บริษัทเกมใช้วิธีทางการตลาดใดมากที่สุด?

มีเกม 14,532 เกมถูกเพิ่มลงใน Steam ในปี 2023 ซึ่งจะทำให้คุณพอนึกได้ว่ากลุ่มเกมเฉพาะกลุ่มมีการแข่งขันที่น่าเหลือเชื่อเพียงใด Steam เป็นเพียงแพลตฟอร์มเดียวสำหรับการซื้อและขาย และด้วยเกมที่ออกทุกวัน ผู้คนจึงต้องหาทางเข้าถึงตลาด

เกมเป็นอุตสาหกรรมหนึ่งที่เรายังคงเห็นว่าผู้ผลิตและนักพัฒนาอิสระประสบความสำเร็จค่อนข้างมาก

เกมอันทรงพลังที่เข้าถึงคนครึ่งโลกบางครั้งก็มีต้นกำเนิดมาจากห้องว่างของใครบางคน การตลาดเป็นเครื่องมือที่เปลี่ยนเกมจากกลุ่มเล็กๆ ไปสู่การดึงดูดคนจำนวนมาก

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับบริษัทเกม และในอุตสาหกรรมนี้มีคนที่มีชื่อเสียงและโด่งดังมากพอที่จะเปลี่ยนเกมให้กลายเป็นเกมยอดนิยมได้

ด้วยการร่วมมือกับสตรีมเมอร์ยอดนิยมและผู้มีอิทธิพลด้านเกมบนแพลตฟอร์มเช่น Twitch และ YouTube บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วมได้ ผู้มีอิทธิพลให้บทวิจารณ์ที่น่าเชื่อถือ (เราหวังว่ารีวิวเหล่านั้นจะเป็นของแท้) และสามารถเปิดเผยเกมต่อฐานแฟน ๆ ที่มีอยู่ได้

นักเล่นเกมและผู้ใช้ YouTube อาจมีความสนใจเฉพาะกลุ่มและมุ่งเน้นไปที่ประเภทเกมที่เฉพาะเจาะจง การมุ่งเน้นที่ประเภทเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคนที่ทำงานเพื่อโปรโมตเกม

ช่อง YouTube สามารถมีความเฉพาะเจาะจงพอๆ กับการเน้นไปที่เกมประเภทเดียว นักพัฒนาที่สร้างเกมเอาชีวิตรอดสำหรับพีซีสามารถสอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลซึ่งเป็นที่รู้จักในการเล่นเกมเอาชีวิตรอดชั้นนำบนพีซี และด้วยเหตุนี้จึงเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้

เมื่อสตรีมเมอร์ชื่อดังเล่นเกมใหม่ในวันเปิดตัว จะช่วยเพิ่มการมองเห็นและยอดขายได้อย่างมาก ผู้มีอิทธิพลมักมีการติด��ามอย่างภักดี และการรับรองของพวกเขาสามารถให้ความน่าเชื่อถือและความตื่นเต้นแก่การเปิดตัวใหม่ได้

ยิ่งไปกว่านั้น วิธีนี้ยังมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษเพราะเป็นการแสดงให้เห็นการทำงานของเกม ช่วยให้ผู้เล่นที่มีศักยภาพได้เห็นกลไกการเล่นเกมและกราฟิกโดยตรง บางคนจะดูการเล่นก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะซื้อหรือไม่

การโฆษณาดิจิทัลเพื่อการเข้าถึงเป้าหมาย

การจ่ายเงินตามการคลิกหรือพยายามครองตลาดด้วยแคมเปญไวรัล การโฆษณาดิจิทัลยังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับบริษัทเกม และอาจเป็นเช่นนั้น โฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนแพลตฟอร์มชั้นนำอย่าง Google ช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงโดยอิงตามเกณฑ์ชี้วัดส่วนบุคคลที่หลาก��ลาย

โฆษณาเหล่านี้สามารถปรับแต่งเพื่อแสดงคุณสมบัติหลักของเกม เช่น กราฟิก (หรือจุดขายใดก็ตาม) และโฆษณาเกมบางรายการอาจกลายเป็นสัญลักษณ์และสร้างความแตกต่างได้

โฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษเนื่องจากมีชุมชนเกมขนาดใหญ่ และสามารถปรากฏก่อนหรือระหว่างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเกมอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้เล่น โฆษณาเชิงโต้ตอบที่ผู้ดูสามารถมีส่วนร่วมกับเนื้อหา เช่น การเล่นมินิเกมหรือการดูตัวอย่างสั้น ๆ ก็สามารถมีส่วนร่วมได้สูงเช่นกัน

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ผู้คนมักนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์เฉพาะสำหรับเกม ซึ่งอาจไม่จำเป็นต้องซื้อทันที แต่อาจเสนอจดหมายข่าวหรือสมัครโซเชียลมีเดีย

ใช้นักพัฒนาเว็บที่มีทักษะและวางแผนอย่างรอบคอบเว็บไซต์คุณภาพสูงที่น่าดึงดูดและนำเสนอเกมสามารถสร้างความแตกต่างให้กับผู้คนที่พยายามโปรโมตเกมของพวกเขาได้

การหาผู้วิจารณ์

นี่เป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะควบคุม เนื่องจากไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาสามารถมีอิทธิพลได้เสมอไป แต่การค้นหาบทวิจารณ์เป็นหนทางหนึ่งในการทำให้เกมเป็นที่พูดถึง

บทวิจารณ์เชิงบวกและการรายงานข่าวสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อความสำเร็จของเกม บริษัทเกมมักจะส่งสำเนาบทวิจารณ์ให้กับนักข่าวและนักวิจารณ์ก่อนที่จะเผยแพร่เพื่อความครอบคลุม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบทวิจารณ์เกี่ยวกับเกมจึงมักออกก่อนที่ตัวเกมจะวางจำหน่าย คะแนนที่สูงและบทวิจารณ์ที่เปล่งประกายบนไซต์เช่น IGN สามารถสร้างความประทับใจแรกเชิงบวกและสนับสนุนให้ผู้เล่นที่มีศักยภาพลองเล่นเกม

ข่าวประชาสัมพันธ์และชุดสื่อให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับเกม รวมถึงคุณสมบัติหลักและรายละเอียดที่สำคัญอื่น ๆ เช่น วันที่วางจำหน่ายและราคา

โดยการสร้างความสัมพันธ์กับนักข่าวเกมและผู้มีอิทธิพล บริษัทต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าเกมของพวกเขาจะได้รับความสนใจจากแหล่งที่มีชื่อเสียง แต่นี่ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป

ลองอ่านบล็อกสนุกๆ นี้ที่ ”300 คำถามนี้หรือนั้น”!

การสร้างชุมชน

นักพัฒนาหลายคนรู้ดีว่าการดูแลชุมชนเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเกมมีการพัฒนาต่อไป

บริษัทเกมสร้างฟอรัมหรือชุมชนอย่างเป็นทางการที่ผู้เล่นสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเกมได้ ด้วยเหตุนี้ การมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันจากนักพัฒนา เช่น การตอบสนองต่อข้อเสนอแนะและการมีส่วนร่วมในการสนทนา สามารถเสริมสร้างความรู้สึกภักดีและความไว้วางใจได้อย่างมาก (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนักพัฒนานำเสนอฟีเจอร์ที่ผู้เล่นต้องการ)

กิจกรรมชุมชน เช่น การทดสอบเบต้าและกิจกรรมในเกม ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน การทดสอบเบต้าช่วยให้ผู้เล่นได้สัมผัสประสบการณ์เกมก่อนที่จะวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ โดยให้ข้อเสนอแนะอันมีค่าที่สามารถนำมาใช้เพื่อปรับปรุงเกมได้

ท้ายที่สุดแล้ว เพื่อความสำเร็จในระยะยาวในฐานะนักพัฒนา ชุมชนรอบเกมสร้างความแตกต่างอย่างมาก และสามารถช่วยการเติบโตแบบออร์แกนิกในฐานแฟนๆ ในขณะที่ผู้คนพูดคุยและเชื่อมต่อกัน