Последнее обновление: 31
При улучшении списков результатов органического поиска написание надежного мета-описания является одним из наиболее недооцененных методов.
Создание привлекательных метаописаний поможет вам выделить ваш веб-сайт в поисковой выдаче и побудить потребителей щелкнуть, независимо от того, являетесь ли вы автором контента, менеджером или владельцем сайта.
Мета-описание предоставляет пользователям краткую информацию о содержании страницы в результатах поиска. Важно оптимизировать его для SEO, потому что это, вероятно, одна из первых вещей, которые люди увидят при поиске чего-либо. Метаописания дают пользователям поисковых систем краткие сведения о содержании веб-страницы.
Здесь вы узнаете, как писать фантастические мета-описания, которые помогают поисковым системам понять содержание вашей страницы и мотивируют пользователей переходить по ссылкам и посещать ваш веб-сайт.
Что такое мета-описание?
Метаописание — это HTML-тег, который можно добавить к публикации или странице веб-сайта. Обычно оно просто передаёт суть, чтобы поисковые системы и пользователи понимали, о чём ваш сайт или его контент.
Это позволяет пользователям определить, соответствует ли ваш материал их поисковым запросам. Если нет, пользователь переходит к следующему метаописанию, чтобы проверить, содержит ли сайт искомую информацию.
Мета-описание — это краткое изложение информации на вашей веб-странице длиной не более 160 символов. Когда поисковый запрос появляется в вашей сводке, он часто появляется в результатах поиска поисковых систем (таких как Google).
Хорошо написанное мета-описание также может повлиять на рейтинг кликов (CTR) веб-страницы в результатах поиска. В связи с этим они являются важным SEO-компонент на странице.
Почему метаописания важны для SEO?
Метаописания важны, поскольку они информируют Google о содержании вашей веб-страницы.
Цель метаописания проста: оно должно побуждать пользователей, использующих ключевое слово в поиске Google, кликнуть по вашей ссылке. Другими словами, цель метаописания — побудить пользователей поисковых систем кликнуть по ней.
В сентябре 2009 года Google заявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не учитываются при определении рейтинга в поисковых системах. Из-за этого многие владельцы сайтов пренебрегают добавлением метаописания на свои страницы.
Но метаописания по-прежнему важны по следующим причинам:
- Хорошо написанное мета-описание может убедить пользователей поисковых систем перейти по вашей ссылке в результатах.
- Хотя метаописания напрямую не влияют на ваш рейтинг, они могут помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент.
Поскольку метаописания косвенно влияют на поисковый рейтинг и, что еще важнее, могут существенно влиять на поведение пользователей, необходимо вложить определенные усилия в их разработку.
Google переписывает метаописания?
В некоторых случаях — да. Это делается для того, чтобы предоставить пользователям на вашей странице точную информацию, соответствующую их запросу.
Хотя Google часто использует тег метаописания в качестве фрагмента результатов поиска, у него есть возможность изменить его, если он определит, что исходный тег неэффективно описывает страницу или не соответствует поисковому запросу пользователя.
Написание собственных метаописаний по-прежнему имеет решающее значение, поскольку вам не следует полагаться на то, что Google будет автоматически выбирать релевантный текст с вашего сайта каждый раз, когда он появляется в результатах поиска.
Согласно данным Ahrefs, Google переписывает метаописания в 62.78% случаев.
Советы по написанию метаописаний, которые привлекают клики
1. Будьте краткими
Хотя основная часть страницы информирует посетителей, метаописание должно быть лаконичным. Предоставьте краткое описание страницы или её основную идею, которую читатели заметят. Включите самые важные ключевые слова и информацию в начало.
При написании метаописания количество символов не должно превышать 160. Важно не превышать эти ограничения, так как это может привести к потере важной информации.
Ваше мета-описание должно быть кратким и увлекательным объяснением вашей веб-страницы, которое побуждает читателей посетить ее.
2. Делайте описания разговорными и простыми
При написании метаописаний, имейте в виду, что вы пишете их для людей, а не для поисковых систем. Таким образом, держите их разговорными и используйте нормальный язык, чтобы любой мог их понять и нажать на вашу ссылку.
Цель метаописания — предоставить пользователям быстрый обзор того, что они могут ожидать найти на вашем веб-сайте.
Краткость и разговорный характер описаний помогут вам эффективнее выразить цель вашей домашней страницы, что позволит пользователям легко понять, чему посвящен ваш сайт, повысит показатели кликов, соответствие намерениям пользователей и выделит вас среди конкурентов в результатах поиска.
3. Используйте Active Voice и сделайте его действенным
Ваши предложения становятся менее понятными, когда вы используете пассивный залог. Предложения, в которых используется пассивный залог, часто затягиваются и требуют большей умственной работы.
Написание в активном залоге может улучшить читабельность и интерес к вашему материалу. По сравнению со скучным, пассивным использованием языка, прямое обращение к читателям в мета-описании может звучать как приглашение на вашу страницу.
Действительный залог помещает пользователя в центр высказывания, создавая у него ощущение непосредственного участия. Он становится более понятным пользователю, поскольку побуждает к действию, а не использует пассивный и абстрактный тон.
4. Включите призыв к действию
Добавьте призыв к действию в конце вашего описания, если вы хотите заставить читателя действовать или создать ощущение срочности.
При написании метаописания призыв к действию может вдохновить читателей посетить ваш сайт которые могут повысить рейтинг кликов вашего сайта (CTR).
Доступно множество призывов к действию, таких как «Узнать больше», «Не пропустите» и «Зарегистрируйтесь сегодня». Выберите тот, который соответствует вашему контенту, поскольку контекст здесь имеет решающее значение.
5. Используйте свои ключевые слова
У вас больше шансов получить больше кликов, если вы включите ключевое слово в метаописание. Если поисковое ключевое слово совпадает с разделом метаописания, Google с большей вероятностью будет использовать его и продвигать в результатах поиска. Это ещё больше повысит привлекательность ссылки на ваш сайт.
Однако избегайте перенасыщения описания ключевыми словами. Метаописание должно быть написано для пользователей и легко читаемо. Читателям может быть сложно понять ваше метаописание, если вы слишком часто используете ключевые слова для повышения рейтинга. Читатель может покинуть вашу страницу, если описание сложно для понимания.
6. Поддерживайте связь с вашей темой
Это очень важно. Ваши описания должны соответствовать содержанию вашего сайта. Если вы создаёте обманчивые метаописания или пытаетесь обманным путём заставить пользователей кликнуть по вашей ссылке, вы можете быть даже оштрафованы, а показатель отказов также увеличится, что скажется на производительности вашего сайта.
Пользователи могут запутаться, если ваше метаописание существенно отличается от содержания веб-страницы и её заголовка. Чтобы увеличить читабельность, ваше метаописание должно дополнять внутреннее содержание и заголовок.
Создание доверия всегда должно быть вашим приоритетом. Именно поэтому важно, чтобы ваше метаописание было тесно связано с вашим контентом.
7. Сделайте ваши мета-описания уникальными
Необходимо предоставить уникальные и разнообразные метаописания для каждой страницы, иначе вы рискуете получить дублирующийся контент. Если ваше метаописание будет идентичным метаописанию других страниц, это негативно скажется на удобстве использования Google.
Если можете, сделайте ваши метаописания приятными для чтения. Что-то достаточно яркое, чтобы читатель не смог прокрутить поисковую выдачу. Это особенно полезно, если вы хотите создать привлекательный и отличительный контент для вашего веб-сайта.
Будьте правдивы, интересны и не скучны. Также не стоит красть чужую информацию. Уникальность и увлекательность помогут вам привлечь внимание пользователей.
Написание уникальных метаописаний является неотъемлемой частью внутренней оптимизации страницы и лучшей стратегией для создания отличительного метаописания для каждой страницы, которую вы хотите ранжировать.
8. Избегайте повторяющихся мета-описаний
При разработке метаописаний сведите к минимуму повторение, чтобы описание каждой страницы надлежащим образом представляло ее уникальный контент.
Хотя Google не будет активно наказывать вас за повторение метаописаний вашего сайта, это всё равно негативно сказывается на SEO. Каждая веб-страница должна иметь своё уникальное метаописание.
Если этого не сделать, пользователи Интернета будут получать множество ответов, передающих одно и то же сообщение, и не будут знать, какой веб-сайт посетить для получения информации и ответов.
Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь собственное мета-описание, которое соответствующим образом представляет ее содержимое. Описания не следует копировать и вставлять с одной страницы на другую.
Чтобы избежать дублирования метаописаний, разработайте динамический и программный метод создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц.
Примеры мета-описания
Вот несколько примеров броских метаописаний:
Пример: дешевые авиабилеты
В данном случае сайт kayak.com включил фразы, которые обычно ищут при поиске авиабилетов, например, названия брендов. Также были указаны начальные цены, чтобы у пользователя был повод нажать на результат поиска.
Пример: Руководство по цифровому маркетингу
В этом примере Search Engine Journal подчеркивает преимущества, которые получит пользователь, а также предоставляет его целевые мета-ключевые слова.
Пример: Как ездить на велосипеде
В этом примере wikiHow дает пользователям инструкции о том, как ездить на велосипеде.
Придерживаться тона вашего бренда — всегда разумная идея. Точно так же старайтесь, чтобы ваши метаописания были как можно более разговорными.
Также рекомендуется убедиться, что ваш контент уникален на каждой странице вашего сайта. Держите его в соответствии с вашей нишей, как обычно.
Заключение
Когда большинство людей сначала начать изучать SEO, первое, что они узнают, — это метаописания.
Создание эффективного метаописания подобно красивому и креативному приветственному коврику на крыльце. Оно привлекает посетителей на ваш сайт и помогает им чувствовать себя комфортно.
Также важно, чтобы длина мета-описания не превышала рекомендуемого диапазона 155-160 символов, чтобы гарантировать его полное отображение на страницах результатов поисковой системы.
Создав хорошо написанное и полное метаописание, вы можете повысить вероятность привлечения посетителей и увеличения трафика на ваш сайт.
