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14 532 jeux ont été ajoutés à Steam en 2023, ce qui devrait vous donner une idée de l’incroyable compétitivité du créneau du jeu. Steam n’est également qu’une plate-forme d’achat et de vente, et avec tous ces jeux sortis chaque jour, les gens doivent trouver un moyen d’accéder au marché.
Le jeu est une industrie dans laquelle nous voyons encore des producteurs et des développeurs indépendants réussir.
Les jeux puissants qui ont atteint la moitié du monde sont parfois nés dans la chambre d’amis de quelqu’un. Le marketing est l’outil qui fait passer un jeu d’une petite niche à un attrait massif.
Marketing d'influence
Le marketing d'influence est devenu une stratégie importante pour les sociétés de jeux vidéo, et dans l'industrie, il existe des personnes suffisamment célèbres et populaires pour transformer un jeu en succès.
En collaborant avec des streamers et des influenceurs de jeux populaires sur des plateformes comme Twitch et YouTube, les entreprises peuvent atteindre un public massif et engagé. Les influenceurs fournissent des critiques authentiques (enfin, nous espérons qu’elles le sont) et peuvent révéler le jeu à leur base de fans existante.
Les joueurs et les YouTubers peuvent avoir un attrait très particulier et se concentrer sur un genre de jeu spécifique. Se concentrer sur le genre est important pour tous les spécialistes du marketing travaillant à la promotion d'un jeu.
Les chaînes YouTube peuvent être aussi spécifiques que se concentrer sur un seul type de jeu. Un développeur qui a créé un jeu de survie pour PC peut s'aligner sur un influenceur connu pour jouer aux meilleurs jeux de survie sur PC et ainsi atteindre le bon public.
Lorsqu’un streamer bien connu joue à un nouveau jeu le jour du lancement, cela peut augmenter considérablement sa visibilité et ses ventes. Les influenceurs ont souvent des abonnés fidèles, et leur soutien peut conférer crédibilité et enthousiasme à une nouvelle version.
De plus, la méthode est particulièrement efficace car elle met en scène le jeu en action. Permettant aux joueurs potentiels de voir les mécanismes de jeu et les graphismes de première main, certains regarderont les parties avant de décider d'acheter ou non.
Publicité numérique pour une portée ciblée
En payant pour des clics ou en essayant de dominer avec une campagne virale, la publicité numérique reste un outil puissant pour les sociétés de jeux et cela peut être le cas. Les publicités ciblées sur les principales plateformes comme Google permettent aux entreprises d'atteindre des données démographiques spécifiques sur la base d'une gamme de mesures personnalisées.
Ces publicités peuvent être personnalisées pour présenter les fonctionnalités clés du jeu, telles que les graphismes (ou quel que soit l'argument de vente), et certaines publicités de jeu peuvent devenir emblématiques et faire toute la différence.
Les publicités vidéo sur des plateformes comme YouTube sont particulièrement efficaces en raison de la vaste communauté de joueurs, et elles peuvent apparaître avant ou pendant d'autres contenus liés aux jeux, capturant l'attention des joueurs potentiels. Les publicités interactives, dans lesquelles les spectateurs peuvent interagir avec le contenu, par exemple en jouant à un mini-jeu ou en regardant une courte bande-annonce, peuvent également être très engageantes.
Pour de meilleurs résultats, les utilisateurs dirigent souvent les utilisateurs vers un site Web dédié au jeu, qui peut ne pas nécessiter d'achat immédiat, mais peut proposer une newsletter ou une inscription sur les réseaux sociaux.
Faire appel à un développeur Web qualifié et planifier soigneusementun site internet de qualitéqui est engageant et présente un jeu peut également faire toute la différence pour les personnes qui tentent de promouvoir leurs titres.
Trouver des évaluateurs
C'est une question difficile à contrôler pour les entreprises, car ce n'est pas toujours quelque chose qu'elles peuvent influencer, mais trouver des critiques est un moyen de faire parler d'un jeu.
Les critiques positives et la couverture médiatique peuvent influencer considérablement le succès d’un jeu. Les sociétés de jeux vidéo envoient souvent des copies de critiques aux journalistes et aux critiques avant leur sortie afin d'assurer une couverture médiatique. C'est pourquoi les critiques de jeux sont souvent publiées avant la sortie du jeu lui-même : des scores élevés et des critiques élogieuses sur des sites comme IGN peuvent créer une première impression positive et encourager les joueurs potentiels à essayer le jeu.
Les communiqués de presse et les kits médias fournissent des informations détaillées sur le jeu, y compris les fonctionnalités clés et d'autres détails cruciaux tels que la date de sortie et le prix.
En établissant des relations avec des journalistes de jeux vidéo et des influenceurs, les entreprises peuvent s'assurer que leur jeu reçoive l'attention de sources réputées, mais ce n'est pas toujours facile.
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Construire une communauté
De nombreux développeurs savent que nourrir une communauté est crucial pour le succès d’un jeu, surtout si le jeu doit continuer à évoluer.
Les sociétés de jeux créent des forums ou des communautés officiels où les joueurs peuvent discuter du jeu. En tant que tel, l'engagement actif des développeurs, comme répondre aux commentaires et participer aux discussions, peut favoriser un fort sentiment de loyauté et de confiance (surtout si les développeurs proposent les fonctionnalités souhaitées par les joueurs).
Les événements communautaires, tels que les tests bêta et les événements en jeu, jouent également un rôle clé. Les tests bêta permettent aux joueurs de découvrir le jeu avant sa sortie officielle, fournissant ainsi de précieux commentaires qui peuvent être utilisés pour améliorer le jeu.
En fin de compte, pour réussir à long terme en tant que développeur, une communauté autour du jeu fait une grande différence et peut contribuer à la croissance organique de la base de fans lorsque les gens discutent et se connectent.
