Что такое правило штатива для ключевых слов? Как это реализовать?

Итак, вы запустили инструмент исследования ключевых слов и обнаружили сотни ключевых слов для таргетинга.

Что происходит сейчас?

Исследование ключевых слов влечет за собой гораздо больше, чем просто генерация свежих идей для ключевых слов. Вы должны оценить их и выбрать, какие из них включить в свою контент-стратегию.

Вот простое правило, позволяющее запомнить важные переменные, которые следует учитывать: Правило ключевого слова «штатив»!

Что такое правило штатива для ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это гораздо больше, чем просто поиск свежих идей по ключевым словам. Вы должны проанализировать их и выбрать те, которые вы будете использовать в своемконтент-стратегия.

The Правило штатива для ключевых слов— это простое руководство по определению основного ключевого слова для вашей страницы.

Он напоминает вам о трех наиболее важных вещах, которые следует учитывать при исследовании ключевых слов: популярность, ранжируемость и релевантность.

Идеальное ключевое слово для фокуса:

• Популярность: ключевое слово имеет приличную частоту поиска.
• Ранжирование: ключевое слово имеет достаточную сложность.
• Релевантность: цель поиска соответствует вашему материалу.

Что такое ключевое слово фокуса?

Проще говоря, цельключевое слово— это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы ваша статья или страница занимали позиции в поисковых системах. 

Итак, когда аудитория будет искать эту точную фразу или термин в поисковых системах, они, скорее всего, найдут вас.

Основная цель ключевого слова focus — создать вокруг него контент и повысить рейтинг по этому запросу в Google или Bing

Почему «штатив»?

Потому что штатив может стоять только на трёх ножках. То же самое верно для любого ключевого слова и трех критериев, перечисленных выше. Если сложность достаточная и термин релевантный, но объем поиска отсутствует, вы не получите трафика, поскольку никто не использует это ключевое слово.

Кроме того, если объем и релевантность поиска достаточны, но сложность слишком высока, вы не получите рейтинг по этому запросу из-за сильной конкуренции.

Если у термина большой объем поиска и низкая сложность, но цель поиска не соответствует, Google не отобразит вашу страницу по этой фразе.

Мы все знаем, что произойдет со штативом, если украсть одну из его ножек. Теперь давайте более подробно рассмотрим каждый элемент.

А. Объем поиска

Инструменты SEO и PPC оценивают объем поиска, чтобы показать маркетологам, как часто потребители каждый месяц ищут определенный термин.

Вы можете использовать объем ключевых слов, чтобы определить, насколько популярно и конкурентоспособно ключевое слово. Это может помочь вам выбрать термины, которые с наибольшей вероятностью вызовут интерес истимулировать трафик.

Объем поиска является важным показателем для тактики SEO и PPC, поскольку он является основным источником исследования ключевых слов и оценки трафика. Это полезно только в том случае, если у вас нет доступа к более точным инструментам (например, проводнику ключевых слов).

Помните, что сосредоточение внимания на объеме поиска по определенным ключевым словам не является разумным методом SEO. Контекстная реклама и выделенные фрагменты будут отвлекать клики с вашего сайта в поисковой выдаче, а данные о поисковом трафике не всегда точны.

Как мы получаем объемы поиска?

Самый простой подход к определению объемов поиска по ключевым словам — использоватьинструмент для исследования ключевых слов. Просто введите свой первый термин, и программа предоставит как объем поиска, так и объемы поиска сотен похожих фраз. Альтернативно вы можете импортировать список ключевых слов.

Другие вещи, которые следует учитывать:

Помимо среднемесячного объема поиска, при оценке популярности ключевого слова следует учитывать и другие факторы.

Анализ интереса к проблеме в долгосрочной перспективе всегда полезен (Google Trends — потрясающий инструмент для этого, его данные можно найти в нашем поисковике ключевых слов).

Сезонность. Некоторые термины по своей природе более популярны в определенные периоды (например, рождественские каникулы, лето и т. д.). Примите это во внимание.

Что такое подходящий объем поиска по ключевым словам?

Разумный объем поиска по ключевым словам может составлять100 поисков в месяц. Альтернативно, это могут быть миллионы поисков каждый месяц.

Все зависит от вашей компании, ваших требований и целей цифрового маркетинга, а также от множества других вещей.

Если вы не получаете большого объема трафика (десятки тысяч или миллионы посетителей в месяц), таргетингключевые словас большим объемом поискаот 100 000 до 1 миллионаможет быть не в ваших интересах.

Когда дело доходит до отличного объема поиска по ключевым словам, большинство веб-сайтов и организаций захотят ориентироваться на сочетание терминов с низким и средним объемом.

Однако это полностью зависит от вашего бизнеса, специализации и требований.

Б. Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова (KD) — это показатель SEO, который оценивает, насколько сложно будет попасть на первую страницу Google по определенному ключевому слову.

Оценка от 0 до 100 считается самой сложной для оценки. Однако, когда многиеSEO-практикииспользуйте фразу «сложность ключевого слова», они имеют в виду более широкую концепцию сложности ранжирования, а не конкретную метрику в инструменте SEO.

Что такое «хороший» показатель сложности ключевого слова?

Хороший показатель сложности ключевых слов зависит от вашей стратегии SEO и конкурентной среды в вашей отрасли. Однако в качестве общего руководства:

а. Низкая сложность (0–30):Это самые простые ключевые слова для ранжирования. У них меньший объем поиска, но они отлично подходят для новых веб-сайтов или длинных ключевых слов.

б. Средняя сложность (31-60):Эти ключевые слова имеют умеренную конкуренцию. Обычно они обеспечивают баланс между поисковым трафиком и конкурентоспособностью. Известные веб-сайты, обладающие определенным авторитетом, могут успешно ориентироваться на них.

Наиболее конкурентоспособными являются ключевые слова свысокий уровень сложности (61-100). Авторитетные сайты часто имеют высокий поисковый трафик. Ориентация на ключевые слова высокой сложности может потребовать значительных усилий, бюджета и устойчивого присутствия в Интернете.

Другие вещи, которые следует учитывать:

Всегда помните, что он учитывает только один фактор ранжирования: количество и качество обратных ссылок ваших конкурентов.

На уравнение влияют несколько факторов:

• Субъективные переменные. Ваш авторитет имеет решающее значение; чем авторитетнее ваш веб-сайт, тем менее актуальным для вас становится показатель сложности ключевого слова.
• Качество контента. Как уже говорилось ранее, показатель сложности не учитывает качество контента страницы. Веб-сайт с более низким авторитетом может превзойти веб-сайт с более высоким авторитетом, если его контент лучше.
• Намерение поиска. Не всегда имеется достаточно материала по определенной теме. В результате Google отдает предпочтение авторитетным страницам, на которых проблема лишь кратко упоминается. Если вы нацелитесь непосредственно на тему и лучше соответствуете цели поиска, вы сможете превзойти их в рейтинге.

Последний элемент тесно связан с третьим критическим фактором правила штатива для ключевых слов: релевантностью ключевого слова.

C. Цель поиска

Это также известно как намерение пользователя, которое является причиной, по которой человек вводит заданный запрос в поисковую систему. Он символизирует цель пользователя при поиске, будь то поиск ответа на запрос, поиск определенного веб-сайта, покупка продукта или исследование темы.

Предположим, кто-то ищет в Google фразу «лучший корм для собак».

Они не пытаются перейти на определенную страницу. Кроме того, они не хотят покупать конкретный продукт. Пользователи хотят провести небольшое исследование, прежде чем совершить покупку.

Это указывает на то, что ключевое слово имеет коммерческое намерение. И мы можем использовать эту информацию, чтобы адаптировать наш контент, чтобы лучше ориентироваться на этот термин.

Четыре типа поискового намерения:

Мы часто различаем четыре типа поисковых намерений.

• Навигационная цель: пользователи хотят найти определенную страницу (например, «Вход в Reddit»).
• Информационное намерение: пользователи хотят узнать о чем-то больше (например, «что такое SEO»).
• Коммерческое намерение: пользователи хотят провести исследование, прежде чем сделать выбор в пользу покупки (например, «лучшая кофеварка»).
• Транзакционное намерение: пользователи желают совершить определенное действие, обычно покупку (например, «купить Subaru Forester»).

Почему цель поиска имеет значение для SEO?

Основная цель поисковых систем (таких как Google) — предоставлять пользователям релевантные результаты. Понимание целей поиска может повлиять на вашу способность ранжироваться в результатах поиска.

Google приложил значительные усилия, чтобы распознать цель поиска.

(Просто посмотрите GoogleРуководство по оценке качества поиска; там есть полный раздел о намерениях пользователя и о том, как распознавать различные типы намерений.)

Итак, если вы хотите получить рейтинг в Google, убедитесь, что ваши сайты соответствуют поисковым запросам и критериям, на которые они нацелены.

Полное понимание целей поиска может помочь вам:

• Создайте более эффективную контент-стратегию, выбравключевые словакоторые соответствуют потребностям вашей целевой аудитории.
• Создавайте релевантный контент, зная требования ваших потребителей и предоставляя материалы, которые им отвечают.
• Рейтинг выше в результатах поиска. демонстрация поисковым системам того, что ваш материал важен и актуален для их пользователей.

Как определить цель поиска по ключевым словам?

После того, как вы определились с ключевым словом, по которому хотите ранжироваться, вы можете приступить к оценке поискового намерения. Понимание того, как люди находят ваш контент, веб-сайт или рекламу, поможет вам более эффективно ориентироваться на них.

Начните с анализа контекста вопроса (где это возможно). По поводу основного термина задается несколько вопросов. Если да, то это может указывать на информативное намерение.

Много ли поисковых запросов по запросу «купить»?

Это подразумевает коммерческую цель поиска. Ознакомьтесь с похожими поисковыми запросами или рекомендациями по поиску в основных поисковых системах, чтобы лучше понять, что люди ищут, когда используют определенные термины.

Это может помочь вам определить, к какому типу ключевого слова относится выбранное вами слово, а также какие дополнительные ключевые слова вы можете использовать для охвата вашей целевой аудитории.

• После того, как вы определили цель поиска, связанную с выбранным вами ключевым словом, пришло время создать контент или рекламные объявления, которые привлекут потенциальных покупателей.
• Помните, что потребители могут искать различную информацию в зависимости от своего поискового запроса.
• Адаптация вашего контента приведет к лучшему таргетированию и большему взаимодействию с вашей аудиторией.

Следующие три этапа помогут вам лучше понять, что ищут потребители.

1. Изучите результаты поиска.

2. Используйте Google Рекламу, чтобы определить степень коммерческого намерения.

3. Проанализируйте свою аналитику.

Заключение

Монголыпридумал термин «правило штатива». В этом руководстве говорится, что конвертирующее ключевое слово определяется тремя факторами: релевантностью, популярностью и сложностью.

Мы обсудили, что представляют собой эти модули для ключевого слова и как сбалансированное сочетание каждого из них может привести к хорошему исследованию ключевых слов и подходу к SEO.

Правило штатива настолько важно, что выравниваниеисследование ключевых словс этим обязательно. Теперь, когда вы усвоили правило штатива, пришло время найти волшебные фразы, которые увеличат органический трафик вашего сайта.

Удачной охоты!

Часто задаваемые вопросы