Passaggi per la creazione di report SEO eccezionali per i clienti

Il reporting è stato a lungo un aspetto importante dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. È necessario un report SEO di alta qualità per garantire che tu o i tuoi clienti possiate semplicemente analizzare e confrontare (con i report precedenti) il ROI del loro marketing su Internet. Solo così potrai capire se la tua azienda sta crescendo oppure no.

La creazione di report SEO ideali per i clienti promuove la fedeltà dei consumatori, le entrate e le opportunità. Ottimi report SEO riassumono informazioni importanti e forniscono approfondimenti di facile comprensione sul lavoro svolto.

L'analisi SEO può aiutarti a tenere traccia di tutto, da chi visita il tuo sito web a dove vive. Includere tali informazioni nei report SEO per i clienti può essere incredibilmente utile nel determinare le prestazioni delle campagne SEO.

Puoi controllare lo stato SEO del tuo sito web, l'efficacia delle tue operazioni SEO e le aree chiave per ottenere informazioni vitali che definiscono il tuo futuroPiani SEOcreando un rapporto SEO.

I report SEO per i clienti aiutano a determinare se i loroApproccio SEOè efficace e ha un’influenza diretta sui profitti. È un ottimo strumento che può aiutarti a ottenere approfondimenti e sviluppare campagne efficaci.

Questa guida esplorerà tutto ciò che devi sapere sui report SEO per aiutarti a crearne uno efficace, cosa dovrebbe includere un buon report SEO, i diversi tipi di report SEO, gli strumenti necessari per creare il tuo report SEO e un viaggio passo passo per crearne uno per il tuo sito web.

Iniziamo!

Cos'è un rapporto SEO?

Un report SEO è una componente importante di qualsiasi piano di marketing.

Un rapporto SEO è essenzialmente un documento dettagliato che riassume le prestazioni del tuo sito web inpagine dei risultati dei motori di ricerca. Funziona come una pagella completa per le tue attività SEO, fornendo informazioni vitali sui tuoi punti di forza, sui tuoi difetti e sui punti di progresso.

Spesso include aree come:

• Traffico naturale
• Conversioni
• Backlink
• Benessere generale del sito

Il reporting SEO è un modo efficace per mostrare l'impatto dei tuoi sforzi SEO sulla loro attività alle parti interessate, in genere un capo o un cliente.

D’altro canto, un report SEO non dovrebbe essere sovraccaricato di dati, contenere un linguaggio eccessivamente tecnico o stabilire aspettative non realistiche.

Creando report SEO, puoi anche determinare quali campagne funzionano meglio per la tua azienda e come migliorare le altre.

Cosa fare e cosa non fare nel reporting SEO

Cosa fare Concentrati su approfondimenti chiari e utilizzabili. Adatta il rapporto al tuo pubblico di destinazione. Visualizzazione efficace dei dati Concentrati sui progressi piuttosto che sulle classifiche. Evidenzia risultati e difficoltà Mantieni il discorso breve e diretto al punto.

Non farlo Perditi nel gergo tecnico Concentrati sulle metriche di vanità Fai promesse infrangibili: Ignora le intenzioni dell'utente. Trascura la ricerca sulla concorrenza Dimentica i report regolari.

Perché il reporting SEO è importante?

È necessario mostrare ai tuoi clienti che i tuoi sforzi SEO sono efficaci e quindi valgono i soldi che stanno pagando alle tue società SEO o di marketing digitale.

Un buon report SEO è quello in cui tu, ilEsperto SEO, setacciare i dati importanti, analizzarli per capire cosa significano, riassumerli in modo che il tuo cliente (che non è uno specialista SEO) possa comprenderli e quindi consigliare i passaggi pratici successivi.

L'unico modo per convincere i tuoi clienti che le tue capacità e conoscenze sono utili per loro è preparare un rapporto dettagliato e di facile comprensione.

Sviluppando l'arte del reporting SEO, sarai in grado di:

• Migliora l'efficacia del tuo approccio SEO.
• Determinare sia le tendenze positive che quelle negative.
• Identificare le aree che devono essere migliorate.
• Comprendere cosa cercano le persone e quali sfide stanno affrontando.
• Determinare il ROI del sito web.
• Determina quali metriche richiedono maggiore attenzione.

Cosa includere nei tuoi report SEO?

I dati che includi nei tuoi report SEO varieranno a seconda del tipo di servizio fornito, ma i report SEO tipici per i clienti includono informazioni sul posizionamento delle parole chiave, sul traffico e sullo stato tecnico del sito web. Possono essere inclusi anche altri parametri come conversioni, prestazioni della pagina di destinazione, velocità e Core Web Vitals, backlink e panoramiche della concorrenza.

Non esiste un unico metodo per creare il report SEO ideale per i tuoi clienti. Tuttavia, ci sono alcune cose che dovresti considerare quando inserisci i tuoi report SEO per i clienti.

Ecco un elenco di elementi da considerare da includere nei report SEO per i clienti.

1. Panoramica

I tuoi clienti potrebbero essere confusi o sopraffatti da termini tecnici, numeri e pile di dati. Il tuo rapporto SEO dovrebbe includere una "panoramica" di tutti i dati critici del tuo sito web, simile a un "riepilogo esecutivo".

La sezione panoramica dovrebbe fornire ai tuoi clienti il ​​contesto su cosa contiene il rapporto e cosa possono aspettarsi da esso.

La panoramica dovrebbe aiutare i tuoi clienti a comprendere lo sviluppo e i risultati delle tue attività SEO. Ad esempio, il traffico organico è aumentato di15%, con la conseguente generazione di 40 nuovi lead. O come il loroClassifiche SEOper il loro periodo target sono aumentati.

2. Classifiche delle parole chiave

Oltre a fornire report di riepilogo delle classifiche per offrire ai tuoi clienti una visione d'insieme del tuo lavoro, puoi anche includere una parte che specifica il modo in cui le loro pagine web si classificano attualmente per le parole chiave target in tutte le regioni monitorate. Ciò consente loro di visualizzare i propriposizioni esatte nella SERP.

Per fornire una breve valutazione del posizionamento dei tuoi clienti, inizia i tuoi report SEO con una panoramica del progetto che include la posizione media in classifica, il numero di parole chiave posizionate tra i primi 3-10 risultati di ricerca e la visibilità della ricerca delle parole chiave target.

Puoi offrire dati sulla prima e sull'ultima data di monitoraggio per consentire ai tuoi clienti di vedere il miglioramento del loro posizionamento nel tempo. Ciò garantisce che i clienti possano vedere lo sviluppo complessivo effettuato oltre al tuo duro lavoro.

Puoi fornire una breve tabella della cronologia delle classifiche per evidenziare come si sono evolute le classifiche del tuo cliente senza fornire dati per ogni giorno per fornire più dati tra il primo e il giorno finale del monitoraggio. Questo potrebbe aiutarti a determinare se oscilla inclassificasono legati agli aggiornamenti dei motori di ricerca o a una tendenza stagionale.

A seconda del cliente, potresti anche voler inviare un’analisi della posizione delle parole chiave che confronti le posizioni del tuo cliente con quelle della concorrenza. Dopotutto, il tuo successo SEO dipende dalle prestazioni della concorrenza.

3. Traffico

Includere le metriche del traffico online è un'ottima idea, soprattutto se l'obiettivo del tuo cliente èaumentare i visitatori del proprio sito web.

Se utilizzi Google Analytics, puoi utilizzare le parti “Sorgente” e “Mezzo” per creare la sezione sul traffico dei tuoi rapporti SEO per i clienti.

La parte "Sorgente" indica la fonte del traffico del sito Web, come Google, Twitter o altri siti Web specifici. La colonna "Mezzo" espone il "tipo" di traffico, ad esempio traffico organico, traffico a pagamento, traffico dai referral e altro.

I tuoi clienti sapranno esattamente dove spendere tempo e denaro per migliorare il proprio traffico online se hanno una chiara idea della provenienza del traffico.

4. Punteggio sulla salute del sito web

Prendi in considerazione l'utilizzo della metrica del punteggio di salute del sito web per ottenere una rapida panoramica del livello di ottimizzazione del sito web del tuo cliente. I clienti possono ricevere informazioni utili sulle prestazioni del proprio sito Web, rilevare eventuali dubbi e adottare le misure necessarie per migliorare la salute del proprio sito fornendo queste informazioni nei report SEO.

Puoi esaminare criteri tecnici come velocità della pagina, ottimizzazione dei dispositivi mobili, CWV, scansione, indicizzazione e sicurezza utilizzando strumenti come Website Audit di SE Ranking per generare un punteggio numerico che misura la salute generale di un sito web. Questo punteggio può essere utilizzato come base per monitorare i progressi nel tempo.

A parte il punteggio generale sulla salute, è importante dividere la valutazione in categorie particolari e formulare raccomandazioni per ciascuna. Ciò aiuterà i tuoi clienti a dare priorità ai loro sforzi e a concentrarsi sulle aree che richiedono maggiore attenzione.

Inoltre, evidenzia i progressi compiuti verso l’aumento del punteggio di salute del sito web nel tempo nei tuoi rapporti SEO. Ciò potrebbe aiutare a dimostrare il valore dei tuoi servizi ed evidenziare i vantaggi concreti dei tuoi sforzi.

5. Tasso di conversione

Il tasso di conversione è uno degli indicatori chiave di prestazione più essenziali per i tuoi clienti. Di conseguenza, deve essere incluso nei report SEO per i clienti.

Se utilizzi Google Analytics per i tuoi report SEO, puoi scegliere quali obiettivi desideri misurare come conversioni.

6. Rapporto sulla pagina di destinazione

Gli approfondimenti sul traffico a livello di pagina ti mostrano da dove provengono i visitatori del tuo cliente. Puoi capire se i tuoi clienti stanno facendo il loro lavoro trovando le loro pagine con le migliori prestazioni. I vantaggi della mappatura del percorso del cliente sono numerosi.

Per comprendere il coinvolgimento degli utenti e l'efficacia delle parole chiave mirate è necessario analizzare le pagine di destinazione. Questa parte deve offrire approfondimenti sul traffico ricevuto da ciascuna pagina di destinazione, sul percorso dell'utente su queste pagine e sulla sua performance rispetto agli obiettivi SEO stabiliti.

7. Console di ricerca di Google

Essendo uno degli strumenti SEO più potenti (e gratuiti) disponibili, è un approccio eccellente per garantire la visibilità del sito del tuo cliente nei risultati di ricerca di Google. Incorporare questo nei tuoi rapporti indica che stai costantemente monitorando il quadro generale, mantenendo il loro sito Web e risolvendo i problemi con frequenza.

Incorpora gli approfondimenti di Google Search Console per evidenziare i tuoi sforzi di monitoraggio completi. Questo strumento fornisce molte informazioni utili, che vanno dalla valutazione dello stato del sito alle classifiche di ricerca organiche. Evidenzia quanto siano importanti questi dati per mantenere una presenza ottimizzata su Google e per la risoluzione dei problemi che potrebbero influire sul successo della SEO.

8. Metriche di collegamento

Un profilo di backlink sano aumenta le tue possibilità di posizionarti bene per le parole chiave per le quali desideri posizionarti.

Collegamenti in entrata pertinenti da siti Web ad alta autorità con testi di ancoraggio non contenenti spam indicano che il tuo sito Web ha contenuti di alta qualità. Di conseguenza, i backlink sono fondamentali perSEOe la salute del tuo sito web.

Tenere d'occhio le metriche dei collegamenti come forza della pagina, testo di ancoraggio e domini nuovi/persi ti aiuterà a ottenere più traffico organico e a mantenere un ROI solido.

L'analisi della creazione di collegamenti è molto utile per monitorare il successo della campagna. Questi ti aiuteranno anche a scoprire nuovi collegamenti al tuo sito ed eliminare i collegamenti interrotti.

Google Analytics semplifica il monitoraggio dei tuoi backlink.

9. Approfondimenti e suggerimenti attuabili

Con così tanti strumenti SEO accessibili, potresti raccogliere un’enorme quantità di dati. Tuttavia, fornire approfondimenti pratici e consigli basati su tali dati nei report SEO per i clienti è il modo in cui puoi differenziarti.

Ad esempio, informare i tuoi clienti su quanto traffico di ricerca organico stai ricevendo è utile solo se puoi anche mostrare loro come migliorarlo.

Parole chiave, classifiche e visibilità nelle ricerche sono spesso i successi più ricercati. Sarai in grado di stupire di più i tuoi clienti se riesci a segnalare più traffico organico e visibilità nella ricerca insieme ai termini che hanno portato a quel traffico.

10. Salute del sito SEO

Un sito Web ben ottimizzato migliora non solo il posizionamento del tuo cliente e la visibilità nelle ricerche, ma migliora anche l'esperienza dell'utente, il che porta a un maggiore coinvolgimento e conversioni. Collegamenti interrotti, foto prive di testo alternativo accessibile e altri fattori possono influenzare sia il percorso dell’utente che il posizionamento di un sito.

L’impostazione di controlli SEO regolari del sito è una tecnica per tenere traccia della salute SEO di un sito web. Questi report aiutano a identificare rapidamente i problemi, nonché a identificare tendenze e modelli nelle prestazioni di un sito Web nel tempo.

Noti un aumento degli errori 404 dopo il lancio di un nuovo prodotto?

Forse l'aggiunta di un controllo di qualità al ciclo di sviluppo può aiutare a prevenirne il verificarsi.

I report SEO automatizzati sono un approccio ideale per comunicare lo stato di salute SEO di un sito Web a clienti e parti interessate poiché forniscono una valutazione concisa e di facile comprensione delle prestazioni del sito Web.

Di quali strumenti hai bisogno per creare un report SEO?

Sono disponibili molti strumenti SEO per creare report SEO. Il problema è che sono troppi. La raccolta di dati da diversi strumenti è un'impresa impegnativa per un analista o manager SEO che gestisce più progetti, iniziative e siti Web.

Gli strumenti di reporting SEO di cui hai bisogno dipendono dai tuoi obiettivi specifici, dal budget e dalle conoscenze tecniche. Vari strumenti SEO sul mercato possono aiutarti a creare report SEO completi per i clienti.

Alcuni degli strumenti di reporting SEO più significativi sono:

• Console di ricerca di Google
• Google Analytics
• Semrush
• Google Data Studio
• Ahrefs
• Moz

Google Search Console e Google Analytics sono entrambi gratuiti. Di conseguenza, puoi integrare le informazioni di questi strumenti con quelle di altri, come Semrush o Ahrefs.

L'unico modo per mostrare ai tuoi clienti che il tuoSforzi SEOstanno avvantaggiandoli è preparare per loro report SEO esaurienti ma di facile comprensione.

Gli strumenti di reporting SEO sopra menzionati ti consentono di creare ogni volta il miglior report SEO. Questo è un esempio di un rapporto SEO di Google Search Console.

Come creare il report SEO perfetto per i tuoi clienti

I report SEO sono importanti non solo per analizzare se le tue tecniche funzionano, ma anche per trasmettere i risultati ai tuoi clienti. E perché questo ha un impatto diretto sulla tua linea di business.

Esaminiamo i passaggi che dovrai seguire per sviluppare report SEO efficaci per i tuoi clienti.

1. Determina i tuoi obiettivi

Innanzitutto, devi comprendere gli obiettivi del tuo cliente. Siediti con l’imprenditore o lo specialista di marketing e chiedi loro cosa stanno cercando in termini di tattiche di marketing generali (PPC, social media, ecc.) e, ovviamente, campagne SEO. Discutere i loro obiettivi SEO esistenti, condurre uno studio SEO e/o un audit in anticipo e confermare come si collega agli obiettivi aziendali. Assicurati di definire esplicitamente questi obiettivi con il tuo cliente.

Ad esempio, i loro obiettivi potrebbero essere:

• Aumentare il numero di clienti del proprio sito web
• Per aumentare le entrate complessive
• Per migliorare la propria SERP
• Oppure, per aumentare il loro coinvolgimento.

Tuttavia, tieni presente che, poiché sono tutti collegati tra loro, il miglioramento di un obiettivo può avere un impatto su un altro. Più traffico non significa sempre più vendite, anche se può aiutare. Mentre il traffico sbagliato potrebbe ridurre il coinvolgimento.

Comprendere gli obiettivi dei tuoi clienti ti aiuterà a creare metodi SEO per raggiungere questi obiettivi.

2. Definisci i tuoi KPI

Anche se potresti essere tentato di scaricare semplicemente le classifiche delle parole chiave e i dati sul traffico organico e mostrarli ai tuoi clienti, questo potrebbe non essere sufficiente per mostrare l'interoStrategia SEO.

Discuti sempre con loro gli obiettivi del tuo cliente (o del tuo team) in modo da sapere cosa includere nel rapporto. Identificare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) e il modo in cui intendi raggiungerli ti consentirà di dimostrare in modo decisivo come hai progredito verso tali obiettivi utilizzando i dati forniti nel rapporto.

Le metriche chiave sulle prestazioni che dovresti includere nei tuoi report SEO per i clienti includono:

• Traffico
• Coinvolgimento
• Tasso di conversione
• Rendimento delle parole chiave
• Collegamenti
• Velocità e prestazioni del sito
• ROI del marketing in entrata
• Valore della vita del cliente
• Fatturato delle vendite
• Autorità di pagina e dominio

3. Preparare un rapporto sullo stato del sito

La salute generale di un sito web ha un effetto importante sulla SEO.

La salute di un sito web deve essere analizzata prima di intraprendere qualsiasi altra azione, proprio come i segni di salute fisica che il tuo medico esamina ogni anno durante un controllo fisico annuale in modo da poter vedere con cosa stai lavorando. Alcuni dei criteri che influenzano il posizionamento del sito sono il tempo di caricamento della pagina, i collegamenti interrotti, la frequenza di rimbalzo e la durata della sessione.

Di seguito sono riportate le metriche più importanti da includere nel rapporto sullo stato del sito:

• Pagine indicizzate
• Velocità del sito
• Elementi di AMP
• Markup dello schema
• Tempo di risposta del server
• Errori di scansione
• Collegamenti interrotti
• Meta tag mancanti o duplicati
• Pagina scansionata al giorno
• Reindirizzamenti errati
• Tempo impiegato per scaricare le pagine
• Problemi di sicurezza
• Autorità di dominio e autorità di pagina
• Struttura dell'URL

Strumenti come Ubersuggest, Woorank e SEO Site Checkup possono aiutarti a valutare lo stato del tuo sito web. Ecco un esempio:

4. Preparare un rapporto sul traffico organico e sul coinvolgimento

Quandocreare un traffico organicoe il rapporto sul coinvolgimento, esamina le prestazioni del sito prima di iniziare a lavorarci e i progressi che hai fatto. Ciò ti consentirà di evidenziare le modifiche apportate in un determinato periodo.

Le seguenti metriche devono essere incluse nel rapporto sul traffico organico e sul coinvolgimento:

• Report canale organico
• Visualizzazioni di pagina
• Tempo trascorso sulla pagina
• Pagine per sessione
• CTR organico (percentuale di clic)
• Visitatori nuovi e di ritorno
• Tasso di uscita
• Nuovi abbonati
• Numero di condivisioni o commenti

Le metriche sopra descritte possono essere controllate utilizzando strumenti come SEMrush, HubSpot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar e Crazy Egg.

Ecco un esempio di rapporto sul traffico organico di Ahrefs:

5. Preparare un rapporto sulle conversioni organiche

Quando prepari un rapporto sulle conversioni organiche, dovresti spiegare al tuo cliente il rendimento precedente del suo sito e le condizioni attuali. Ciò ti consentirà di evidenziare i progressi nelle conversioni organiche mese dopo mese o in un periodo di tempo specifico.

Per creare report di conversione organici puoi utilizzare programmi gratuiti come Google Analytics.

È possibile includere le seguenti metriche:

• Vendite biologiche
• Nuovo tasso di conversione dei visitatori
• Tasso di conversione dei visitatori di ritorno
• Costo per conversione
• Tasso di abbandono del carrello
• Valore della vita del cliente

Puoi monitorare i tassi di conversione organici con Google Analytics generando un rapporto personalizzato. Per creare un rapporto personalizzato, attenersi alla seguente procedura:

• Accedi al tuo account Google Analytics.
• Scegli un sito web dall'elenco per il quale desideri creare un report.
• Nel pannello di sinistra, seleziona la scheda Personalizzazione.
• Seleziona + Nuovo rapporto personalizzato.
• Nella sezione Gruppi di metriche, seleziona le metriche che desideri monitorare (tasso di conversione target, sessioni, completamenti obiettivo, ricerche organiche):

• Salvare il rapporto

Ora verrai reindirizzato al tuo nuovo rapporto. Fornisci sempre un riepilogo dei passaggi successivi per migliorare le prestazioni del tuo cliente su questi indicatori.

6. Preparare un rapporto di analisi dei backlink

Indica quantibacklinkil sito ha e quanti link ha acquisito ultimamente durante la creazione del report di analisi dei backlink. Ciò ti aiuterà a enfatizzare l’efficacia del tuo approccio all’acquisizione dei link.

Ecco alcuni fattori che devono essere inclusi nel rapporto di analisi dei backlink:

• Rapporto di distribuzione dei collegamenti
• Collegamenti Dofollow e Nofollow
• Percentuale del testo di ancoraggio con corrispondenza esatta
• Il numero di link acquisiti negli ultimi 30 giorni
• Il rapporto tra backlink e domini di riferimento
• Autorità del dominio e della pagina
• Testo di ancoraggio con marchio e senza marchio
• Punteggio spam dei domini
• Flusso delle citazioni
• Flusso di fiducia

Per eseguire un audit dei backlink, puoi utilizzare strumenti come Moz, CognitiveSEO e Majestic.

Di seguito è mostrato un esempio di report di analisi dei backlink.

7. Preparare un rapporto sulla classifica

Quando crei un rapporto sul ranking, includi per quante parole chiave si posiziona il sito web del tuo cliente e come queste parole chiave si comportano in termini di coinvolgimento. Evidenzia tutte le nuove parole chiave che hai aggiunto o eliminato nell'ultimo trimestre.

L'esame del contenuto del tuo sito ti aiuterà a determinare quali informazioni sono più attraenti per il tuo pubblico di destinazione.

Alcuni parametri da considerare sono:

• Nuove visite
• Raggiungi
• Condivisioni sociali
• Link in entrata
• Commenti
• Tasso di conversione

Preparare un rapporto sul ranking può aiutarti a capire il rendimento dei tuoi contenuti in termini di coinvolgimento. Evidenzia tutti iparole chiaveche hai aggiunto o rimosso durante il periodo di tempo specificato.

Dopo aver completato tutti questi report, aggiungi una sezione di panoramica per aiutare i tuoi clienti a capire su cosa hai lavorato e i risultati. Per rendere più preziosi i tuoi report SEO per i clienti, includi consigli e passaggi successivi.

8. Preparare uno snippet in primo piano/rapporto di ricerca vocale

È importante preparare un rapporto di ricerca vocale.

Evidenzia i termini per i quali il cliente ha iniziato a classificarsi per gli snippet in primo piano durante la generazione di un rapporto di ricerca vocale, poiché ciò aiuterà con la SEO vocale.

SEMrush ti consente di vedere quanti snippet in primo piano ha attualmente il tuo sito web e quante nuove opportunità esistono. La scheda Già in primo piano mostra le parole chiave per le quali il tuo sito è già classificato come snippet in primo piano e l'indicatore "Traffico stimato guadagnato" mostra la quantità di traffico generato dai snippet in primo piano.

Indica anche quante delle tue parole chiave target hanno snippet in primo piano (che hai incluso nella tua campagna). La scheda è ordinata per impostazione predefinita in base alla differenza nelle posizioni organiche tra il tuo dominio e l'URL attualmente evidenziato nell'esempio.

Ciò ti consente di vedere gli snippet in primo piano più vicini a te e avere una buona probabilità di posizionarti in alto nella SERP.

Conclusione

Il reporting SEO può aiutare la tua azienda a identificare le aree di miglioramento e ad alzare il livello in termini di come utilizzi le tue risorse a vantaggio dei tuoi clienti. Un reporting efficace aiuta tutte le parti interessate a rimanere aperte, responsabili e piacevoli, tutte qualità che aiutano lo sviluppo delle aziende.

Ricorda che un buon report SEO ti aiuterà a determinare l’efficienza delle tue attività SEO. Innanzitutto, chiedi ai tuoi clienti cosa desiderano vedere nel report, quindi scrivi una breve descrizione per ciascuno di essi in un linguaggio semplice per aiutarli a comprendere le metriche nel report.

Segui semplicemente i passaggi sopra descritti e creerai report SEO visivamente accattivanti e approfonditi per i clienti in pochissimo tempo.