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Bei der Verbesserung organischer Suchergebnisse ist das Verfassen einer soliden Meta-Beschreibung eine der am wenigsten genutzten Techniken.
Durch die Erstellung überzeugender Meta-Beschreibungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in den SERPs hervorsticht und Verbraucher zum Klicken verleitet, unabhängig davon, ob Sie Content-Autor, Manager oder Website-Eigentümer sind.
Die Meta-Beschreibung bietet Benutzern eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Seite in den Suchergebnissen. Es ist wichtig, es für SEO zu optimieren, da es wahrscheinlich eines der ersten Dinge ist, die Menschen sehen, wenn sie nach etwas suchen. Meta-Beschreibungen bieten Suchmaschinennutzern schnelle Zusammenfassungen des Inhalts einer Webseite.
Hier erfahren Sie, wie Sie fantastische Meta-Beschreibungen schreiben, die Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen und Suchende zum Durchklicken und Besuch Ihrer Website zu motivieren.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das dem Beitrag oder der Seite einer Website hinzugefügt werden kann. Normalerweise geht es nur um den Punkt, sodass Suchmaschinen und Benutzer verstehen, worum es auf Ihrer Website oder Ihrem Inhalt geht.
Dadurch können Benutzer feststellen, ob Ihr Material auf ihre Suchanfragen reagiert. Wenn nicht, geht der Benutzer zur nächsten Meta-Beschreibung über, um zu sehen, ob die Website die gesuchten Details bereitstellt.
Eine Meta-Beschreibung ist eine maximal 160 Zeichen lange Zusammenfassung der Informationen auf Ihrer Webseite. Wenn der Suchbegriff in Ihrer Zusammenfassung erscheint, erscheint er häufig in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (wie Google).
Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann auch die Klickrate (CTR) einer Webseite in den Suchergebnissen beeinflussen. Daher sind sie ein wichtigesOnpage-SEO-Komponente.
Warum sind Meta-Beschreibungen für SEO wichtig?
Meta-Beschreibungen sind wichtig, da sie Google über den Inhalt Ihrer Webseite informieren.
Das Ziel einer Meta-Beschreibung ist klar: Sie soll jemanden, der ein Google-Suchschlüsselwort verwendet, dazu ermutigen, auf Ihren Link zu klicken. Mit anderen Worten: Der Zweck von Meta-Beschreibungen besteht darin, Suchmaschinennutzer zum Weiterklicken zu animieren.
Im September 2009 erklärte Google, dass weder Meta-Beschreibungen noch Meta-Keywords bei der Ermittlung des Suchmaschinen-Rankings berücksichtigt werden. Aus diesem Grund versäumen es viele Websitebesitzer, ihren Seiten eine Meta-Beschreibung hinzuzufügen.
Aus folgenden Gründen sind Meta-Beschreibungen jedoch immer noch wichtig:
- Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann Suchmaschinennutzer davon überzeugen, in den Ergebnissen auf Ihren Link zu klicken.
- Obwohl Meta-Beschreibungen keinen direkten Einfluss auf Ihr Ranking haben, können sie Suchmaschinen dabei helfen, zu erkennen, worum es in Ihren Inhalten geht.
Weil Meta-Beschreibungen einen indirekten Einfluss aufhaben Suchrankingsund, was noch wichtiger ist, das Benutzerverhalten erheblich beeinflussen können, ist es notwendig, einige Anstrengungen in deren Entwicklung zu investieren.
Schreibt Google Meta-Beschreibungen neu?
In manchen Fällen ja, das tun sie. Dies geschieht, um Suchenden genau die Informationen auf Ihrer Seite bereitzustellen, die sich auf ihre Suchanfrage beziehen.
Obwohl Google das Meta-Beschreibungs-Tag häufig als Suchergebnis-Snippet verwendet, besteht die Möglichkeit, es zu ändern, wenn es feststellt, dass das Original-Tag die Seite nicht effektiv erklärt oder nicht mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt.
Das Verfassen eigener Meta-Beschreibungen bleibt von entscheidender Bedeutung, da Sie sich nicht darauf verlassen sollten, dass Google jedes Mal automatisch relevanten Text von Ihrer Website auswählt, wenn dieser in den Suchergebnissen erscheint.
Laut Ahrefs-Daten schreibt Google Meta-Beschreibungen in 62,78 % der Fälle neu.
Tipps zum Schreiben von Meta-Beschreibungen, die Klicks generieren
1. Halten Sie es kurz
Während der Hauptteil Ihrer Seite Ihre Zuschauer aufklärt, sollte die Meta-Beschreibung prägnant sein. Geben Sie eine kurze Zusammenfassung der Seite oder den Hauptpunkt der Seite an, der den Lesern auffallen wird. Geben Sie zu Beginn Ihr wichtigstes Schlüsselwort und Ihre wichtigsten Informationen ein.
Beim Verfassen einer Meta-Beschreibung sollte die Anzahl der Zeichen 160 nicht überschreiten. Es ist wichtig, dass Sie diese Grenzen nicht überschreiten, da dies dazu führen kann, dass wichtige Informationen abgeschnitten werden.
Ihre Meta-Beschreibung sollte eine kurze und ansprechende Erklärung Ihrer Webseite sein, die Leser zum Besuch verleitet.
2. Halten Sie Ihre Beschreibungen verständlich und einfach
Beim Schreiben von Meta-BeschreibungenDenken Sie daran, dass Sie sie für Menschen schreiben, nicht für Suchmaschinen. Halten Sie sie daher im Gespräch und verwenden Sie eine normale Sprache, damit jeder sie verstehen und auf Ihren Link klicken kann.
Der Zweck einer Meta-Beschreibung besteht darin, Benutzern einen schnellen Überblick darüber zu geben, was sie auf Ihrer Website erwarten können.
Wenn Sie Ihre Beschreibungen prägnant und verständlich halten, können Sie das Ziel Ihrer Homepage effektiv zum Ausdruck bringen. Dadurch wird es für Benutzer einfacher, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Dadurch werden die Klickraten verbessert, die Absichten der Benutzer berücksichtigt und Sie können sich in den Suchergebnissen von der Konkurrenz abheben. aus.
3. Verwenden Sie Active Voice und machen Sie es umsetzbar
Ihre Sätze werden weniger verständlich, wenn Sie das Passiv verwenden. Sätze, in denen das Passiv verwendet wird, laufen häufig weiter und erfordern mehr geistige Arbeit.
Das Schreiben mit aktiver Stimme kann die Lesbarkeit und das Interesse Ihres Materials verbessern. Im Vergleich zum langweiligen, passiven Sprachgebrauch kann die direkte Ansprache der Leser in der Meta-Beschreibung wie eine Einladung auf Ihre Seite klingen.
Die aktive Stimme rückt den Suchenden in den Mittelpunkt einer Aussage und vermittelt ihm das Gefühl der direkten Beteiligung. Es wird für den Benutzer nachvollziehbarer, da es eher zum Handeln als zu einem passiven und abstrakten Ton anregt.
4. Fügen Sie einen Call-to-Action ein
Fügen Sie am Ende Ihrer Beschreibung einen Call-to-Action hinzu, wenn Sie den Leser zum Handeln bewegen oder ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen möchten.
Beim Schreiben einer Meta-Beschreibung kann ein Call-to-ActionInspirieren Sie Leser zum Besuch Ihrer WebsiteDadurch kann die Klickrate (CTR) Ihrer Website erhöht werden.
Es stehen viele CTAs zur Verfügung, z. B. „Mehr erfahren“, „Nicht verpassen“ und „Heute anmelden“. Wählen Sie eine aus, die zu dem von Ihnen präsentierten Inhalt passt, da der Kontext hier entscheidend ist.
5. Verwenden Sie Ihre Fokus-Keywords
Sie haben eine bessere Chance, mehr Klicks zu erhalten, wenn Sie Ihr Fokus-Keyword in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen. Wenn das Suchwort mit einem Abschnitt der Meta-Beschreibung übereinstimmt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Google es verwendet und in den Suchergebnissen bewirbt. Dadurch wird die Attraktivität der Verbindung zu Ihrer Website noch weiter gesteigert.
Vermeiden Sie es jedoch, Schlüsselwörter in Ihre Beschreibungen zu stopfen. Die Meta-Beschreibung sollte für Benutzer geschrieben und klar lesbar sein. Leser könnten Schwierigkeiten haben, Ihre Meta-Beschreibung zu verstehen, wenn Sie übermäßig viele Schlüsselwörter verwenden, um Ihr Ranking zu verbessern. Ein Leser kann Ihre Seite verlassen, wenn die Beschreibung schwer verständlich ist.
6. Halten Sie es für Ihr Thema relevant
Das ist sehr entscheidend. Ihre Beschreibungen sollten sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen. Wenn Sie irreführende Meta-Beschreibungen erstellen oder versuchen, Benutzer dazu zu verleiten, auf Ihren Link zu klicken, werden Sie möglicherweise sogar bestraft und auch Ihre Absprungraten steigen, was sich auf die Leistung Ihrer Website auswirkt.
Benutzer können verwirrt sein, wenn Ihre Meta-Beschreibung erheblich vom Inhalt Ihrer Webseite und ihrem Titel-Tag abweicht. Um die Leserschaft zu erhöhen, sollte Ihre Meta-Beschreibung Ihren inneren Inhalt und das Top-Titel-Tag ergänzen.
Vertrauen zu schaffen sollte immer Ihre Priorität sein. Deshalb ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Meta-Beschreibung einen engen Bezug zu Ihren Inhalten hat.
7. Machen Sie Ihre Meta-Beschreibungen einzigartig
Sie müssen für jede Seite eindeutige und unterschiedliche Meta-Beschreibungen bereitstellen. andernfalls riskieren Sie doppelte Inhalte. Die Google-Nutzererfahrung wird beeinträchtigt, wenn Ihre Meta-Beschreibung mit denen anderer Seiten identisch ist.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Meta-Beschreibungen, wenn möglich, angenehm zu lesen sind. Etwas Auffälliges, das den Leser daran hindert, in einer SERP nach unten zu scrollen. Dies ist besonders nützlich, wenn Siemöchten Erstellen Sie überzeugende und unverwechselbare Inhalte für Ihre Website.
Seien Sie ehrlich, interessant und nicht langweilig. Sie möchten auch nicht die Informationen anderer stehlen. Indem Sie einzigartig und fesselnd sind, können Sie die Aufmerksamkeit eines Online-Benutzers auf sich ziehen.
Das Verfassen einzigartiger Meta-Beschreibungen ist ein wesentlicher Bestandteil der On-Page-Optimierung und die beste Strategie, um für jede Seite, die Sie bewerten möchten, eine unverwechselbare Meta-Beschreibung zu erstellen.
8. Vermeiden Sie doppelte Meta-Beschreibungen
Minimieren Sie bei der Entwicklung von Meta-Beschreibungen Wiederholungen, um sicherzustellen, dass die Beschreibung jeder Seite ihren einzigartigen Inhalt angemessen darstellt.
Auch wenn Google Sie nicht aktiv dafür bestraft, dass Sie die Meta-Beschreibungen Ihrer Website wiederholen, ist dies dennoch schädlich für Ihre SEO. Jede Webseite sollte eine eigene, eindeutige Meta-Beschreibung haben.
Wenn Sie dies nicht tun, erhalten Internetnutzer zahlreiche Antworten, die die gleiche Botschaft vermitteln, sodass sie unsicher sind, welche Website sie besuchen sollen, um Informationen und Antworten zu erhalten.
Jede Seite Ihrer Website sollte über eine eigene Meta-Beschreibung verfügen, die ihren Inhalt angemessen darstellt. Beschreibungen sollten nicht kopiert und von einer Seite auf eine andere eingefügt werden.
Um doppelte Meta-Beschreibungen zu vermeiden, entwickeln Sie eine dynamische und programmatische Methode zum Erstellen einzigartiger Meta-Beschreibungen für automatisierte Seiten.
Beispiele für Meta-Beschreibungen
Dies sind einige Beispiele für eingängige Meta-Beschreibungen:
Beispiel: Billigflüge
In diesem Fall enthielt Kayak.com Phrasen, die normalerweise bei der Suche nach Flügen gesucht werden, etwa Markennamen. Sie listeten auch Einstiegspreise auf, um dem Suchenden einen Grund zu geben, auf das Suchergebnis zu klicken.
Beispiel: Leitfaden für digitales Marketing
In diesem Beispiel hebt Search Engine Journal die Vorteile hervor, die der Benutzer erhält, und stellt außerdem seine Ziel-Meta-Keywords bereit.
Beispiel: Wie man Fahrrad fährt
In diesem Beispiel gibt wikiHow den Benutzern Anweisungen zum Fahrradfahren.
Es ist immer eine kluge Idee, sich an den Ton Ihrer Marke zu halten. Versuchen Sie auch, Ihre Meta-Beschreibungen so gesprächig wie möglich zu halten.
Es ist auch eine gute Idee, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt auf jeder Seite Ihrer Website einzigartig ist. Halten Sie es wie gewohnt für Ihre Nische relevant.
Fazit
Wenn die meisten Leute zuerstFangen Sie an, etwas über SEO zu lernenEines der ersten Dinge, die sie lernen, sind Meta-Beschreibungen.
Das Erstellen einer effektiven Meta-Beschreibung ist wie das Auslegen einer schönen, kreativen Willkommensmatte auf Ihrer Veranda. Es lockt Besucher auf Ihre Website und sorgt dafür, dass sie sich wohl fühlen.
Es ist außerdem wichtig, die Länge der Meta-Beschreibung innerhalb des empfohlenen Bereichs von 155–160 Zeichen zu halten, um sicherzustellen, dass sie vollständig auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt wird.
Durch die Erstellung einer gut geschriebenen und umfassenden Meta-Beschreibung können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, Besucher anzuziehen und Traffic auf Ihre Website zu generieren.
