¿Qué es Pogo Sticking en SEO? ¿Por qué debería importarle?

Pogo-sticking en SEO ocurre cuando un usuario visita un sitio web y luego regresa rápidamente a los resultados de búsqueda para explorar un resultado diferente.

Es posible que se sienta inclinado a equiparar el pogo-sticking con la tasa de rebote, pero son conceptos distintos. La diferencia entre pogo-sticking y tasa de rebote se aclarará en breve.

Ciertos SEO y especialistas en marketing especulan que el pogo-sticking influye en las clasificaciones, postulando que Google penaliza los sitios asociados con el pogo-sticking.

Este artículo profundiza en Pogo-Sticking desde el punto de vista de SEO. Examina las causas principales de los pogo-sticking, investiga si sirve como factor de clasificación y proporciona información sobre cómo se puede mejorarla participación de su contenido.

¿Qué es Pogo Sticking?

"Pogo-sticking, como se explicó anteriormente, ocurre cuando un usuario hace clic en una página web solo para salir y regresar rápidamente a los resultados de búsqueda. El problema se intensifica cuando numerosos usuarios exhiben el mismo comportamiento en una página."

Este patrón le indica a Google que los usuarios no están satisfechos con la página y explica por qué muchos usuarios se alejan inmediatamente del sitio "pogo-sticking".

Por ejemplo, imagina que estás buscando "mejores prácticas para la construcción de enlaces". Haces clic en la primera página que te llama la atención, pero al abrirla encuentras que el contenido no te satisface. ¿A qué te dedicas?

Regresa a la página de resultados del motor de búsqueda para explorar otras opciones.

Cuando los usuarios repiten constantemente este comportamiento, se considera pogo-sticking. Desde una perspectiva empresarial, es fundamental tener esto en cuenta y evaluar formas de ampliar la participación de los usuarios en su página.

Usando herramientas comoGoogle Analyticspuede proporcionar un análisis más completo del comportamiento del usuario, incluido cómo llegan a su página y elsalidas posteriores.

Diferencia entre Pogo-Sticking y tasa de rebote

Una tasa de rebote alta es una señal de clasificación para Google, que indica que un visitante llegó a su sitio y se fue sin explorar una segunda página.

Si bien una tasa de rebote elevada puede sugerir un problema potencial conexperiencia de usuario, no necesariamente significa un problema.

Por ejemplo, en el contexto de un blog, si las preguntas de un visitante se abordan de manera integral en una publicación de blog, es posible que abandone rápidamente el sitio sin profundizar más en el sitio, no debido a la insatisfacción sino porque sus necesidades fueron satisfechas.

Google, siendo astuto, considera factores adicionales, como el tiempo de permanencia en una página.

Sugerencia: si desconoce su tasa de rebote, puede acceder a mi panel de Google Analytics en el lado derecho.

Pogo-sticking, por otro lado, implica saltar de un resultado de búsqueda a otro. Este comportamiento reduce su tasa de rebote cuando los usuarios llegan a su página y presionan rápidamente el botón Atrás.

Sin embargo, es fundamental tener en cuenta que, a diferencia de la tasa de rebote, Google siempre ve negativamente el pogo-sticking. Señala que los visitantes partieron sin encontrar la información que buscaban.

¿El pogo-sticking influye en las clasificaciones?

En pocas palabras, es muy poco probable que el salto sea un factor de clasificación. Hace varios años,John Muellerabordó esto en un Hangout del Centro para webmasters de Google, afirmando:

"Tratamos de no utilizar señales como esa con respecto a la búsqueda. Así que hay muchas razones por las cuales los usuarios pueden ir y venir, mirar diferentes cosas en los resultados de búsqueda, o permanecer brevemente en una página y regresar otra vez. Eso es difícil de refinar y decir: 'Bueno, podríamos convertir esto en un factor de clasificación'".

Así que no me preocuparía por cosas así. Cuando revisamos nuestros algoritmos en general y decidimos qué cambios de algoritmo implementar, observamos cómo reaccionan los usuarios ante ellos.

Pero eso es algo que observamos en millones de consultas diferentes y millones de páginas diferentes y vemos, en general, si este algoritmo va por el camino correcto.

Pero para páginas individuales, no creo que valga la pena centrarse en eso.

¡Las mejores formas de evitar que Pogo se pegue!

Aquí hay algunas medidas sencillas y efectivas para prevenir los pogo-sticking:

a. Mejorar la experiencia del usuario: Para retener a los visitantes de su sitio web, garantice una experiencia de usuario positiva dentro de los primeros 4 segundos. Opta por uno más grandefuentetamaño para facilitar la lectura, ya que los usuarios pueden abandonar si tienen dificultades para leer el contenido. Seleccionarimágenes que se alinean con elcontenido, proporcionando a los usuariosuna comprensión visual del tema.

b. Considere la intención de búsqueda: haga coincidir la intención de búsqueda de los usuarios que visitan su sitio web, atendiendo sus necesidades y consultas específicas.

do. Mantener contenido actualizado: actualice y mejore periódicamente el contenido para seguir siendo relevante y demostrar compromiso con las tendencias recientes. Mostrar el 'Actualizado el' y original 'Publicado el' fechas para mostrar contenido nuevo.

d. Incorporar tablas de contenidos: incluya una tabla de contenido, especialmente para contenido de formato largo, para ofrecer a los usuarios una vista previa y una navegación sencilla. Evite abrumar a los usuarios con datos, para que permanezcan en el sitio en lugar de regresarresultados de búsqueda.

mi. Utilice enlaces internos: Implemente enlaces internos estratégicamente, significativamente más arriba en la página, para atraer a los usuarios y prolongar su estadía. Profundizar la exploración del usuario dentro del sitio web, reduciendo la probabilidad de regresar a los resultados de búsqueda. Facilite el acceso a información adicional directamente desde la página web, disminuyendo la necesidad de volver a visitar la página de búsqueda.

¿Qué causa el salto del pogo?

Muchos factores pueden contribuir al pogo-sticking, y es esencial tener en cuenta que no todos provienen de un contenido deficiente o de una experiencia de usuario desfavorable.

1. Contenido de clickbait

Una causa frecuente es el contenido clickbait, donde los usuarios ingresan a un sitio atraídos por promesas exageradas que finalmente no se cumplen.

Dicho contenido emplea tácticas sensacionalistas, a menudo presentando titulares como "Nunca creerás esto (...)", "Haz esto durante 6 semanas y (...)" o "No quieren que sepas esto (...)". Los usuarios que se sienten engañados rápidamente regresan o “pogo” a la página de resultados del motor de búsqueda.

2. Información oculta

Básicamente, al buscador le resulta difícil localizar la información deseada, incluso si existe en el sitio web. El problema radica en que la información queda sumergida bajo un texto extenso, oscurecida por un lenguaje confuso o inaccesible para usuarios específicos.

3. Mala experiencia de usuario

En esta situación, el buscador rápidamente se desanima (o sospecha) por la apariencia y funcionalidad del sitio, lo que provoca que regrese a la seguridad de la página de resultados del motor de búsqueda.

Varios factores pueden contribuir a una mala experiencia de usuario, entre ellos:

• Velocidad lenta del sitio
• Anuncios irritantes
• Formularios de registro intrusivos que obstruyen el contenido
• Diseño de sitio web confuso
• Falta de optimización para dispositivos móviles
• El buscador está explorando

El pogo-sticking también puede ocurrir cuando el buscador explora casualmente; Es posible que su intención no sea detenerse en una página específica. Podrían estar buscando inspiración, comparando precios o intentando recordar un sitio que encontraron recientemente.

4. Tiempos de carga lentos

¿Experimentas la frustración de esperar ansiosamente una página web y encontrarte con un ícono de carga que gira incesantemente?

Ese sentimiento exasperante refleja lo que los visitantes de su sitio soportan cuando se enfrentan a tiempos de carga prolongados.

La probabilidad de que vuelvan rápidamente a los resultados de la búsqueda supera la de un canguro en un trampolín. Acelerar el ritmo de su sitio no requiere ciencia espacial. Considere estas estrategias:

a. Compresión de imágenes: Utilice herramientas comoPequeñoPNGoImagen óptimapara condensar tamaños de imágenes sin comprometer la calidad, allanando el camino para tiempos de carga más rápidos.

b. Optimización del almacenamiento en caché: Emplee complementos de almacenamiento en caché como W3 Total Cache o WP Rocket, especialmente si su plataforma es WordPress. Estos complementos almacenan partes de su sitio, lo que mejora la velocidad de carga para los visitantes que regresan.

do. Diseño optimizado: Adopte el principio de que menos es más minimizando los gráficos complejos y simplificando el diseño de su sitio para lograr un rendimiento más eficiente.

d. Selección óptima de alojamiento: Invierta en servicios de hosting confiables; no tomes atajos. Los proveedores de alojamiento como SiteGround o Bluehost pueden mejorar significativamente la velocidad y el rendimiento general de su sitio.

Revitalice el ritmo de su sitio para garantizar una experiencia rápida y agradable para sus visitantes. Rápido y fluido: ¡ese es el enfoque a adoptar!

5. Anuncios intrusivos o ventanas emergentes

Los elementos perturbadores, como los anuncios intrusivos, pueden afectar significativamentedegradar la experiencia del usuario, lo que incita a los visitantes a abandonar su sitio en busca de un sitio menos intrusivoalternativa. Para solucionar este problema:

a. El equilibrio es clave: Garantizar un equilibrio armonioso entre anuncios y contenido, evitando que los anuncios eclipsen el objetivo principal de la visita.

b. El tiempo importa: Si utiliza ventanas emergentes, cronometrelas adecuadamente, tal vez después de que el usuario interactúe con el contenido en lugar de inmediatamente después de su llegada.

do. Utilice formatos amigables: opte por formatos de anuncios menos intrusivos, como pequeños banners, anuncios laterales o publicidad nativa que se integre perfectamente.

d. Herramientas para ordenar: Utilice herramientas como los anuncios automáticos de Google para una ubicación y control óptimos de los anuncios,mejorar la visibilidadsin molestar.

Mantener un entorno fácil de usar con anuncios no intrusivos garantiza una mayor retención de visitantes y al mismo tiempo monetiza eficazmente el sitio.

6. Navegación o diseño complejo

Un diseño confuso o una navegación compleja pueden hacer que los visitantes se sientan perdidos y frustrados, incitándolos a irse. Simplifique la experiencia del usuario con las siguientes estrategias:

a. Optimizar menús: Mantenga los menús simples e intuitivos, priorizando el fácil acceso a la información más buscada.

b. Borrar etiquetas: Utilice un lenguaje sencillo para los títulos y enlaces, garantizando su relevancia con el contenido al que conducen.

do. Rutas de navegación: Implemente rutas de navegación para proporcionar a los usuarios una ruta clara y mejorar la navegación.

d. Pruebas de usuario:Utilice herramientas como UserTesting.com para observar a usuarios reales que navegan por su sitio e identificaráreas de mejora.

La creación de un sitio web acogedor y de fácil navegación anima a los visitantes a permanecer más tiempo. Céntrese en la simplicidad, la intuición y la claridad en el diseño.

7. Falta de credibilidad o señales de confianza

Los sitios web que carecen de credibilidad o señales de confianza pueden crear una experiencia de usuario escéptica, lo que lleva a los visitantes a cuestionar la legitimidad del sitio. Aumente la credibilidad con las siguientes tácticas:

a. Testimonios de exhibición: presenta testimonios de clientes mediante plataformas como Trustpilot o Trustmary para mejorar la confiabilidad.

b. Mostrar certificados o premios: haga alarde de los reconocimientos de la industria como una insignia de honor, mostrando los logros de su sitio.

do. Borrar información de contacto: Proporcione un fácil acceso a la información de contacto, asegurando a los visitantes que hay una presencia humana genuina detrás del sitio.

d. Página Acerca de nosotros: Cree una página Acerca de nosotros honesta y con la que pueda identificarse, narrando su historia para establecer una conexión sólida con los visitantes.

¿Deberías preocuparte?

El factor crucial es comprender el impacto del pogo-sticking (tasa de rebote) en su sitio web y sus objetivos comerciales. Si bien el pogo-sticking no influye en las clasificaciones de SEO, la tasa de rebote sí lo hace.

Abordar la tasa de rebote es esencial si una parte significativa de los visitantes de su sitio no interactúan ni hacen clic en algún elemento.

Iniciar mejoras optimizando el rendimiento del sitio web a través de las mejores prácticas de SEO, garantizando una experiencia de usuario perfecta en todas las plataformas, con especial énfasis en la capacidad de respuesta móvil.

Incorpore enlaces internos fácilmente visibles y pertinentes amejorar la participación de los usuarios.

Resumiendo

No se preocupe por el hecho de que los pogo se peguen como un factor que influye en el SEO. John aclara que, como se le conoce comúnmente, pogo-stickingno tiene peso como factor de clasificación.

Esta perspectiva se alinea con las diversas razones por las que los usuarios pueden navegar entre las páginas de resultados de los motores de búsqueda y los sitios web.

Para fomentar la participación prolongada de los usuarios en su sitio, considere implementar los consejos anteriores para mejorar el atractivo de su contenido. Las estrategias específicas pueden inclusomejorarrankings en las SERP.

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