Βήματα για τη δημιουργία εξαιρετικών αναφορών SEO για πελάτες

Η αναφορά είναι εδώ και πολύ καιρό μια σημαντική πτυχή της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Απαιτείται μια αναφορά SEO υψηλής ποιότητας για να διασφαλιστεί ότι εσείς ή οι πελάτες σας μπορείτε απλώς να αναλύσετε και να συγκρίνετε (με προηγούμενες αναφορές) την απόδοση επένδυσης (ROI) από το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Έτσι μπορείτε να καταλάβετε εάν η εταιρεία σας αναπτύσσεται ή όχι.

Η δημιουργία ιδανικών αναφορών SEO για πελάτες προωθεί την πίστη των καταναλωτών, τα έσοδα και τις ευκαιρίες. Οι εξαιρετικές αναφορές SEO συνοψίζουν σημαντικές πληροφορίες και παρέχουν εύκολα κατανοητές πληροφορίες για την εργασία που έχει γίνει.

Τα αναλυτικά στοιχεία SEO μπορεί να σας βοηθήσουν να παρακολουθείτε τα πάντα, από το ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας μέχρι τον τόπο διαμονής τους. Η συμπερίληψη τέτοιων πληροφοριών στις αναφορές SEO για πελάτες μπορεί να είναι απίστευτα ωφέλιμη στον καθορισμό της απόδοσης των καμπανιών SEO.

Μπορείτε να ελέγξετε την υγεία του SEO του ιστότοπού σας, την αποτελεσματικότητα των λειτουργιών SEO σας και βασικούς τομείς για να αποκτήσετε ζωτικής σημασίας πληροφορίες που καθορίζουν το μέλλον σαςΣχέδια SEOδημιουργώντας μια αναφορά SEO.

Οι αναφορές SEO για πελάτες βοηθούν στον προσδιορισμό του εάν τοτους Προσέγγιση SEOείναι αποτελεσματική και έχει άμεση επιρροή στο τελικό αποτέλεσμα. Είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε πληροφορίες και να αναπτύξετε αποτελεσματικές καμπάνιες.

Αυτός ο οδηγός θα διερευνήσει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τις αναφορές SEO για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική αναφορά που πρέπει να περιλαμβάνει μια καλή αναφορά SEO, τα διάφορα είδη αναφορών SEO, τα εργαλεία που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε την αναφορά SEO σας και ένα βήμα προς βήμα ταξίδι για τη δημιουργία μιας για τον ιστότοπό σας.

Ξεκινάμε!

Τι είναι μια αναφορά SEO;

Μια αναφορά SEO είναι ένα σημαντικό συστατικό οποιουδήποτε σχεδίου μάρκετινγκ.

Μια αναφορά SEO είναι ουσιαστικά ένα λεπτομερές έγγραφο που συνοψίζει την απόδοση του ιστότοπού σας σεσελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης. Λειτουργεί ως πλήρης κάρτα αναφοράς για τις δραστηριότητές σας στο SEO, παρέχοντας ζωτικής σημασίας πληροφορίες για τα δυνατά σας σημεία, τις ελλείψεις και τα σημεία για πρόοδο.

Συχνά περιλαμβάνει περιοχές όπως:

• Φυσική κυκλοφορία
• Μετατροπές
• Επιστροφής
• Συνολική ευημερία του ιστότοπου

Η αναφορά SEO είναι ένας επιτυχημένος τρόπος για να δείξετε τον αντίκτυπο των προσπαθειών σας SEO στην επιχείρησή τους στους ενδιαφερόμενους, συνήθως ένα αφεντικό ή πελάτη.

Από την άλλη πλευρά, μια αναφορά SEO δεν πρέπει να υπερφορτώνεται με δεδομένα, να περιέχει υπερβολική τεχνική γλώσσα ή να δημιουργεί μη ρεαλιστικές προσδοκίες.

Δημιουργώντας αναφορές SEO, μπορείτε επίσης να προσδιορίσετε ποιες καμπάνιες λειτουργούν καλύτερα για την εταιρεία σας και πώς να βελτιώσετε τις υπόλοιπες.

Τι πρέπει να κάνετε και να μην της αναφοράς SEO

Do’s Επικεντρωθείτε σε σαφείς, χρήσιμες πληροφορίες. Προσαρμόστε την αναφορά στο κοινό-στόχο σας. Αποτελεσματική οπτικοποίηση δεδομένων Επικεντρωθείτε στην πρόοδο και όχι στην κατάταξη. Επισημάνετε τα επιτεύγματα και τις δυσκολίες Διατηρήστε τη σύντομη και επί της ουσίας.

Don't's Χαθείτε στην τεχνική ορολογία Επικεντρωθείτε σε μετρήσεις ματαιοδοξίας Δώστε απαράβατες υποσχέσεις: Αγνοήστε την πρόθεση του χρήστη. Παραμελήστε την έρευνα ανταγωνιστών Ξεχάστε τις τακτικές αναφορές.

Γιατί είναι σημαντική η αναφορά SEO;

Είναι απαραίτητο να δείξετε στους πελάτες σας ότι οι προσπάθειές σας στο SEO είναι αποτελεσματικές και ως εκ τούτου αξίζουν τα χρήματα που πληρώνουν στις εταιρείες SEO ή ψηφιακού μάρκετινγκ.

Μια καλή αναφορά SEO είναι αυτή στην οποία εσείς, οιSEO ειδικός, κοσκινίστε σημαντικά δεδομένα, αναλύστε τα για να καταλάβετε τι σημαίνει, συνοψίστε τα με τρόπο που να μπορεί να κατανοήσει ο πελάτης σας (που δεν είναι ειδικός SEO) και, στη συνέχεια, προτείνετε πρακτικά επόμενα βήματα.

Ο μόνος τρόπος για να πείσετε τους πελάτες σας ότι οι δεξιότητες και οι γνώσεις σας είναι επωφελείς για αυτούς είναι να ετοιμάσετε μια λεπτομερή και κατανοητή αναφορά.

Αναπτύσσοντας την τέχνη της αναφοράς SEO, θα είστε σε θέση:

• Βελτιώστε την αποτελεσματικότητα της προσέγγισής σας SEO.
• Προσδιορίστε τόσο τις θετικές όσο και τις αρνητικές τάσεις.
• Προσδιορίστε τους τομείς που πρέπει να βελτιωθούν.
• Κατανοήστε τι αναζητούν τα άτομα και ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζουν.
• Προσδιορίστε το ROI του ιστότοπου.
• Προσδιορίστε ποιες μετρήσεις απαιτούν περισσότερη προσοχή.

Τι να συμπεριλάβετε στις αναφορές SEO σας;

Τα δεδομένα που συμπεριλαμβάνετε στις αναφορές SEO σας θα διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο της υπηρεσίας που παρέχετε, αλλά οι τυπικές αναφορές SEO για πελάτες περιλαμβάνουν πληροφορίες σχετικά με την κατάταξη λέξεων-κλειδιών, την επισκεψιμότητα και την τεχνική υγεία του ιστότοπου. Μπορούν επίσης να συμπεριληφθούν και άλλες μετρήσεις, όπως οι μετατροπές, η απόδοση της σελίδας προορισμού, η ταχύτητα και τα Core Web Vitals, οι backlinks και οι επισκοπήσεις ανταγωνισμού.

Δεν υπάρχει ενιαία μέθοδος για να δημιουργήσετε την ιδανική αναφορά SEO για τους πελάτες σας. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να σκεφτείτε να τοποθετήσετε στις αναφορές SEO για πελάτες.

Ακολουθεί μια λίστα στοιχείων που πρέπει να λάβετε υπόψη σας να συμπ��ριλάβετε στις αναφορές SEO για πελάτες.

1. Επισκόπηση

Οι πελάτες σας μπορεί να μπερδεύονται ή να κατακλύζονται από τεχνικούς όρους, αριθμούς και σωρούς δεδομένων. Η αναφορά SEO θα πρέπει να περιλαμβάνει μια "επισκόπηση" όλων των κρίσιμων δεδομένων του ιστότοπού σας, παρόμοια με μια "εκτελεστική περίληψη."

Η ενότητα επισκόπησης θα πρέπει να παρέχει στους πελάτες σας ένα πλαίσιο σχετικά με το τι περιέχει η αναφορά και τι μπορεί να περιμένουν από αυτήν.

Η επισκόπηση θα πρέπει να βοηθήσει τους πελάτες σας να κατανοήσουν την ανάπτυξη και τα αποτελέσματα των δραστηριοτήτων SEO σας. Για παράδειγμα, η οργανική κίνηση έχει αυξηθεί κατά15%, με αποτέλεσμα τη δημιουργία 40 νέων πελατών. Ή πώς τουςΚατατάξεις SEOγια τη διάρκεια του στόχου τους έχουν αυξηθεί.

2. Κατάταξη λέξεων-κλειδιών

Εκτός από την παροχή συνοπτικών αναφορών κατάταξης γ��α να δώσετε στους πελάτες σας μια μεγάλη εικόνα της δουλειάς σας, μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε ένα τμήμα που προσδιορίζει τον τρόπο κατάταξης των ιστοσελίδων τους επί του παρόντος για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους τους σε όλες τις περιοχές που παρακολουθούνται. Αυτό τους επιτρέπει να δουν το δικό τουςακριβείς θέσεις στα SERP.

Για να παρέχετε μια σύντομη αξιολόγηση της κατάταξης των πελατών σας, ξεκινήστε τις αναφορές SEO με μια επισκόπηση έργου που περιλαμβάνει τη μέση θέση κατάταξης, τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών που κατατάσσονται μεταξύ των κορυφαίων 3-10 αποτελεσμάτων αναζήτησης και την ορατότητα αναζήτησης των λέξεων-κλειδιών-στόχων.

Μπορείτε να προσφέρετε δεδομένα για την πρώτη και την τελευταία ημερομηνία παρακολούθησης για να επιτρέψετε στους πελάτες σας να δουν τη βελτίωση της κατάταξής τους με την πάροδο του χρόνου. Αυτό διασφαλίζει ότι οι πελάτες μπορούν να δουν τη συνολική ανάπτυξη που γίνεται εκτός από τη σκληρή δουλειά σας.

Μπορείτε να παρέχετε έναν σύντομο πίνακα ιστορικού κατατάξεων για να επισημάνετε πώς έχουν εξελιχθεί οι κατατάξεις του πελάτη σας χωρίς να παρέχετε δεδομένα για κάθε ημέρα, ώστε να παρέχονται περισσότερα δεδομένα μεταξύ της πρώτης και της τελικής ημέρας παρακολούθησης. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε εάν ταλαντεύεται στοκατάταξησχετίζονται με ενημερώσεις μηχανών αναζήτησης ή μια εποχιακή τάση.

Ανάλογα με τον πελάτη, μπορεί ��πίσης να θέλετε να στείλετε μια ανάλυση θέσης λέξης-κλειδιού που συγκρίνει τις θέσεις του πελάτη σας με τον ανταγωνισμό. Εξάλλου, η επιτυχία σας στο SEO εξαρτάται από την απόδοση του ανταγωνισμού σας.

3. Κυκλοφορία

Η συμπερίληψη μετρήσεων επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο είναι μια εξαιρετική ιδέα, ειδικά αν ο στόχος του πελάτη σας είναιενισχύστε τους επισκέπτες στον ιστότοπό τους.

Εάν χρησιμοποιείτε το Google Analytics, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα τμήματα "Πηγή" και "Μέσο" για να δημιουργήσετε την ενότητα επισκεψιμότητας των αναφορών SEO σας για πελάτες.

Το τμήμα "Πηγή" υποδεικνύει την πηγή επισκεψιμότητας ιστότοπου, όπως το Google, το Twitter ή άλλους συγκεκριμένους ιστότοπους. Η στήλη "Μεσαίο" εκθέτει το "είδος" της επισκεψιμότητας, όπως η οργανική επισκεψιμότητα, η πληρωμένη επισκεψιμότητα, η επισκεψιμότητα με παραπομπές και άλλα.

Οι πελάτες σας θα ξέρουν ακριβώς πού να ξοδέψουν χρόνο και χρήμα για να βελτιώσουν την επισκεψιμότητά τους στο Διαδίκτυο, εάν έχουν σαφή κατανόηση από πού προέρχεται η επισκεψιμότητα.

4. Βαθμολογία υγείας ιστότοπου

Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τη μέτρηση βαθμολογίας υγείας ιστότοπου για να αποκτήσετε μια γρήγορη επισκόπηση του επιπέδου βελτιστοποίησης του ιστότοπου του πελάτη σας. Οι πελάτες μπορούν να λάβουν χρήσιμες πληροφορίες για την απόδοση του ιστότοπού τους, να εντοπίσουν τυχόν ανησυχίες και να λάβουν τα απαραίτητα βήματα για να βελτιώσουν την υγεία του ιστότοπού τους παρέχοντας αυτές τις πληροφορίες στις αναφορές SEO.

Μπορείτε να εξετάσετε τεχνικά κριτήρια όπως η ταχύτητα σελίδας, η φιλικότητα προς κινητά, τα CWV, η ανιχνευσιμότητα, η ευρετηρίαση και η ασφάλεια χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το SE Ranking's Website Audit για να δημιουργήσετε μια αριθμητική βαθμολογία που μετρά τη συνολική υγεία ενός ιστότοπου. Αυτή η βαθμολογία μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως βάση για την παρακολούθηση της προόδου με την πάροδο του χρόνου.

Εκτός από τη συνολική βαθμολογία υγείας, είναι σημαντικό να χωρίσετε την αξιολόγηση σε συγκεκριμένες κατηγορίες και να κάνετε συστάσεις για καθεμία. Αυτό θα βοηθήσει τους πελάτες σας να δώσουν προτεραιότητα στις προσπάθειές τους και να εστιάσουν στους τομείς που απαιτούν τη μεγαλύτερη προσοχή.

Επιπλέον, επισημάνετε την πρόοδο που επιτεύχθηκε ως προς την αύξηση της βαθμολογίας υγείας του ιστότοπου με την πάροδο του χρόνου στις αναφορές SEO σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δείξετε την αξία των υπηρεσιών σας και να τονίσει τα συγκεκριμένα πλεονεκτήματα των προσπαθειών σας.

5. Ποσοστό μετατροπής

Το ποσοστό μετατροπής είναι ένας από τους πιο σημαντικούς βασικούς δείκτες απόδοσης για τους πελάτες σας. Ως αποτέλεσμα, πρέπει να περιλαμβάνεται στις αναφορές SEO για πελάτες.

Εάν χρησιμοποιείτε το Google Analytics για τις αναφορές SEO σας, μπορείτε να επιλέξετε ποιους στόχους θέλετε να μετρήσετε ως μετατροπές.

6. Αναφορά σελίδας προορισμού

Οι πληροφορίες επισκεψιμότητας σε επίπεδο σελίδας σάς δείχνουν από πού προέρχονται οι επισκέπτες του πελάτη σας. Μπορείτε να καταλάβετε εάν οι πελάτες σας κάνουν τη δουλειά τους βρίσκοντας τις σελίδες τους με τις καλύτερες επιδόσεις. Τα οφέλη από τη χαρτογράφηση του ταξιδιού του πελάτη είναι πολλά.

Η κατανόηση της αφοσίωσης των χρηστών και της αποτελεσματικότητας των στοχευμένων λέξεων-κλειδιών απαιτεί ανάλυση σελίδων προορισμού. Αυτό το μέρ��ς πρέπει να προσφέρει πληροφορίες για την επισκεψιμότητα που λαμβάνει κάθε σελίδα προορισμού, τη διαδρομή του χρήστη σε αυτές τις σελίδες και την απόδοσή τους όσον αφορά τους στόχους SEO που έχουν τεθεί.

7. Google Search Console

Ως ένα από τα πιο ισχυρά (και δωρεάν) διαθέσιμα εργαλεία SEO, είναι μια εξαιρετική προσέγγιση για να διασφαλίσετε την προβολή του ιστότοπου του πελάτη σας στα αποτελέσματα της Αναζήτησης Google. Η ενσωμάτωση αυτού στις αναφορές σας υποδηλώνει ότι παρακολουθείτε συνεχώς τη μεγάλη εικόνα, διατηρείτε τον ιστότοπό τους και αντιμετωπίζετε προβλήματα σε συχνή βάση.

Ενσωματώστε τις πληροφορίες του Google Search Console για να επισημάνετε τις ολοκληρωμένες προσπάθειες παρακολούθησης. Αυτό το εργαλείο παρέχει πολλές χρήσιμες πληροφορίες, που κυμαίνονται από μια αξιολόγηση της υγείας του ιστότ��που έως τις ταξινομήσεις οργανικής αναζήτησης. Επισημάνετε πόσο σημαντικά είναι αυτά τα δεδομένα για τη διατήρηση μιας βελτιστοποιημένης παρουσίας στην Google και την αντιμετώπιση προβλημάτων που μπορεί να επηρεάσουν την επιτυχία του SEO.

8. Μετρήσεις συνδέσμων

Ένα υγιές προφίλ backlink αυξάνει τις πιθανότητές σας για καλή κατάταξη για τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε.

Οι σχετικοί εισερχόμενοι σύνδεσμοι από ιστότοπους υψηλής εξουσιοδότησης με κείμενα αγκύρωσης που δεν είναι ανεπιθύμητα αποτελούν ένδειξη ότι ο ιστότοπός σας έχει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Ως αποτέλεσμα, τα backlinks είναι κρίσιμα γιαSEOκαι την υγεία του ιστότοπού σας.

Παρακολουθώντας τις μετρήσεις συνδέσμων, όπως η Ισχύς σελίδας, το κείμενο αγκύρωσης και οι νέοι/χαμένοι τομείς, θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα και να διατηρήσετε σταθερή απόδοση επένδυσης (ROI).

Τα αναλυτικά στοιχεία δημιουργίας συνδέσμων είναι πολύ χρήσιμα για την παρακολούθηση της επιτυχίας της καμπάνιας. Αυτά θα σας βοηθήσ��υν επίσης να ανακαλύψετε νέους συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας και να εξαλείψετε κατεστραμμένους συνδέσμους.

Το Google Analytics διευκολύνει την παρακολούθηση των backlinks σας.

9. Ενημερωτικές πληροφορίες και προτάσεις

Με τόσα πολλά εργαλεία SEO προσβάσιμα, μπορείτε να συλλέξετε τεράστιο όγκο δεδομένων. Ωστόσο, η παροχή πρακτικών πληροφοριών και συστάσεων με βάση αυτά τα δεδομένα στις αναφορές SEO για πελάτες είναι ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να διαφοροποιηθείτε.

Για παράδειγμα, η ενημέρωση των πελατών σας πόση επισκεψιμότητα οργανικής αναζήτησης λαμβάνετε είναι χρήσιμη μόνο εάν μπορείτε επίσης να τους δείξετε πώς να τη βελτιώσουν.

Οι λέξεις-κλειδιά, οι κατατάξεις και η προβολή της αναζήτησης είναι συχνά οι πιο περιζήτητες επιτυχίες. Θα είστε σε θέση να καταπλήξετε περισσότερο τους πελάτες σας εάν μπορείτε να αναφέρετε περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα και ορατότητα αναζήτησης μαζί με τους όρους που οδήγησαν σε αυτήν την επισκεψιμότητα.

10. SEO Site Health

Ένας καλά βελτιστοποιημένος ιστότοπος βελτιώνει όχι μόνο την κατάταξη και την ορατότητα αναζήτησης του πελάτη σας, αλλά βελτιώνει επίσης την εμπειρία χρήστη, η οποία οδηγεί σε υψηλότερη αφοσίωση και μετατροπές. Κατεστραμμένοι σύνδεσμοι, φωτογραφίες που δεν διαθέτουν εναλλακτικό κείμενο προσβασιμότητας και άλλοι παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν τόσο τη διαδρομή του χρήστη όσο και την κατάταξη ενός ιστότοπου.

Η ρύθμιση τακτικών ελέγχων ιστοτόπων SEO είναι μια τεχνική για να παρακολουθείτε την υγεία SEO ενός ιστότοπου. Αυτές οι αναφορές βοηθούν στον γρήγορο εντοπισμό προβλημάτων καθώς και στον εντοπισμό τάσεων και προτύπων στην απόδοση ενός ιστότοπου με την πάροδο του χρόνου.

Παρατηρείτε μια αύξηση στα σφάλματα 404 μετά την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος;

Ίσως η προσθήκη ενός ελέγχου QA στον κύκλο ανάπτυξης μπορεί να βοηθήσει στην αποφυγή εμφάνισής τους.

Οι αυτοματοποιημένες αναφορές SEO είναι μια ιδανική προσέγγιση για την επικοινωνία της υγείας SEO ενός ιστότοπου στους πελάτες και τους ενδιαφερόμενους, καθώς παρέχουν μια συνοπτική και κατανοητή αξιολόγηση της απόδοσης του ιστότοπου.

Ποια εργαλεία χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μια αναφορά SEO;

Υπάρχουν πολλά διαθέσιμα εργαλεία SEO για τη δημιουργία αναφορών SEO. Το πρόβλημα είναι ότι είναι πάρα πολλά. Η συλλογή δεδομένων από διαφορετικά εργαλεία είναι ένα δύσκολο εγχείρημα για έναν αναλυτή ή διευθυντή SEO που διαχειρίζεται πολλά έργα, πρωτοβουλίες και ιστότοπους.

Τα εργαλεία αναφοράς SEO που χρειάζεστε εξαρτώνται από τους συγκεκριμένους στόχους, τον προϋπολογισμό και τις τεχνικές γνώσεις σας. Διάφορα εργαλεία SEO στην αγορά μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε πλήρεις αναφορές SEO για πελάτες.

Μερικά από τα πιο σημαντικά εργαλεία αναφοράς SEO είναι:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Semrush
• Google Data Studio
• Ahrefs
• Moz

Το Google Search Console και το Google Analytics είναι και τα δύο δωρεάν. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να ενσωματώσετε τις πληροφορίες από αυτά τα εργαλεία με αυτές από άλλα, όπως το Semrush ή το Ahrefs.

Ο μόνος τρόπος για να δείξετε στους πελάτες σας ότι σαςΠροσπάθειες SEOπου τους ωφελούν είναι να προετοιμάσουν εύκολα κατανοητές αλλά εκτενείς αναφορές SEO για αυτούς.

Τα προαναφερθέντα εργαλεία αναφοράς SEO σάς δίνουν τη δυνατότητα να δημιουργείτε την καλύτερη αναφορά SEO κάθε φορά. Αυτό είναι ένα παράδειγμα αναφοράς SEO της Google Search Console.

Πώς να δημιουργήσετε την τέλεια αναφορά SEO για τους πελάτες σας

Οι αναφορές SEO είναι σημαντικές όχι μόνο για την ανάλυση του εάν οι τεχνικές σας λειτουργούν, αλλά και για να μεταφέρετε τα ευρήματά σας στους πελάτες σας. Και επειδή αυτό έχει άμεσο αντίκτυπο στην επιχειρηματική σας γραμμή.

Ας δούμε τα βήματα που θα πρέπει να ακολουθήσετε για να αναπτύξετε αποτελεσματικές αναφορές SEO για τους πελάτες σας.

1. Καθορίστε τους στόχους σας

Πρώτα και κύρια, πρέπει να κατανοήσετε τους στόχους του πελάτη σας. Καθίστε με τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης ή τον ειδικό μάρκετινγκ και ρωτήστε τους τι ψάχνουν όσον αφορά τις γενικές τακτικές μάρκετινγκ (ΔΕΗ, μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ.) και, φυσικά, τις καμπάνιες SEO. Συζητήστε τους υπάρχοντες στόχους SEO τους, πραγματοποιήστε μια μελέτη SEO ή/και έλεγχο εκ των προτέρων και επιβεβαιώστε πώς συνδέεται με τους στόχους της εταιρείας τους. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει ρητά αυτούς τους στόχους με τον πελάτη σας.

Για παράδειγμα, οι στόχοι τους θα μπορούσαν να είναι:

• Για να αυξήσουν τον αριθμό των πελατών στο�� ιστότοπό τους
• Για να ενισχύσουν τα συνολικά τους έσοδα
• Για να βελτιώσουν το SERP τους
• Ή, για να αυξήσουν τη δέσμευσή τους.

Ωστόσο, να έχετε κατά νου ότι καθώς είναι όλα συνδεδεμένα μεταξύ τους, η ενίσχυση ενός στόχου μπορεί να έχει αντίκτυπο σε έναν άλλο. Πε��ισσότερη επισκεψιμότητα δεν σημαίνει πάντα περισσότερες πωλήσεις, αν και μπορεί να βοηθήσει. Ενώ η λάθος κίνηση θα μπορούσε να μειώσει την αφοσίωση.

Η κατανόηση των στόχων των πελατών σας θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μεθόδους SEO για να επιτύχετε αυτούς τους στόχους.

2. Καθορίστε τους KPI σας

Αν και μπορεί να είναι δελεαστικό να κατεβάσετε απλώς τις ταξινομήσεις λέξεων-κλειδιών και τα οργανικά δεδομένα επισκεψιμότητας και να τα εμφανίσετε στους πελάτες σας, αυτό μπορεί να μην είναι αρκετό για να εμφανίσετε το σύνολο σαςΣτρατηγική SEO.

Συζητάτε πάντα μαζί τους τους στόχους του πελάτη σας (ή της ομάδας σας), ώστε να γνωρίζετε τι να συμπεριλάβετε στην αναφορά. Ο προσδιορισμός των βασικών δεικτών απόδοσης (KPI) και του τρόπου με τον οποίο σκοπεύετε να τους επιτύχετε θα σας επιτρέψει να δείξετε αποφασιστικά πώς έχετε προχωρήσει προς αυτούς τους στόχους χρησιμοποιώντας τα δεδομένα που παρέχονται στην αναφορά.

Οι βασικές μετρήσεις απόδοσης που πρέπει να συμπεριλάβετε στις αναφορές SEO για πελάτες περιλαμβάνουν:

• Κυκλοφορία
• Αρραβώνας
• Ποσοστό μετατροπής
• Απόδοση λέξης-κλειδιού
• Σύνδεσμοι
• Ταχύτητα και απόδοση τοποθεσίας
• ROI εισερχόμενου μάρκετινγκ
• Αξία ζωής πελάτη
• Έσοδα από πωλήσεις
• Αρχή σελίδας και τομέα

3. Ετοιμάστε μια αναφορά υγείας τοποθεσίας

Η γενική υγεία μιας ιστοσελίδας έχει σημαντική επίδραση στο SEO.

Η υγεία ενός ιστότοπου πρέπει να αναλυθεί πριν ληφθούν άλλα βήματα, όπως τα σημάδια σωματικής υγείας που εξετάζει ο γιατρός σας κάθε χρόνο σε έναν ετήσιο φυσικό έλεγχο, ώστε να μπορείτε να δείτε με τι εργάζεστε. Μερικά από τα κριτήρια που επηρεάζουν την κατάταξη του ιστότοπου είναι ο χρόνος φόρτωσης της σελίδας, οι κατεστραμμένοι σύνδεσμοι, το ποσοστό εγκατάλειψης και η διάρκεια περιόδου σύνδεσης.

Οι παρακάτω είναι οι πιο σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να συμπεριληφθούν στην αναφορά υγείας του ιστότοπού σας:

• Σελίδες με ευρετήριο
• Ταχύτητα τοποθεσίας
• Στοιχεία AMP
• Σήμανση σχήματος
• Χρόνος απόκρισης διακομιστή
• Σφάλματα ανίχνευσης
• Κατεστραμμένοι σύνδεσμοι
• Λείπουν ή διπλότυπες μετα-ετικέτες
• Η σε��ίδα ανιχνεύτηκε ανά ημέρα
• Κακές ανακατευθύνσεις
• Χρόνος που αφιερώθηκε στη λήψη σελίδων
• Θέματα ασφαλείας
• Αρχή τομέα και αρχή σελίδας
• Δομή URL

Εργαλεία όπως το Ubersuggest, το Woorank και το SEO Site Checkup μπορούν να σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε την υγεία του ιστότοπού σας. Ιδού ένα παράδειγμα:

4. Ετοιμάστε μια αναφορά οργανικής κυκλοφορίας και αφοσίωσης

Πότεδημιουργώντας μια οργανική κυκλοφορίακαι την αναφορά αφοσίωσης, εξετάστε την απόδοση του ιστότοπου πριν ξεκινήσετε να εργάζεστε σε αυτόν και πόσο μακριά έχετε φτάσει. Αυτό θα σας επιτρέψει να επισημάνετε τις αλλαγές που έγιναν σε μια συγκεκριμένη περίοδο.

Οι ακόλουθες μετρήσεις πρέπει να περιλαμβάνονται στην αναφορά οργανικής επισκεψιμότητας και αφοσίωσης:

• Αναφορά οργανικού καναλιού
• Προβολές σελίδας
• Χρόνος που δαπανάται στη σελίδα
• Σελίδες ανά συνεδρία
• Οργανικό CTR (Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων)
• Νέοι έναντι επανερχόμενων επισκεπτών
• Ποσοστό εξόδου
• Νέοι συνδρομητές
• Αριθμός μετοχών ή σχολίων

Οι μετρήσεις που περιγράφονται παραπάνω μπορούν να ελεγχθούν χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως τα SEMrush, HubSpot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar και Crazy Egg.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα αναφοράς οργανικής κυκλοφορίας Ahrefs:

5. Ετοιμάστε μια αναφορά οργανικών μετατροπών

Κατά την προετοιμασία μιας αναφοράς οργανικών μετατροπών, θα πρέπει να εξηγήσετε στον πελάτη σας την απόδοση του ιστότοπού του στο παρελθόν καθώς και την τρέχουσα κατάσταση. Αυτό θα σας επιτρέψει να επισημάνετε την πρόοδο στις οργανικές μετατροπές μήνα με τον μήνα ή σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.

Για να δημιουργήσετε αναφορές οργανικών μετατροπών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν προγράμματα όπως το Google Analytics.

Μπορείτε να συμπεριλάβετε τις ακόλουθες μετρήσεις:

• Πωλήσεις βιολογικών
• Ποσοστό μετατροπής νέου επισκέπτη
• Ποσοστό μετατροπής επισκεπτών που επιστρέφουν
• Κόστος ανά μετατροπή
• Ποσοστό εγκατάλειψης καλαθιού
• Αξία διάρκειας ζωής πελάτη

Μπορείτε να παρακολουθείτε τα ποσοστά οργανικών μετατροπών με το Google Analytics δημιουργώντας μια προσαρμοσμένη αναφορά. Για να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη αναφορά, ακολουθήστε τα εξής βήματα:

• Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Analytics.
• Επιλέξτε έναν ιστότοπο από τη λίστα για τον οποίο θέλετε να δη��ιουργήσετε μια αναφορά.
• Στο αριστερό πλαίσιο, επιλέξτε την καρτέλα Προσαρμογή.
• Επιλέξτε + Νέα προσαρμοσμένη αναφορά.
• Στην ενότητα Ομάδες μετρήσεων, επιλέξτε τις μετρήσεις που θέλετε να παρακολουθήσετε (στόχος μετατροπών, περίοδοι σύνδεσης, ολοκληρώσεις στόχων, οργανικές αναζητήσεις):

• Αποθηκεύστε την αναφορά

Τώρα θα ανακατευθυνθείτε στη νέα σας αναφορά. Να δίνετε πάντα μια περίληψη των επόμενων βημάτων για να βελτιώσετε την απόδοση του πελάτη σας σε αυτούς τους δείκτες.

6. Προετοιμάστε μια αναφορά ανάλυσης Backlink

Αναφέρετε πόσαbacklinksο ιστότοπος έχει και πόσους συνδέσμους έχει αποκτήσει πρόσφατα κατά τη δημιουργία της αναφοράς ανάλυσης backlink. Αυτό θα σας βοηθήσει να τονίσετε την αποτελεσματικότητα της προσέγγισης απόκτησης συνδέσμων.

Ακολουθούν μερικοί παράγοντες που πρέπει να περιλαμβάνονται στην αναφορά ανάλυσης backlink:

• Αναλογία διανομής συνδέσμων
• Σύνδεσμοι Dofollow εναντίον Nofollow
• Ποσοστό κειμένου αγκύρωσης ακριβούς αντιστοίχισης
• Ο αριθμός των συνδέσμων που αποκτήθηκαν τις τελευταίες 30 ημέρες
• Η αναλογία του backlink προς τους τομείς αναφοράς
• Αρχή τομέα και σελίδας
• Κείμενο αγκύρωσης επωνυμίας έναντι μη επωνυμίας
• βαθμολογία ανεπιθύμητης αλληλογραφίας των τομέων
• Ροή παραπομπών
• Ροή εμπιστοσύνης

Για να εκτελέσετε έναν έλεγχο backlink, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως Moz, CognitiveSEO και Majestic.

Ένα παράδειγμα αναφοράς ανάλυσης backlink φαίνεται παρακάτω.

7. Ετοιμάστε μια αναφορά κατάταξης

Κατά τη δημιουργία μιας αναφοράς κατάταξης, συμπεριλάβετε πόσες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεται ο ιστότοπος του πελάτη σας και πώς αποδίδουν αυτές οι λέξεις-κλειδιά όσον αφορά την αφοσίωση. Επισημάνετε όλες τις νέες λέξεις-κλειδιά που προσθέσατε ή καταργήσατε το τελευταίο τρίμηνο.

Η εξέταση περιεχομένου του ιστότοπού σας θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες πληροφορίες είναι πιο ελκυστικές για το κοινό-στόχο σας.

Ορισμένες μετρήσεις που πρέπει να ληφθούν υπόψη είναι:

• Νέες επισκέψεις
• Προσεγγίστε
• Κοινωνικές Μετοχές
• Εισερχόμενοι σύνδεσμοι
• Σχόλια
• Ποσοστό μετατροπής

Η προετοιμασία μιας αναφοράς κατάταξης μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε πόσο καλά αποδίδει το περιεχόμενό σας όσον αφορά την αφοσίωση. Επισημάνετε όλα ταλέξεις-κλειδιάπου προσθέσατε ή αφαιρέσατε κατά τη διάρκεια της καθορισμένης χρονικής περιόδου.

Αφού ολοκληρώσετε όλες αυτές τις αναφορές, προσθέστε μια ενότητα επισκόπησης για να βοηθήσετε τους πελάτες σας να κατανοήσουν τι εργάζεστε και τα αποτελέσματα. Για να κάνετε τις αναφορές SEO σας για πελάτες πιο πολύτιμες, συμπεριλάβετε συστάσεις και επόμενα βήματα.

8. Προετοιμάστε μια αναφορά επιλεγμένων αποσπασμάτων/φωνητικής αναζήτησης

Είναι σημαντικό να ετοιμάσετε μια αναφορά φωνητικής αναζήτησης.

Επισημάνετε τους όρους για τους οποίους ο πελάτης έχει αρχίσει να κατατάσσεται για επιλεγμένα αποσπάσματα κατά τη δημιουργία μιας αναφοράς φωνητικής αναζήτησης, καθώς αυτό θα βοηθήσει στο φωνητικό SEO.

Το SEMrush σάς επιτρέπει να δείτε πόσα επιλεγμένα αποσπάσματα έχει αυτήν τη στιγμή ο ιστότοπός σας και πόσες νέες ευκαιρίες υπάρχουν. Η καρτέλα "Ήδη επιλεγμένα" εμφανίζει τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ο ιστότοπός σας κατατάσσεται ήδη ως επιλεγμένο απόσπασμα και η ένδειξη "Εκτιμώμενη επισκεψιμότητα που αποκτήθηκε" εμφανίζει την ποσότητα της επισκεψιμότητας που δημιουργείται από τα επιλεγμένα αποσπάσματα.

Υποδεικνύει επίσης πόσες από τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας έχουν εμφανίσει αποσπάσματα (που έχετε συμπεριλάβει στην καμπάνια σας). Η καρτέλα ταξινομείται από προεπιλογή με βάση τη διαφορά στις οργανικές θέσεις μεταξύ του τομέα σας και της διεύθυνσης URL που επισημαίνεται αυτήν τη στιγμή στο δείγμα.

Αυτό σας επιτρέπει να βλέπετε τα επιλεγμένα αποσπάσματα που είναι πιο κοντά σας και έχουν καλή πιθανότητα να κατατάξετε ψηλά στα SERP.

Συμπέρασμα

Η αναφορά SEO μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία σας να εντοπίσει τομείς προς βελτίωση και να ανεβάσει τον πήχη όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείτε τους πόρους σας προς όφελος των πελατών σας. Η αποτελεσματική υποβολή εκθέσεων βοηθά όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη να παραμείνουν ανοιχτοί, υπεύθυνοι και ευχάριστοι, και όλα αυτά είναι ιδιότητες που βοηθούν τις επιχειρήσεις να αναπτυχθούν.

Να θυμάστε ότι μια καλή αναφορά SEO θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε την αποτελεσματικότητα των δραστηριοτήτων SEO σας. Πρώτα, ρωτήστε τους πελάτες σας τι θέλουν να δουν στην αναφορά και, στη συνέχεια, γράψτε μια σύντομη παρουσίαση για τον καθένα σε απλή γλώσσα για να τους βοηθήσετε να κατανοήσουν τις μετρήσεις στην αναφορά.

Απλώς ακολουθήστε τα βήματα που περιγράφονται παραπάνω και θα δημιουργήσετε οπτικά ελκυστικές και διορατικές αναφορές SEO για πελάτες σε ελάχιστο χρόνο.