Conseils pour rédiger des méta-descriptions qui génèrent des clics

Lors de l'amélioration des listes de résultats de recherche organiques, la rédaction d'une méta description solide est l'une des techniques les plus sous-utilisées.

La création de méta-descriptions convaincantes vous aidera à vous assurer que votre site Web se démarque dans les SERP et incite les consommateurs à cliquer, que vous soyez un rédacteur de contenu, un gestionnaire ou un propriétaire de site.

La méta description fournit aux utilisateurs un bref résumé du contenu d'une page dans les résultats de recherche. Il est important de l'optimiser pour le référencement, car c'est probablement l'une des premières choses que les gens verront lorsqu'ils chercheront quelque chose. Les méta-descriptions donnent des résumés rapides du contenu d'une page Web aux utilisateurs des moteurs de recherche.

Ici, vous découvrirez comment rédiger des méta-descriptions fantastiques qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et motivent les internautes à cliquer et à visiter votre site Web.

Qu'est-ce que la méta description ?

La méta description est une balise HTML que vous pouvez ajouter à une publication ou à une page de site Web. Cela va généralement droit au but, afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs comprennent de quoi parle votre site Web ou votre contenu.

Il permet aux utilisateurs de déterminer si votre matériel répond à leurs requêtes de recherche. Si ce n'est pas le cas, l'utilisateur passe à la méta description suivante pour voir si le site Web fournit les détails qu'il recherche.

Une méta description est un résumé de 160 caractères maximum des informations sur votre page Web. Lorsque le terme de recherche apparaît dans votre résumé, il apparaît fréquemment dans les résultats de recherche des moteurs de recherche (comme Google).

Une méta description bien rédigée peut également influencer le taux de clics (CTR) d'une page Web dans les résultats de recherche. En conséquence, ils sont un élément important composant SEO sur la page.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Les méta-descriptions sont importantes car elles informent Google sur le contenu de votre page Web. 

L'objectif d'une méta description est simple et clair : il doit inciter une personne utilisant un mot-clé de recherche Google à cliquer sur votre lien. En d'autres termes, le but des méta descriptions est d'encourager les clics sur les moteurs de recherche.

En septembre 2009, Google a déclaré que ni la méta description ni les mots clés méta n'étaient pris en compte lors de la détermination des classements des moteurs de recherche. Pour cette raison, de nombreux propriétaires de sites Web négligent d'ajouter une méta description à leurs pages.

Mais les méta descriptions sont toujours importantes pour ces raisons :

• Une méta description bien rédigée peut convaincre les utilisateurs des moteurs de recherche de cliquer sur votre lien dans les résultats.

• Bien que les méta-descriptions n'affectent pas directement votre classement, elles peuvent aider les moteurs de recherche à savoir de quoi parle votre contenu.

Parce que les méta descriptions ont un impact indirect sur classements de recherche et, plus important encore, peuvent avoir un impact majeur sur le comportement des utilisateurs, il est nécessaire de travailler à leur développement.

Google réécrit-il les méta-descriptions ?

Dans certains cas, oui, ils le font. Ceci est fait dans le but d'offrir aux internautes exactement les informations sur votre page qui se rapportent à leur requête.

Bien que Google utilise fréquemment la balise meta description comme extrait de résultat de recherche, il a la possibilité de la modifier s'il détermine que la balise d'origine n'explique pas efficacement la page ou ne correspond pas à la requête de recherche de l'utilisateur.

La rédaction de vos propres méta-descriptions est toujours cruciale, car vous ne devez pas compter sur Google pour sélectionner automatiquement le texte pertinent sur votre site Web chaque fois qu'il apparaît dans les résultats de recherche.

Google réécrit les méta descriptions 62.78 % du temps, selon les données ahrefs.

Conseils pour rédiger des méta-descriptions qui génèrent des clics

1. Soyez bref

Alors que le corps de votre page éduquera vos visiteurs, la méta description doit être brève. Fournissez un bref résumé de la page ou le point principal de la page que les lecteurs remarqueront. Incluez votre mot-clé et vos informations les plus importants au début. 

Lors de la rédaction d'une méta description, le nombre de caractères ne doit pas dépasser 160 caractères. Il est nécessaire que vous ne dépassiez pas ces limites, car cela pourrait entraîner la coupure d'informations essentielles.

Votre méta description doit être une explication brève et engageante de votre page Web qui incite les lecteurs à la visiter.

2. Gardez vos descriptions simples et conversationnelles 

Lors de la rédaction des méta descriptions, gardez à l'esprit que vous les écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Ainsi, gardez-les conversationnels et utilisez un langage normal afin que n'importe qui puisse les comprendre et cliquer sur votre lien.

Le but d'une méta description est de fournir aux utilisateurs un aperçu rapide de ce qu'ils peuvent s'attendre à découvrir sur votre site Web. 

Garder vos descriptions concises et conversationnelles vous aidera à exprimer efficacement l'objectif de votre page d'accueil, à permettre aux utilisateurs de comprendre facilement de quoi parle votre site Web, à améliorer les taux de clics, à correspondre à l'intention des utilisateurs et à vous démarquer des concurrents dans les résultats de recherche. dehors.

3. Utilisez Active Voice et rendez-le exploitable

Vos phrases deviennent moins compréhensibles lorsque vous utilisez la voix passive. Les phrases qui utilisent la voix passive s'exécutent fréquemment et exigent un travail mental plus important.

Écrire d'une voix active peut améliorer la lisibilité et l'intérêt de votre matériel. Par rapport à l'utilisation terne et passive du langage, parler directement aux lecteurs dans la méta description peut ressembler à une invitation à votre page.

La voix active place le chercheur au centre d'une déclaration, lui donnant un sentiment d'implication directe. Il devient plus accessible à l'utilisateur car il stimule l'action plutôt qu'un ton passif et abstrait.

4. Inclure un appel à l'action

Ajoutez un appel à l'action à la fin de votre description si vous souhaitez obliger le lecteur à agir ou générer un sentiment d'urgence.

Lors de la rédaction d'une méta description, un appel à l'action peut inciter les lecteurs à visiter votre site Web ce qui peut augmenter le taux de clics (CTR) de votre site Web.

Il existe de nombreux CTA disponibles, tels que En savoir plus, Ne manquez pas et Inscrivez-vous aujourd'hui. Sélectionnez-en un qui correspond au contenu que vous présentez, car le contexte est important ici.

5. Utilisez vos mots-clés ciblés

Vous avez plus de chances de recevoir plus de clics si vous incluez votre mot-clé prioritaire dans votre méta description. Si le mot clé de recherche correspond à une section de la méta description, Google sera plus susceptible de l'utiliser et de le promouvoir dans les résultats de recherche. Cela renforcera encore l'attrait de la connexion à votre site Web.

Cependant, évitez de mettre des mots-clés dans vos descriptions. La méta description doit être écrite pour les utilisateurs et doit être lue clairement. Les lecteurs ne pourraient pas comprendre votre méta description si vous abusiez des mots-clés pour améliorer votre classement. Un lecteur peut quitter votre page si la description est difficile à comprendre.

6. Gardez-le pertinent pour votre sujet

C'est très important. Vos descriptions doivent se rapporter au contenu de votre site Web. Si vous créez des méta-descriptions trompeuses ou essayez d'inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien, vous pouvez même être pénalisé et vos taux de rebond augmenteront également, ce qui aura un impact sur les performances de votre site. 

Les utilisateurs peuvent devenir confus si votre méta description diffère considérablement de votre contenu Web et de votre balise de titre. Pour augmenter le lectorat, votre méta description doit compléter votre contenu interne et votre balise de titre supérieure.

Créer la confiance doit toujours être votre priorité. C'est pourquoi il est important de s'assurer que votre méta description est liée à votre contenu.

7. Rendez vos méta-descriptions uniques

Vous devez fournir des méta descriptions distinctes et variées pour chaque page, sinon vous courez le risque d'avoir du contenu dupliqué. L'expérience utilisateur de Google en pâtira si votre méta description est identique à celles des autres pages.

Rendez vos méta descriptions agréables à lire, si vous le pouvez. Quelque chose d'assez frappant pour empêcher le lecteur de faire défiler un SERP. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez créer un contenu attrayant et distinctif pour votre site Web.

Soyez honnête, intéressant et pas ennuyeux. Vous ne voulez pas non plus voler les informations de quelqu'un d'autre. En étant unique et captivant, vous pouvez capter l'attention d'un utilisateur en ligne.

La rédaction de méta-descriptions uniques est une partie importante de l'optimisation des pages et constitue la meilleure stratégie pour créer une méta-description distinctive pour chaque page avec laquelle vous souhaitez vous classer.

8. Évitez les méta-descriptions en double

Lorsque vous développez des méta-descriptions, minimisez les répétitions pour vous assurer que la description de chaque page représente correctement son contenu unique.

Bien que Google ne vous punisse pas activement pour avoir répété les méta-descriptions de votre site, cela reste mauvais pour le référencement. Chaque page Web doit avoir sa propre méta description, qui doit être unique. 

Si vous ne le faites pas, les internautes recevront de nombreuses réponses qui disent la même chose et ne sauront pas sur quel site Web se tourner pour obtenir des informations et des réponses.

Chaque page de votre site Web doit avoir sa propre méta description qui représente de manière appropriée son contenu. Les descriptions ne doivent pas être copiées et collées d'une page à l'autre.

Pour éviter les méta descriptions en double, développez une méthode dynamique et programmatique pour créer des méta descriptions uniques pour les pages automatisées.

Exemples de méta-description

Voici quelques exemples de méta descriptions accrocheuses :

Exemple : Vols pas chers

Dans ce cas, kayak.com a inclus des expressions qui sont généralement recherchées lors de la recherche de vols, telles que des noms de marque. Ils ont également répertorié les taux de départ pour offrir au chercheur une raison de cliquer sur le résultat de la recherche.

Exemple : Guide de marketing numérique

Dans cet exemple, searchenginejournal.com met en évidence les avantages que l'utilisateur obtiendra et fournit également ses méta-mots-clés cibles.

Exemple : Comment faire du vélo

Dans cet exemple, wikiHow donne des instructions aux utilisateurs sur la façon de faire du vélo.

S'en tenir au ton de votre marque est toujours une bonne idée. De même, essayez de garder vos méta descriptions aussi conversationnelles que possible.

C'est aussi une bonne idée de vous assurer que votre contenu est unique sur chaque page de votre site Web. Gardez-le pertinent pour votre créneau, comme d'habitude.

Conclusion

Quand la plupart des gens d'abord commencer à apprendre sur le référencement, l'une des premières choses qu'ils apprennent concerne les méta-descriptions.

Créer une méta description efficace, c'est comme installer un joli tapis de bienvenue créatif sur votre porche. Il dessine visiteurs de votre site Web et les aide à se sentir à l'aise.

Il est également important de conserver la longueur de la méta description dans la plage suggérée de 155 à 160 caractères pour garantir qu'elle s'affiche complètement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. 

En créant une méta description bien rédigée et complète, vous pouvez augmenter la probabilité d'obtenir des visites et de générer du trafic vers votre site.