O que é Pogo Stick em SEO? Por que você deveria se importar?

O pula-pula no SEO ocorre quando um usuário visita um site e retorna imediatamente aos resultados da pesquisa para explorar um resultado diferente.

Você pode estar inclinado a equiparar o pula-pula à taxa de rejeição, mas são conceitos distintos. A diferença entre pula-pula e taxa de rejeição será elucidada em breve.

Certos SEOs e profissionais de marketing especulam que o pula-pula influencia as classificações, postulando que o Google penaliza os sites associados ao pula-pula.

Este artigo investiga Pogo-Sticking do ponto de vista de SEO. Ele examina as principais causas do pula-pula, investiga se ele serve como um fator de classificação e fornece insights sobre como você pode melhoraro engajamento do seu conteúdo.

O que é Pogo aderindo?

"O pula-pula, conforme explicado anteriormente, ocorre quando um usuário clica em uma página da Web apenas para sair e retornar rapidamente aos resultados da pesquisa. O problema se intensifica quando vários usuários apresentam o mesmo comportamento em uma página.“

Esse padrão sinaliza ao Google que os usuários estão insatisfeitos com a página e explica por que muitos usuários se envolvem em “pula-pula” fora do site.

Por exemplo, imagine que você está pesquisando “melhores práticas para link building.” Você clica na primeira página que chama sua atenção, mas acha o conteúdo insatisfatório ao abri-la. O que você faz?

Você retorna à página de resultados do mecanismo de pesquisa para explorar outras opções.

Quando os usuários repetem consistentemente esse comportamento, isso constitui um pula-pula. Do ponto de vista comercial, é crucial observar isso e avaliar maneiras de ampliar o envolvimento do usuário em sua página.

Usando ferramentas comoGoogle Analyticspode fornecer uma análise mais abrangente do comportamento do usuário, incluindo como os usuários chegam à sua página e osaídas subsequentes.

Diferença entre Pogo-Sticking e taxa de rejeição

Uma alta taxa de rejeição é um sinal de classificação para o Google, indicando que um visitante chegou ao seu site e saiu sem explorar uma segunda página.

Embora uma taxa de rejeição elevada possa sugerir um problema potencial comexperiência do usuário, isso não significa necessariamente um problema.

Por exemplo, no contexto de um blog, se as perguntas de um visitante forem abordadas de forma abrangente em uma postagem do blog, ele poderá sair imediatamente sem se aprofundar no site, não por insatisfação, mas porque suas necessidades foram atendidas.

Sendo astuto, o Google considera fatores adicionais, como o tempo gasto em uma página.

Dica: se você não conhece sua taxa de rejeição, pode acessar meu painel do Google Analytics no lado direito.

O pula-pula, por outro lado, envolve saltar de um resultado de pesquisa para outro. Esse comportamento reduz sua taxa de rejeição à medida que os usuários acessam sua página e clicam rapidamente no botão Voltar.

No entanto, é crucial observar que, ao contrário da taxa de rejeição, o Google consistentemente vê o pula-pula de forma negativa. Sinaliza que os visitantes partiram sem encontrar as informações que procuravam.

O pula-pula influencia as classificações?

Em suma, é altamente improvável que o pula-pula seja um fator de classificação. Vários anos atrás,João Muellerabordou isso em um hangout da Central do webmaster do Google, afirmando:

"Tentamos não usar sinais como esse em relação à pesquisa. Portanto, há muitos motivos pelos quais os usuários podem ir e voltar, olhar para coisas diferentes nos resultados da pesquisa ou permanecer brevemente em uma página e voltar novamente. Isso é difícil de refinar e dizer 'Bem, poderíamos transformar isso em um fator de classificação."

Então, eu não me preocuparia com coisas assim. Quando revisamos nossos algoritmos em geral e decidimos quais alterações de algoritmo serão lançadas, observamos como os usuários reagem a elas.

Mas isso é algo que observamos em milhões de consultas diferentes e milhões de páginas diferentes e vemos, em geral, se esse algoritmo está indo no caminho certo.

Mas para páginas individuais, não acho que valha a pena focar nisso.

Melhores maneiras de prevenir o pula-pula!

Aqui estão algumas medidas simples e eficazes para evitar o pula-pula:

um. Melhore a experiência do usuário: para reter os visitantes do seu site, garanta uma experiência positiva do usuário nos primeiros 4 segundos. Opte por um maiorfontetamanho para facilitar a leitura, pois os usuários podem sair se tiverem dificuldade para ler o conteúdo. Selecioneimagens que se alinham comconteúdo, fornecendo aos usuáriosuma compreensão visual do tópico.

b. Considere a intenção de pesquisa: corresponda à intenção de pesquisa dos usuários que visitam seu site, atendendo às necessidades e dúvidas específicas deles.

c. Manter conteúdo atualizado: atualize e melhore regularmente o conteúdo para permanecer relevante e demonstrar compromisso com as tendências recentes. Exiba o ‘Atualizado em‘e original’Publicado em‘datas para mostrar novos conteúdos.

d. Incorporar índices: inclua um índice, especialmente para conteúdo de formato longo, para oferecer aos usuários uma visualização e navegação fácil. Evite sobrecarregar os usuários com dados, para que eles permaneçam no site em vez de retornarresultados da pesquisa.

e. Utilize Links Internos: Implemente links internos de forma estratégica, significativamente mais acima na página, para engajar os usuários e prolongar sua estadia. Aprofundar a exploração do usuário dentro do site, reduzindo a probabilidade de retorno aos resultados da pesquisa. Facilite o acesso a informações adicionais diretamente da página web, diminuindo a necessidade de revisitar a página de busca.

O que causa o pula-pula?

Muitos fatores podem contribuir para o pula-pula, e é essencial observar que nem todos resultam de conteúdo abaixo da média ou de uma experiência de usuário desfavorável.

1. Conteúdo clickbait

Uma causa predominante é o conteúdo clickbait, em que os usuários entram em um site seduzidos por promessas exageradas que acabam não sendo cumpridas.

Esse conteúdo emprega táticas sensacionalistas, muitas vezes apresentando manchetes como “Você nunca vai acreditar nisso (…)”, “Faça isso por 6 semanas e (…)” ou “Eles não querem que você saiba disso (…)”. Os usuários que se sentem enganados voltam rapidamente ou “pulam” para a página de resultados do mecanismo de pesquisa.

2. Informações Ocultas

Essencialmente, o pesquisador tem dificuldade em localizar a informação desejada, mesmo que ela exista no site. O problema está na informação submersa em textos extensos, obscurecida por uma linguagem desconcertante ou inacessível a usuários específicos.

3. Má experiência do usuário

Nessa situação, o pesquisador fica rapidamente desanimado (ou desconfiado) com a aparência e funcionalidade do site, o que o leva a retornar à segurança da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Vários fatores podem contribuir para uma UX ruim, incluindo:

• Velocidade lenta do site
• Anúncios irritantes
• Formulários de inscrição intrusivos que obstruem o conteúdo
• Layout confuso do site
• Falta de otimização para dispositivos móveis
• O Buscador está explorando

O pula-pula também pode ocorrer quando o pesquisador explora casualmente; sua intenção pode não ser permanecer em uma página específica. Eles podem estar em busca de inspiração, comparando preços ou tentando se lembrar de um site que encontraram recentemente.

4. Tempos de carregamento lentos

Experimentou a frustração de esperar ansiosamente por uma página da web, apenas para se deparar com um ícone de carregamento girando incessantemente?

Essa sensação exasperante reflete o que os visitantes do seu site enfrentam quando confrontados com tempos de carregamento prolongados.

A probabilidade de eles voltarem rapidamente aos resultados da pesquisa supera a de um canguru em uma cama elástica. Acelerar o ritmo do seu site não requer ciência de foguetes. Considere estas estratégias:

um. Compressão de imagem: Utilize ferramentas comoTiny PNGouImagemOptimpara condensar tamanhos de imagem sem comprometer a qualidade, abrindo caminho para tempos de carregamento mais rápidos.

b. Otimização de cache: Empregue plugins de cache como W3 Total Cache ou WP Rocket, especialmente se sua plataforma for WordPress. Esses plug-ins armazenam partes do seu site, aumentando a velocidade de carregamento para visitantes recorrentes.

c. Design simplificado: adote o princípio de que menos é mais, minimizando gráficos complexos e simplificando o design do seu site para obter um desempenho mais eficiente.

d. Seleção ideal de hospedagem: Invista em serviços de hospedagem confiáveis; não corte atalhos. Provedores de hospedagem como SiteGround ou Bluehost podem melhorar significativamente a velocidade e o desempenho geral do seu site.

Revitalize o ritmo do seu site para garantir uma experiência rápida e agradável aos visitantes. Rápido e contínuo – essa é a abordagem a ser adotada!

5. Anúncios intrusivos ou pop-ups

Elementos perturbadores, como anúncios intrusivos, podemdegradar a experiência do usuário, fazendo com que os visitantes saiam do seu site em busca de um ambiente menos intrusivoalternativa. Para resolver esse problema:

um. Equilíbrio é a chave: Garanta um equilíbrio harmonioso entre anúncios e conteúdo, evitando que os anúncios ofusquem o objetivo principal da visita.

b. O tempo é importante: se estiver usando pop-ups, programe-os adequadamente, talvez após o envolvimento do usuário com o conteúdo, e não imediatamente após a chegada.

c. Use formatos amigáveis ​​: opte por formatos de anúncio menos intrusivos, como pequenos banners, anúncios laterais ou publicidade nativa que se integram perfeitamente.

d. Ferramentas para arrumar: Utilize ferramentas como os anúncios automáticos do Google para otimizar o posicionamento e o controle dos anúncios,aumentando a visibilidadesem incomodar.

Manter um ambiente amigável com anúncios não intrusivos garante maior retenção de visitantes e, ao mesmo tempo, monetiza o site de maneira eficaz.

6. Navegação ou Layout Complexo

Um layout confuso ou uma navegação complexa podem fazer com que os visitantes se sintam perdidos e frustrados, levando-os a prosseguir. Simplifique a experiência do usuário com as seguintes estratégias:

um. Simplifique os Menus: Mantenha os menus simples e intuitivos, priorizando o fácil acesso às informações mais procuradas.

b. Limpar rótulos: Use uma linguagem direta para títulos e links, garantindo sua relevância para o conteúdo ao qual direcionam.

c. Trilhas de pão ralado: implemente trilhas de navegação para fornecer aos usuários um caminho claro e aprimorar a navegação.

d. Teste de usuário:Use ferramentas como UserTesting.com para observar usuários reais navegando em seu site e identificaráreas para melhoria.

A criação de um site acolhedor e de fácil navegação incentiva os visitantes a permanecer mais tempo. Concentre-se na simplicidade, intuitividade e clareza no design.

7. Falta de credibilidade ou de sinais de confiança

Sites sem credibilidade ou sinais de confiança podem criar uma experiência de usuário cética, levando os visitantes a questionar a legitimidade do site. Aumente a credibilidade com as seguintes táticas:

um. Apresentar depoimentos: apresente depoimentos de clientes usando plataformas como Trustpilot ou Trustmary para aumentar a confiabilidade.

b. Exibir certificados ou prêmios: exiba os reconhecimentos do setor como uma medalha de honra, mostrando as conquistas do seu site.

c. Limpar informações de contato: Fornece acesso fácil às informações de contato, garantindo aos visitantes que há uma presença humana genuína por trás do site.

d. Página Sobre Nós: Crie uma página Sobre nós confiável e honesta, narrando sua história para estabelecer uma conexão forte com os visitantes.

Você deveria se preocupar?

O fator crucial é compreender o impacto do pula-pula (taxa de rejeição) em seu site e nos objetivos de negócios. Embora o pula-pula não influencie as classificações de SEO, a taxa de rejeição influencia.

Abordar a taxa de rejeição é essencial se uma parte significativa dos visitantes do seu site não consegue interagir ou clicar em qualquer elemento.

Inicie melhorias otimizando o desempenho do site por meio das melhores práticas de SEO, garantindo uma experiência de usuário perfeita em todas as plataformas, com ênfase especial na capacidade de resposta móvel.

Incorpore links internos pertinentes e facilmente visíveis paraaumentar o envolvimento do usuário.

Resumindo

Não se preocupe com o pula-pula como um fator que influencia o SEO. John esclarece que, como é comumente chamado, pula-pulanão tem peso como fator de classificação.

Essa perspectiva está alinhada com os diversos motivos pelos quais os usuários podem navegar entre páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e sites.

Para incentivar o envolvimento prolongado do usuário em seu site, considere implementar as dicas acima para aumentar o apelo do seu conteúdo. Estratégias específicas podem atémelhorarclassificações nas SERPs.

Perguntas Frequentes