Dicas para escrever meta descrições que geram cliques

Ao melhorar as listagens de resultados de pesquisa orgânica, escrever uma meta descrição sólida é uma das técnicas mais subutilizadas.

A criação de meta descrições atraentes ajudará você a garantir que seu site se destaque nas SERPs e incentive os consumidores a clicar, independentemente de você ser redator de conteúdo, gerente ou proprietário do site.

A meta descrição fornece aos usuários um breve resumo do conteúdo de uma página nos resultados da pesquisa. É importante otimizá-lo para SEO porque é provavelmente uma das primeiras coisas que as pessoas verão ao pesquisar algo. As meta descrições fornecem resumos rápidos do conteúdo de uma página da web para usuários de mecanismos de pesquisa.

Aqui, você descobrirá como escrever meta descrições fantásticas que ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo da sua página e motivam os pesquisadores a clicar e visitar o seu site.

O que é meta descrição?

A meta descrição é uma tag HTML que você pode adicionar a uma postagem ou página de um site. Geralmente vai direto ao ponto, para que os mecanismos de pesquisa e os usuários entendam do que se trata o seu site ou conteúdo.

Ele permite que os usuários determinem se o seu material responde às suas consultas de pesquisa. Caso contrário, o usuário passa para a próxima meta descrição para ver se o site fornece os detalhes que procura.

Uma meta descrição é um resumo de no máximo 160 caracteres das informações da sua página da web. Quando o termo de pesquisa aparece em seu resumo, ele aparece frequentemente nos resultados de pesquisa de mecanismos de pesquisa (como o Google).

Uma meta descrição bem escrita também pode influenciar a taxa de cliques (CTR) de uma página da web nos resultados de pesquisa. Como resultado, eles são um importante componente SEO na página.

Por que as meta descrições são importantes para SEO?

As meta descrições são importantes porque informam o Google sobre o conteúdo da sua página da web. 

O objetivo de uma meta descrição é simples e claro: deve encorajar alguém que usa uma palavra-chave de pesquisa do Google a clicar no seu link. Em outras palavras, o objetivo das meta descrições é incentivar cliques nos mecanismos de pesquisa.

Em setembro de 2009, o Google declarou que nem a meta descrição nem as palavras-chave meta são levadas em consideração ao determinar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Devido a isso, muitos proprietários de sites deixam de adicionar uma meta descrição às suas páginas.

Mas as meta descrições ainda são importantes pelos seguintes motivos:

• Uma meta descrição bem escrita pode convencer os usuários dos mecanismos de pesquisa a clicar no seu link nos resultados.

• Embora as meta descrições não afetem diretamente sua classificação, elas podem ajudar os mecanismos de pesquisa a saber do que se trata o seu conteúdo.

Como as meta descrições têm um impacto indireto sobre classificações de pesquisa e, mais importante, podem ter um grande impacto no comportamento do usuário, é necessário trabalhar um pouco para desenvolvê-los.

O Google reescreve meta descrições?

Em alguns casos, sim, eles fazem. Isso é feito em um esforço para oferecer aos usuários exatamente as informações em sua página relacionadas à consulta deles.

Embora o Google frequentemente utilize a meta tag de descrição como snippet de resultado de pesquisa, ele tem a opção de alterá-la se determinar que a tag original não explica efetivamente a página ou não se ajusta à consulta de pesquisa do usuário.

Escrever suas próprias meta descrições ainda é crucial, pois você não deve confiar no Google para selecionar automaticamente o texto relevante do seu site cada vez que ele aparecer nos resultados de pesquisa.

O Google reescreve meta descrições 62.78% das vezes, de acordo com dados do ahrefs.

Dicas para escrever meta descrições que geram cliques

1. Seja breve

Embora o corpo da sua página eduque os espectadores, a meta descrição deve ser breve. Forneça um breve resumo da página ou do ponto principal da página que os leitores notarão. Inclua suas palavras-chave e informações mais importantes desde o início. 

Ao escrever uma meta descrição, o número de caracteres não deve exceder 160 caracteres. É necessário que você não ultrapasse esses limites, pois isso pode resultar no corte de informações essenciais.

Sua meta descrição deve ser uma explicação breve e envolvente de sua página da web que incentive os leitores a visitá-la.

2. Mantenha suas descrições coloquiais e simples 

Ao escrever meta descrições, lembre-se de que você os está escrevendo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa. Assim, mantenha-os conversacionais e use uma linguagem normal para que qualquer pessoa possa compreendê-los e clicar no seu link.

O objetivo de uma meta descrição é fornecer aos usuários uma visão geral rápida do que eles podem esperar descobrir em seu site. 

Manter suas descrições concisas e coloquiais ajudará você a expressar o objetivo de sua página inicial de maneira eficaz, tornará mais fácil para os usuários entenderem do que se trata seu site, aumentará as taxas de cliques, corresponderá à intenção do usuário e se destacará dos concorrentes nos resultados de pesquisa. fora.

3. Use a voz ativa e torne-a acionável

Suas frases ficam menos compreensíveis quando você usa a voz passiva. Frases que utilizam voz passiva frequentemente se prolongam e exigem maior trabalho mental.

Escrever com voz ativa pode melhorar a legibilidade e o interesse do seu material. Em comparação com o uso monótono e passivo da linguagem, falar diretamente com os leitores na meta descrição pode soar como um convite para sua página.

A voz ativa coloca o pesquisador no centro de uma afirmação, dando-lhe uma sensação de envolvimento direto. Torna-se mais compreensível para o usuário, pois estimula a ação em vez de um tom passivo e abstrato.

4. Inclua uma frase de chamariz

Adicione uma frase de chamariz no final de sua descrição se quiser obrigar o leitor a agir ou gerar um senso de urgência.

Ao escrever uma meta descrição, uma frase de chamariz pode inspire os leitores a visitar seu site o que pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site.

Existem muitos CTAs disponíveis, como Saiba mais, Não perca e Inscreva-se hoje. Selecione aquele que se adapta ao conteúdo que você está apresentando porque o contexto é importante aqui.

5. Use suas palavras-chave de foco

Você terá mais chances de receber mais cliques se incluir a palavra-chave de foco em sua meta descrição. Se a palavra-chave de pesquisa corresponder a uma seção da meta descrição, será mais provável que o Google a utilize e promova nos resultados da pesquisa. Isso aumentará ainda mais o apelo da conexão ao seu site.

No entanto, evite colocar palavras-chave em suas descrições. A meta descrição deve ser escrita para os usuários e lida com clareza. Os leitores não conseguirão entender sua meta descrição se você usar palavras-chave em excesso para aumentar sua classificação. Um leitor pode sair de sua página se a descrição for difícil de entender.

6. Mantenha-o relevante para o seu tópico

Isto é muito crucial. Suas descrições devem estar relacionadas ao conteúdo do seu site. Se você criar meta descrições enganosas ou tentar induzir os usuários a clicarem em seu link, você poderá até ser penalizado e suas taxas de rejeição também aumentarão, o que afetará o desempenho do seu site. 

Os usuários podem ficar confusos se a sua meta descrição diferir significativamente do conteúdo da web e da tag de título. Para aumentar o número de leitores, sua meta descrição deve complementar seu conteúdo interno e a tag de título superior.

Criar confiança deve ser sempre sua prioridade. É por isso que é importante ter certeza de que sua meta descrição está relacionada ao seu conteúdo.

7. Torne suas meta descrições exclusivas

Você deve fornecer meta descrições distintas e variadas para cada página, caso contrário, corre o risco de ter conteúdo duplicado. A experiência do usuário do Google será prejudicada se sua meta descrição for idêntica às de outras páginas.

Torne suas meta descrições agradáveis ​​de ler, se puder. Algo impressionante o suficiente para evitar que o leitor role para baixo em uma SERP. Isto é especialmente útil se você quiser crie conteúdo atraente e diferenciado para o seu site.

Seja verdadeiro, interessante e não chato. Você também não quer roubar informações de ninguém. Por ser único e cativante, você pode chamar a atenção de um usuário online.

Escrever meta descrições exclusivas é uma parte importante da otimização on-page e é a melhor estratégia para criar uma meta descrição distinta para cada página que você deseja classificar.

8. Evite meta descrições duplicadas

Ao desenvolver meta descrições, minimize a repetição para garantir que a descrição de cada página represente adequadamente seu conteúdo exclusivo.

Embora o Google não irá puni-lo ativamente por repetir as meta descrições do seu site, isso ainda é ruim para o SEO. Cada página web deve ter sua própria meta descrição, que deve ser única. 

Se você não fizer isso, os internautas receberão muitas respostas que dizem a mesma coisa e não terão certeza de qual site procurar para obter informações e respostas.

Cada página do seu site deve ter sua própria meta descrição que represente adequadamente seu conteúdo. As descrições não devem ser copiadas e coladas de uma página para outra.

Para evitar meta descrições duplicadas, desenvolva um método dinâmico e programático para criar meta descrições exclusivas para páginas automatizadas.

Exemplos de Meta Descrição

Estes são alguns exemplos de meta descrições cativantes:

Exemplo: voos baratos

Nesse caso, kayak.com incluiu frases que normalmente são pesquisadas quando se procura voos, como nomes de marcas. Eles também listaram taxas iniciais para oferecer ao pesquisador um motivo para clicar no resultado da pesquisa.

Exemplo: Guia de Marketing Digital

Neste exemplo, searchenginejournal.com destaca quais benefícios o usuário obterá e também fornece suas meta palavras-chave alvo.

Exemplo: como andar de bicicleta

Neste exemplo, o wikiHow dá instruções aos usuários sobre como andar de bicicleta.

Manter o tom da sua marca é sempre uma ideia inteligente. Da mesma forma, tente manter suas meta descrições o mais coloquiais possível.

Também é uma boa ideia garantir que seu conteúdo seja exclusivo em cada página do seu site. Mantenha-o relevante para o seu nicho, como sempre.

Conclusão

Quando a maioria das pessoas primeiro comece a aprender sobre SEO, uma das primeiras coisas que aprendem é sobre meta descrições.

Criar uma meta descrição eficaz é como colocar um lindo tapete de boas-vindas criativo na sua varanda. Ele desenha visitantes do seu site e os ajuda a se sentirem à vontade.

Também é importante manter o comprimento da meta descrição dentro do intervalo sugerido de 155-160 caracteres para garantir que ela seja completamente mostrada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. 

Ao criar uma meta descrição bem escrita e abrangente, você pode aumentar a probabilidade de obter acessos e gerar tráfego para seu site.