Τι είναι η εξατομίκευση περιεχομένου; Ένας οδηγός!

Το σωστό περιεχόμενο, που δημιουργείται και κοινοποιείται στα σωστά διαδικτυακά μέρη και πλατφόρμες, μπορεί να προσελκύσει την προσοχή του κοινού, να το αφοσιώσει και να κάνει μια επωνυμία πιο αξέχαστη. Αν και αυτό μπορεί να είναι γνωστό σε πιο έμπειρους εμπόρους περιεχομένου, ο προσδιορισμός του κατάλληλου περιεχομένου μπορεί να είναι δύσκολος για οποιονδήποτε επαγγελματία ή εταιρεία.

Κάθε έμπορος περιεχομένου γνωρίζει ότι η ανάπτυξη εξαιρετικού περιεχομένου για το κοινό του απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Είτε πρόκειται για μια ανάρτηση ιστολογίου, μια λευκή βίβλο, ένα podcast ή ένα βίντεο, η δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου απαιτεί συχνά προγραμματισμό, έρευνα, συνεντεύξεις, ευκρινή γραφή, επεξεργασία, σχεδιασμό και πολλά άλλα. Είναι πολλή προσπάθεια, επομένως έχει νόημα μόνο να μεγιστοποιήσετε το αποτέλεσμα αυτού που δημιουργείτε.

Για αυτό, η εξατομίκευση περιεχομένου μπορεί να είναι χρήσιμη.

Ενώ αυτός ο όρος επινοήθηκε από τον Todd Defren, χρησιμοποιείται πλέον από σχεδόν κάθε μεγάλη εταιρεία και οργανισμό παγκοσμίως για να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ περιεχομένου τους.

Η αποδοχή αυτής της μεθόδου σκέψης μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζετε τη δημιουργία περιεχομένου και την παραγωγή βίντεο για τον ιστότοπό σας.

Τι είναι όμως η ατομοποίηση και πώς μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας;

Εδώ είναι όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με την εξατομίκευση περιεχομένου και γιατί είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη τουσας σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Τι είναι η εξατομίκευση περιεχομένου; 

Η εξατομίκευση περιεχομένου είναι η διαδικασία διάσπασης μιας πληροφορίας σε μικρότερα, επαναχρησιμοποιήσιμα στοιχεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε όλο το σχέδιο μάρκετινγκ και σε πολλές πλατφόρμες μάρκετινγκ. Ο στόχος είναι να αποκτήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες από ένα μακροσκελές κομμάτι περιεχομένου αναλύοντάς το σε περισσότερες ιδέες.

Οι έμποροι παράγουν μικρότερα, πιο στοχευμένα κομμάτια πληροφοριών κατά τη διαδικασία εξατομίκευσης περιεχομένου. Αυτά τα στοιχεία ενδέχεται να χρησιμοποιούν νέες μορφές ή πλατφόρμες στόχευσης διαφορετικές από το αρχικό στοιχείο.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα εξατομίκευσης περιεχομένου:

• Δημιουργία ενός πιο λεπτομερούς βίντεο YouTube από ένα κεφάλαιο ενός ebook.
• Λήψη μιας ιδέας από ένα επεισόδιο podcast και ανάπτυξη σε μια ανάρτηση.
• Μετατροπή ερώτησης μελέτης περίπτωσης σε δημοσκόπηση του LinkedIn.

Αυτή η τεχνική διευρύνει την εμβέλεια των πληροφοριών σας και λαμβάνει υπόψη τις διαφορετικές προτιμήσεις του κοινού σας.

Εξατομίκευση περιεχομένου έναντι επαναχρησιμοποίησης περιεχομένου

Η εξατομίκευση περιεχομένου είναι παρόμοια με την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου επειδή σας δίνει τη δυνατότητα να μετατρέψετε το υπάρχον περιεχόμενο σε κάτι νέο.

Επαναπροσδιορισμός περιεχομένουσας επιτρέπει να επαναχρησιμοποιήσετε ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου με νέο τρόπο. Για παράδειγμα, μπορείτε να μετατρέψετε ένα ιστολόγιο σε εκπαιδευτικό βίντεο ή infographic YouTube.

Από την άλλη,Ατομοποίηση περιεχομένουείναι η διαδικασία εξαγωγής νέου περιεχομένου από ένα σημαντικό κομμάτι περιεχομένου, όπως ένα ηλεκτρονικό βιβλίο ή μια λευκή βίβλος, για χρήση σε ανάρτηση επισκέπτη, ανάρτηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης, γραφικό ή βίντεο.

Οφέλη από την εξατομίκευση περιεχομένου!

Η εξατομίκευση περιεχομένου έχει να κάνει με τη μεγιστοποίηση της αξίας του περιεχομένου που έχετε ήδη αναπτύξει. Είναι αποτελεσματικό, διευκολύνει τη διανομή και διατηρεί το μήνυμά σας συνεπές, με αποτέλεσμα υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) στην επένδυση μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μερικά άλλα οφέλη της εξατομίκευσης περιεχομένου περιλαμβάνουν:

1. Αναπτύξτε την προσέγγιση χρηστών και την ορατότητα

Η εξατομίκευση περιεχομένου μπορεί να βελτιώσει την πρόσβαση και την προβολή σας στο διαδίκτυο, επιτρέποντάς σας να δημιουργείτε και να διανέμετε περιεχόμενο πιο γρήγορα σε πολλά κανάλια μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, μια σειρά blog μπορεί να εμπνεύσει τη δημιουργία ενός infographic ή ενός βίντεο, το οποίο μπορεί να διανεμηθεί μέσω email marketing ή μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

2. Σας δείχνει ως ειδικό

Όσον αφορά τη θέση της επιχείρησης, πρέπει να εγγυηθείτε ότι το κοινό-στόχος σας σας αντιλαμβάνεται ως αυθεντία. Έχοντας πολλά κομμάτια περιεχομένου που ακολουθούν ένα θέμα ή ένα σύνολο ιδεών σας κάνει να φαίνεστε καλά γνώστες ενός συγκεκριμένου θέματος.

Όταν οι πιθανοί υποψήφιοι πελάτες ανακαλύπτουν ότι έχετε καλύψει διεξοδικά ένα συγκεκριμένο θέμα σε πολλά κανάλια, γίνονται πιο αξιόπιστοι. Τέλος, η εξατομίκευση περιεχομένου σάς βάζει μπροστά από ανταγωνιστές που μπορεί να μην έχουν ακολουθήσει παρόμοια προσέγγιση.

3. Επαναχρησιμοποίηση Ευκαιριών

Εάν θέλετε πραγματικά να προχωρήσετε την εξατομίκευση περιεχομένου στο επόμενο επίπεδο, μην την περιορίζετε σε έναν μόνο τύπο περιεχομένου. Αντίθετα, αναλύστε το περιεχόμενό σας σε διάφορες μορφές. Με άλλα λόγια, δημιουργήστε μια δομή που επιτρέπει την επαναχρησιμοποίηση και χρήση σε άλλες μορφές. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καλοφτιαγμένη σειρά ιστολογίου πολλών τμημάτων και να τη χρησιμοποιήσετε ως βάση για μια σειρά Podcast, μια σειρά ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μια σειρά από αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ.

Εναλλακτικά, μπορείτε να χωρίσετε τον «απόλυτο» οδηγό ή τη Λευκή Βίβλο σας σε κεφάλαια (ή να τον τμηματοποιήσετε με άλλο τρόπο) για να δημιουργήσετε μια σειρά ιστολογίων.Με άλλα λόγια, η εξατομίκευση περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να επεκτείνετε το περιεχόμενό σας σε διάφορες μορφές και πλατφόρμες.

4. Αποτελεσματική και Οικονομική

Η εξατομίκευση σάς δίνει τη δυνατότητα να εξαγάγετε πρόσθετη αξία από κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημιουργείτε. Αντί να δημιουργείτε συνεχώς νέο υλικό, μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε ένα μόνο κομμάτι σε πολλές μορφές, εξοικονομώντας χρόνο και πόρους. Αυτή η στρατηγική είναι επωφελής για ομάδες με περιορισμένους πόρους ή σύντομους προϋπολογισμούς.

5. Αυξάνει την αφοσίωση του κοινού

Η εξατομίκευση περιεχομένου μπορεί να ενισχύσει την αφοσίωση του κοινού σε διάφορα μέσα και μορφές. Για παράδειγμα, ορισμένοι χρήστες ιστότοπου μπορεί να προτιμούν ένα βίντεο από μια ανάρτηση ιστολογίου οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα της εβδομάδας, αυξάνοντας την αφοσίωση με το Ipaas για τα ίδια ζητήματα χωρίς τη δημιουργία εντελώς νέου υλικού.

Επιπλέον, η εξατομίκευση σάς δίνει τη δυνατότητα να εμβαθύνετε σε γενικά ζητήματα, αναλύοντας σύνθετες έννοιες σε μικρότερα, πιο διαχειρίσιμα κομμάτια, καθιστώντας τα πιο προσιτά στους θεατές και υπερ-εστιασμένα σε σχετικά θέματα.

6. Οφέλη SEO

Το εξατομικευμένο περιεχόμενο μπορεί επίσης να βοηθήσει με τοΠροσπάθειες SEO. Γράφοντας πολλά κομμάτια περιεχομένου σε ένα μόνο θέμα, ενσωματώνετε φυσικά μια σειρά από λέξεις-κλειδιά και υποθέματα, ενισχύοντας έτσι την έκθεση στη μηχανή αναζήτησης και την οργανική επισκεψιμότητα.

7. Προωθεί την Αρχή

Η εξατομίκευση περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία σας να αποκτήσει εξουσία και να γίνει ένας αξιόπιστος πόρος για συγκεκριμένα θέματα. Η δημιουργία υλικού εστιασμένου σε ένα συγκεκριμένο θέμα σάς επιτρέπει να εμβαθύνετε, κάνοντάς σας να φαίνεστε πιο μορφωμένοι από τους ανταγωνιστές σας.

Πώς συμπεριλαμβάνετε την εξατομίκευση περιεχομένου στη στρατηγική μάρκετινγκ;

Η εξατομίκευση περιεχομένου είναι μια στρατηγική τεχνική που χρειάζεται προσεκτική προετοιμασία και εκτέλεση. Ακολουθούν τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε κατά την εκτέλεση μιας στρατηγικής εξατομίκευσης περιεχομένου:

ένα. Καθορίστε τους στόχους μάρκετινγκ σας

Οι στόχοι μάρκετινγκ απαιτούνται για όλες τις στρατηγικές για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας και της επιτυχίας της καμπάνιας. Σκεφτείτε γιατί έχετε ένα blog. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν ιστολόγια για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας για συγκεκριμένα θέματα, προϊόντα, υπηρεσίες και επωνυμίες. Η στρατηγική εξατομίκευσης περιεχομένου θα πρέπει να περιλαμβάνει παρόμοιους στόχους για να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε εάν η εξατομίκευση είναι αποτελεσματική στην προσέγγιση νέων πελατών.

σι. Προσδιορίστε το βασικό περιεχόμενο

Κάθε προσέγγιση εξατομίκευσης περιεχομένου βασίζεται στο βασικό περιεχόμενο, ένα μεγαλύτερο κομμάτι περιεχομένου που μπορεί να χωριστεί σε μικρότερα, πιο διαχειρίσιμα κομμάτια. Μπορείτε να δημιουργήσετε νέα βασικά κομμάτια περιεχομένου ή να εξετάσετε το υπάρχον περιεχόμενό σας για να προσδιορίσετε εάν θα μπορούσε να είναι αποτελεσματικό.

Μια μεγαλύτερη ανάρτηση ιστολογίου θα πρέπει να περιλαμβάνει θέματα που θέλετε να εξετάσετε σε βάθος, αλλά δεν έχετε αρκετό χώρο. Ένας ηλεκτρονικός οδηγός για τα logistics ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να αναφέρει την αντίστροφη εφοδιαστική, αλλά μπορεί να μην καλύπτει όλες τις ιδιαιτερότητες που μπορεί να ενδιαφέρουν οι πελάτες.

ντο. Προσδιορίστε τη μορφή

Τελικά, το κοινό-στόχο σας και οι διαθέσιμοι πόροι θα καθορίσουν την καταλληλότερη μορφή για το θέμα.

Εάν δεν έχετε πρόσβαση σε γραφίστα, ένα λεπτομερές infographic μπορεί να μην είναι η ιδανική λύση για την εταιρεία σας. Ωστόσο, εάν έχετε συγγραφέα, μπορείτε να αναλύσετε τα μεγαλύτερα βασικά θέματα σε μικρότερα υποθέματα χρησιμοποιώντας αναρτήσεις ιστολογίου ή αναρτήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Όταν προσδιορίζετε το κύριο περιεχόμενο και τα υποθέματα, δημιουργήστε μια λίστα δίπλα σε κάθε υποθέμα με ιδέες μορφής που θα σας βοηθήσουν να κατανείμετε πόρους κατά την εφαρμογή της στρατηγικής.

ρε. Προσαρμόστε το περιεχόμενο σε διαφορετικές πλατφόρμες

Να θυμάστε ότι διανέμετε διάφορους τύπους περιεχομένου σε πολλά κανάλια. Ξεκινώντας με το κύριο περιεχόμενό σας, σημειώστε τυχόν θέματα ή θέματα στα οποία μπορείτε να εμβαθύνετε αργότερα και να δημιουργήσετε μικρές μερίδες πληροφοριών.

Στη συνέχεια, βελτιστοποιήστε κάθε στοιχείο για την πλατφόρμα. Μπορείτε να τροποποιήσετε περιεχόμενο για ιστολόγια, αναρτήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης, email, ακόμη και μάρκετινγκ μηνυμάτων κειμένου.

μι. Δημοσιεύστε το περιεχόμενό σας

Ο τρόπος με τον οποίο δημοσιεύετε το περιεχόμενό σας εξαρτάται από το πού το μοιράζεστε.

Εάν δημιουργήσατε ένα μικρότερο ιστολόγιο από ένα ηλεκτρονικό βιβλίο, μπορείτε να το δημοσιεύσετε όπως οποιοδήποτε άλλο υλικό στον ιστότοπό σας. Μπορείτε, ωστόσο, να χρησιμοποιήσετε την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ για να προγραμματίσετε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, e-blasts, ενημερωτικά δελτία και αναρτήσεις ιστολογίου για συγκεκριμένες περιόδους.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι γνωρίζετε ότι ένας χρήστης διαβάζει το βασικό υλικό σας. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να τους στείλετε μια ειδοποίηση μέσω email όταν δημοσιεύετε το εξατομικευμένο περιεχόμενό σας, ενθαρρύνοντάς τους να επιστρέψουν στον ιστότοπό σας για να μάθουν περισσότερα για ένα συγκεκριμένο θέμα σε βάθος.

φά. Αξιολογήστε την απόδοση

Η μέτρηση της απόδοσης του περιεχομένου σας μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα πιο συν��ρπαστικά θέματα και πλατφόρμες.

Μπορεί να ανακαλύψετε ότι ορισμένοι τύποι περιεχομένου έχουν καλύτερη απόδοση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από άλλους. Ένα περίπλοκο ζήτημα που απαιτεί πλήρη εξήγηση είναι απίθανο να κάνει μια επιτυχημένη ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ένα infographic θα μπορούσε.

Η μέτρηση της επιτυχίας του περιεχομένου σας μπορεί να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε εάν πρέπει να αλλάξετε τη στρατηγική σας και να προσδιορίσετε τα πιο σχετικά θέματα για το κοινό σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να αναπτύξετε πιο εστιασμένο και εξατομικευμένο υλικό σε όλο τοσας στρατηγική περιεχομένου.

Ποιοι είναι οι περιορισμοί της εξατομίκευσης περιεχομένου;

Όπως μπορείτε να δείτε, η εξατομίκευση περιεχομένου επιτρέπει στους εμπόρους περιεχομένου να εργάζονται πιο έξυπνα, όχι πιο σκληρά. Ωστόσο, είναι σημαντικό να τονιστεί ότι η εξατομίκευση περιεχομένου δεν είναι υποκατάστατο για την ανάπτυξη νέου υλικού. Να γιατί:

• Το περιεχόμενό σας θα γίνει τελικά παλιό, ξεπερασμένο και άσχετο

Όσο περνά ο καιρός, οι νόμοι, τα γούστα και οι μόδες εξελίσσονται. Εάν ένα στούντιο σχεδίασης ιστοσελίδων δημοσιεύει μια λίστα με τις βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού UX που εκτείνονται από το 2016 έως το 2022, πολλές από τις προτάσεις και τα παραδείγματα πιθανότατα θα φαίνονται ξεπερασμένες, δεδομένης της τρέχουσας τεχνολογίας και των προσδοκιών των χρηστών. Αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να χάσετε την αξιοπιστία σας στο κοινό σας.

• Οι θεατές σας θα βαρεθούν να το παρακολουθούν επανειλημμένα

Θέλετε το κοινό σας να ακολουθεί και να αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο της επωνυμίας σας, αλλά θα το κάνει μόνο εάν κρατήσετε το ήμισυ της συμφωνίας. Πρέπει να τους παρέχετε συνεχώς νέες ιδέες και ιδέες που αντανακλούν τις τρέχουσες προκλήσεις και ευκαιρίες. Εάν το ιστολόγιό σας και οι ροές κοινωνικής δικτύωσης αισθάνονται σαν κατεστραμμένα ρεκόρ, το κοινό σας θα αποδεσμευτεί και θα συνεχίσει.

• Χάνοντας τη συνοχή

Ενώ κάθε άτομο περιεχομένου πρέπει να μπορεί να στέκεται μόνο του, είναι εξίσου σημαντικό να συμβάλλουν σε μια συνεκτική ιστορία. Αποφύγετε να χάσετε τη μεγαλύτερη εικόνα, εξατμίζοντας το περιεχόμενο σε σημείο όπου χάνονται το γενικό πλαίσιο και η ροή.

• Παραμέληση Ποιότητας

Η διατήρηση της ποιότητας του περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας κατά τη διαδικασία ψεκασμού. Μην αφήσετε τη ζυγαριά να επισκιάσει την ουσία. Θυμηθείτε να δημιουργήσετε προσεκτικά κάθε άτομο πληροφοριών, δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή στις περιπλοκές που ξεχωρίζουν το περιεχόμενο.

Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να προσελκύσετε το κοινό σας και να παραδώσετε ένα μήνυμα που αντηχεί αληθινά μαζί του. Αγκαλιάστε τη δύναμη της ακρίβειας στην εξατομίκευση και αφήστε το περιεχόμενό σας να λάμψει μέσα από την ουσία και το βάθος του.

Μπορείτε να διατηρήσετε το υλικό σας ελκυστικό και εντυπωσιακό δημιουργώντας μια ισορροπία μεταξύ των μεμονωμένων κομματιών και της συνολικής πλοκής.

Παραδείγματα εξατομικευμένου περιεχομένου!

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα για το πώς μπορείτε να εξατμίσετε περιεχόμενο:

1.  Infographics

Για να βελτιώσετε την παρουσίαση των αρχικών σας πληροφοριών, εξετάστε το ενδεχόμενο εξαγωγής σημαντικών στατιστικών στοιχείων ή σημείων δεδομένων και οπτικοποίησης τους. Αυτή η μέθοδος όχι μόνο ενισχύει την οπτική έλξη, αλλά μεταφέρει επίσης σημαντικά δεδομένα με πιο ελκυστικό και συναρπαστικό τρόπο.

Παρουσιάζοντας οπτικά σχετικά δεδομένα, μπορείτε να επικοινωνήσετε αποτελεσματικά τις τάσεις, τα μοτίβα και τις γνώσεις στο κοινό σας, δημιουργώντας τοπεριεχόμενο πιο χρήσιμο και ελκυστικό.

2. Αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε αποσπάσματα, φωτογραφίες ή σύντομα αποσπάσματα βίντεο για να αυξήσετε την αναγνωσιμότητα του αρχικού περιεχομένου σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτές οι πτυχές μπορούν να σας βοηθήσουν να προσανατολίσετε το περιεχόμενό σας και να προσελκύσετε το ενδιαφέρον των αναγνωστών σας.

• Χρησιμοποιώντας ελκυστικές εικόνες και συναρπαστικά αποσπάσματα, μπορείτε να κάνετε την εμπειρία των θεατών σας πιο καθηλωτική και διαδραστική.
• Αυτή η στρατηγική ενισχύει την οπτική ελκυστικότητα του υλικού σας και ενισχύει τη συνολική του επίδραση, καθιστώντας το πιο κοινόχρηστο και αξέχαστο.

Επομένως, μην φοβάστε να γίνετε δημιουργικοί και να πειραματιστείτε με διαφορετικά μέσα για να κάνετε τις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να ξεχωρίζουν!

3. Podcasts και Webinars

Ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε την προσέγγιση και την αφοσίωση των αναρτήσεων του ιστολογίου σας είναι να τις επανατοποθετήσετε σε ελκυστικά επεισόδια podcast ή ενημερωτικές συνεδρίες διαδικτυακού σεμιναρίου. Μετατρέποντας κομμάτια του γραπτού περιεχομένου σας σε ήχο ή βίντεο, μπορείτε να καλύψετε διαφορετικά στυλ μάθησης και να προσφέρετε μια πιο ελκυστική εμπειρία για το κοινό σας.

• Τα podcast επιτρέπουν μια πιο εις βάθος έρευνα συγκεκριμένων θεμάτων.
• Ομοίως, η παρουσίαση διαδικτυακών σεμιναρίων σάς επιτρέπει να επικοινωνείτε με το κοινό σας σε πραγματικό χρόνο, να απαντάτε σε ερωτήσεις και να παρέχετε βασικές πληροφορίες.
• Αυτές οι νέες φόρμες όχι μόνο ενισχύουν την προσβασιμότητα του περιεχομένου σας, αλλά σας δίνουν επίσης τη δυνατότητα να αλληλεπιδράσετε με ένα ευρύτερο κοινό και να καθιερωθείτε ως αυθεντία στον τομέα σας.

4. Καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Για να δημιουργήσουμε μια πλήρη και συναρπαστική αλληλουχία email, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε διάφορα στοιχεία του κειμένου για να καθοδηγήσουμε τον αναγνώστη στο θέμα σταδιακά. Αποσυσκευάζοντας σταδιακά τις πληροφορίες, μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι ο αναγνώστης αναπτύσσει μια εις βάθος κατανόηση του θέματος με την πάροδο του χρόνου.

• Κάθε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο θέμα, βασιζόμενο στα προηγούμενα, παρέχοντας οξυδερκείς πληροφορίες και χρήσιμες συμβουλές.
• Αυτή η στρατηγική παρέχει μια πιο καθηλωτική και διδακτική εμπειρία ενώ αναπτύσσει μια στενότερη σχέση με τον αναγνώστη.
• Με την αποστολή αυτής της προσεκτικά προετοιμασμένης σειράς email, μπορούμε να μεταδώσουμε αποτελεσματικά τη γνώση, να προσφέρουμε καθοδήγηση και να καλλιεργήσουμε μακροχρόνιες σχέσεις με το κοινό μας.

5. eBooks και White Papers

Η δημιουργία ενός eBook από συνδεδεμένες καταχωρήσεις ιστολογίου είναι ένας έξυπνος τρόπος για να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν περιεκτικό πόρο που εξερευνά το θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες.

Μια άλλη επιλογή είναι να επεξεργαστείτε τα κύρια θέματα των αναρτήσεων του ιστολογίου σας για να δημιουργήσετε μια πρόσθετη λευκή βίβλο. Αυτό θα σας επιτρέψει να συζητήσετε το θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες και να παρέχετε πολύτιμες πληροφορίες στο κοινό σας.

Είτε δημοσιεύετε ένα ηλεκτρονικό βιβλίο είτε μια λευκή βίβλο, αυτές οι τακτικές επαναπροσδιορισμού περιεχομένου θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο το υπάρχον περιεχόμενο του ιστολογίου σας.

Σημασία της μέτρησης της εξατομίκευσης περιεχομένου

Η εξατομίκευση περιεχομένου έχει ως στόχο να μετρήσει τα αποτελέσματά σας και να καθορίσει ποια τμήματα του κοινού-στόχου σας ανταποκρίνονται περισσότερο. Για παράδειγμα:

• Ας υποθέσουμε ότι έχετε γράψει μια κύρια ανάρτηση ιστολογίου, τέσσερις μικρότερες αναρτήσεις, ένα βίντεο YouTube και ένα επεισόδιο podcast.
• Πριν προχωρήσετε σε έναν δεύτερο τύπο περιεχομένου, εξετάστε πόσο καλά αποδίδει το καθένα.
• Αυτό θα σας δώσει μια καλή ιδέα για το ποιους τύπους περιεχομένου να ακολουθήσετε και ποιους να αποφύγετε.
• Η καλύτερη πτυχή της χρήσης διαδραστικού περιεχομένου ως μέρος ενός μεγαλύτερου σχεδίου εξατομίκευσης είναι ότι παρέχει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση εξατομίκευσης.

Σκεφτείτε το εξής: εάν ένα βίντεο ή ένα κουίζ δεν έχει καλή απόδοση, οι εγγραφές ιστολογίου μεγαλύτερης διάρκειας ενδέχεται να μην σημειώνουν πρόοδο. Σε αυτό το σημείο, ίσως είναι καλή ιδέα να σκεφτείτε τους διάφορους τύπους υλικού που απολαμβάνει περισσότερο ο καταναλωτής-στόχος σας και να προσαρμόσετε ανάλογα.

Συμπέρασμα

Η εξατομίκευση περιεχομένου είναι μια μετασχηματιστική προσέγγιση στο μάρκετινγκ περιεχομένου, όχι απλώς μια τεχνική. Η διάσπαση ενός μεμονωμένου περιεχομένου σε πολλά εξατομικευμένα μέρη διευρύνει την εμβέλειά του και προσελκύει ένα ευρύ φάσμα προτιμήσεων κοινού.

Καθώς ξεκινάτε τη διαδρομή εξατομίκευσης, θυμηθείτε ότι πρόκειται για την παροχή περισσότερων πληροφοριών και τη δημιουργία του κατάλληλου περιεχομένου χρησιμοποιώντας τις κατάλληλες μεθόδους για το σωστό κοινό.

Αυτή η τεχνικήσας δίνει τη δυνατότητα να ανυψώσετε τοσας  στρατηγική περιεχομένουνα φτάσει σε νέα ύψη και να προωθήσει τη σημαντική αφοσίωση, διασφαλίζοντας ότι η επωνυμία σας ξεχωρίζει στο τεχνολογικό τοπίο.

Συχνές ερωτήσεις