Op deze pagina4
In 2023 zijn er 14.532 games aan Steam toegevoegd, wat je een idee zou moeten geven van hoe ongelooflijk competitief de gaming-niche is. Steam is ook slechts één platform voor kopen en verkopen, en met al die games die elke dag worden uitgebracht, moeten mensen een manier vinden om de markt te bereiken.
Gaming is een sector waarin we nog steeds zien dat onafhankelijke producenten en ontwikkelaars behoorlijk succesvol worden.
Krachtige games die de halve wereld hebben bereikt, zijn soms ontstaan in iemands logeerkamer. Marketing is de tool die een game van een kleine niche naar een enorme aantrekkingskracht brengt.
Influencer-marketing
Influencer-marketing is een grote strategie geworden voor gamingbedrijven, en in de branche zijn er mensen die beroemd en populair genoeg zijn om van een game een hit te maken.
Door samen te werken met populaire streamers en gaming-beïnvloeders op platforms als Twitch en YouTube kunnen bedrijven een groot en betrokken publiek bereiken. Influencers geven authentieke recensies (nou ja, we hopen dat ze authentiek zijn) en kunnen de game aan hun bestaande fanbase onthullen.
Gamers en YouTubers hebben mogelijk een zeer niche-aantrekkingskracht en richten zich op een specifiek gamegenre. Focussen op het genre is belangrijk voor alle marketeers die zich bezighouden met het promoten van een game.
YouTube-kanalen kunnen net zo specifiek zijn als zich richten op één type game. Een ontwikkelaar die een survivalgame voor pc heeft gemaakt, kan zich aansluiten bij een influencer die bekend staat om het spelen van de beste survivalgames op pc en daarmee de juiste doelgroep bereiken.
Wanneer een bekende streamer op de dag van lancering een nieuwe game speelt, kan dit de zichtbaarheid en verkoop aanzienlijk vergroten. Influencers hebben vaak loyale volgers, en hun steun kan een nieuwe release geloofwaardigheid en opwinding geven.
Bovendien is de methode bijzonder effectief omdat het het spel in actie laat zien. Door potentiële spelers de gameplay-mechanica en graphics uit de eerste hand te laten zien, zullen sommigen de playthroughs bekijken voordat ze beslissen of ze het kopen.
Digitale reclame voor gericht bereik
Betalen voor klikken of proberen te domineren met een virale campagne, digitale reclame blijft een krachtig hulpmiddel voor gamingbedrijven en dat kan ook gebeuren. Met gerichte advertenties op topplatforms zoals Google kunnen bedrijven specifieke demografische groepen bereiken op basis van een reeks gepersonaliseerde statistieken.
Deze advertenties kunnen worden aangepast om de belangrijkste kenmerken van de game onder de aandacht te brengen, zoals de graphics (of wat het verkoopargument ook is), en sommige gameadvertenties kunnen iconisch worden en het verschil maken.
Videoadvertenties op platforms zoals YouTube zijn bijzonder effectief vanwege de grote gaminggemeenschap. Ze kunnen voor of tijdens andere gaminggerelateerde inhoud worden weergegeven en zo de aandacht van potentiële spelers trekken. Interactieve advertenties, waarbij kijkers zich kunnen bezighouden met de inhoud, zoals het spelen van een minigame of het bekijken van een korte trailer, kunnen ook zeer aantrekkelijk zijn.
Voor de beste resultaten verwijzen mensen gebruikers vaak naar een speciale website voor de game, waarvoor misschien niet meteen een aankoop nodig is, maar die wel een nieuwsbrief of aanmelding op sociale media kan bieden.
Met behulp van een ervaren webontwikkelaar en een zorgvuldige planningeen website van hoge kwaliteitdat boeiend is en een game laat zien, kan ook het verschil maken voor mensen die hun titels proberen te promoten.
Recensenten vinden
Dit is voor bedrijven moeilijk te controleren, omdat het niet altijd iets is waar ze invloed op kunnen uitoefenen, maar het vinden van recensies is een manier om over een game te praten.
Positieve recensies en berichtgeving in de pers kunnen het succes van een game aanzienlijk beïnvloeden. Gamingbedrijven sturen vóór de release vaak recensie-exemplaren naar journalisten en critici om berichtgeving veilig te stellen. Daarom verschijnen gamerecensies vaak voordat de game zelf uitkomt. Hoge scores en lovende recensies op sites als IGN kunnen een positieve eerste indruk creëren en potentiële spelers aanmoedigen om de game te proberen.
Persberichten en mediakits bieden gedetailleerde informatie over de game, inclusief de belangrijkste kenmerken en andere cruciale details zoals de releasedatum en prijs.
Door relaties op te bouwen met gamingjournalisten en influencers kunnen bedrijven ervoor zorgen dat hun game aandacht krijgt van gerenommeerde bronnen, maar dit is niet altijd gemakkelijk.
Bekijk deze leuke blog op ”300 dit of dat vragen”!
Een gemeenschap opbouwen
Veel ontwikkelaars weten dat het koesteren van een community cruciaal is voor het succes van een game, vooral als de game zich blijft ontwikkelen.
Gamingbedrijven creëren officiële forums of communities waar spelers het spel kunnen bespreken. Als zodanig kan actieve betrokkenheid van ontwikkelaars, zoals het reageren op feedback en het deelnemen aan discussies, een sterk gevoel van loyaliteit en vertrouwen bevorderen (vooral als ontwikkelaars de functies leveren die spelers willen).
Community-evenementen, zoals bètatests en in-game-evenementen, spelen ook een sleutelrol. Met bètatests kunnen spelers de game ervaren voordat deze officieel wordt uitgebracht, wat waardevolle feedback oplevert die kan worden gebruikt om de game te verbeteren.
Voor succes op de lange termijn als ontwikkelaar maakt een community rond de game uiteindelijk een groot verschil en kan deze bijdragen aan de organische groei van de fanbase terwijl mensen chatten en verbinding maken.
