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Im Jahr 2023 wurden 14.532 Spiele zu Steam hinzugefügt, was Ihnen einen Eindruck davon vermitteln sollte, wie unglaublich wettbewerbsintensiv die Gaming-Nische ist. Steam ist auch nur eine Plattform zum Kaufen und Verkaufen, und da jeden Tag so viele Spiele veröffentlicht werden, müssen die Leute einen Weg finden, auf den Markt zu gelangen.
Gaming ist eine Branche, in der unabhängige Produzenten und Entwickler immer noch ziemlich erfolgreich sind.
Kraftvolle Spiele, die die halbe Welt erreicht haben, haben manchmal ihren Ursprung im Gästezimmer von irgendjemandem. Marketing ist das Werkzeug, das ein Spiel von einer kleinen Nische zu einer großen Anziehungskraft macht.
Influencer-Marketing
Influencer-Marketing ist zu einer wichtigen Strategie für Spieleunternehmen geworden, und in der Branche gibt es Menschen, die berühmt und beliebt genug sind, um ein Spiel in einen Hit zu verwandeln.
Durch die Zusammenarbeit mit beliebten Streamern und Gaming-Influencern auf Plattformen wie Twitch und YouTube können Unternehmen ein riesiges und engagiertes Publikum erreichen. Influencer geben authentische Rezensionen ab (wir hoffen, dass sie authentisch sind) und können das Spiel ihrer bestehenden Fangemeinde vorstellen.
Gamer und YouTuber haben möglicherweise eine Nischenattraktivität und konzentrieren sich auf ein bestimmtes Spielgenre. Für alle Vermarkter, die an der Vermarktung eines Spiels arbeiten, ist es wichtig, sich auf das Genre zu konzentrieren.
YouTube-Kanäle können so spezifisch sein, dass sie sich beispielsweise auf eine einzelne Art von Spiel konzentrieren. Ein Entwickler, der ein Survival-Spiel für den PC entwickelt hat, kann sich mit einem Influencer zusammenschließen, der dafür bekannt ist, Top-Survival-Spiele auf dem PC zu spielen, und so die richtige Zielgruppe erreichen.
Wenn ein bekannter Streamer am Tag der Veröffentlichung ein neues Spiel spielt, kann das die Sichtbarkeit und den Umsatz deutlich steigern. Influencer haben oft treue Anhänger und ihre Unterstützung kann einer neuen Veröffentlichung Glaubwürdigkeit und Spannung verleihen.
Darüber hinaus ist die Methode besonders effektiv, da sie das Spiel in Aktion zeigt. Dadurch können potenzielle Spieler Spielmechaniken und Grafiken aus erster Hand sehen, sodass einige sich die Spieldurchläufe ansehen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden.
Digitale Werbung für gezielte Reichweite
Egal, ob man für Klicks bezahlt oder versucht, mit einer viralen Kampagne zu dominieren, digitale Werbung bleibt ein mächtiges Instrument für Gaming-Unternehmen, und das könnte auch so sein. Gezielte Anzeigen auf Top-Plattformen wie Google ermöglichen es Unternehmen, bestimmte demografische Zielgruppen auf der Grundlage einer Reihe personalisierter Kennzahlen zu erreichen.
Diese Anzeigen können so angepasst werden, dass sie wichtige Funktionen des Spiels hervorheben, beispielsweise die Grafik (oder was auch immer das Verkaufsargument ist), und einige Spielanzeigen können zu Ikonen werden und den Unterschied ausmachen.
Videoanzeigen auf Plattformen wie YouTube sind aufgrund der großen Gaming-Community besonders effektiv und können vor oder während anderer spielbezogener Inhalte geschaltet werden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Spieler zu erregen. Auch interaktive Anzeigen, bei denen Zuschauer mit den Inhalten interagieren können, indem sie beispielsweise ein Minispiel spielen oder einen kurzen Trailer ansehen, können sehr ansprechend sein.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, verweisen Benutzer häufig auf eine spezielle Website für das Spiel, die möglicherweise keinen sofortigen Kauf erfordert, aber möglicherweise einen Newsletter oder eine Anmeldung für soziale Medien anbietet.
Einsatz eines erfahrenen Webentwicklers und sorgfältige Planungeine hochwertige Websitedas fesselnd ist und ein Spiel präsentiert, kann auch für Leute, die für ihre Titel werben wollen, den entscheidenden Unterschied machen.
Rezensenten finden
Dies ist für Unternehmen schwer zu kontrollieren, da sie nicht immer Einfluss darauf haben, aber das Finden von Rezensionen ist eine Möglichkeit, über ein Spiel zu sprechen.
Positive Rezensionen und Berichterstattung in der Presse können den Erfolg eines Spiels erheblich beeinflussen. Gaming-Unternehmen verschicken vor der Veröffentlichung häufig Rezensionsexemplare an Journalisten und Kritiker, um sich Berichterstattung zu sichern, weshalb Gaming-Rezensionen häufig vor der Veröffentlichung des Spiels selbst veröffentlicht werden – hohe Punktzahlen und begeisterte Rezensionen auf Websites wie IGN können einen positiven ersten Eindruck hinterlassen und potenzielle Spieler dazu ermutigen, das Spiel auszuprobieren.
Pressemitteilungen und Medienkits bieten detaillierte Informationen zum Spiel, einschließlich wichtiger Funktionen und anderer wichtiger Details wie Veröffentlichungsdatum und Preis.
Durch den Aufbau von Beziehungen zu Gaming-Journalisten und Influencern können Unternehmen sicherstellen, dass ihr Spiel Aufmerksamkeit von seriösen Quellen erhält, aber das ist nicht immer einfach.
Schauen Sie sich diesen unterhaltsamen Blog unter „300 diese oder jene Fragen“ an!
Aufbau einer Community
Viele Entwickler wissen, dass die Pflege einer Community entscheidend für den Erfolg eines Spiels ist, insbesondere wenn das Spiel ständig weiterentwickelt wird.
Gaming-Unternehmen erstellen offizielle Foren oder Communities, in denen Spieler über das Spiel diskutieren können. Daher kann das aktive Engagement von Entwicklern, wie z. B. die Reaktion auf Feedback und die Teilnahme an Diskussionen, ein starkes Gefühl der Loyalität und des Vertrauens fördern (insbesondere, wenn Entwickler die von den Spielern gewünschten Funktionen bereitstellen).
Auch Community-Events wie Betatests und In-Game-Events spielen eine wichtige Rolle. Betatests ermöglichen es Spielern, das Spiel vor seiner offiziellen Veröffentlichung zu erleben und liefern wertvolles Feedback, das zur Verbesserung des Spiels genutzt werden kann.
Letztendlich macht eine Community rund um das Spiel für den langfristigen Erfolg als Entwickler einen großen Unterschied und kann zum organischen Wachstum der Fangemeinde beitragen, wenn Leute chatten und Kontakte knüpfen.
