Τι είναι ο κανόνας του τρίποδα λέξης-κλειδιού; Πώς να το εφαρμόσετε;

Έτσι, ξεκινήσατε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών και ανακαλύψατε εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά για στόχευση.

Τι γίνεται τώρα;

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών συνεπάγεται πολύ περισσότερα από την απλή δημιουργία φρέσκων ιδεών για λέξεις-κλειδιά. Πρέπει να τα αξιολογήσετε και να επιλέξετε ποια θα ενσωματώσετε στη στρατηγική περιεχομένου σας.

Ακολουθεί ένας απλός κανόνας για να θυμάστε τις σημαντικές μεταβλητές που πρέπει να λάβετε υπόψη: Ο κανόνας του τρίποδα της λέξης-κλειδιού!

Τι είναι ο κανόνας του τρίποδα λέξης-κλειδιού;

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών συνεπάγεται πολύ περισσότερα από την απλή ανακάλυψη φρέσκων ιδεών για λέξεις-κλειδιά. Πρέπει να τα αναλύσετε και να επιλέξετε αυτά που θα χρησιμοποιήσετε στοσας στρατηγική περιεχομένου.

ΤοΛέξη-κλειδί κανόνας τριπόδουείναι μια απλή οδηγία για τον προσδιορισμό της κύριας λέξης-κλειδιού για τη σελίδα σας.

Σας υπενθυμίζει τα τρία πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την έρευνα λέξεων-κλειδιών: δημοτικότητα, κατάταξη και συνάφεια.

Μια ιδανική λέξη-κλειδί εστίασης είναι:

• Δημοφιλή: Η λέξη-κλειδί έχει αξιοπρεπή όγκο αναζητήσεων.
• Κατάταξη: Η λέξη-κλειδί έχει μια αρκετά δυσκολία λέξης-κλειδιού.
• Σχετικό: Η πρόθεση αναζήτησης ταιριάζει στο υλικό σας.

Τι είναι μια λέξη-κλειδί εστίασης;

Με απλά λόγια, ο στόχοςλέξη-κλειδίείναι ο όρος αναζήτησης για τον οποίο θέλετε το άρθρο ή η σελίδα σας να κατατάσσεται στις μηχανές αναζήτησης. 

Έτσι, όταν το κοινό αναζητά αυτήν την ακριβή φράση ή όρο στις μηχανές αναζήτησης, πιθανότατα θα σας βρει.

Ο πρωταρχικός στόχος της λέξης-κλειδιού εστίασης είναι η δημιουργία περιεχομένου γύρω από αυτήν και η κατάταξη για αυτόν τον όρο στο Google ή στο Bing

Γιατί «τρίποδα»;

Γιατί το τρίποδο μπορεί να σταθεί μόνο σε τρία πόδια. Το ίδιο ισχύει για οποιαδήποτε λέξη-κλειδί και τα τρία κριτήρια που αναφέρονται παραπάνω. Εάν η δυσκολία είναι κατάλληλη και ο όρος είναι σχετικός, αλλά δεν υπάρχει όγκος αναζήτησης, δεν θα λάβετε επισκεψιμότητα, καθώς κανείς δεν χρησιμοποιεί τη λέξη-κλειδί.

Επίσης, εάν ο όγκος αναζήτησης και η συνάφεια είναι επαρκής αλλά η δυσκολία είναι πολύ υψηλή, δεν θα κατατάξετε για τον όρο λόγω έντονου ανταγωνισμού.

Εάν ένας όρος έχει υψηλό όγκο αναζητήσεων και χαμηλή δυσκολία, αλλά η πρόθεση αναζήτησης δεν ταιριάζει, η Google δεν θα εμφανίσει τη σελίδα σας για αυτήν τη φράση.

Όλοι γνωρίζουμε τι συμβαίνει σε ένα τρίποδο αν του κλέψετε ένα από τα πόδια. Τώρα, ας δούμε βαθύτερα κάθε στοιχείο.

Α. Τόμος αναζήτησης

Τα εργαλεία SEO και PPC υπολογίζουν τον όγκο αναζήτησης για να δείξουν στους εμπόρους πόσο συχνά οι καταναλωτές αναζητούν έναν συγκεκριμένο όρο κάθε μήνα.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον όγκο λέξεων-κλειδιών για να προσδιορίσετε πόσο δημοφιλής και ανταγωνιστική είναι μια λέξη-κλειδί. Αυτό μπορεί στη συνέχεια να σας βοηθήσει να επιλέξετε τους όρους που είναι πιο πιθανό να δημιουργήσουν ενδιαφέρον καιοδηγώ την κυκλοφορία.

Ο όγκος αναζήτησης είναι ένα σημαντικό μέτρο για τις τακτικές SEO και PPC, καθώς είναι η κύρια πηγή έρευνας λέξεων-κλειδιών και εκτιμήσεων επισκεψιμότητας. Αυτό είναι χρήσιμο μόνο εάν δεν έχετε πρόσβαση σε πιο ακριβή εργαλεία (όπως η Εξερεύνηση λέξεων-κλειδιών).

Να θυμάστε ότι η εστίαση στον όγκο αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά δεν είναι μια έξυπνη τεχνική SEO. Οι διαφημίσεις PPC και τα επισημασμένα αποσπάσματα θα απομακρύνουν τα κλικ από τον ιστότοπό σας στο SERP και τα δεδομένα επισκεψιμότητας αναζήτησης δεν είναι πάντα ακριβή.

Πώς λαμβάνουμε όγκους αναζήτησης;

Η απλούστερη προσέγγιση για τον προσδιορισμό του όγκου αναζήτησης λέξεων-κλειδιών είναι να χρησιμοποιήσετε έναεργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών. Απλώς εισάγετε τον πρώτο όρο σας και το πρόγραμμα θα παρέχει τόσο τον όγκο αναζήτησής του όσο και τον όγκο αναζήτησης εκατοντάδων παρόμοιων φράσεων. Εναλλακτικά, μπορείτε να εισαγάγετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας.

Άλλα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη:

Πέρα από τον μέσο μηνιαίο όγκο αναζητήσεων, θα πρέπει να λάβετε υπόψη άλλους παράγοντες κατά την αξιολόγηση της δημοτικότητας μιας λέξης-κλειδιού.

Η εξέταση του ενδιαφέροντος για το ζήτημα σε μεγαλύτερο χρονικό ορίζοντα είναι πάντα χρήσιμη (το Google Trends είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για αυτό και τα δεδομένα του βρίσκονται στο εργαλείο εύρεσης λέξεων-κλειδιών).

Εποχικότητα – Ορισμένοι όροι είναι εγγενώς πιο δημοφιλείς σε συγκεκριμένες περιόδους (όπως διακοπές Χριστουγέννων, καλοκαίρι κ.λπ.). Λάβέ το υπόψη σου.

Τι είναι ο κατάλληλος όγκος αναζήτησης λέξεων-κλειδιών;

Ένας εύλογος όγκος αναζήτησης λέξεων-κλειδιών μπορεί να είναι100 αναζητήσεις το μήνα. Εναλλακτικά, μπορεί να είναι εκατομμύρια αναζητήσεις κάθε μήνα.

Όλα εξαρτώνται από την εταιρεία σας, τις απαιτήσεις και τους στόχους σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ και διάφορα άλλα πράγματα.

Εκτός αν λαμβάνετε μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας (δεκάδες χιλιάδες ή εκατομμύρια επισκέπτες το μήνα), με στόχευσηλέξεις-κλειδιάμε μεγάλους όγκους αναζητήσεων100.000 έως 1 εκατομμύριομπορεί να μην είναι προς το συμφέρον σας.

Όταν πρόκειται για εξαιρετικό όγκο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών, οι περισσότεροι ιστότοποι και οργανισμοί θα θέλουν να στοχεύσουν έναν συνδυασμό όρων χαμηλού και μεσαίου όγκου.

Ωστόσο, αυτό εξαρτάται εξ ολοκλήρου από την επιχείρησή σας, την εξειδίκευση και τις απαιτήσεις σας.

Β. Δυσκολία λέξης-κλειδιού

Η δυσκολία λέξεων-κλειδιών (KD) είναι μια μέτρηση SEO που εκτιμά πόσο δύσκολο θα ήταν να ταξινομηθεί στην πρώτη σελίδα της Google για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

Η βαθμολογία από 0 έως 100 θεωρείται η πιο δύσκολη στην αξιολόγηση. Ωστόσο, όταν πολλάΕπαγγελματίες SEOχρησιμοποιήστε τη φράση "δυσκολία λέξης-κλειδιού", αναφέρονται στην ευρύτερη έννοια της δυσκολίας κατάταξης και όχι σε μια συγκεκριμένη μέτρηση σε ένα εργαλείο SEO.

Τι είναι μια «καλή» βαθμολογία δυσκολίας λέξης-κλειδιού;

Μια καλή βαθμολογία δυσκολίας λέξης-κλειδιού ποικίλλει ανάλογα με τη στρατηγική SEO και το ανταγωνιστικό τοπίο στον κλάδο σας. Ωστόσο, ως γενική οδηγία:

ένα. Χαμηλή Δυσκολία (0-30):Αυτές είναι οι πιο απλές λέξεις-κλειδιά για την κατάταξη. Έχουν μικρότερο όγκο αναζητήσεων, αλλά είναι ιδανικοί για νέους ιστότοπους ή λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

σι. Μέσης Δυσκολίας (31-60):Αυτές οι λέξεις-κλειδιά έχουν μέτριο ανταγωνισμό. Συνήθως επιτυγχάνουν μια ισορροπία μεταξύ της επισκεψιμότητας αναζήτησης και της ανταγωνιστικότητας. Οι καθιερωμένοι ιστότοποι με κάποια εξουσία μπορούν να τους στοχεύσουν με επιτυχία.

Οι πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά είναι αυτές μευψηλό επίπεδο δυσκολίας (61-100). Οι ιστότοποι των αρχών έχουν συχνά υψηλή επισκεψιμότητα αναζήτησης. Η στόχευση λέξεων-κλειδιών υψηλής δυσκολίας μπορεί να απαιτεί σημαντική προσπάθεια, προϋπολογισμό και μια καθιερωμένη παρουσία στο διαδίκτυο.

Άλλα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη:

Να θυμάστε πάντα ότι λαμβάνει υπόψη μόνο έναν παράγοντα κατάταξης: τον αριθμό και την ποιότητα των backlinks των αντιπάλων σας.

Διάφοροι παράγοντες επηρεάζουν την εξίσωση:

• Υποκειμενικές μεταβλητές – Η εξουσία σας είναι το κλειδί. Όσο πιο έγκυρος ο ιστότοπός σας, τόσο λιγότερο σχετικό γίνεται για εσάς το μέτρο Δυσκολίας Λέξεων-κλειδιών.
• Ποιότητα περιεχομένου – Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η μέτρηση δυσκολίας δεν λαμβάνει υπόψη την ποιότητα του περιεχομένου της σελίδας. Ένας ιστότοπος χαμηλότερης εξουσιοδότησης μπορεί να ξεπεράσει την κατάταξη ενός ιστότοπου υψηλότερης εξουσιοδότησης εάν το περιεχόμενό του είναι ανώτερο.
• Πρόθεση αναζήτησης – Δεν υπάρχει πάντα αρκετό διαθέσιμο υλικό για ένα συγκεκριμένο θέμα. Ως αποτέλεσμα, η Google δίνει προτεραιότητα σε σελίδες υψηλής εξουσιοδότησης που αναφέρουν απλώς εν συντομία το ζήτημα. Εάν στοχεύσετε απευθείας το θέμα και ανταποκριθείτε καλύτερα στον σκοπό αναζήτησης, ενδέχεται να μπορέσετε να τους ξεπεράσετε.

Το τελευταίο στοιχείο σχετίζεται στενά με τον τρίτο κρίσιμο παράγοντα του κανόνα του τρίποδα λέξης-κλειδιού: τη συνάφεια λέξης-κλειδιού.

Γ. Πρόθεση αναζήτησης

Είναι επίσης γνωστό ως πρόθεση χρήστη, που είναι ο λόγος για τον οποίο ένα άτομο πληκτρολογεί ένα συγκεκριμένο ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης. Συμβολίζει τον στόχο του χρήστη με την αναζήτησή του, είτε είναι να βρει απάντηση σε ένα ερώτημα, να αναζητήσει έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, να αγοράσει ένα προϊόν ή να ερευνήσει ένα θέμα.

Ας υποθέσουμε ότι κάποιος αναζητά την "καλύτερη τροφή για σκύλους" στο Google.

Δεν προσπαθούν να περιηγηθούν σε μια συγκεκριμένη σελίδα. Επίσης, δεν θέλουν να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν. Οι χρήστες θέλουν να κάνουν κάποια έρευνα πριν κάνουν μια αγορά.

Αυτό υποδηλώνει ότι η λέξη-κλειδί έχει εμπορική πρόθεση. Και μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτές τις πληροφορίες για να προσαρμόσουμε το περιεχόμενό μας ώστε να στοχεύσουμε καλύτερα αυτόν τον όρο.

Τέσσερις τύποι πρόθεσης αναζήτησης:

Συχνά διακρίνουμε μεταξύ τεσσάρων ειδών πρόθεσης αναζήτησης.

• Πρόθεση πλοήγησης: Οι χρήστες επιθυμούν να εντοπίσουν μια συγκεκριμένη σελίδα (για παράδειγμα, "Σύνδεση στο Reddit").
• Ενημερωτική πρόθεση: Οι χρήστες επιθυμούν να μάθουν περισσότερα για κάτι (για παράδειγμα, "τι είναι SEO").
• Εμπορική πρόθεση: Οι χρήστες θέλουν να διεξάγουν έρευνα πριν κάνουν μια επιλογή αγοράς (π.χ. "καλύτερη καφετιέρα").
• Πρόθεση συναλλαγής: Οι χρήστες επιθυμούν να ολοκληρώσουν μια συγκεκριμένη δραστηριότητα, συνήθως μια αγορά (π.χ. «αγορά Subaru Forester»).

Γιατί έχει σημασία η πρόθεση αναζήτησης για το SEO;

Ο πρωταρχικός σκοπός των μηχανών αναζήτησης (όπως το Google) είναι να δίνουν σχετικά αποτελέσματα στους χρήστες. Η κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης μπορεί να επηρεάσει την ικανότητά σας να κατατάσσεστε στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google έχει καταβάλει σημαντικές προσπάθειες για να διακρίνει την πρόθεση των αναζητήσεων.

(Απλώς κοιτάξτε τιςΟδηγίες αξιολόγησης ποιότητας αναζήτησης της Google, έχουν μια πλήρη ενότητα σχετικά με την πρόθεση χρήστη και τον τρόπο αναγνώρισης διαφορετικών τύπων πρόθεσης.)

Επομένως, εάν θέλετε να κατατάξετε στο Google, βεβαιωθείτε ότι οι ιστότοποί σας πληρούν την πρόθεση αναζήτησης των όρων που στοχεύουν.

Η πλήρης κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης μπορεί να σας βοηθήσει στα εξής:

• Δημιουργήστε μια πιο αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου επιλέγονταςλέξεις-κλειδιάπου ευθυγραμμίζονται με τις ανάγκες του κοινού-στόχου σας.
• Δημιουργήστε σχετικό περιεχόμενο γνωρίζοντας τις απαιτήσεις των καταναλωτών σας και παρέχοντας υλικό που τις ανταποκρίνεται.
• Κατάταξη υψηλότερη στα αποτελέσματα αναζήτησης. αποδεικνύοντας στις μηχανές αναζήτησης ότι το υλικό σας είναι σημαντικό και σχετικό με τους χρήστες τους.

Πώς να προσδιορίσετε την πρόθεση αναζήτησης λέξεων-κλειδιών;

Μόλις αποφασίσετε για μια λέξη-κλειδί για την οποία θέλετε να κατατάξετε, μπορείτε να αρχίσετε να αξιολογείτε την πρόθεση αναζήτησης. Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες βρίσκουν το περιεχόμενο, τον ιστότοπο ή τις διαφημίσεις σας σάς βοηθά να τα στοχεύσετε πιο αποτελεσματικά.

Ξεκινήστε αναθεωρώντας το πλαίσιο γύρω από την ερώτηση (όπου χρειάζεται). Γίνονται αρκετές ερωτήσεις σχετικά με τον κύριο όρο. Εάν ναι, αυτό μπορεί να υποδηλώνει ενημερωτική πρόθεση.

Υπάρχουν πολλές αναζητήσεις για «αγορά»;

Αυτό θα συνεπαγόταν έναν εμπορικό σκοπό αναζήτησης. Ρίξτε μια ματιά σε παρόμοιες αναζητήσεις ή προτάσεις αναζήτησης σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης για να κατανοήσετε καλύτερα τι αναζητούν οι άνθρωποι όταν χρησιμοποιούν συγκεκριμένους όρους.

Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε σε ποιον τύπο πρόθεσης λέξης-κλειδιού εμπίπτει η επιλεγμένη λέξη σας, καθώς και ποιες πρόσθετες λέξεις-κλειδιά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

• Αφού προσδιορίσετε την πρόθεση αναζήτησης που σχετίζεται με την επιλεγμένη λέξη-κλειδί σας, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε περιεχόμενο ή διαφημίσεις που θα απευθύνονται στους πιθανούς αγοραστές.
• Να θυμάστε ότι οι καταναλωτές μπορεί να αναζητούν διαφορετικά είδη πληροφοριών με βάση το ερώτημα αναζήτησής τους.
• Η προσαρμογή του περιεχομένου σας θα οδηγήσει σε καλύτερη στόχευση και μεγαλύτερη αφοσίωση με το κοινό σας.

Τα ακόλουθα τρία στάδια μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα τι αναζητούν οι καταναλωτές.

1: Εξετάστε τα SERP.

2: Χρησιμοποιήστε το Google Ads για να προσδιορίσετε την έκταση της εμπορικής πρόθεσης.

3: Αναλύστε το Analytics σας.

Συμπέρασμα

Mongoolsεπινόησε τον όρο λέξη-κλειδί κανόνας τρίποδων. Αυτή η οδηγία δηλώνει ότι μια λέξη-κλειδί μετατροπής καθορίζεται από τρεις παράγοντες: συνάφεια, δημοτικότητα και δυσκολία.

Έχουμε συζητήσει τι είναι αυτές οι ομάδες για μια λέξη-κλειδί και πώς ένας ισορροπημένος συνδυασμός καθεμιάς μπορεί να οδηγήσει σε μια καλή προσέγγιση λέξεων-κλειδιών και SEO.

Ο κανόνας του τρίποδου είναι τόσο σημαντικός ώστε να ευθυγραμμίσετε τοσας έρευνα λέξεων-κλειδιώνμε αυτό είναι υποχρεωτικό. Τώρα που μάθατε τον κανόνα του τρίποδα, ήρθε η ώρα να αναζητήσετε τις μαγικές φράσεις που θα αυξήσουν την οργανική επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας.

Καλό κυνήγι!

Συχνές Ερωτήσεις