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Bei der Verbesserung der organischen Suchergebnisse ist das Schreiben einer soliden Meta-Beschreibung eine der am wenigsten genutzten Techniken.
Durch das Erstellen überzeugender Meta-Beschreibungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in den SERPs hervorsticht und die Verbraucher zum Klicken verleitet, unabhängig davon, ob Sie ein Inhaltsautor, Manager oder Website-Eigentümer sind.
Die Meta-Beschreibung bietet Nutzern eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Seite in den Suchergebnissen. Es ist wichtig, es für SEO zu optimieren, da es wahrscheinlich eines der ersten Dinge ist, die Menschen sehen, wenn sie nach etwas suchen. Meta-Beschreibungen geben Suchmaschinenbenutzern schnelle Zusammenfassungen des Inhalts einer Webseite.
Hier erfahren Sie, wie Sie fantastische Meta-Beschreibungen schreiben, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen, und Suchende motivieren, sich durchzuklicken und Ihre Website zu besuchen.
Was ist Meta-Beschreibung?
Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, der einem Beitrag oder einer Seite einer Website hinzugefügt werden kann. Sie beschreibt in der Regel kurz und prägnant, damit Suchmaschinen und Nutzer verstehen, worum es auf Ihrer Website oder in Ihren Inhalten geht.
Es ermöglicht Nutzern festzustellen, ob Ihre Inhalte ihren Suchanfragen entsprechen. Falls nicht, gelangen sie zur nächsten Meta-Beschreibung, um zu prüfen, ob die Website die gesuchten Informationen bereitstellt.
Eine Meta-Beschreibung ist eine maximal 160 Zeichen lange Zusammenfassung der Informationen auf Ihrer Webseite. Wenn der Suchbegriff in Ihrer Zusammenfassung erscheint, erscheint er häufig in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (wie Google).
Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann auch die Klickrate (CTR) einer Webseite in den Suchergebnissen beeinflussen. Infolgedessen sind sie ein wichtiges Onpage-SEO-Komponente.
Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?
Meta-Beschreibungen sind wichtig, da sie Google über den Inhalt Ihrer Webseite informieren.
Das Ziel einer Meta-Beschreibung ist klar: Sie soll Nutzer, die ein bestimmtes Google-Suchwort verwenden, dazu animieren, auf Ihren Link zu klicken. Anders ausgedrückt: Meta-Beschreibungen sollen Suchmaschinennutzer dazu bewegen, Ihre Seite anzuklicken.
Im September 2009 erklärte Google, dass weder Meta-Beschreibungen noch Meta-Keywords bei der Bestimmung des Suchmaschinenrankings berücksichtigt werden. Aus diesem Grund versäumen es viele Website-Betreiber, ihren Seiten eine Meta-Beschreibung hinzuzufügen.
Aber Meta-Beschreibungen sind aus folgenden Gründen immer noch wichtig:
- Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann Suchmaschinenbenutzer davon überzeugen, in den Ergebnissen auf Ihren Link zu klicken.
- Obwohl Meta-Beschreibungen Ihre Rankings nicht direkt beeinflussen, können sie Suchmaschinen dabei helfen, zu erkennen, worum es bei Ihren Inhalten geht.
Denn Meta Descriptions wirken sich indirekt auf Rankings suchen Und, was noch wichtiger ist, sie können das Nutzerverhalten erheblich beeinflussen, daher ist es notwendig, einige Anstrengungen in ihre Entwicklung zu investieren.
Schreibt Google Meta-Beschreibungen um?
In manchen Fällen ja. Dies geschieht, um den Suchenden genau die Informationen auf Ihrer Seite bereitzustellen, die zu ihrer Suchanfrage passen.
Obwohl Google häufig den Meta-Description-Tag als Suchergebnis-Snippet verwendet, hat es die Möglichkeit, diesen zu ändern, wenn es feststellt, dass der ursprüngliche Tag die Seite nicht effektiv erklärt oder nicht mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt.
Das Verfassen eigener Meta-Beschreibungen ist weiterhin von entscheidender Bedeutung, da man sich nicht darauf verlassen sollte, dass Google jedes Mal automatisch relevante Texte von der eigenen Website auswählt, wenn diese in den Suchergebnissen erscheint.
Laut ahrefs-Daten schreibt Google Meta-Beschreibungen in 62.78 % der Fälle um.
Tipps zum Schreiben von Meta-Beschreibungen, die Klicks antreiben
1. Halte es kurz
Während der Hauptteil Ihrer Seite Ihre Besucher informiert, sollte die Meta-Beschreibung kurz und prägnant sein. Geben Sie eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts oder der wichtigsten Kernaussage, die Leser sofort bemerken. Platzieren Sie Ihr wichtigstes Keyword und die wichtigsten Informationen gleich am Anfang.
Beim Verfassen einer Meta-Beschreibung sollte die Zeichenanzahl 160 nicht überschreiten. Es ist wichtig, diese Grenze nicht zu überschreiten, da sonst wichtige Informationen abgeschnitten werden könnten.
Ihre Meta-Beschreibung sollte eine kurze und ansprechende Erklärung Ihrer Webseite sein, die die Leser dazu verleitet, sie zu besuchen.
2. Halten Sie Ihre Beschreibungen gesprächig und einfach
Beim Schreiben von Meta-Beschreibungen Denken Sie daran, dass Sie sie für Menschen schreiben, nicht für Suchmaschinen. Halten Sie sie daher im Gespräch und verwenden Sie eine normale Sprache, damit jeder sie verstehen und auf Ihren Link klicken kann.
Der Zweck einer Meta-Beschreibung besteht darin, Benutzern einen schnellen Überblick darüber zu geben, was sie auf Ihrer Website zu entdecken erwartet.
Prägnante und umgangssprachliche Beschreibungen helfen Ihnen, das Ziel Ihrer Homepage effektiv zu vermitteln. So verstehen Nutzer schnell, worum es auf Ihrer Website geht, die Klickrate wird erhöht, die Nutzerintention wird erfüllt und Sie heben sich in den Suchergebnissen von Ihren Mitbewerbern ab.
3. Verwenden Sie Active Voice und machen Sie es umsetzbar
Ihre Sätze werden weniger verständlich, wenn Sie Passiv verwenden. Sätze, die Passiv verwenden, laufen häufig weiter und erfordern größere geistige Arbeit.
Das Schreiben mit aktiver Stimme kann die Lesbarkeit und das Interesse Ihres Materials verbessern. Im Vergleich zum langweiligen, passiven Sprachgebrauch mag die direkte Ansprache der Leser in der Meta-Beschreibung wie eine Einladung auf Ihre Seite klingen.
Die Verwendung des Aktivs stellt den Suchenden in den Mittelpunkt einer Aussage und vermittelt ihm das Gefühl direkter Beteiligung. Dadurch wirkt die Aussage verständlicher und ansprechender, da sie zum Handeln anregt und nicht passiv und abstrakt klingt.
4. Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu
Fügen Sie am Ende Ihrer Beschreibung einen Aufruf zum Handeln hinzu, wenn Sie den Leser zum Handeln zwingen oder ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen möchten.
Beim Schreiben einer Meta-Beschreibung kann ein Aufruf zum Handeln erfolgen Leser dazu anregen, Ihre Website zu besuchen was die Klickrate (CTR) Ihrer Website erhöhen kann.
Es stehen zahlreiche Handlungsaufforderungen (CTAs) zur Verfügung, wie z. B. „Mehr erfahren“, „Nicht verpassen“ und „Jetzt anmelden“. Wählen Sie eine, die zu Ihren Inhalten passt, denn der Kontext ist hier entscheidend.
5. Verwenden Sie Ihre Fokusschlüsselwörter
Sie erhöhen Ihre Chancen auf mehr Klicks, wenn Sie Ihr Fokus-Keyword in Ihre Meta-Beschreibung einbinden. Stimmt das Such-Keyword mit einem Teil der Meta-Beschreibung überein, verwendet Google es mit höherer Wahrscheinlichkeit und platziert es prominent in den Suchergebnissen. Dadurch wird die Attraktivität des Links zu Ihrer Website weiter gesteigert.
Vermeiden Sie es jedoch, Ihre Beschreibungen mit Keywords zu überfrachten. Die Meta-Beschreibung sollte nutzerorientiert und leicht verständlich sein. Wenn Sie zu viele Keywords verwenden, um Ihr Ranking zu verbessern, kann es für Leser schwierig sein, Ihre Meta-Beschreibung zu verstehen. Ein Leser kann Ihre Seite verlassen, wenn die Beschreibung schwer verständlich ist.
6. Halten Sie es für Ihr Thema relevant
Das ist von entscheidender Bedeutung. Ihre Beschreibungen sollten sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen. Wenn Sie irreführende Meta-Beschreibungen erstellen oder versuchen, Nutzer zum Klicken auf Ihren Link zu verleiten, riskieren Sie sogar eine Abstrafung. Außerdem steigt Ihre Absprungrate, was sich negativ auf die Performance Ihrer Website auswirkt.
Nutzer könnten verwirrt sein, wenn sich Ihre Meta-Beschreibung deutlich vom Inhalt Ihrer Webseite und deren Titel-Tag unterscheidet. Um die Leserschaft zu vergrößern, sollte Ihre Meta-Beschreibung den Inhalt Ihrer Webseite und den Titel-Tag ergänzen.
Vertrauen aufzubauen sollte immer Ihre Priorität sein. Deshalb ist es unerlässlich, dass Ihre Meta-Beschreibung eng mit Ihrem Inhalt verknüpft ist.
7. Machen Sie Ihre Meta-Beschreibungen einzigartig
Sie müssen für jede Seite unterschiedliche und individuelle Meta-Beschreibungen bereitstellen; andernfalls riskieren Sie doppelten Inhalt. Die Nutzererfahrung bei Google leidet, wenn Ihre Meta-Beschreibung mit denen anderer Seiten identisch ist.
Machen Sie Ihre Meta-Beschreibungen angenehm zu lesen, wenn Sie können. Etwas auffällig genug, um den Leser daran zu hindern, eine SERP nach unten zu scrollen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie möchten Erstellen Sie überzeugende und unverwechselbare Inhalte für Ihre Website.
Sei ehrlich, interessant und nicht langweilig. Du solltest auch keine fremden Informationen stehlen. Indem du einzigartig und fesselnd bist, kannst du die Aufmerksamkeit von Online-Nutzern gewinnen.
Das Verfassen einzigartiger Meta-Beschreibungen ist ein wesentlicher Bestandteil der Onpage-Optimierung und die beste Strategie, um für jede Seite, die Sie in den Suchergebnissen platzieren möchten, eine unverwechselbare Meta-Beschreibung zu erstellen.
8. Vermeiden Sie doppelte Meta-Beschreibungen
Minimieren Sie bei der Entwicklung von Meta-Beschreibungen Wiederholungen, um sicherzustellen, dass die Beschreibung jeder Seite ihren einzigartigen Inhalt angemessen darstellt.
Google bestraft zwar nicht aktiv die Wiederholung von Meta-Beschreibungen auf Ihrer Website, dennoch wirkt sich dies negativ auf Ihre Suchmaschinenoptimierung aus. Jede Webseite sollte eine eigene, individuelle Meta-Beschreibung haben.
Wenn Sie dies nicht tun, erhalten Internetnutzer zahlreiche Antworten, die alle die gleiche Botschaft vermitteln, sodass sie nicht mehr wissen, welche Website sie für Informationen und Antworten besuchen sollen.
Jede Seite Ihrer Website sollte eine eigene Meta-Beschreibung haben, die ihren Inhalt angemessen darstellt. Beschreibungen sollten nicht kopiert und von einer Seite auf eine andere eingefügt werden.
Um doppelte Meta-Beschreibungen zu vermeiden, entwickeln Sie eine dynamische und programmatische Methode zum Erstellen eindeutiger Meta-Beschreibungen für automatisierte Seiten.
Beispiele für Meta-Beschreibungen
Dies sind einige Beispiele für einprägsame Meta-Beschreibungen:
Beispiel: Billigflüge
In diesem Fall verwendete kayak.com Suchbegriffe, die typischerweise bei der Flugsuche verwendet werden, wie beispielsweise Markennamen. Außerdem wurden die Einstiegspreise angezeigt, um den Suchenden einen Anreiz zu geben, auf das Suchergebnis zu klicken.
Beispiel: Leitfaden für digitales Marketing
In diesem Beispiel hebt Search Engine Journal die Vorteile hervor, die der Nutzer erhält, und liefert außerdem die entsprechenden Meta-Keywords.
Beispiel: Fahrrad fahren
In diesem Beispiel gibt wikiHow den Benutzern Anweisungen, wie man Fahrrad fährt.
Es ist immer eine kluge Idee, sich an Ihren Markenton zu halten. Versuchen Sie ebenso, Ihre Meta-Beschreibungen so konversationell wie möglich zu halten.
Es ist auch eine gute Idee sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf jeder Seite Ihrer Website einzigartig sind. Halten Sie es wie gewohnt für Ihre Nische relevant.
Fazit
Wenn die meisten Leute zuerst Lernen Sie etwas über SEO, ist eines der ersten Dinge, die sie lernen, Meta-Beschreibungen.
Eine wirkungsvolle Meta-Beschreibung zu erstellen ist wie eine einladende, kreative Fußmatte vor der Haustür auszulegen. Sie lockt Besucher auf Ihre Website und sorgt dafür, dass sie sich wohlfühlen.
Es ist auch wichtig, die Länge der Meta-Beschreibung innerhalb des empfohlenen Bereichs von 155-160 Zeichen zu halten, um sicherzustellen, dass sie vollständig auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt wird.
Durch die Erstellung einer gut formulierten und umfassenden Meta-Beschreibung können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, Besucher anzulocken und Traffic auf Ihre Website zu lenken.
