في هذه الصفحة7
يحدث الالتصاق في تحسين محركات البحث (SEO) عندما يزور المستخدم موقع ويب ثم يعود على الفور إلى نتائج البحث لاستكشاف نتيجة مختلفة.
قد تميل إلى مساواة التصاق البوجو بمعدل الارتداد، لكنهما مفهومان مختلفان. سيتم توضيح الفرق بين معدل التصاق البوجو ومعدل الارتداد قريبًا.
يتوقع بعض كبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين أن التصاق البوجو يؤثر على التصنيف، مفترضين أن جوجل يعاقب المواقع المرتبطة بلصق البوجو.
تتعمق هذه المقالة في Pogo-Sticking من وجهة نظر تحسين محركات البحث. إنه يفحص الأسباب الرئيسية لالتصاق البوجو، ويتحقق مما إذا كان بمثابة عامل تصنيف، ويقدم نظرة ثاقبة حول كيفية تحسينتفاعل المحتوى الخاص بك.
ما هو بوجو الشائكة؟
"يحدث التصاق البوجو، كما أوضحنا سابقًا، عندما ينقر المستخدم على صفحة ويب فقط للخروج والعودة إلى نتائج البحث بسرعة. وتتفاقم المشكلة عندما يظهر العديد من المستخدمين نفس السلوك على الصفحة."
يشير هذا النمط إلى Google بأن المستخدمين غير راضين عن الصفحة ويشرح سبب انخراط العديد من المستخدمين في "الالتصاق" بعيدًا عن الموقع.
على سبيل المثال، تخيل أنك تبحث عن "أفضل الممارسات لبناء الروابط." تنقر على الصفحة الأولى التي تلفت انتباهك، ولكنك تجد المحتوى غير مرض عند فتحها. ماذا تفعل؟
يمكنك العودة إلى صفحة نتائج محرك البحث لاستكشاف الخيارات الأخرى.
عندما يكرر المستخدمون هذا السلوك باستمرار، فإنه يشكل التصاقًا بالبوجو. من منظور الأعمال، من المهم ملاحظة ذلك وتقييم طرق توسيع مشاركة المستخدم على صفحتك.
باستخدام أدوات مثلتحليلات جوجليمكن أن يوفر تحليلاً أكثر شمولاً لسلوك المستخدم، بما في ذلك كيفية وصول المستخدمين إلى صفحتك ومخارج لاحقة.
الفرق بين التصاق البوجو ومعدل الارتداد
يعد معدل الارتداد المرتفع بمثابة إشارة تصنيف لـ Google، تشير إلى أن الزائر وصل إلى موقعك وغادر دون استكشاف صفحة ثانية.
في حين أن معدل الارتداد المرتفع قد يشير إلى مشكلة محتملةتجربة المستخدم، فهذا لا يعني بالضرورة وجود مشكلة.
على سبيل المثال، في سياق مدونة، إذا تمت معالجة أسئلة الزائر بشكل شامل في منشور مدونة، فقد يغادرون على الفور دون التعمق أكثر في الموقع، ليس بسبب عدم الرضا ولكن بسبب تلبية احتياجاتهم.
ولكونه ذكيًا، يأخذ Google في الاعتبار عوامل إضافية، مثل الوقت الذي يقضيه في الصفحة.
تلميح: إذا لم تكن على علم بمعدل الارتداد، فيمكنك الوصول إلى لوحة تحكم Google Analytics على الجانب الأيسر.
من ناحية أخرى، يتضمن لصق البوجو الارتداد من نتيجة بحث إلى أخرى. يؤدي هذا السلوك إلى تقليل معدل الارتداد عندما يصل المستخدمون إلى صفحتك ويضغطون بسرعة على زر الرجوع.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه، على عكس معدل الارتداد، تنظر Google دائمًا إلى التصاق البوجو بشكل سلبي. ويشير إلى أن الزوار غادروا دون العثور على المعلومات التي يبحثون عنها.
هل يؤثر التصاق البوجو على التصنيف؟
باختصار، من غير المرجح أن يكون التصاق البوجو عاملاً في التصنيف. منذ عدة سنوات،جون مولرتناولت هذا الأمر في جلسة Hangout لمركز مشرفي المواقع من Google، مؤكدا على:
"نحن نحاول عدم استخدام إشارات كهذه فيما يتعلق بالبحث. لذلك هناك العديد من الأسباب التي تجعل المستخدمين يتنقلون ذهابًا وإيابًا، أو ينظرون إلى أشياء مختلفة في نتائج البحث، أو يبقون لفترة وجيزة في الصفحة ويعودون مرة أخرى. من الصعب تنقيح ذلك والقول "حسنًا، يمكننا تحويل هذا إلى عامل تصنيف".
لذلك، لن أقلق بشأن أشياء من هذا القبيل. عندما نراجع خوارزمياتنا بشكل عام ونقرر التغييرات التي سيتم إطلاقها في الخوارزمية، فإننا ننظر إلى كيفية تفاعل المستخدمين معها.
ولكن هذا شيء ننظر إليه عبر ملايين الاستعلامات المختلفة وملايين الصفحات المختلفة ونرى، بشكل عام، ما إذا كانت هذه الخوارزمية تسير في الاتجاه الصحيح.
لكن بالنسبة للصفحات الفردية، لا أعتقد أن الأمر يستحق التركيز عليه.
أفضل الطرق لمنع التصاق البوجو!
فيما يلي بعض الإجراءات المباشرة والفعالة لمنع التصاق البوجو:
أ. تعزيز تجربة المستخدم: للاحتفاظ بزائري موقع الويب الخاص بك، تأكد من توفير تجربة مستخدم إيجابية خلال الثواني الأربع الأولى. اخترأكبر الخطالحجم لسهولة القراءة، حيث قد يغادر المستخدمون إذا واجهوا صعوبة في قراءة المحتوى. حددالصور التي تتوافق معالمحتوىلتزويد المستخدمين بـالفهم البصري للموضوع.
ب. خذ بعين الاعتبار هدف البحث: قم بمطابقة هدف البحث لدى المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك، مع تلبية احتياجاتهم واستفساراتهم المحددة.
ج. الحفاظ على المحتوى المحدث: قم بتحديث المحتوى وتحسينه بانتظام ليظل ملائمًا وإظهار الالتزام بالاتجاهات الحديثة. عرض 'تم التحديث بتاريخ' و الأصلي 'تم النشر بتاريخمواعيد لعرض محتوى جديد.
د. دمج جداول المحتويات: قم بتضمين جدول محتويات، خاصة للمحتوى الطويل، لتزويد المستخدمين بالمعاينة والتنقل السهل. منع إغراق المستخدمين بالبيانات، بحيث يظلون في الموقع بدلاً من العودة إلىنتائج البحث.
ه. استخدم الروابط الداخلية: تنفيذ الروابط الداخلية بشكل استراتيجي، أعلى بكثير في الصفحة، لجذب المستخدمين وإطالة أمد إقامتهم. تعميق استكشاف المستخدم داخل الموقع، مما يقلل من احتمالية العودة إلى نتائج البحث. تسهيل الوصول إلى معلومات إضافية مباشرة من صفحة الويب، مما يقلل الحاجة إلى إعادة زيارة صفحة البحث.
ما الذي يسبب التصاق البوجو؟
يمكن أن تساهم العديد من العوامل في الالتصاق، ومن الضروري ملاحظة أن جميعها لا تنبع من محتوى دون المستوى أو تجربة مستخدم غير مواتية.
1. محتوى Clickbait
أحد الأسباب الشائعة هو محتوى Clickbait، حيث يدخل المستخدمون إلى موقع تغريهم الوعود المبالغ فيها والتي تفشل في النهاية في الوفاء بها.
يستخدم مثل هذا المحتوى أساليب مثيرة، وغالبًا ما يتضمن عناوين مثل "لن تصدق هذا أبدًا (...)" أو "افعل هذا الشيء لمدة 6 أسابيع و(...)" أو "لا يريدونك أن تعرف هذا (...)". المستخدمون الذين يشعرون بالخداع يعودون بسرعة أو "ينتقلون" إلى صفحة نتائج محرك البحث.
2. المعلومات المخفية
في الأساس، يجد الباحث صعوبة في تحديد موقع المعلومات المطلوبة، حتى لو كانت موجودة على موقع الويب. تكمن المشكلة في المعلومات المغمورة تحت نص طويل، أو محجوبة بلغة محيرة، أو لا يمكن لمستخدمين محددين الوصول إليها.
3. تجربة مستخدم سيئة
في هذه الحالة، سرعان ما يشعر الباحث بالإحباط (أو الشك) بسبب مظهر الموقع ووظيفته، مما يدفعه إلى العودة إلى صفحة نتائج محرك البحث الآمنة.
يمكن أن تساهم عدة عوامل في ضعف تجربة المستخدم، بما في ذلك:
- سرعة الموقع بطيئة
- اعلانات مزعجة
- نماذج الاشتراك المتطفلة تعرقل المحتوى
- تخطيط موقع الويب مربك
- عدم التحسين للأجهزة المحمولة
- الباحث يستكشف
قد يحدث التصاق البوجو أيضًا عندما يستكشف الباحث عرضًا؛ قد لا تكون نيتهم البقاء في صفحة معينة. ربما يبحثون عن الإلهام، أو يقارنون الأسعار، أو يحاولون تذكر موقع واجهوه مؤخرًا.
4. أوقات التحميل بطيئة
هل تشعر بالإحباط الناتج عن انتظار صفحة ويب بفارغ الصبر، لتقابلها أيقونة تحميل تدور باستمرار؟
يعكس هذا الشعور السخط ما يعانيه زوار موقعك عندما يواجهون أوقات تحميل طويلة.
إن احتمالية عودتهم بسرعة إلى نتائج البحث تفوق احتمالية وجود الكنغر على الترامبولين. لا يتطلب تسريع وتيرة موقعك علم الصواريخ. فكر في هذه الاستراتيجيات:
أ. ضغط الصور: استخدم أدوات مثلتايني PNGأوإيماج أوبتيملتكثيف أحجام الصور دون المساس بالجودة، مما يمهد الطريق لأوقات تحميل سريعة.
ب. تحسين التخزين المؤقت: استخدم المكونات الإضافية للتخزين المؤقت مثل W3 Total Cache أو WP Rocket، خاصة إذا كان نظامك الأساسي هو WordPress. تقوم هذه المكونات الإضافية بتخزين أجزاء من موقعك، مما يعزز سرعة التحميل للزائرين العائدين.
ج. تصميم مبسط: تبني مبدأ أن القليل هو الأفضل من خلال تقليل الرسومات المعقدة وتبسيط تصميم موقعك للحصول على أداء أكثر كفاءة.
د. اختيار الاستضافة الأمثل: الاستثمار في خدمات الاستضافة الموثوقة؛ لا تقطع الزوايا. يمكن لمقدمي خدمات الاستضافة مثل SiteGround أو Bluehost تحسين سرعة موقعك وأدائه الإجمالي بشكل كبير.
قم بتنشيط وتيرة موقعك لضمان تجربة سريعة وممتعة لزوار موقعك. سريع وسلس - هذا هو النهج الذي يجب اعتماده!
5. الإعلانات المتطفلة أو النوافذ المنبثقة
يمكن للعناصر المزعجة، مثل الإعلانات المتطفلة، أن تؤدي إلى حد كبيرتدهور تجربة المستخدممما يدفع الزوار إلى مغادرة موقعك بحثًا عنالأقل تدخلاً بديل. لمعالجة هذه المشكلة:
أ. التوازن هو المفتاح: ضمان وجود توازن متناغم بين الإعلانات والمحتوى، مما يمنع الإعلانات من أن تطغى على الغرض الأساسي من الزيارة.
ب. مسائل التوقيت: في حالة استخدام النوافذ المنبثقة، حدد وقتها بشكل مناسب، ربما بعد تفاعل المستخدم مع المحتوى وليس فور وصوله.
ج. استخدم التنسيقات المألوفة: اختر أشكال الإعلانات الأقل تدخلاً، مثل اللافتات الصغيرة، أو الإعلانات الجانبية، أو الإعلانات الأصلية التي تمتزج بسلاسة.
د. أدوات للترتيب: استخدم أدوات مثل إعلانات Google التلقائية للحصول على أفضل موضع للإعلان والتحكم فيه،تعزيز الرؤيةدون إزعاج.
يضمن الحفاظ على بيئة سهلة الاستخدام مع إعلانات غير تدخلية زيادة معدل الاحتفاظ بالزائرين مع تحقيق الدخل من الموقع بشكل فعال.
6. التنقل أو التخطيط المعقد
قد يؤدي التخطيط المربك أو التنقل المعقد إلى شعور الزائرين بالضياع والإحباط، مما يدفعهم إلى المغادرة. قم بتبسيط تجربة المستخدم باستخدام الاستراتيجيات التالية:
أ. تبسيط القوائم: اجعل القوائم بسيطة وبديهية، مع إعطاء الأولوية للوصول السهل إلى المعلومات الأكثر طلبًا.
ب. تسميات واضحة: استخدم لغة واضحة للعناوين والروابط، مع التأكد من ملاءمتها للمحتوى الذي تؤدي إليه.
ج. مسارات التنقل: تنفيذ مسارات التنقل لتزويد المستخدمين بمسار واضح وتحسين التنقل.
د. اختبار المستخدم:استخدم أدوات مثل UserTesting.com لمراقبة المستخدمين الحقيقيين الذين يتنقلون في موقعك وتحديدمجالات التحسين.
إن إنشاء موقع ويب ترحيبي وسهل التصفح يشجع الزوار على البقاء لفترة أطول. التركيز على البساطة والحدس والوضوح في التصميم.
7. انعدام المصداقية أو إشارات الثقة
يمكن لمواقع الويب التي تفتقر إلى المصداقية أو إشارات الثقة أن تخلق تجربة مستخدم متشككة، مما يدفع الزوار إلى التشكيك في شرعية الموقع. عزز المصداقية باستخدام التكتيكات التالية:
أ. شهادات العرض: قم بإبراز شهادات العملاء باستخدام منصات مثل Trustpilot أو Trustmary لتعزيز الجدارة بالثقة.
ب. عرض الشهادات أو الجوائز: التباهي بتقدير الصناعة كوسام شرف، يعرض إنجازات موقعك.
ج. مسح معلومات الاتصال: توفير سهولة الوصول إلى معلومات الاتصال، مما يطمئن الزوار إلى وجود إنساني حقيقي وراء الموقع.
د. صفحة عنا: أنشئ صفحة "نبذة عنا" صادقة ومترابطة، تروي قصتك لتأسيس علاقة قوية مع الزوار.
هل يجب أن تشعر بالقلق؟
العامل الحاسم هو فهم تأثير التصاق البوجو (معدل الارتداد) على موقع الويب الخاص بك وأهداف عملك. على الرغم من أن التصاق البوجو لا يؤثر على تصنيفات تحسين محركات البحث، إلا أن معدل الارتداد هو الذي يؤثر.
تعد معالجة معدل الارتداد أمرًا ضروريًا إذا فشل جزء كبير من زوار موقعك في التفاعل أو النقر على أي عناصر.
ابدأ التحسينات من خلال تحسين أداء موقع الويب من خلال أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO)، مما يضمن تجربة مستخدم سلسة عبر جميع الأنظمة الأساسية، مع التركيز بشكل خاص على استجابة الهاتف المحمول.
قم بدمج الروابط الداخلية ذات الصلة والمرئية بسهولة إلىتعزيز مشاركة المستخدم.
تلخيص
لا تشغل نفسك بالالتصاق كعامل يؤثر على تحسين محركات البحث. يوضح جون أنه، كما يشار إليه عادة، التصاق البوجولا يحمل أي وزن كعامل تصنيف.
يتماشى هذا المنظور مع الأسباب المتنوعة التي قد تدفع المستخدمين إلى التنقل بين صفحات نتائج محرك البحث ومواقع الويب.
لتشجيع مشاركة المستخدم لفترة طويلة على موقعك، فكر في تنفيذ النصائح المذكورة أعلاه لتعزيز جاذبية المحتوى الخاص بك. قد تكون هناك استراتيجيات محددة حتىتحسينالتصنيف العالمي في SERPs.
الأسئلة المتداولة
عندما تتراوح معدلات الارتداد بين90% و 100%، فهو يشير إلى وجود صعوبة في نقل الزائرين إلى مسار تحويل المبيعات الخاص بك. يشير هذا المعدل المرتفع إلى مسار تحويل غير صحي، ومن المحتمل أن ينجم عن مشكلات مثل عدم كفاية الصفحات المقصودة، والكلمات الرئيسية أو استهداف الجمهور غير المناسب، والأخطاء الفنية.
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، يتراوح معدل الارتداد المنخفض عادةً بين 26% و70%، مع النطاق الأمثل بين26% و 40%. يعد تحقيق معدل أقل من 20% أمرًا غير شائع بشكل عام، لذلك إذا كانت بياناتك تعكس هذا الرقم، فمن المستحسن إعادة تقييم العوامل المختلفة.
يمكن أن تؤثر معدلات الارتداد المرتفعة على أداء تحسين محركات البحث (SEO) لأنها تشير إلى محتوى دون المستوى لـ Google ومحركات البحث الرئيسية الأخرى.