Qu’est-ce que le Pogo Sticking en SEO ? Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Le Pogo-sticking dans le référencement se produit lorsqu'un utilisateur visite un site Web, puis revient rapidement aux résultats de recherche pour explorer un résultat différent.

Vous pourriez être enclin à assimiler le pogo-sticking au taux de rebond, mais ce sont des concepts distincts. La différence entre le pogo-sticking et le taux de rebond sera élucidée prochainement.

Certains référenceurs et spécialistes du marketing spéculent que le pogo-sticking influence les classements, affirmant que Google pénalise les sites associés au pogo-sticking.

Cet article se penche sur le Pogo-Sticking du point de vue du référencement. Il examine les principales causes du pogo-sticking, détermine s'il sert de facteur de classement et donne un aperçu de la façon dont vous pouvez améliorerl'engagement de votre contenu.

Qu’est-ce que Pogo Sticking ?

"Le Pogo-sticking, comme expliqué précédemment, se produit lorsqu'un utilisateur clique sur une page Web uniquement pour quitter et revenir rapidement aux résultats de recherche. Le problème s'intensifie lorsque de nombreux utilisateurs présentent le même comportement sur une page."

Ce modèle signale à Google que les utilisateurs ne sont pas satisfaits de la page et explique pourquoi de nombreux utilisateurs se lancent immédiatement dans un «pogo-sticking» loin du site.

Par exemple, imaginez que vous recherchez «meilleures pratiques pour la création de liens». Vous cliquez sur la première page qui retient votre attention, mais vous trouvez le contenu insatisfaisant à l'ouverture. Que fais-tu?

Vous revenez à la page de résultats du moteur de recherche pour explorer d’autres options.

Lorsque les utilisateurs répètent systématiquement ce comportement, cela constitue du pogo-sticking. D'un point de vue commercial, il est crucial d'en tenir compte et d'évaluer les moyens d'étendre l'engagement des utilisateurs sur votre page.

Utiliser des outils commeGoogle Analyticspeut fournir une analyse plus complète du comportement des utilisateurs, y compris la façon dont les utilisateurs accèdent à votre page etsorties ultérieures.

Différence entre le Pogo-Sticking et le taux de rebond

Un taux de rebond élevé est un signal de classement pour Google, indiquant qu'un visiteur est arrivé sur votre site et est reparti sans explorer une deuxième page.

Bien qu'un taux de rebond élevé puisse suggérer un problème potentiel avecexpérience utilisateur, cela ne signifie pas nécessairement un problème.

Par exemple, dans le contexte d’un blog, si les questions d’un visiteur sont traitées de manière exhaustive dans un article de blog, il peut quitter rapidement sans approfondir le site, non pas par insatisfaction mais parce que ses besoins ont été satisfaits.

Étant astucieux, Google prend en compte des facteurs supplémentaires, comme le temps passé sur une page.

Astuce : si vous ne connaissez pas votre taux de rebond, vous pouvez accéder à mon tableau de bord Google Analytics sur le côté droit.

Le Pogo-sticking, quant à lui, consiste à rebondir d'un résultat de recherche à un autre. Ce comportement réduit votre taux de rebond lorsque les utilisateurs atterrissent sur votre page et appuient rapidement sur le bouton de retour.

Cependant, il est crucial de noter que, contrairement au taux de rebond, Google considère systématiquement le pogo-sticking de manière négative. Cela signale que les visiteurs sont partis sans trouver l’information qu’ils cherchaient.

Le pogo-sticking influence-t-il les classements ?

En un mot, il est très peu probable que le pogo-sticking soit un facteur de classement. Il y a plusieurs années,John Muellera abordé ce problème dans un hangout Google Webmaster Central, affirmant :

"Nous essayons de ne pas utiliser de tels signaux concernant la recherche. C'est donc quelque chose pour lequel il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les utilisateurs peuvent aller et venir, regarder différentes choses dans les résultats de recherche, ou rester brièvement sur une page et revenir en arrière. Il est difficile d'affiner et de dire "Eh bien, nous pourrions transformer cela en un facteur de classement".

Donc, je ne m'inquiéterais pas de choses comme ça. Lorsque nous examinons nos algorithmes dans leur ensemble et décidons quels changements d'algorithme lancer, nous examinons la façon dont les utilisateurs y réagissent.

Mais c’est quelque chose que nous examinons sur des millions de requêtes différentes et des millions de pages différentes et voyons, en général, si cet algorithme va dans le bon sens.

Mais pour des pages individuelles, je ne pense pas que cela vaut la peine de s’y concentrer.

Les meilleures façons d’éviter le Pogo Sticking !

Voici quelques mesures simples et efficaces pour éviter le pogo-sticking :

un. Améliorer l'expérience utilisateur: Pour fidéliser les visiteurs de votre site Web, assurez une expérience utilisateur positive dans les 4 premières secondes. Optez pour un plus grandpolicetaille pour une lisibilité facile, car les utilisateurs peuvent quitter s'ils ont du mal à lire le contenu. Sélectionnezimages qui s'alignent avec lecontenu, offrant aux utilisateursune compréhension visuelle du sujet.

b. Tenir compte de l'intention de recherche: faites correspondre l'intention de recherche des utilisateurs visitant votre site Web, en répondant à leurs besoins et requêtes spécifiques.

c. Maintenir le contenu à jour: Mettre à jour et améliorer régulièrement le contenu pour rester pertinent et démontrer son engagement envers les tendances récentes. Affichez le 'Mis à jour le'et original'Publié le‘ dates pour présenter du nouveau contenu.

d. Incorporer des tables des matières: Incluez une table des matières, en particulier pour le contenu long, pour offrir aux utilisateurs un aperçu et une navigation facile. Évitez de submerger les utilisateurs de données, afin qu'ils restent sur le site plutôt que de revenir surrésultats de recherche.

e. Utiliser les liens internes: Implémentez stratégiquement des liens internes, nettement plus haut sur la page, pour engager les utilisateurs et prolonger leur séjour. Approfondissez l’exploration des utilisateurs sur le site Web, réduisant ainsi la probabilité de revenir aux résultats de recherche. Facilitez l’accès à des informations supplémentaires directement à partir de la page Web, réduisant ainsi le besoin de revisiter la page de recherche.

Quelles sont les causes du pogo-sticking ?

De nombreux facteurs peuvent contribuer au pogo-sticking, et il est essentiel de noter que tous ne proviennent pas d’un contenu de qualité inférieure ou d’une expérience utilisateur défavorable.

1. Contenu Clickbait

L'une des causes les plus courantes est le contenu clickbait, dans lequel les utilisateurs accèdent à un site attirés par des promesses exagérées qui ne sont finalement pas tenues.

Ces contenus emploient des tactiques sensationnalistes, avec souvent des titres comme « Vous ne croirez jamais cela (…) », « Faites ceci pendant 6 semaines et (…) » ou « Ils ne veulent pas que vous le sachiez (…) ». Les utilisateurs qui se sentent trompés reviennent rapidement ou « pogo » à la page de résultats du moteur de recherche.

2. Informations cachées

Essentiellement, le chercheur a du mal à localiser l’information souhaitée, même si elle existe sur le site Web. Le problème réside dans le fait que les informations sont submergées sous un texte volumineux, obscurcies par un langage déroutant ou inaccessibles à des utilisateurs spécifiques.

3. Mauvaise expérience utilisateur

Dans cette situation, le chercheur devient rapidement découragé (ou méfiant) par l’apparence et les fonctionnalités du site, ce qui l’incite à revenir à la sécurité de la page de résultats du moteur de recherche.

Plusieurs facteurs peuvent contribuer à une mauvaise UX, notamment :

• Vitesse du site lente
• Publicités irritantes
• Formulaires d'inscription intrusifs obstruant le contenu
• Disposition du site Web déroutante
• Manque d'optimisation pour les appareils mobiles
• Le chercheur explore

Le Pogo-sticking peut également se produire lorsque le chercheur explore avec désinvolture ; leur intention n'est peut-être pas de s'attarder sur une page spécifique. Ils peuvent chercher l'inspiration, comparer les prix ou tenter de se souvenir d'un site qu'ils ont découvert récemment.

4. Temps de chargement lents

Vivez la frustration d'attendre avec impatience une page Web, pour ensuite rencontrer une icône de chargement qui tourne sans cesse ?

Ce sentiment exaspérant reflète ce que les visiteurs de votre site endurent lorsqu'ils sont confrontés à des temps de chargement prolongés.

La probabilité qu’ils reviennent rapidement aux résultats de recherche dépasse celle d’un kangourou sur un trampoline. Accélérer le rythme de votre site ne nécessite pas de science compliquée. Considérez ces stratégies :

un. Compression d'images: Utilisez des outils commeMinusculePNGouImageOptimpour condenser la taille des images sans compromettre la qualité, ouvrant la voie à des temps de chargement accélérés.

b. Optimisation de la mise en cache: Utilisez des plugins de mise en cache tels que W3 Total Cache ou WP Rocket, surtout si votre plateforme est WordPress. Ces plugins stockent des parties de votre site, améliorant ainsi la vitesse de chargement des visiteurs qui reviennent.

c. Conception simplifiée: Adoptez le principe selon lequel moins c'est plus en minimisant les graphiques complexes et en simplifiant la conception de votre site pour des performances plus efficaces.

d. Sélection d'hébergement optimale: Investissez dans des services d’hébergement fiables ; ne lésinez pas sur les raccourcis. Les fournisseurs d'hébergement comme SiteGround ou Bluehost peuvent améliorer considérablement la vitesse et les performances globales de votre site.

Revitalisez le rythme de votre site pour garantir une expérience rapide et agréable à vos visiteurs. Rapide et fluide, c’est l’approche à adopter !

5. Publicités intrusives ou pop-ups

Les éléments perturbateurs, tels que les publicités intrusives, peuventdégrader l'expérience utilisateur, incitant les visiteurs à quitter votre site à la recherche d'unalternative. Pour résoudre ce problème :

un. L’équilibre est la clé: Assurer un équilibre harmonieux entre les publicités et le contenu, en évitant que les publicités n'éclipsent l'objectif premier de la visite.

b. Le timing compte: Si vous utilisez des fenêtres contextuelles, chronométrez-les de manière appropriée, peut-être après l'engagement de l'utilisateur avec le contenu plutôt qu'immédiatement à son arrivée.

c. Utilisez des formats conviviaux: optez pour des formats publicitaires moins intrusifs, tels que de petites bannières, des publicités parallèles ou de la publicité native qui s'intègrent parfaitement.

d. Outils pour ranger: utilisez des outils tels que les annonces automatiques de Google pour un placement et un contrôle optimaux des annonces,améliorer la visibilitésans déranger.

Le maintien d'un environnement convivial avec des publicités non intrusives garantit une rétention plus élevée des visiteurs tout en monétisant efficacement le site.

6. Navigation ou mise en page complexe

Une mise en page confuse ou une navigation complexe peuvent laisser les visiteurs se sentir perdus et frustrés, les incitant à y aller. Simplifiez l'expérience utilisateur avec les stratégies suivantes :

un. Rationaliser les menus: Gardez les menus simples et intuitifs, en privilégiant un accès facile aux informations les plus recherchées.

b. Effacer les étiquettes: Utilisez un langage simple pour les titres et les liens, en garantissant leur pertinence par rapport au contenu auquel ils mènent.

c. Fils d'Ariane: implémentez des fils d'Ariane pour fournir aux utilisateurs un chemin clair et améliorer la navigation.

d. Tests utilisateur:Utilisez des outils tels que UserTesting.com pour observer les utilisateurs réels naviguant sur votre site et identifierdomaines à améliorer.

La création d'un site Web accueillant et facilement navigable encourage les visiteurs à rester plus longtemps. Concentrez-vous sur la simplicité, l’intuitivité et la clarté du design.

7. Manque de crédibilité ou de signaux de confiance

Les sites Web manquant de crédibilité ou de signaux de confiance peuvent créer une expérience utilisateur sceptique, amenant les visiteurs à remettre en question la légitimité du site. Renforcez votre crédibilité avec les tactiques suivantes :

un. Présenter des témoignages: présentez des témoignages de clients, en utilisant des plateformes telles que Trustpilot ou Trustmary pour améliorer la fiabilité.

b. Afficher les certificats ou les récompenses: Affichez les reconnaissances de l’industrie comme un insigne d’honneur, mettant en valeur les réalisations de votre site.

c. Effacer les informations de contact: Fournir un accès facile aux informations de contact, rassurant les visiteurs sur le fait qu'une véritable présence humaine se cache derrière le site.

d. Page À propos de nous: Créez une page À propos de nous pertinente et honnête, racontant votre histoire pour établir un lien fort avec les visiteurs.

Devez-vous vous inquiéter ?

Le facteur crucial est de comprendre l’impact du pogo-sticking (taux de rebond) sur votre site Web et vos objectifs commerciaux. Bien que le pogo-sticking n’influence pas les classements SEO, le taux de rebond oui.

Aborder le taux de rebond est essentiel si une partie importante des visiteurs de votre site ne parvient pas à interagir ou à cliquer sur des éléments.

Initier des améliorations en optimisant les performances du site Web grâce aux meilleures pratiques de référencement, garantissant une expérience utilisateur transparente sur toutes les plateformes, avec un accent particulier sur la réactivité mobile.

Incorporez des liens internes facilement visibles et pertinents versaméliorer l'engagement des utilisateurs.

Résumé

Ne vous inquiétez pas du pogo-sticking comme facteur influençant le référencement. John précise que, comme on l'appelle communément, le pogo-stickingn'a aucun poids en tant que facteur de classement.

Cette perspective correspond aux diverses raisons pour lesquelles les utilisateurs peuvent naviguer entre les pages de résultats des moteurs de recherche et les sites Web.

Pour encourager l'engagement prolongé des utilisateurs sur votre site, envisagez de mettre en œuvre les conseils ci-dessus pour améliorer l'attrait de votre contenu. Des stratégies spécifiques peuvent mêmeaméliorerclassements dans les SERP.

Foire aux questions