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14.532 jogos foram adicionados ao Steam em 2023, o que deve lhe dar uma ideia de quão incrivelmente competitivo é o nicho de jogos. O Steam também é apenas uma plataforma de compra e venda, e com todos esses jogos lançados todos os dias, as pessoas precisam encontrar uma maneira de chegar ao mercado.
Os jogos são uma indústria onde ainda vemos produtores e desenvolvedores independentes se tornando bastante bem-sucedidos.
Jogos poderosos que alcançaram metade do mundo às vezes se originaram no quarto vago de alguém. O marketing é a ferramenta que leva um jogo de um pequeno nicho a um apelo massivo.
Marketing de influência
O marketing de influenciadores se tornou uma grande estratégia para empresas de jogos, e na indústria existem pessoas famosas e populares o suficiente para transformar um jogo em um sucesso.
Ao colaborar com streamers populares e influenciadores de jogos em plataformas como Twitch e YouTube, as empresas podem alcançar um público enorme e engajado. Os influenciadores fornecem análises autênticas (bem, esperamos que sejam autênticas) e podem revelar o jogo à sua base de fãs existente.
Os jogadores e YouTubers podem ter um apelo muito específico e focar em um gênero de jogo específico. Focar no gênero é importante para todos os profissionais de marketing que trabalham na promoção de um jogo.
Os canais do YouTube podem ser tão específicos quanto focar em um único tipo de jogo. Um desenvolvedor que criou um jogo de sobrevivência para PC pode se alinhar com um influenciador conhecido por jogar os melhores jogos de sobrevivência no PC e, assim, alcançar o público certo.
Quando um streamer conhecido joga um novo jogo no dia do lançamento, isso pode aumentar significativamente a visibilidade e as vendas. Os influenciadores costumam ter seguidores leais e seu endosso pode dar credibilidade e entusiasmo a um novo lançamento.
Além disso, o método é particularmente eficaz porque mostra o jogo em ação. Permitindo que jogadores em potencial vejam a mecânica de jogo e os gráficos em primeira mão, alguns assistirão às jogadas antes de decidirem comprar.
Publicidade digital para alcance direcionado
Pagando por cliques ou tentando dominar com uma campanha viral, a publicidade digital continua sendo uma ferramenta poderosa para empresas de jogos e isso pode acontecer. Anúncios direcionados nas principais plataformas como o Google permitem que as empresas alcancem dados demográficos específicos com base em uma série de métricas personalizadas.
Esses anúncios podem ser adaptados para mostrar os principais recursos do jogo, como os gráficos (ou qualquer que seja o ponto de venda), e alguns anúncios de jogos podem se tornar icônicos e fazer toda a diferença.
Os anúncios em vídeo em plataformas como o YouTube são particularmente eficazes devido à grande comunidade de jogos e podem aparecer antes ou durante outro conteúdo relacionado a jogos, capturando a atenção de jogadores em potencial. Anúncios interativos, onde os espectadores podem interagir com o conteúdo, como jogar um minijogo ou assistir a um pequeno trailer, também podem ser altamente envolventes.
Para obter os melhores resultados, as pessoas geralmente direcionam os usuários para um site dedicado ao jogo, que pode não exigir uma compra imediata, mas pode oferecer um boletim informativo ou inscrição nas redes sociais.
Usando um desenvolvedor web qualificado e planejando cuidadosamenteum site de alta qualidadeque seja envolvente e mostre um jogo também pode fazer toda a diferença para as pessoas que tentam promover seus títulos.
Encontrando Revisores
Isso é difícil de ser controlado pelas empresas, pois nem sempre é algo que elas podem influenciar, mas encontrar avaliações é uma forma de fazer com que um jogo seja comentado.
Críticas positivas e cobertura da imprensa podem influenciar significativamente o sucesso de um jogo. As empresas de jogos costumam enviar cópias de resenhas a jornalistas e críticos antes do lançamento para garantir a cobertura, e é por isso que as resenhas de jogos costumam ser publicadas antes do lançamento do jogo. Pontuações altas e resenhas elogiosas em sites como o IGN podem criar uma primeira impressão positiva e incentivar jogadores em potencial a experimentar o jogo.
Comunicados de imprensa e kits de mídia fornecem informações detalhadas sobre o jogo, incluindo recursos principais e outros detalhes cruciais, como data de lançamento e preço.
, ao construir relacionamentos com jornalistas e influenciadores de jogos, as empresas podem garantir que seus jogos recebam atenção de fontes confiáveis, mas isso nem sempre é fácil.
Confira este blog divertido em ”300 perguntas sobre isso ou aquilo”!
Construindo uma Comunidade
Muitos desenvolvedores sabem que nutrir uma comunidade é crucial para o sucesso de um jogo, especialmente se o jogo continuar evoluindo.
As empresas de jogos criam fóruns ou comunidades oficiais onde os jogadores podem discutir o jogo. Dessa forma, o envolvimento ativo dos desenvolvedores, como responder a comentários e participar de discussões, pode promover um forte senso de lealdade e confiança (especialmente se os desenvolvedores fornecerem os recursos que os jogadores desejam).
Os eventos comunitários, como testes beta e eventos no jogo, também desempenham um papel fundamental. Os testes beta permitem que os jogadores experimentem o jogo antes de seu lançamento oficial, fornecendo feedback valioso que pode ser usado para melhorar o jogo.
Em última análise, para o sucesso a longo prazo como desenvolvedor, uma comunidade em torno do jogo faz uma grande diferença e pode ajudar no crescimento orgânico da base de fãs à medida que as pessoas conversam e se conectam.
