报告长期以来一直是搜索引擎优化的一个重要方面。需要高质量的 SEO 报告，以确保您或您的客户可以简单地分析和比较（与以前的报告）其网络营销的投资回报率。这就是您如何判断您的公司是否正在成长的方法。
为客户创建理想的 SEO 报告可以提高消费者忠诚度、收入和机会。优秀的 SEO 报告总结了重要信息，并提供了对已完成工作的易于理解的见解。
SEO 分析可以帮助您跟踪从谁访问您的网站到他们居住的所有信息。在为客户提供的 SEO 报告中包含此类信息对于确定 SEO 活动的效果非常有益。
您可以检查网站的 SEO 健康状况、SEO 操作的效率以及关键领域，以获得定义您未来的重要见解SEO 计划通过创建 SEO 报告。
客户的 SEO 报告有助于确定他们的SEO方法是否有效，并直接影响他们的底线。它是一个很棒的工具，可以帮助您获得见解并开展有效的活动。
本指南将探讨您需要了解的有关 SEO 报告的所有信息，以帮助您创建有效的报告，一份好的 SEO 报告应包括哪些内容、不同类型的 SEO 报告、���建 SEO 报告所需的工具以及为您的网站构建报告的分步之旅。
让我们开始吧！
什么是 SEO 报告？
SEO 报告是任何营销计划的重要组成部分。
SEO 报告本质上是一份详细的文档，总结了您网站的性能搜索引擎结果页。它可以作为 SEO 活动的完整成绩单，提供有关您的优势、劣势和进步空间的重要见解。
它通常包括以下区域：
- 自然流量
- 转换
- 反向链接
- 网站整体状况
SEO 报告是您向利益相关者（通常是老板或客户）展示 SEO 工作对其业务的影响的成功方式。
另一方面，SEO报告不应包含过多的数据、包含过多的技术语言或建立不切实际的期望。
通过创建 SEO 报告，您还可以确定哪些活动最适合您的公司以及如何增强其他活动。
SEO 报告的注意事项
| 做的 专注于清晰、可操作的见解。根据目标受众调整报告。有效的数据可视化专注于进展而不是排名。突出成就和困难。保持简短明了。 | 不该做的 迷失在技术术语中专注于虚荣指标做出牢不可破的承诺：忽略用户的意图。忽视竞争对手的研究忘记定期报告。 |
为什么 SEO 报告很重要？
有必要向您的客户展示您的 SEO 工作是有效的，因此值得他们支付给您的 SEO 或数字营销公司的钱。
一份好的 SEO 报告中，您SEO专家，筛选重要数据，对其进行分析以了解其含义，以您的客户（不是 SEO 专家）可以理解的方式进行总结，然后建议实际的后续步骤。
让您的客户相信您的技能和知识对他们有益的唯一方法是准备一份详细且易于理解的报告。
通过开发 SEO 报告的艺术，您将能够：
- 提高 SEO 方法的效率。
- 确定积极和消极的趋势。
- 确定需要改进的领域。
- 了解个人正在寻找什么以及他们正在经历什么挑战。
- 确定网站的投资回报率。
- 确定哪些指标需要更多关注。
您的 SEO 报告中应包含哪些内容？
您在 SEO 报告中包含的数据将根据您提供的服务类型而有所不同，但为客户提供的典型 SEO 报告包括有关关键字排名、流量和技术网站运行状况的信息。还可以包括其他指标，例如转化、登陆页面性能、速度和核心网络生命力、反向链接和竞争概述。
没有单一的方法可以为您的客户创建理想的 SEO 报告。然而，您应该考虑在为客户提供的 SEO 报告中放置一些事项。
以下是在为客户提供的 SEO 报告中需要考虑包含的元素列表。
1. 概述
您的客户可能会对技术术语、数字和成堆的数据感到困惑或不知所措。您的 SEO 报告应包括网站所有关键数据的“概述”，类似于“执行摘要”。
概述部分应为您的客户提供有关报告包含的内容以及他们对报告的期望的背景信息。
概述应该帮助您的客户了解您的 SEO 活动的发展和结果。例如，有机流量增加了15%，从而产生了 40 个新的潜在客户。或者他们的如何SEO排名他们的目标期限有所增加。
2.关键词排名
除了提供排名摘要报告以使您的客户全面了解您的工作之外，您还可以包含一个部分，指定他们的网页当前在所有跟踪区域中的目标关键字的排名情况。这使他们能够查看他们的SERP 中的确切位置。
要对客户的排名进行简要评估，请从项目概述开始 SEO 报告，其中包括平均排名位置、排名前 3-10 名搜索结果中的关键字数量以及目标关键字的搜索可见性。
您可以提供第一个和最后一个监控日期的数据，以便您的客户看到他们的排名随着时间的推移而提高。这确保客户可以看到除了您的辛勤工作之外所取得的整体发展。
您可以提供一个简短的排名历史记录表，以突出显示客户排名的演变情况，而无需提供每天的数据，以便在跟踪的第一天和结束日期之间提供更多数据。这可能会帮助您确定是否波动。排名与搜索引擎更新或季节性趋势有关。
根据客户的不同，您可能还希望发送关键字位置分析，将您的客户的位置与竞争对手的位置进行比较。毕竟，您的 SEO 成功取决于竞争对手的表现。
3. 交通
包括在线流量指标是一个好主意，特别是如果您的客户的目标是增加网站访问量。
如果您使用 Google Analytics，您可以使用“来源”和“媒介”部分为客户构建 SEO 报告的流量部分。
“来源”部分表示网站流量的来源，例如 Google、Twitter 或其他特定网站。 “中”列公开了流量的“种类”，例如自然流量、付费流量、推荐流量等。
如果您的客户清楚地了解流量的来源，他们将确切地知道在哪里花费时间和金钱来提高他们的在线流量。
4. 网站健康评分
考虑使用网站健康评分指标来快速了解客户的网站优化水平。通过在 SEO 报告中提供此信息，客户可以获得有关其网站性能的有用见解、检测任何问题并采取必要的步骤来改善其网站的健康状况。
您可以使用 SE Ranking 的网站审核等工具检查页面速度、移动友好性、CWV、可抓取性、索引和安全性等技术标准，以生成衡量网站整体健康状况的数字分数。该分数可用作跟踪一段时间内进度的基线。
除了总体健康评分之外，将评估分为特定类别并为每个类别提出建议也很重要。这将帮助您的客户确定他们的工作优先顺序并专注于最需要关注的领域。
此外，在 SEO 报告中突出显示随着时间的推移在提高网站健康得分方面取得的进展。这可能有助于展示您的服务的价值并突出您的努力的具体优势。
5. 转化率
转化率是您的客户最重要的关键绩效指标之一。因此，它必须包含在您为客户提供的 SEO 报告中。
如果您使用 Google Analytics 进行 SEO 报告，您可以选择要衡量转化的目标。
6. 登陆页面报告
页面级流量洞察向您显示客户的访问者来自哪里。您可以通过查找表现最���的页面来判断您的客户是否在完成他们的工作。绘制客户旅程地图的好处有很多。
了解用户参与度和目标关键词的有效性需要分析登陆页面。这部分必须深入了解每个登陆页面收到的流量、这些页面上的用户旅程以及它们在已建立的 SEO 目标方面的表现。
7. 谷歌搜索控制台
作为最强大（且免费）的 SEO 工具之一，它是确保客户网站在 Google 搜索结果中可见性的绝佳方法。将其纳入您的报告表明您正在不断监控大局、维护他们的网站并经常排除故障。
结合 Google Search Console 见解来突出您的全面跟踪工作。该工具提供了大量有用的信息，从网站健康评估到有机搜索排名。强调这些数据对于保持优化的 Google 形象和解决可能影响 SEO 成功的问题有多么重要。
8. 链接指标
健康的反向链接配置文件会增加您想要排名的关键字获得良好排名的机会。
来自具有非垃圾锚文本的高权威网站的相关入站链接表明您的网站拥有高质量的内容。因此，反向链接对于至关重要搜索引擎优化以及您网站的健康状况。
密切关注页面强度、锚文本和新/丢失域名等链接指标将帮助您获得更多自然流量并保持稳定的投资回报率。
链接构建分析对于跟踪活动成功非常有用。这些还将帮助您发现指向您网站的新链接并消除损坏的链接。
谷歌分析让追踪你的反向链接变得简单。
9. 可行的见解和建议
有这么多可用的 SEO 工具，您可能会收集大量数据。然而，根据 SEO 报告中的数据为客户提供实用的见解和建议是您脱颖而出的方法。
例如，只有当您还可以向客户展示如何增强自然搜索流量时，告知客户您获得了多少自然搜索流量才有用。
关键词、排名和搜索可见性通常是最受追捧的成功。如果您可以报告更多的自然流量和搜索可见性以及带来该流量的术语，您将能够给您的客户带来更多惊喜。
10. SEO 网站健康
优化良好的网站不仅可以提高客户的排名和搜索可见性，还可以改善用户体验，从而提高参与度和转化率。损坏的链接、缺乏可访问性替代文本的照片以及其他因素都会影响用户旅程和网站排名。
定期进行 SEO 网站审核是跟踪网站 SEO 健康状况的一种技术。这些报告有助于快速识别问题以及识别网站性能随时间变化的趋势和模式。
您是否观察到新产品发布后 404 错误激增？
也许在开发周期中添加质量保证检查可以帮助防止它们发生。
自动化 SEO 报告是向客户和利益相关者传达网站 SEO 健康状况的理想方法，因为它们提供了对网站性能的简洁且易于理解的评估。
创建 SEO 报告需要哪些工具？
有许多 SEO 工具可用于创建 SEO 报告。问题是数量太多了。对于管理多个项目、计划和网站的 SEO 分析师或经理来说，从不同工具收集数据是一项具有挑战性的任务。
您需要的 SEO 报告工具取决于您的具体目标、预算和技术知识。市场上的各种SEO工具可以帮助您为客户创建完整的SEO报告。
一些最重要的 SEO 报告工具是：
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌分析
- 塞姆拉什
- 谷歌数据工作室
- 阿赫夫斯
- 莫兹
Google Search Console 和 Google Analytics 都是免费的。因此，您可以将这些工具的信息与其他工具（例如 Semrush 或 Ahrefs）的信息集成。
向您的客户展示您的的唯一方法SEO 努力让他们受益的是为他们准备易于理解但内容广泛的 SEO 报告。
上述 SEO 报告工具使您每次都能构建最好的 SEO 报告。这是 Google Search Console SEO 报告的示例。
如何为您的客户创建完美的 SEO 报告
SEO 报告不仅对于分析您的技术是否有效很重要，而且对于向客户传达您的发现也很重要。因为这对您的业务有直接影响。
让我们回顾一下为客户开发有效的 SEO 报告所需遵循的步骤。
1. 确定你的目标
首先也是最重要的，您必须了解客户的目标。与企业主或营销专家坐下来，询问他们在一般营销策略（PPC、社交媒体等）以及 SEO 活动方面需要什么。讨论他们现有的 SEO 目标，提前进行 SEO 研究和/或审核，并确认其与公司目标的联系。确保与客户明确定义这些目标。
例如，他们的目标可能是：
- 增加访问其网站的客户数量
- 提高他们的整体收入
- 改善他们的 SERP
- 或者，增加他们的参与度。
然而，请记住，由于它们都是相互联系的，增强一个目标可能会对另一个目标产生影响。更多的流量并不总是意味着更多的销量，尽管它会有所帮助。而错误的流量可能会降低参与度。
了解客户的目标将帮助您创建 SEO 方法来实现这些目标。
2. 定义您的 KPI
虽然简单地下载关键字排名和自然流量数据并将其显示给您的客户可能很诱人，但这可能不足以显示您的整体SEO策略。
始终与客户（或您自己团队）的目标讨论，以便您知道报告中应包含哪些内容。确定关键绩效指标 (KPI) 以及您打算如何实现这些指标将使您能够利用报告中提供的数据果断地展示您如何在实现这些目标方面取得进展。
您应该在为客户提供的 SEO 报告中包含的关键绩效指标包括：
- 交通
- 订婚
- 转化率
- 关键词表现
- 链接
- 网站速度和性能
- 入站营销投资回报率
- 客户终身价值
- 销售收入
- 页面和域权限
3. 准备站点健康报告
网站的整体健康状况对 SEO 有重要影响。
在采取任何其他步骤之前，必须对网站的健康状况进行分析，就像您的医生每年在年度体检时检查的身体健康迹象一样，这样您就可以看到自己正在处理什么。影响网站排名的一些标准包括页面加载时间、损坏的链接、跳出率和会话持续时间。
以下是要包含在站点运行状况报告中的最重要指标：
- 索引页
- 网站速度
- AMP 的要素
- 架构标记
- 服务器响应时间
- 抓取错误
- 损坏的链接
- 元标记丢失或重复
- 每天抓取的页面
- 错误的重定向
- 下载页面所花费的时间
- 安全问题
- 域名权限和页面权限
- 网址结构
Ubersuggest、Woorank 和 SEO Site Checkup 等工具可以帮助您评估网站的健康状况。这是一个例子：
4. 准备一份有机流量和参与度报告
当创建有机流量和参与报告，在你开始工作之前检查网站的表现以及你已经走了多远。这将使您能够突出显示在特定时期内所做的更改。
您的自然流量和参与度报告中必须包含以下指标：
- 有机渠道报告
- 页面浏览量
- 在页面上花费的时间
- 每个会话页数
- 有机点击率（点击率）
- 新访客与回访者
- 退出率
- 新订阅者
- 分享或评论数量
可以使用 SEMrush、HubSpot、Ahrefs、Google Search Console、Hotjar 和 Crazy Egg 等工具检查上述指标。
以下是 Ahrefs 自然流量报告的示例：
5. 准备有机转化报告
在准备自然转化报告时，您应该向客户解释他们的网站之前的表现以及当前的状况。这将使您能够突出显示逐月或特定时间段内自然转化的进展。
要创建有机转化报告，您可以使用免费程序，例如 Google Analytics。
您可以包含以下指标：
- 有机销售
- 新访客转化率
- 回访者转化率
- 每次转化成本
- 购物车放弃率
- 客户终生价值
您可以通过生成自定义报告来使用 Google Analytics 跟踪自然转化率。要创建自定义报告，请按照下列步骤操作：
- 登录您的 Google Analytics 帐户。
- 从列表中选择您要为其创建报告的网站。
- 在左侧面板中，选择“自定义”选项卡。
- 选择 + 新自定义报告。
- 在“指标组”部分中，选择您要跟踪的指标（目标转化率、会话、目标完成情况、自然搜索）：
- 保存报告
您现在将被重定向到新报告。始终总结后续步骤，以提高客户在这些指标上的表现。
6. 准备反向链接分析报告
提及多少反向链接创建反向链接分析报告时，该网站拥有以及最近获得了多少链接。这将帮助您强调链接获取方法的有效性。
以下是反向链接分析报告中必须包含的一些因素：
- 链接分配比例
- Dofollow 与 Nofollow 链接
- 精确匹配锚文本的百分比
- 过去 30 天内获取的链接数量
- 反向链接与引用域的比率
- 域名和页面权限
- 品牌锚文本与非品牌锚文本
- 域的垃圾邮件分数
- 引文流
- 信任流
要执行反向链接审核，您可以使用 Moz、CognitiveSEO 和 Majestic 等工具。
反向链接分析报告的示例如下所示。
7. 准备一份排名报告
创建排名报告时，请包括您客户的网站排名的关键字数量以及这些关键字在参与度方面的表现。突出显示您在上个季度添加或删除的所有新关键字。
您的网站内容检查将帮助您确定哪些信息对目标受众最有吸引力。
需要考虑的一些指标是：
- 新访问
- 到达
- 社交分享
- 入站链接
- 评论
- 转化率
准备排名报告可以帮助您了解您的内容在参与度方面的表现如何。突出显示所有关键词您在指定时间段内添加或删除的内容。
完成所有这些报告后，添加概述部分以帮助您的客户了解您一直在做什么和结果。为了使您的 SEO 报告对客户更有价值，请包括建议和后续步骤。
8. 准备特色片段/语音搜索报告
准备语音搜索报告很重要。
在生成语音搜索报告时，突出显示客户已开始对特色片段进行排名的术语，因为这将有助于语音搜索引擎优化。
SEMrush 可让您查看您的网站当前有多少个特色片段以及存在多少新机会。 “已精选”选项卡显示您的网站已作为精选片段排名的关键字，“预计获得的流量”指示器显示精选片段生成的流量。
它还表明有多少目标关键字具有特色片段（您已将其添加到广告系列中）。默认情况下，该选项卡根据您的域与示例中当前突出显示的 URL 之间的自然位置差异进行排序。
这使您可以看到离您最近的精选片段，并且很有可能在 SERP 中排名靠前。
结论
SEO 报告可以帮助您的公司确定需要改进的领域，并提高如何利用资源使客户受益的标准。有效的报告可以帮助所有利益相关者保持开放、负责和愉快的态度，所有这些都是有助于企业发展的品质。
请记住，一份好的 SEO 报告将帮助您确定 SEO 活动的效率。首先，询问您的客户他们希望在报告中看到什么，然后用简单的语言为每个客户写一个简短的简介，以帮助他们理解报告中的指标。
只需按照上述步骤操作，您将立即为客户创建具有视觉吸引力和洞察力的 SEO 报告。