تمت إضافة 14.532 لعبة إلى Steam في عام 2023، مما سيعطيك فكرة عن مدى المنافسة المذهلة في مجال الألعاب. تعد Steam مجرد منصة واحدة للبيع والشراء أيضًا، ومع إصدار كل هذه الألعاب كل يوم، يحتاج الأشخاص إلى إيجاد طريقة للوصول إلى السوق.
الألعاب هي إحدى الصناعات التي ما زلنا نرى فيها المنتجين والمطورين المستقلين يحققون نجاحًا كبيرًا.
الألعاب القوية التي وصلت إلى نصف العالم نشأت أحيانًا في غرفة احتياطية لشخص ما. التسويق هو الأداة التي تنقل اللعبة من مكان صغير إلى مكانة تتمتع بجاذبية هائلة.
التسويق المؤثر
أصبح التسويق عبر المؤثرين استراتيجية كبيرة لشركات الألعاب، ويوجد في هذه الصناعة أشخاص مشهورون وشعبيون بما يكفي لتحويل اللعبة إلى لعبة ناجحة.
من خلال التعاون مع مشغلي البث المشهورين وأصحاب النفوذ في الألعاب على منصات مثل Twitch وYouTube، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور ضخم ومتفاعل. يقدم المؤثرون مراجعات أصلية (حسنًا، نأمل أن تكون أصلية) ويمكنهم الكشف عن اللعبة لقاعدة جماهيرهم الحالية.
قد يتمتع اللاعبون ومستخدمو YouTube بجاذبية خاصة جدًا ويركزون على نوع معين من الألعاب. يعد التركيز على هذا النوع أمرًا مهمًا لجميع المسوقين الذين يعملون على الترويج للعبة ما.
يمكن أن تكون قنوات YouTube محددة بقدر التركيز على نوع واحد من الألعاب. يمكن للمطور الذي صنع لعبة البقاء على قيد الحياة للكمبيوتر الشخصي أن يتماشى مع أحد المؤثرين المعروفين بلعب أفضل ألعاب البقاء على الكمبيوتر الشخصي وبالتالي الوصول إلى الجمهور المناسب.
عندما يلعب أحد القائمين على البث المباشر لعبة جديدة في يوم الإطلاق، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى تعزيز الرؤية والمبيعات بشكل كبير. غالبًا ما يكون لدى المؤثرين متابعين مخلصين، ويمكن أن يضفي تأييدهم مصداقية وإثارة لإصدار جديد.
علاوة على ذلك، فإن الطريقة فعالة بشكل خاص لأنها تعرض اللعبة أثناء العمل. من خلال السماح للاعبين المحتملين برؤية آليات اللعب والرسومات بشكل مباشر، سيشاهد البعض عمليات التشغيل قبل أن يقرروا الشراء.
الإعلان الرقمي للوصول المستهدف
من خلال الدفع مقابل النقرات أو محاولة الهيمنة من خلال حملة فيروسية، تظل الإعلانات الرقمية أداة قوية لشركات الألعاب، وقد يحدث هذا. تسمح الإعلانات المستهدفة على أفضل الأنظمة الأساسية مثل Google للشركات بالوصول إلى فئات سكانية محددة بناءً على مجموعة من المقاييس المخصصة.
يمكن تصميم هذه الإعلانات لعرض الميزات الرئيسية للعبة، مثل الرسومات (أو أيًا كانت نقطة البيع)، ويمكن أن تصبح بعض إعلانات الألعاب مميزة وتحدث فرقًا كبيرًا.
تعتبر إعلانات الفيديو على منصات مثل YouTube فعالة بشكل خاص بسبب مجتمع الألعاب الكبير، ويمكن أن تظهر قبل أو أثناء محتوى آخر متعلق بالألعاب، مما يجذب انتباه اللاعبين المحتملين. يمكن أيضًا أن تكون الإعلانات التفاعلية، حيث يمكن للمشاهدين التفاعل مع المحتوى، مثل لعب لعبة صغيرة أو مشاهدة مقطع دعائي قصير، جذابة للغاية.
للحصول على أفضل النتائج، غالبًا ما يوجه الأشخاص المستخدمين إلى موقع ويب مخصص للعبة، والذي قد لا يتطلب الشراء على الفور ولكنه قد يقدم رسالة إخبارية أو اشتراكًا في وسائل التواصل الاجتماعي.
الاستعانة بمطور ويب ماهر والتخطيط بعنايةموقع عالي الجودةيمكن أن تُحدث اللعبة الجذابة وتعرض اللعبة فرقًا كبيرًا للأشخاص الذين يحاولون الترويج لعناوينهم.
البحث عن مراجعين
يعد هذا أمرًا صعبًا بالنسبة للشركات للتحكم فيه، لأنه ليس شيئًا يمكنهم التأثير عليه دائمًا، ولكن العثور على المراجعات هو وسيلة للحديث عن لعبة ما.
يمكن أن تؤثر المراجعات الإيجابية والتغطية الصحفية بشكل كبير على نجاح اللعبة. غالبًا ما ترسل شركات الألعاب نسخًا من المراجعة إلى الصحفيين والنقاد قبل إصدارها لضمان التغطية الآمنة، ولهذا السبب غالبًا ما يتم نشر مراجعات الألعاب قبل إصدار اللعبة نفسها - يمكن للنتائج العالية والمراجعات الرائعة على مواقع مثل IGN أن تخلق انطباعًا أوليًا إيجابيًا وتشجع اللاعبين المحتملين على تجربة اللعبة.
توفر النشرات الصحفية ومجموعات الوسائط معلومات مفصلة حول اللعبة، بما في ذلك الميزات الرئيسية والتفاصيل المهمة الأخرى مثل تاريخ الإصدار والسعر.
من خلال بناء علاقات مع صحفيي الألعاب وأصحاب النفوذ، يمكن للشركات التأكد من أن لعبتها تحظى بالاهتمام من مصادر حسنة السمعة، ولكن هذا ليس بالأمر السهل دائمًا.
اطلع على هذه المدونة الممتعة على ”300 سؤال هذا أو ذاك”!
بناء المجتمع
يعرف العديد من المطورين أن رعاية المجتمع أمر بالغ الأهمية لنجاح اللعبة، خاصة إذا كانت اللعبة ستستمر في التطور.
تقوم شركات الألعاب بإنشاء منتديات أو مجتمعات رسمية حيث يمكن للاعبين مناقشة اللعبة. على هذا النحو، يمكن للمشاركة النشطة من المطورين، مثل الرد على التعليقات والمشاركة في المناقشات، أن تعزز شعورًا قويًا بالولاء والثقة (خاصة إذا كان المطورون يقدمون الميزات التي يريدها اللاعبون).
تلعب أحداث المجتمع، مثل الاختبارات التجريبية والأحداث داخل اللعبة، دورًا رئيسيًا أيضًا. تتيح الاختبارات التجريبية للاعبين تجربة اللعبة قبل إصدارها رسميًا، مما يوفر تعليقات قيمة يمكن استخدامها لتحسين اللعبة.
في النهاية، لتحقيق النجاح على المدى الطويل كمطور، يُحدث المجتمع المحيط باللعبة فرقًا كبيرًا ويمكن أن يساعد في النمو العضوي في قاعدة المعجبين أثناء قيام الأشخاص بالدردشة والتواصل.
