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Se agregaron 14,532 juegos a Steam en 2023, lo que debería darte una idea de lo increíblemente competitivo que es el nicho de los juegos. Steam también es solo una plataforma para comprar y vender, y con todos esos juegos lanzados todos los días, la gente necesita encontrar una manera de llegar al mercado.
Los juegos son una industria en la que todavía vemos que los productores y desarrolladores independientes tienen bastante éxito.
Los juegos más potentes que han llegado a medio mundo a veces se originaron en la habitación libre de alguien. El marketing es la herramienta que hace que un juego pase de ser un nicho pequeño a tener un atractivo enorme.
Marketing de influencers
El marketing de influencers se ha convertido en una gran estrategia para las empresas de juegos, y en la industria hay personas lo suficientemente famosas y populares como para convertir un juego en un éxito.
Al colaborar con streamers populares y personas influyentes en los juegos en plataformas como Twitch y YouTube, las empresas pueden llegar a una audiencia masiva y comprometida. Los influencers brindan reseñas auténticas (bueno, esperamos que sean auténticas) y pueden revelar el juego a su base de fans existente.
Los jugadores y YouTubers pueden tener un atractivo muy específico y centrarse en un género de juego específico. Centrarse en el género es importante para todos los especialistas en marketing que trabajan en la promoción de un juego.
Los canales de YouTube pueden ser tan específicos como centrarse en un único tipo de juego. Un desarrollador que haya creado un juego de supervivencia para PC puede alinearse con un influencer conocido por jugar los mejores juegos de supervivencia para PC y así llegar a la audiencia adecuada.
Cuando un transmisor conocido juega un juego nuevo el día del lanzamiento, puede aumentar significativamente la visibilidad y las ventas. Los influencers suelen tener seguidores leales y su respaldo puede dar credibilidad y entusiasmo a un nuevo lanzamiento.
Además de esto, el método es particularmente eficaz porque muestra el juego en acción. Al permitir a los jugadores potenciales ver la mecánica y los gráficos del juego de primera mano, algunos verán las partidas antes de decidir si comprar o no.
Publicidad digital para un alcance específico
Pagar por clics o intentar dominar con una campaña viral, la publicidad digital sigue siendo una herramienta poderosa para las empresas de juegos y esto puede suceder. Los anuncios dirigidos en las principales plataformas como Google permiten a las empresas llegar a grupos demográficos específicos en función de una variedad de métricas personalizadas.
Estos anuncios se pueden adaptar para mostrar características clave del juego, como los gráficos (o cualquiera que sea el punto de venta), y algunos anuncios del juego pueden volverse icónicos y marcar la diferencia.
Los anuncios de vídeo en plataformas como YouTube son particularmente efectivos debido a la gran comunidad de jugadores y pueden aparecer antes o durante otro contenido relacionado con los juegos, captando la atención de jugadores potenciales. Los anuncios interactivos, donde los espectadores pueden interactuar con el contenido, como jugar un minijuego o ver un breve avance, también pueden ser muy atractivos.
Para obtener mejores resultados, las personas suelen dirigir a los usuarios a un sitio web dedicado al juego, que puede no requerir una compra inmediata, pero puede ofrecer un boletín informativo o registrarse en las redes sociales.
Utilizar un desarrollador web capacitado y planificar cuidadosamenteun sitio web de alta calidadQue sea atractivo y muestre un juego también puede marcar la diferencia para las personas que intentan promocionar sus títulos.
Encontrar revisores
Esto es difícil de controlar para las empresas, ya que no siempre es algo en lo que puedan influir, pero encontrar reseñas es una forma de hacer que se hable de un juego.
Las críticas positivas y la cobertura de prensa pueden influir significativamente en el éxito de un juego. Las empresas de juegos a menudo envían copias de reseñas a periodistas y críticos antes de su publicación para asegurar la cobertura, razón por la cual las reseñas de juegos a menudo se publican antes de que se lance el juego: las puntuaciones altas y las reseñas entusiastas en sitios como IGN pueden crear una primera impresión positiva y alentar a los jugadores potenciales a probar el juego.
Los comunicados de prensa y los kits de medios brindan información detallada sobre el juego, incluidas las características clave y otros detalles cruciales, como la fecha de lanzamiento y el precio.
, porAl establecer relaciones con periodistas e influencers de juegos, las empresas pueden asegurarse de que su juego reciba atención de fuentes confiables, pero esto no siempre es fácil.
¡Echa un vistazo a este divertido blog sobre "300 preguntas sobre esto o aquello"!
Construyendo una comunidad
Muchos desarrolladores saben que fomentar una comunidad es crucial para el éxito de un juego, especialmente si el juego va a seguir evolucionando.
Las empresas de juegos crean foros o comunidades oficiales donde los jugadores pueden discutir el juego. Como tal, la participación activa de los desarrolladores, como responder a los comentarios y participar en debates, puede fomentar un fuerte sentido de lealtad y confianza (especialmente si los desarrolladores ofrecen las funciones que los jugadores desean).
Los eventos comunitarios, como las pruebas beta y los eventos del juego, también desempeñan un papel clave. Las pruebas beta permiten a los jugadores experimentar el juego antes de su lanzamiento oficial, proporcionando comentarios valiosos que pueden utilizarse para mejorar el juego.
En última instancia, para lograr el éxito a largo plazo como desarrollador, una comunidad en torno al juego marca una gran diferencia y puede contribuir al crecimiento orgánico de la base de fans a medida que las personas chatean y se conectan.
