا المقياس منتحليلات جوجل.

2. التحويل العضوي

يعد معدل التحويل أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لأنه يعكس النسبة المئوية للعملاء المحتملين أو العملاء المحتملين الذين يتحولون إلى عملاء يدفعون.

يعد قياس وتتبع التحويلات العضوية هو الأسلوب الأكثر وضوحًا لإثبات فعاليةجهود تحسين محركات البحث. بعد كل شيء، الأمر بسيطربط التحويلات العضوية بجهود تحسين محركات البحث.

يمكن أن يساعدك Google Analytics في مراقبة التحويلات العضوية. من خلال تمكين تتبع التحويل في Google Analytics، يمكنك تتبع الوقت الذي يكمل فيه المستخدم نشاطًا قيمًا، مثل عملية شراء أو اشتراك.

يتيح لك هذا التكوين تتبع عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك عبر محركات البحث وعدد الزيارات التي تؤدي إلى قيمة فعلية لنشاطك التجاري.

3. إمكانية رؤية البحث

تعد رؤية البحث واحدة من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يجب مراقبتها نظرًا لأنها ترتبط ارتباطًا مباشرًا بأنشطة تحسين محركات البحث وتطوير الأعمال ومدى وصول العلامة التجارية.

تتراوح من 0 إلى 100%، ويشير الرقم 0 إلى أن موقع الويب الخاص بك لا يتم تصنيفه على Google لأي كلمات رئيسية. على الجانب الآخر، 100% يعني أن موقع الويب يحتل المرتبة الأولى لجميع كلماتك الرئيسية المستهدفة.

حتى مواقع الويب القائمة يمكنها أن تتوقع فقط الحد الأقصىتواجد في البحث بنسبة 100%. ومع ذلك، فإن تحقيق عرض بحث بنسبة 30-40% قد يكون مؤشر أداء رئيسيًا معقولاً لتحسين محركات البحث لموقع ويب متنامي. 

يمكن تتبع الرؤية العضوية باستخدام مجموعة متنوعة من أدوات تتبع الترتيب والتحليلات.

قد توفر Google Search Console ملخصًا أساسيًا لتعرضك العضوي من خلال عرض إجمالي عدد مرات الظهور خلال فترة معينة.

4. تصنيفات الكلمات الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بأداء تحسين محركات البحث، غالبًا ما يركز الأشخاص على تصنيفات الكلمات الرئيسية. الأمر كله يتعلق بتحديد الكلمات الرئيسية التي تساعد في ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google.

عندما تحصل على مرتبة عالية لمصطلح شائع، ستحصل على الكثير من الزيارات العضوية من تلك الكلمة الرئيسية. ستحصل على عدد قليل من الزيارات العضوية إذا لم تحصل على تصنيف جيد بالنسبة لمصطلح شائع.

ترتيب الكلمات الرئيسيةيمكن تتبعها باستخدام تقرير بحث Semrush Organic، الذي يعرض جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك وتصنيفاتها.

5. نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR)

تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) نسبة مرات ظهور SERP التي أدت إلى نقرات. تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مدى فعالية تصنيف محرك البحث الخاص بك في جلب الزوار إلى صفحة الويب الخاصة بك.

كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور العضوية، زاد عدد الأشخاص الذين سينقرون على قائمة Google الخاصة بك وزاد عدد الزوار الذين ستوجههم إلى صفحاتك.

يمكنك تحليل نسبة النقر إلى الظهور العضوية لصفحات الويب الخاصة بك والاطلاع على الأداء التاريخي في Google Search Console.

6. معدل الارتداد

The معدل الارتداديشير موقع الويب إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون الصفحة ثم يخرجون منها دون اتخاذ أي إجراء. يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن الأشخاص بحاجة إلى المساعدة في العثور على ما يحتاجون إليه على موقعك، وهذا ليس مؤشرًا جيدًا.

يشير معدل الارتداد المرتفع إلى ضعف أداء موقع الويب. يؤدي انخفاض متوسط ​​مدة الجلسة أيضًا إلى الإضرار بتصنيفات البحث الخاصة بك.

يساعدك قياس معدلات الارتداد بانتظام في العثور على مجالات للتحسين في صفحات معينة وإجراء تغييرات صغيرة يمكن أن تؤدي إلى زيادات كبيرة في مشاركة المستخدم بمرور الوقت.

لحساب معدل الارتداد، استخدم Google Analytics 4، والذي سيظهر لك معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك بالكامل أو الصفحات الفردية إذا ذهبت إلى "التقارير" ثم "التفاعل" ثم انقر فوق منطقة "الصفحات والشاشات".

7. الروابط الخلفية

يجب دائمًا اعتبار الروابط مقياسًا أساسيًا لتحسين محركات البحث من قبل مسوقي المحتوى ومحترفي SEO.

الروابط الخلفيةهي واحدة من أهم معايير التصنيف في Google. لذلك، فهي ضرورية لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. من المهم أيضًا تقييم مقاييس الارتباط المختلفة لتحديد مدى صحة ملف تعريف الارتباط الخاص بك ومقارنته بمنافسيك.

لن يفشل الحصول على روابط منخفضة الجودة في تعزيز سلطة موقعك فحسب، بل سيضر أيضًا بتصنيفاتك.

يمكن تحليل الروابط الخلفية وتتبعها باستخدام إماتحليلات الروابط الخلفية الخاصة بـ Semrushأوأدوات تدقيق الروابط الخلفية.

8. وقت تحميل الصفحة

سرعة تحميل صفحتك هي مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك. هذا أكثرمقياس تحسين محركات البحث الفني، ولكنها لا تقل أهمية عن الآخرين لأن محرك البحث قد يعاقب موقعًا ذو أداء بطيء.

على سبيل المثال، عندما يستغرق تحميل موقع ويب وقتًا طويلاً، فمن المرجح أن يغادره الأشخاص.

وينصح بالعمل لمدة تحميل للصفحة لا تزيد عن 5 ثواني، وتنصح جوجل بأقل من ذلك (ثانيتين) كحد أدنى مقبول لمواقع التجارة الإلكترونية.

أدوات مثلرؤى سرعة الصفحةقد تساعدك على تحليل وتحسين سرعات تحميل صفحة موقع الويب الخاص بك. توفر هذه الأدوات بيانات حول أوقات التحميل عبر العديد من الأنظمة الأساسية وتحدد جوانب معينة تساهم في إبطاء سرعات موقع الويب.

9. عائد استثمار تحسين محركات البحث

ROI (العائد على الاستثمار) هو مقياس يستخدم لتتبع فعالية جهود التسويق. من خلال حساب عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث، يمكنك تحديد ما إذا كان صافي الدخل يساوي الأموال التي يتم إنفاقها على تحسين موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي صيغة حساب النسبة المئوية لعائد الاستثمار:

عائد استثمار تحسين محركات البحث (SEO) = (قيمة التحويلات العضوية – تكلفة جهود تحسين محركات البحث) / تكلفة استثمارات تحسين محركات البحث * 100

10. مشاركة المستخدم

تشير مقاييس تفاعل المستخدم إلى مدى تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك. معظم الأشخاص على دراية بمؤشرات Google Analytics مثل معدل الارتداد ومعدل المشاركة والوقت المستغرق في الصفحة ومتوسط ​​مدة الجلسة.

يوضح هذا المقياس بوضوح ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يجذب النوع المناسب من الزوار وما إذا كان المحتوى الخاص بك جذابًا بدرجة كافية للحفاظ على تفاعل الأشخاص.

إذا استمتع الأشخاص بمحتوى موقع الويب الخاص بك ولديهم تجربة مستخدم إيجابية (UX)، فسيكونون أكثر ميلاً للبقاء والتصفح. ومع ذلك، إذا غادر الأشخاص مبكرًا لأي سبب من الأسباب، فإن أرقام مشاركتهم ستعكس ذلك. ونتيجة لذلك، قد تواجه انخفاضًا في المبيعات. 

قد تساعد أدوات مثل Seline Analytics وGoogle Analytics وGoogle Search Console المستخدمين على تحليل تفاعل المستخدمين بطرق مختلفة.

الخلاصة

إن تتبع ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) ليس مفيدًا فحسب، بل ضروري أيضًا. إنها الإشارات الحيوية لموقعك على الويب.

قد يساعد تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة الشركات على زيادة تعرضهاجذب المزيد من الزوار العضويينوتحسين معدلات تحويل المبيعات، مما يؤدي إلى التطوير والنجاح على المدى الطويل في المجال الرقمي. 

سيسمح لك تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) بإظهار نجاحك لأصحاب المصلحة الأساسيين، وتعزيز القبول والمواءمة مع أهدافك المشتركة.

الأسئلة الشائعة

1. ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

تعد مؤشرات الأداء الرئيسية (SEO KPIs) (مؤشرات الأداء الرئيسية) مقاييس تساعدك على تحليل كفاءة تقنيات تحسين محرك البحث الخاص بك وفهم كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

2. ما هي الأدوات التي يمكن استخدامها لمراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

ج: تتضمن بعض الأدوات القياسية Google Analytics وGoogle Search Console وSEMrush وAhrefs وMoz. يوفر كل منها ميزات مميزة لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة لتحسين محركات البحث.

3. كيف يمكنك قياس نجاح تحسين محركات البحث؟

يتم استخدام حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وسرعة الصفحة ومؤشرات مشاركة المستخدم مثل متوسط ​​مدة المشاركة لقياس أداء تحسين محركات البحث.