O que são KPIs de SEO? Como rastrear e medir?

O Search Engine Optimization (SEO) é essencial para a visibilidade online, mas o seu sucesso só é possível com uma avaliação adequada. As empresas podem medir a eficácia de seu SEO e fazer escolhas baseadas em dados, medindo os indicadores-chave de desempenho (KPIs) apropriados.

Os KPIs funcionam como um mecanismo de controle, ajudando você a determinar quais estratégias funcionam e quais não funcionam.

Mais importante ainda, monitorar os KPIs apropriados é a melhor maneira de economizar tempo e dinheiro em algo que não está gerando o retorno esperado.

Nesta postagem do blog, discutiremos alguns KPIs essenciais de SEO e como rastreá-los.

O que são KPIs de SEO?

KPIs (indicadores-chave de desempenho) de SEO são métricas quantitativas usadas para determinar o desempenho e a eficácia das campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa.

Essas métricas fornecem insights úteis sobre muitos aspectos doPlano de SEO, permitindo monitorar o progresso e fazer escolhas baseadas em dados. Eles servem como guias, explicando como aumentar o tráfego orgânico, classificações de palavras-chave, conversões e perfis de backlinks.

Por que os KPIs de SEO são importantes?

O rastreamento de KPIs de SEO permite identificar áreas onde sua abordagem de SEO é fraca ou tem baixo desempenho.

Os KPIs identificam onde mudanças ou melhorias são necessárias para melhorar o desempenho do seu site, sejam classificações baixas de palavras-chave, altas taxas de rejeição ou baixas taxas de conversão.

UsandoFerramentas de relatórios de clientes, as equipes podem acompanhar esses KPIs em tempo real, visualizar tendências com clareza e apresentar insights de desempenho aos clientes em um formato fácil de entender.

um. Entenda o desempenho do site

Os KPIs de SEO fornecem uma imagem clara do desempenho do site nos motores de busca. Eles são semelhantes a receber um boletim que descreve quais seções estão apresentando bom desempenho e quais requerem mais atenção.

b. Tomada de decisão baseada em dados

O monitoramento de KPIs de SEO fornece aos profissionais de marketing informações valiosas sobre o desempenho de seus sites. Esses dados podem ajudar a orientar decisões estratégicas e priorizar e otimizar esforços, produção de conteúdo e estratégias de marketing dependendo do que gera resultados.

c. Resposta Rápida a Mudanças Negativas

Se algo precisar ser consertado, esses KPIs de SEO refletirão isso. Isso significa que você pode resolver rapidamente quaisquer problemas antes que eles piorem. É como parar um pequeno vazamento antes que se transforme em um dilúvio.

d. Comparação de desempenho

Os KPIs de SEO permitem que as empresas avaliem seu desempenho em relação a benchmarks do setor, concorrentes e períodos anteriores. Esta comparação identifica áreas de desenvolvimento e possibilidades para se manter à frente da concorrência.

e. Mantenha a saúde do seu site

Verificando seuKPIs de SEOregularmente é semelhante a realizar uma verificação de integridade do seu site. Mantém seu site em bom estado e atrai mais visitantes. Sites saudáveis ​​têm classificação mais elevada e recebem mais visitantes.

KPIs de SEO importantes para rastrear

1. Tráfego Orgânico

Essa métrica rastreia quantas pessoas chegam ao seu site por meio de resultados de pesquisa orgânica. Quanto mais tráfego orgânico você receber, seu site ficará visível nos resultados da pesquisa orgânica, atraindo um público-alvo maior.

Saber quais consultas de pesquisa esses visitantes usam é essencial para otimizar páginas da web e direcioná-laspalavras-chave.

Você pode rastrear facilmente essa métrica emGoogle Analytics.

2. Conversão Orgânica

A taxa de conversão é um dos indicadores-chave de desempenho mais importantes, pois reflete a porcentagem de leads ou clientes potenciais que se convertem em clientes pagantes.

Medir e rastrear conversões orgânicas é a abordagem mais direta para demonstrar a eficácia do seuEsforços de SEO. Afinal, é simplesvincular conversões orgânicas a esforços de SEO.

O Google Analytics pode ajudá-lo a monitorar as conversões orgânicas. Ao ativar o acompanhamento de conversões no Google Analytics, você pode acompanhar quando um usuário conclui uma atividade valiosa, como uma compra ou inscrição.

Essa configuração permite rastrear a quantidade de pessoas que visitam seu site por meio de mecanismos de busca e a quantidade de visitas que resultam em valor real para o seu negócio.

3. Visibilidade de pesquisa

A visibilidade da pesquisa é um dos KPIs de SEO mais essenciais a serem monitorados, pois está diretamente relacionada às atividades de SEO, desenvolvimento de negócios e alcance da marca.

Varia de 0 a 100%, com 0 indicando que seu site não está classificado no Google para nenhuma palavra-chave. Por outro lado, 100% implicaria que um site ocupasse o primeiro lugar para todas as palavras-chave alvo.

Mesmo sites estabelecidos só podem esperar um máximo de100% de presença na pesquisa. No entanto, atingir 30-40% de exposição de pesquisa pode ser um KPI de SEO razoável para um site em crescimento.

A visibilidade orgânica pode ser rastreada usando uma variedade de ferramentas de análise e rastreamento de classificação.

O Google Search Console pode fornecer um resumo básico de sua exposição orgânica, exibindo o número total de impressões durante um determinado período.

4. Classificações de palavras-chave

Quando se trata de desempenho de SEO, as pessoas geralmente se concentram nas classificações de palavras-chave. O que importa é determinar quais palavras-chave ajudam a classificar o seu site nos resultados de pesquisa do Google.

Ao obter uma classificação elevada para um termo popular, você obterá muito tráfego orgânico dessa palavra-chave. Você obterá pouco tráfego orgânico se não tiver uma boa classificação para um termo popular.

Classificação de palavras-chavepode ser rastreado usando o relatório de pesquisa orgânica da Semrush, que mostra todas as palavras-chave classificadas pelo seu site e suas classificações.

5. Taxa de cliques orgânicos (CTR)

A taxa de cliques (CTR) mede a proporção de impressões SERP que resultaram em cliques. A CTR mede a eficácia com que a classificação do seu mecanismo de pesquisa traz visitantes à sua página da web.

Quanto maior for sua CTR orgânica, mais pessoas clicarão em sua listagem do Google e mais visitantes você direcionará para suas páginas.

Você pode analisar a CTR orgânica de suas páginas da web e ver o desempenho histórico no Google Search Console.

6. Taxa de rejeição

Otaxa de rejeiçãode um site refere-se à porcentagem de pessoas que visitam uma página e saem sem realizar nenhuma ação. Uma alta taxa de rejeição indica que as pessoas precisam de ajuda para encontrar o que precisam em seu site, o que não é uma boa indicação.

Uma alta taxa de rejeição indica baixo desempenho do site. A duração média baixa das sessões também prejudica suas classificações de pesquisa.

Medir regularmente as taxas de rejeição ajuda a encontrar áreas de melhoria em páginas específicas e a fazer pequenas alterações que podem levar a aumentos significativos no envolvimento do usuário ao longo do tempo.

Para calcular a taxa de rejeição, use o Google Analytics 4, que mostrará a taxa de rejeição de todo o seu site ou de páginas individuais se você for em “Relatórios” e depois em “Engajamento” e clicar na área “Páginas e telas”.

7. Backlinks

Os links devem sempre ser vistos como uma métrica essencial de SEO pelos profissionais de marketing de conteúdo eProfissionais de SEO.

Backlinkssão um dos critérios de classificação mais significativos do Google. Portanto, são essenciais para aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Também é fundamental avaliar várias métricas de link para determinar a saúde do seu perfil de link e compará-lo com o de seus concorrentes.

Obter links de baixa qualidade não apenas não aumentará a autoridade do seu site, mas também prejudicará sua classificação.

Backlinks podem ser analisados ​​e rastreados usandoAnálise de Backlink da SemrushouFerramentas de auditoria de backlinks.

8. Tempo de carregamento da página

A velocidade de carregamento da sua página é o tempo que leva para as páginas do seu site carregarem. Este é maismétrica técnica de SEO, mas é tão significativo quanto os demais porque um mecanismo de busca pode penalizar um site com desempenho lento.

Por exemplo, quando um site demora muito para carregar, é mais provável que as pessoas o abandonem.

É aconselhável trabalhar com um tempo de carregamento de página não superior a 5 segundos, e o Google recomenda ainda mais baixo (2 segundos) como limite aceitável para sites de comércio eletrônico.

Ferramentas comoInformações do PageSpeed ​​pode ajudá-lo a analisar e otimizar a velocidade de carregamento da página do seu site. Essas ferramentas fornecem dados sobre tempos de carregamento em muitas plataformas e identificam aspectos específicos que contribuem para velocidades lentas do site.

9. ROI de SEO

ROI (Return On Investment) é uma métrica usada para monitorar a eficácia dos esforços de marketing. Ao calcular o ROI para SEO, você pode decidir se o lucro líquido vale o dinheiro gasto na otimização do seu site.

Aqui está a fórmula para calcular sua porcentagem de ROI:

ROI de SEO = (valor das conversões orgânicas – custo dos esforços de SEO) / custo dos investimentos em SEO * 100

10. Envolvimento do usuário

As métricas de envolvimento do usuário indicam o quão engajados os usuários estão com seu site. A maioria das pessoas está familiarizada com os indicadores do Google Analytics, como taxa de rejeição, taxa de engajamento, tempo na página e duração média da sessão.

Essa métrica mostra claramente se o seu site gera o tipo certo de visitantes e se o seu conteúdo é envolvente o suficiente para manter as pessoas engajadas.

Se as pessoas gostam do conteúdo do seu site e têm uma experiência de usuário (UX) positiva, elas ficam mais inclinadas a permanecer e navegar. No entanto, se as pessoas saírem mais cedo por qualquer motivo, os seus números de envolvimento refletirão isso. Como resultado, você poderá experimentar uma diminuição nas vendas.

Ferramentas como Seline Analytics, Google Analytics e Google Search Console podem ajudar os usuários a analisar o envolvimento do usuário de várias maneiras.

Conclusão

Rastrear e monitorar KPIs de SEO não é apenas útil, mas também necessário. Eles são os sinais vitais do seu site.

A otimização de KPIs apropriados pode ajudar as empresas a aumentar sua exposição,atrair mais visitantes orgânicose melhorar as taxas de conversão de vendas, resultando em desenvolvimento e sucesso de longo prazo no mundo digital.

A definição de KPIs de SEO permitirá que você demonstre seu sucesso às partes interessadas essenciais, promovendo a adesão e o alinhamento com seus objetivos compartilhados.

Perguntas frequentes

1. O que são KPIs de SEO?

KPIs (indicadores-chave de desempenho) de SEO são métricas que ajudam você a analisar a eficiência de suas técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa e a entender como seu site é classificado nos resultados de pesquisa.

2. Quais ferramentas podem ser usadas para monitorar KPIs de SEO?

R: Algumas ferramentas padrão incluem Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs e Moz. Cada um oferece recursos distintos para rastrear diferentes KPIs de SEO.

3. Como você mede o sucesso de SEO?

Tráfego orgânico, classificações de palavras-chave, backlinks, velocidade da página e indicadores de engajamento do usuário, como duração média do engajamento, são usados ​​para quantificar o desempenho de SEO.