На этой странице4
В 2023 году в Steam было добавлено 14 532 игры, что должно дать вам некоторое представление о том, насколько невероятно конкурентоспособна игровая ниша. Steam — это всего лишь одна платформа для покупки и продажи, и, поскольку все эти игры выходят каждый божий день, людям нужно найти способ выйти на рынок.
Игры — это та индустрия, в которой мы до сих пор видим, как независимые продюсеры и разработчики становятся довольно успешными.
Мощные игры, которые облетели полмира, иногда зародились в чьей-то свободной комнате. Маркетинг — это инструмент, который превращает игру из маленькой ниши в массовую привлекательность.
Маркетинг влияния
Маркетинг влияния стал важной стратегией игровых компаний, и в отрасли есть люди, достаточно известные и популярные, чтобы превратить игру в хит.
Сотрудничая с популярными стримерами и влиятельными лицами в играх на таких платформах, как Twitch и YouTube, компании могут охватить огромную и заинтересованную аудиторию. Влиятельные люди предоставляют достоверные обзоры (ну, мы надеемся, что они подлинные) и могут рассказать об игре своим существующим фанатам.
Геймеры и ютуберы могут иметь очень нишевую привлекательность и сосредоточиться на определенном игровом жанре. Ориентация на жанр важна для всех маркетологов, занимающихся продвижением игры.
Каналы YouTube могут быть настолько специфичными, что могут быть посвящены одному типу игр. Разработчик, создавший игру на выживание для ПК, может сотрудничать с влиятельным лицом, известным тем, что играет в лучшие игры на выживание на ПК, и таким образом охватить нужную аудиторию.
Когда известный стример играет в новую игру в день запуска, это может значительно повысить узнаваемость и продажи. У влиятельных лиц часто есть преданные последователи, и их поддержка может придать новому релизу доверие и воодушевление.
Кроме того, этот метод особенно эффективен, поскольку демонстрирует игру в действии. Позволяя потенциальным игрокам воочию увидеть игровую механику и графику, некоторые из них будут смотреть прохождения, прежде чем решить, стоит ли покупать.
Цифровая реклама для целевого охвата
Платя за клики или пытаясь доминировать с помощью вирусной кампании, цифровая реклама остается мощным инструментом для игровых компаний, и это возможно. Таргетированная реклама на ведущих платформах, таких как Google, позволяет компаниям охватить определенную демографическую группу на основе ряда персонализированных показателей.
Эти рекламные объявления могут быть адаптированы для демонстрации ключевых особенностей игры, таких как графика (или какой-либо другой аргумент в пользу продажи), а некоторые игровые рекламные объявления могут стать знаковыми и иметь решающее значение.
Видеореклама на таких платформах, как YouTube, особенно эффективна из-за большого игрового сообщества и может появляться до или во время другого игрового контента, привлекая внимание потенциальных игроков. Интерактивная реклама, в которой зрители могут взаимодействовать с контентом, например играть в мини-игру или смотреть короткий трейлер, также может быть очень интересной.
Для достижения наилучших результатов люди часто направляют пользователей на специальный веб-сайт, посвященный игре, который может не требовать немедленной покупки, но может предлагать информационный бюллетень или подписку в социальных сетях.
Использование опытного веб-разработчика и тщательное планированиекачественный сайтто, что интересно и демонстрирует игру, также может иметь решающее значение для людей, пытающихся продвигать свои игры.
Поиск рецензентов
Компаниям сложно это контролировать, поскольку они не всегда могут на это повлиять, но поиск обзоров — это способ заставить об игре говорить.
Положительные отзывы и освещение в прессе могут существенно повлиять на успех игры. Игровые компании часто рассылают копии обзоров журналистам и критикам перед выпуском, чтобы обеспечить освещение, поэтому обзоры игр часто публикуются до выхода самой игры: высокие оценки и восторженные отзывы на таких сайтах, как IGN, могут создать положительное первое впечатление и побудить потенциальных игроков попробовать игру.
Пресс-релизы и медиа-киты содержат подробную информацию об игре, включая ключевые особенности и другие важные детали, такие как дата выпуска и цена.
, by Выстраивая отношения с игровыми журналистами и влиятельными лицами, компании могут гарантировать, что их игра получит внимание от авторитетных источников, но это не всегда легко.
Посетите этот забавный блог на тему «300 тех или иных вопросов»!
Создание сообщества
Многие разработчики знают, что поддержка сообщества имеет решающее значение для успеха игры, особенно если игра будет продолжать развиваться.
Игровые компании создают официальные форумы или сообщества, где игроки могут обсуждать игру. Таким образом, активное участие разработчиков, например ответы на отзывы и участие в обсуждениях, может способствовать укреплению чувства лояльности и доверия (особенно если разработчики предоставляют те функции, которые нужны игрокам).
Мероприятия сообщества, такие как бета-тестирование и внутриигровые события, также играют ключевую роль. Бета-тестирование позволяет игрокам испытать игру до ее официального выпуска, предоставляя ценные отзывы, которые можно использовать для улучшения игры.
В конечном счете, для долгосрочного успеха разработчика большое значение имеет сообщество вокруг игры, которое может способствовать органическому росту числа фанатов, когда люди общаются и общаются.
