نصائح لكتابة الأوصاف التعريفية التي تؤدي إلى النقرات

عند تحسين قوائم نتائج البحث العضوية، تعد كتابة وصف تعريفي متين أحد الأساليب الأقل استخدامًا.

سيساعدك إنشاء أوصاف تعريفية مقنعة على التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبرز في SERPs ويغري المستهلكين للنقر، بغض النظر عما إذا كنت كاتب محتوى أو مديرًا أو مالكًا للموقع.

يوفر الوصف التعريفي للمستخدمين ملخصًا موجزًا ​​لمحتوى الصفحة في نتائج البحث. من المهم تحسينه لتحسين محركات البحث لأنه ربما يكون من أول الأشياء التي سيراها الأشخاص عند البحث عن شيء ما. توفر الأوصاف التعريفية ملخصات سريعة لمحتوى صفحة الويب لمستخدمي محرك البحث.

ستكتشف هنا كيفية كتابة أوصاف تعريفية رائعة تساعد محركات البحث في فهم محتوى صفحتك وتحفز الباحثين على النقر على موقع الويب الخاص بك وزيارته.

ما هو وصف ميتا؟

الوصف التعريفي عبارة عن علامة HTML يمكن إضافتها إلى منشور أو صفحة موقع الويب. عادةً ما يصل الأمر إلى صلب الموضوع، حتى تفهم محركات البحث والمستخدمون موضوع موقع الويب الخاص بك أو المحتوى الخاص بك.

فهو يمكّن المستخدمين من تحديد ما إذا كانت المواد الخاصة بك تستجيب لاستعلامات البحث الخاصة بهم. إذا لم يكن الأمر كذلك، ينتقل المستخدم إلى الوصف التعريفي التالي لمعرفة ما إذا كان موقع الويب يوفر التفاصيل التي يبحث عنها.

الوصف التعريفي هو ملخص مكون من 160 حرفًا كحد أقصى للمعلومات الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك. عندما يظهر مصطلح البحث في الملخص، فإنه يظهر بشكل متكرر في نتائج البحث لمحركات البحث (مثل Google).

يمكن أن يؤثر الوصف التعريفي المكتوب جيدًا أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور لصفحة الويب (CTR) في نتائج البحث. ونتيجة لذلك، فهي مهمةمكون تحسين محركات البحث على الصفحة.

لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لتحسين محركات البحث؟

تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لأنها تُعلم Google بمحتوى صفحة الويب الخاصة بك. 

الهدف من الوصف التعريفي واضح ومباشر: فهو يجب أن يشجع أي شخص يستخدم كلمة رئيسية في بحث Google على النقر على الرابط الخاص بك. بمعنى آخر، الغرض من الأوصاف التعريفية هو تشجيع مستخدمي محرك البحث على النقر.

في سبتمبر 2009، ذكرت جوجل أنه لا يتم أخذ الأوصاف التعريفية ولا الكلمات الرئيسية التعريفية في الاعتبار عند تحديد تصنيفات محرك البحث. ولهذا السبب، يهمل العديد من مالكي مواقع الويب إضافة وصف تعريفي إلى صفحاتهم.

لكن الأوصاف التعريفية لا تزال مهمة لهذه الأسباب:

• يمكن للوصف التعريفي المكتوب جيدًا أن يقنع مستخدمي محرك البحث بالنقر على الرابط الخاص بك في النتائج.

• على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتك، إلا أنها يمكن أن تساعد محركات البحث في معرفة موضوع المحتوى الخاص بك.

لأن الأوصاف التعريفية لها تأثير غير مباشر علىتصنيفات البحثوالأهم من ذلك أنها يمكن أن تؤثر بشكل كبير على سلوك المستخدم، فمن الضروري استثمار بعض الجهد في تطويرها.

هل يقوم Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية؟

في بعض الحالات، نعم، يفعلون ذلك. يتم ذلك لتزويد الباحثين بالمعلومات الدقيقة الموجودة على صفحتك والتي تتعلق باستعلامهم.

على الرغم من أن Google تستخدم بشكل متكرر علامة الوصف التعريفي كمقتطف لنتائج البحث، إلا أن لديها خيار تغييرها إذا قررت أن العلامة الأصلية لا تشرح الصفحة بشكل فعال أو لا تتوافق مع استعلام بحث المستخدم.

تظل كتابة الأوصاف التعريفية الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية، حيث لا يجب الاعتماد على Google لتحديد النص ذي الصلة تلقائيًا من موقع الويب الخاص بك في كل مرة يظهر فيها في نتائج البحث.

تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية بنسبة 62.78% من الوقت، وفقًا لبيانات ahrefs.

نصائح لكتابة أوصاف التعريف التي تؤدي إلى النقرات

1. اجعلها قصيرة

بينما يقوم نص صفحتك بتثقيف المشاهدين، يجب أن يكون الوصف التعريفي موجزًا. تقديم ملخص مختصر للصفحة أو النقطة الرئيسية في الصفحة التي سيلاحظها القراء. قم بتضمين الكلمة الرئيسية والمعلومات الأكثر أهمية في البداية.

أثناء كتابة الوصف التعريفي، يجب ألا يتجاوز عدد الأحرف 160 حرفًا. ومن الضروري عدم تجاوز هذه الحدود، لأن ذلك قد يؤدي إلى قطع المعلومات الأساسية.

يجب أن يكون الوصف التعريفي الخاص بك عبارة عن شرح موجز وجذاب لصفحة الويب الخاصة بك والتي تشجع القراء على زيارتها.

2.  حافظ على أوصافك بسيطة وحديثة

أثناء كتابة الأوصاف التعريفية،ضع في اعتبارك أنك تكتبها للأشخاص، وليس لمحركات البحث. وبالتالي، اجعلهم يتحدثون واستخدم لغة عادية حتى يتمكن أي شخص من فهمها والنقر على الرابط الخاص بك.

الغرض من الوصف التعريفي هو تزويد المستخدمين بنظرة عامة سريعة على ما يمكن أن يتوقعوا اكتشافه على موقع الويب الخاص بك. 

سيساعدك الحفاظ على أوصافك موجزة ومحادثة على التعبير بشكل فعال عن هدف صفحتك الرئيسية، مما يسهل على المستخدمين فهم موضوع موقع الويب الخاص بك، وتعزيز معدلات النقر إلى الظهور، ومطابقة نية المستخدم، والتميز عن المنافسين في نتائج البحث. خارج.

3.  استخدم الصوت النشط واجعله قابلاً للتنفيذ

تصبح جملك أقل قابلية للفهم عند استخدام صيغة المبني للمجهول. الجمل التي تستخدم صيغة المبني للمجهول في كثير من الأحيان تستمر وتتطلب قدرا أكبر من العمل العقلي.

الكتابة بصوت نشط يمكن أن تحسن من سهولة القراءة والاهتمام بالمواد الخاصة بك. بالمقارنة مع الاستخدام السلبي والممل للغة، فإن التحدث مباشرة إلى القراء في الوصف التعريفي قد يبدو وكأنه دعوة إلى صفحتك.

يضع الصوت النشط الباحث في وسط العبارة، مما يمنحه إحساسًا بالمشاركة المباشرة. يصبح أكثر ارتباطًا بالمستخدم لأنه يحفز العمل بدلاً من النغمة السلبية والمجردة.

4. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الوصف إذا كنت تريد إجبار القارئ على التصرف أو توليد شعور بالإلحاح.

عند كتابة وصف تعريفي، يمكن استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراءإلهام القراء لزيارة موقع الويب الخاص بكوالتي يمكن أن ترفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك على الويب.

هناك العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء المتاحة، مثل اعرف المزيد، ولا تفوت الفرصة، واشترك اليوم. اختر واحدًا يتوافق مع المحتوى الذي تقدمه، حيث أن السياق أمر بالغ الأهمية هنا.

5.  استخدم الكلمات الرئيسية التي تركز عليها

لديك فرصة أفضل لتلقي المزيد من النقرات إذا قمت بتضمين الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في الوصف التعريفي الخاص بك. إذا كانت الكلمة الأساسية للبحث تتطابق مع قسم من الوصف التعريفي، فمن المرجح أن يستخدمها Google ويروج لها في نتائج البحث. سيؤدي هذا إلى تعزيز جاذبية الاتصال بموقعك على الويب.

ومع ذلك، تجنب حشو الكلمات الرئيسية في الأوصاف الخاصة بك. يجب كتابة الوصف التعريفي للمستخدمين ويجب قراءته بوضوح. قد يواجه القراء صعوبة في فهم الوصف التعريفي الخاص بك إذا أفرطت في استخدام الكلمات الرئيسية لتعزيز تصنيفك. يمكن للقارئ أن يغادر صفحتك إذا كان الوصف صعب الفهم.

6.  اجعلها ذات صلة بموضوعك

وهذا أمر بالغ الأهمية. يجب أن تتعلق الأوصاف الخاصة بك بمحتوى موقع الويب الخاص بك. إذا قمت بإنشاء أوصاف تعريفية خادعة أو حاولت خداع المستخدمين للنقر على الرابط الخاص بك، فقد يتم معاقبتك، وستزداد أيضًا معدلات الارتداد، مما يؤثر على أداء موقعك.

قد يصاب المستخدمون بالارتباك إذا كان الوصف التعريفي الخاص بك يختلف بشكل كبير عن محتوى صفحة الويب الخاصة بك وعلامة العنوان الخاصة بها. لزيادة عدد القراء، يجب أن يكمل الوصف التعريفي المحتوى الداخلي الخاص بك وعلامة العنوان العليا.

يجب أن يكون خلق الثقة دائمًا من أولوياتك. ولهذا السبب من الضروري التأكد من أن الوصف التعريفي الخاص بك يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى الخاص بك.

7.  اجعل أوصاف التعريف الخاصة بك فريدة

يجب عليك تقديم أوصاف تعريفية مميزة ومتنوعة لكل صفحة؛ وإلا فإنك تخاطر بوجود محتوى مكرر. ستتأثر تجربة مستخدم Google إذا كان الوصف التعريفي الخاص بك مطابقًا لتلك الموجودة في الصفحات الأخرى.

اجعل الأوصاف التعريفية الخاصة بك ممتعة للقراءة، إذا استطعت. شيء ملفت للنظر بدرجة كافية لمنع القارئ من التمرير لأسفل في SERP. وهذا مفيد بشكل خاص إذا كنت تريد ذلكإنشاء محتوى مقنع ومميز لموقعك.

كن صادقًا ومثيرًا للاهتمام وغير ممل. أنت أيضًا لا تريد سرقة معلومات أي شخص آخر. من خلال كونك فريدًا وجذابًا، يمكنك جذب انتباه المستخدم عبر الإنترنت.

تعد كتابة أوصاف تعريفية فريدة جزءًا أساسيًا من التحسين على الصفحة وهي أفضل استراتيجية لإنشاء وصف تعريفي مميز لكل صفحة ترغب في تصنيفها.

8. تجنب تكرار الأوصاف التعريفية

عند تطوير الأوصاف التعريفية، قلل من التكرار للتأكد من أن وصف كل صفحة يمثل محتواها الفريد بشكل مناسب.

على الرغم من أن جوجل لن تعاقبك بشكل فعال على تكرار الأوصاف التعريفية لموقعك، إلا أن ذلك لا يزال ضارًا بتحسين محركات البحث الخاصة بك. يجب أن يكون لكل صفحة ويب وصف تعريفي فريد خاص بها.

إذا لم تقم بذلك، فسيتلقى مستخدمو الإنترنت العديد من الردود التي تنقل نفس الرسالة، مما يجعلهم غير متأكدين بشأن موقع الويب الذي يجب زيارته للحصول على المعلومات والإجابات.

يجب أن يكون لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك وصف تعريفي خاص بها يمثل محتواها بشكل مناسب. لا ينبغي نسخ الأوصاف ولصقها من صفحة إلى أخرى.

لتجنب الأوصاف التعريفية المكررة، قم بتطوير طريقة ديناميكية وبرمجية لإنشاء أوصاف تعريفية فريدة للصفحات الآلية.

أمثلة على الوصف التعريفي

هذه بعض الأمثلة على الأوصاف التعريفية الجذابة:

مثال: رحلات طيران رخيصة

في هذه الحالة، قام موقع kayak.com بتضمين العبارات التي يتم البحث عنها عادةً عند البحث عن الرحلات الجوية، مثل الأسماء التجارية. كما قاموا بإدراج معدلات البداية لمنح الباحث سببًا للنقر على نتيجة البحث.

مثال: دليل التسويق الرقمي

في هذا المثال، تسلط مجلة محرك البحث الضوء على الفوائد التي سيحصل عليها المستخدم وتوفر أيضًا الكلمات الرئيسية الوصفية المستهدفة.

مثال: كيفية ركوب الدراجة

في هذا المثال، يقدم موقع wikiHow تعليمات للمستخدمين حول كيفية ركوب الدراجة.

يعد الالتزام بأسلوب علامتك التجارية دائمًا فكرة ذكية. وبالمثل، حاول أن تجعل الأوصاف التعريفية الخاصة بك حوارية قدر الإمكان.

من الجيد أيضًا التأكد من أن المحتوى الخاص بك فريد في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. اجعلها ذات صلة بمكانتك، كالعادة.

الخلاصة

عند معظم الناس أولاابدأ في التعرف على تحسين محركات البحث، من أول الأشياء التي يتعلمونها هي الأوصاف التعريفية.

إن إنشاء وصف تعريفي فعال يشبه إعداد سجادة ترحيب جميلة ومبتكرة على الشرفة الأمامية. فهو يجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ويساعدهم على الشعور بالراحة.

ومن المهم أيضًا الحفاظ على طول الوصف التعريفي ضمن النطاق المقترح وهو 155-160 حرفًا لضمان ظهوره بالكامل في صفحات نتائج محرك البحث.

من خلال إنشاء وصف تعريفي مكتوب جيدًا وشامل، يمكنك زيادة احتمالية جذب الزوار وتوليد حركة المرور إلى موقعك.