Suggerimenti per scrivere meta descrizioni che generano clic

Quando si migliorano gli elenchi dei risultati di ricerca organici, scrivere una meta descrizione solida è una delle tecniche meno utilizzate.

La creazione di meta descrizioni accattivanti ti aiuterà a garantire che il tuo sito web si distingua nelle SERP e invogli i consumatori a fare clic, indipendentemente dal fatto che tu sia uno scrittore di contenuti, un gestore o un proprietario del sito.

La meta descrizione fornisce agli utenti un breve riepilogo del contenuto di una pagina nei risultati di ricerca. È importante ottimizzarlo per la SEO perché è probabilmente una delle prime cose che le persone vedranno quando cercano qualcosa. Le meta descrizioni forniscono rapidi riepiloghi del contenuto di una pagina Web agli utenti dei motori di ricerca.

Qui scoprirai come scrivere fantastiche meta descrizioni che aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto della tua pagina e motivano gli utenti a fare clic e visitare il tuo sito web.

Che cos'è la metadescrizione?

La meta description è un tag HTML che puoi aggiungere a un post o a una pagina del sito web. Di solito arriva al punto, così i motori di ricerca e gli utenti capiscono di cosa tratta il tuo sito web o il tuo contenuto.

Consente agli utenti di determinare se il tuo materiale risponde alle loro query di ricerca. In caso contrario, l'utente passa alla meta descrizione successiva per vedere se il sito Web fornisce i dettagli che sta cercando.

Una meta descrizione è un riepilogo di massimo 160 caratteri delle informazioni presenti sulla tua pagina web. Quando il termine di ricerca appare nel tuo riepilogo, appare spesso nei risultati di ricerca dei motori di ricerca (come Google).

Una meta descrizione ben scritta può anche influenzare la percentuale di clic (CTR) di una pagina web nei risultati di ricerca. Di conseguenza, sono importanti componente SEO on-page.

Perché le meta descrizioni sono importanti per la SEO?

Le meta descrizioni sono importanti poiché informano Google sul contenuto della tua pagina web. 

L'obiettivo di una meta descrizione è semplice e chiaro: dovrebbe incoraggiare qualcuno che utilizza una parola chiave di ricerca di Google a fare clic sul tuo collegamento. In altre parole, lo scopo delle meta descrizioni è incoraggiare i clic dei motori di ricerca.

Nel settembre 2009 Google ha dichiarato che né la Meta Description né le Meta parole chiave vengono prese in considerazione nel determinare il posizionamento nei motori di ricerca. Per questo motivo, molti proprietari di siti web trascurano di aggiungere una meta descrizione alle loro pagine.

Ma le meta descrizioni sono ancora importanti per questi motivi:

• Una meta descrizione ben scritta può convincere gli utenti dei motori di ricerca a fare clic sul tuo collegamento nei risultati.

• Sebbene le meta descrizioni non influenzino direttamente il tuo posizionamento, possono aiutare i motori di ricerca a sapere di cosa tratta il tuo contenuto.

Perché le meta descrizioni hanno un impatto indiretto su classifiche di ricerca e, cosa ancora più importante, possono avere un impatto notevole sul comportamento degli utenti, è necessario impegnarsi per svilupparli.

Google riscrive le meta description?

In alcuni casi sì, lo fanno. Questo viene fatto nel tentativo di offrire agli utenti esattamente le informazioni sulla tua pagina correlate alla loro query.

Sebbene Google utilizzi spesso il tag meta description come snippet del risultato di ricerca, ha la possibilità di modificarlo se determina che il tag originale non spiega in modo efficace la pagina o non si adatta alla query di ricerca dell'utente.

Scrivere le tue meta descrizioni è ancora fondamentale poiché non dovresti fare affidamento su Google per selezionare automaticamente il testo pertinente dal tuo sito web ogni volta che appare nei risultati di ricerca.

Secondo i dati di Ahrefs, Google riscrive le meta descrizioni il 62.78% delle volte.

Suggerimenti per scrivere meta descrizioni che incentivano i clic

1. Sii breve

Mentre il corpo della tua pagina istruirà i tuoi spettatori, la meta descrizione dovrebbe essere breve. Fornisci un breve riassunto della pagina o il punto principale della pagina che i lettori noteranno. Includi la parola chiave e le informazioni più importanti all'inizio. 

Durante la scrittura di una meta descrizione il numero di caratteri non deve superare i 160 caratteri. È necessario non superare questi limiti, poiché ciò potrebbe comportare l'interruzione di informazioni essenziali.

La tua meta descrizione dovrebbe essere una spiegazione breve e accattivante della tua pagina web che invogli i lettori a visitarla.

2. Mantieni le tue descrizioni semplici e colloquiali 

Durante la scrittura delle meta descrizioni, tieni presente che li stai scrivendo per le persone, non per i motori di ricerca. Pertanto, mantienili colloquiali e usa un linguaggio normale in modo che chiunque possa comprenderli e fare clic sul tuo collegamento.

Lo scopo di una meta descrizione è fornire agli utenti una rapida panoramica di ciò che possono aspettarsi di scoprire sul tuo sito web. 

Mantenere le tue descrizioni concise e colloquiali ti aiuterà a esprimere l'obiettivo della tua home page in modo efficace, a rendere più facile per gli utenti capire di cosa tratta il tuo sito web, migliorare le percentuali di clic, corrispondere alle intenzioni degli utenti e distinguerti dalla concorrenza nei risultati di ricerca. fuori.

3. Usa la voce attiva e rendila utilizzabile

Le tue frasi diventano meno comprensibili quando usi la voce passiva. Le frasi che utilizzano la voce passiva spesso continuano e richiedono un maggiore lavoro mentale.

Scrivere con voce attiva può migliorare la leggibilità e l'interesse del tuo materiale. In confronto all’uso noioso e passivo del linguaggio, parlare direttamente ai lettori nella meta descrizione può sembrare un invito alla tua pagina.

La voce attiva pone chi ricerca al centro di un'affermazione, dandogli un senso di coinvolgimento diretto. Diventa più riconoscibile per l'utente poiché stimola l'azione piuttosto che un tono passivo e astratto.

4. Includi un invito all'azione

Aggiungi un invito all'azione alla fine della descrizione se vuoi costringere il lettore ad agire o generare un senso di urgenza.

Quando si scrive una meta descrizione, è possibile inserire un invito all'azione ispirare i lettori a visitare il tuo sito web che può aumentare la percentuale di clic (CTR) del tuo sito web.

Sono disponibili molti inviti all'azione, come Scopri di più, Da non perdere e Iscriviti oggi. Selezionane uno che si adatti al contenuto che stai presentando perché il contesto è importante qui.

5. Usa le tue parole chiave principali

Hai maggiori possibilità di ricevere più clic se includi la parola chiave focus nella meta descrizione. Se la parola chiave di ricerca corrisponde a una sezione della meta descrizione, è più probabile che Google la utilizzi e la promuova nei risultati di ricerca. Ciò aumenterà ulteriormente l'attrattiva della connessione al tuo sito web.

Tuttavia, evita di inserire parole chiave nelle tue descrizioni. La meta descrizione dovrebbe essere scritta per gli utenti e dovrebbe essere letta in modo chiaro. I lettori non potrebbero comprendere la tua meta descrizione se utilizzi eccessivamente le parole chiave per migliorare il tuo posizionamento. Un lettore può abbandonare la tua pagina se la descrizione è difficile da comprendere.

6. Mantienilo pertinente al tuo argomento

Questo è molto cruciale. Le tue descrizioni dovrebbero riguardare il contenuto del tuo sito web. Se crei meta descrizioni ingannevoli o provi a indurre gli utenti a fare clic sul tuo collegamento, potresti persino essere penalizzato e aumenteranno anche le frequenze di rimbalzo, con un impatto negativo sulle prestazioni del tuo sito. 

Gli utenti potrebbero confondersi se la tua meta descrizione differisce in modo significativo dal contenuto web e dal tag del titolo. Per aumentare il numero di lettori, la tua meta descrizione dovrebbe completare il tuo contenuto interno e il tag del titolo principale.

Creare fiducia dovrebbe sempre essere la tua priorità. Ecco perché è importante assicurarti che la tua meta descrizione sia correlata al tuo contenuto.

7. Rendi uniche le tue meta descrizioni

Devi fornire meta descrizioni distinte e varie per ogni pagina, altrimenti corri il rischio di avere contenuti duplicati. L'esperienza utente di Google ne risentirà se la tua meta descrizione è identica a quelle di altre pagine.

Rendi le tue meta descrizioni piacevoli da leggere, se puoi. Qualcosa di abbastanza sorprendente da impedire al lettore di scorrere una SERP verso il basso. Questo è particolarmente utile se lo desideri creare contenuti accattivanti e distintivi per il tuo sito web.

Sii sincero, interessante e non noioso. Non vuoi nemmeno rubare le informazioni di qualcun altro. Essendo unico e accattivante, puoi catturare l'attenzione di un utente online.

Scrivere meta description uniche è una parte importante dell'ottimizzazione on-page ed è la migliore strategia per creare una meta description distintiva per ogni pagina con cui desideri posizionarti.

8. Evita meta descrizioni duplicate

Quando sviluppi meta descrizioni, riduci al minimo le ripetizioni per garantire che la descrizione di ciascuna pagina rappresenti in modo appropriato il suo contenuto unico.

Anche se Google non ti punirà attivamente per aver ripetuto le meta descrizioni del tuo sito, ciò è comunque dannoso per la SEO. Ogni pagina web dovrebbe avere la propria meta descrizione, che dovrebbe essere unica. 

Se non lo fai, gli utenti di Internet riceveranno molte risposte che dicono la stessa cosa e non saranno sicuri su quale sito visitare per informazioni e risposte.

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere una propria meta descrizione che ne rappresenti adeguatamente il contenuto. Le descrizioni non devono essere copiate e incollate da una pagina all'altra.

Per evitare meta descrizioni duplicate, sviluppa un metodo dinamico e programmatico per creare meta descrizioni uniche per le pagine automatizzate.

Esempi di descrizione meta

Questi sono alcuni esempi di meta description accattivanti:

Esempio: voli economici

In questo caso, kayak.com ha incluso frasi che in genere vengono cercate quando si cercano voli, come i nomi dei marchi. Hanno anche elencato le tariffe iniziali per offrire al ricercatore un motivo per fare clic sul risultato della ricerca.

Esempio: guida al marketing digitale

In questo esempio, searchenginejournal.com evidenzia quali vantaggi otterrà l'utente e fornisce anche le meta parole chiave target.

Esempio: come andare in bicicletta

In questo esempio, wikiHow fornisce istruzioni agli utenti su come andare in bicicletta.

Attenersi al tono del proprio marchio è sempre un’idea intelligente. Allo stesso modo, cerca di mantenere le tue meta descrizioni il più colloquiali possibile.

È anche una buona idea assicurarti che i tuoi contenuti siano unici su ogni pagina del tuo sito web. Mantienilo pertinente alla tua nicchia, come al solito.

Conclusione

Quando la maggior parte delle persone prima iniziare a conoscere la SEO, una delle prime cose che imparano riguarda le meta descrizioni.

Creare una meta descrizione efficace è come allestire un delizioso tappetino di benvenuto creativo sulla veranda. Disegna visitatori del tuo sito web e li aiuta a sentirsi a proprio agio.

È anche importante mantenere la lunghezza della meta descrizione entro l'intervallo suggerito di 155-160 caratteri per garantire che venga completamente mostrata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. 

Creando una meta descrizione ben scritta e completa, puoi aumentare la probabilità di ottenere risultati e generare traffico verso il tuo sito.