Se você deseja aumentar o número de visitantes do seu site, você deve otimizá-lo para classificações em mecanismos de pesquisa. Infelizmente, como a otimização de mecanismos de pesquisa é um processo complicado, mesmo pequenos erros podem ter um grande impacto.
Para que você possa otimizar seu site para obter lucro máximo, gaste algum tempo identificando e corrigindo problemas típicos de SEO em seu site.
Uma boa otimização para mecanismos de busca (SEO) envolve mais do que apenas ter material claro e backlinks organizados.
Se o seu site não for capaz de realizar as tarefas técnicas que motores de busca como o Google esperam que ele faça, você poderá limitar severamente o seu crescimento e desperdiçar seu tempo, independentemente de quanto trabalho você dediquemelhorando seu SEO orgânicoe aumentando seu tráfego.
Ficar de olho no SEO técnico do seu site pode ser a diferença entre uma classificação elevada e nenhuma classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.
Analisaremos o SEO técnico.
Discutiremos o que é e o que maisproblemas técnicos frequentes de SEOvocê provavelmente encontrará e como resolvê-los.
O que é SEO Técnico?
SEO técnicoé o processo de otimização dos componentes técnicos de um site para aumentar sua exposição e desempenho nos mecanismos de busca.
Quando falamos de SEO técnico, estamos falando de alterações em um site e/ou servidor sobre os quais você tem controle imediato e que têm influência direta (ou ocasionalmente indireta) na rastreabilidade, indexação e, eventualmente, nas classificações de pesquisa de suas páginas da web.
Isso inclui elementos como:
- nomes de páginas
- tags de título
- Respostas do cabeçalho HTTP
- Mapas de sites XML
- Redirecionamentos 301
- metadados.
O SEO técnico não cobre análises, pesquisa de palavras-chave, criação de perfis de backlink ou técnicas de mídia social. O SEO técnico é o estágio inicial no desenvolvimento de uma melhor experiência de pesquisa em nossa arquitetura de Search Experience Optimization.
Compreender as melhores práticas técnicas de SEO e colocá-las em prática regularmente é uma abordagem eficiente para adquirir e reteraltas classificações SERP.
No entanto, é fundamental compreender quais possíveis problemas técnicos de SEO verificar e como resolvê-los.
1. Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado foi classificado como um grande problema técnico por quase todos os especialistas em SEO que entrevistamos. De acordo com as Ferramentas do Google para webmasters, conteúdo duplicado é qualquer material que seja “sensivelmente semelhante” ou precisamente igual ao conteúdo do seu site.
Às vezes, os mesmos objetos ou materiais aparecem em muitas páginas. Outras vezes, pode ser um problema de URL ou informações postadas duas vezes acidentalmente.
O motivoconteúdo duplicadoUma preocupação de SEO é que os bots de rastreamento de mecanismos de pesquisa têm um tempo limitado para analisar seu site. Material duplicado pode confundi-los e impedi-los de indexar efetivamente coisas relevantes.
A duplicação de material também pode ser causada por recursos comuns do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como parâmetros de classificação.
Como consertar isso?
- A solução é rastrear seu site em busca de duplicatas e usar “diretivas de rastreamento” para alertar o Google sobre a importância relativa de vários URLs.
- Você pode informar ao Google quais arquivos e diretórios não valem a pena verificar usando “robots.txt” (um arquivo que permite gerenciar como os bots do Google rastreiam e indexam seus sites públicos).
- Também é uma boa ideia informar ao Google quais dos vários URLs indexar usando o elemento de link rel=”canonical” para apontar para o URL preferido.
- As tags canônicas podem ajudar com questões de conteúdo duplicado, informando aos mecanismos de pesquisa que uma página é duplicada de outra, bem como quais das páginas duplicadas devem ser consideradas as principais para indexação pelos bots do Google.
2. Sem segurança HTTPS
O objetivo do Google é fornecer os melhores e mais precisos resultados de pesquisa aos seus consumidores. Não recomenda sites que proporcionem uma experiência de utilizador fraca ou insuficiente, nem promove sites que possam constituir uma preocupação de segurança. No entanto, se o seu site não tiver oHTTPSprotocolo de segurança, o Google consideraria isso um possível risco para seus usuários.
Os visitantes serão desanimados pela declaração “não seguro” se mesmo assim visitarem sua página, deixando-os com uma imagem negativa de sua empresa.
Como consertar isso?
- É necessário um certificado SSL de uma autoridade de certificação para mudar seu site para HTTPS.
- Seu site estará seguro depois que você adquirir e instalar seu certificado.
3. Problemas de Indexabilidade
A capacidade de uma página da web ser indexada por mecanismos de pesquisa é conhecida como indexabilidade. As páginas que não podem ser indexadas pelos mecanismos de pesquisa não podem ser vistas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e não podem receber tráfego de pesquisa. Você pode usartécnicas eficientes para indexarsuas páginas da web.
Uma página deve atender a estas três condições para ser indexável:
- A página deve permitir rastreamento. Você provavelmente não terá problemas se não tiver impedido o Googlebot de acessar a página robots.txt ou se o seu site tiver menos de 1.000 páginas.
- Tags Noindex não devem estar presentes na página (mais sobre isso em instantes).
- A página deve ser a versão primária ou canônica.
Como consertar isso?
- Você pode começar adicionando seu URL ao Google se o seu site não estiver indexado.
- Procure mais por spam de hacking de site ou versões desatualizadas do site que são indexadas em vez dos redirecionamentos adequados configurados para levar ao seu site atualizado se o seu site estiver indexado, mas houver muito MAIS resultados do que o planejado.
- Faça uma auditoria do material indexado e compare-o com as páginas que você deseja classificar se o seu site estiver indexado, mas você notar MUITO MENOS do que esperava.
- Verifique as Diretrizes para webmasters do Google para garantir que o conteúdo do seu site esteja em conformidade, caso você não tenha certeza do motivo pelo qual ele não está classificado.
- Verifique se o arquivo robots.txt não está bloqueando nenhuma das páginas críticas do site se as descobertas forem de alguma forma diferentes do que você esperava.
- Além disso, certifique-se de não incorporar acidentalmente uma meta tag NOINDEX.
4. Problemas com o mapa do site
Mapas de sites XMLforneça aos rastreadores de pesquisa do Google conhecimento adicional sobre as páginas do seu site, permitindo-lhes explorá-lo de maneira eficiente e inteligente.
Um mapa do site pode começar a exibir sites quebrados, páginas que foram “não indexadas”, páginas que foram descanonizadas ou páginas que foram banidas emrobôs.txtquando não é atualizado com frequência ou quando um gerador não confiável foi usado para criá-lo.
Como consertar isso?
- Você mesmo pode criar um mapa do site ou contratar um desenvolvedor web para fazer um para você, se o seu site não tiver um (e você acessar uma página 404).
- O uso de um gerador de sitemap XML é o método mais simples. OYoast SEOO plugin pode criar mapas de sites XML automaticamente se você tiver um site WordPress.
5. Links quebrados
SEO técnicoproblemas como links quebrados inevitavelmente prejudicam a experiência satisfatória do usuário em um site. Tanto os visitantes quanto os rastreadores de pesquisa podem ver que você temmaterial de alta qualidadese você tiver bons links internos e externos. O conteúdo evolui com o tempo e as ligações que antes eram fortemente rompidas.
Links quebrados atrapalham o processo de pesquisa do usuário e revelam material de qualidade inferior, o que pode afetar a classificação da página.
O Google também está ciente desses problemas e, como resultado, pode penalizar seu conteúdo. É importante acompanhar as coisas, pois as coisas mudam com o tempo, o material se deteriora e podem surgir problemas como conexões rompidas.
Como consertar isso?
- Embora seja importante verificar os links internos sempre que uma página é adicionada, modificada ou redirecionada, os links externos precisam ser verificados com frequência para manter seu valor.
- A realização de auditorias de rotina no site é a técnica mais eficaz e escalonável para reparar links quebrados.
- Profissionais de marketing digital eEspecialistas em SEOpode substituir links quebrados encontrando as páginas que os incluem usando uma análise interna de links e, em seguida, substituindo o link quebrado pela página nova/apropriada.
6. Robots.txt incorreto
Lembre-se de usar seu arquivo robots.txt!
Este importante componente da sua campanha de SEO é o que impede o Google de indexar partes específicas do seu site.
É possível que os bots de rastreamento do Google não consigam acessar ou indexar corretamente seu site se o arquivo robots.txt estiver impreciso ou configurado incorretamente.
A falta de um arquivo robots.txt é um importante sinal de alerta, mas você também sabia que um arquivo robots.txt configurado incorretamente pode prejudicar o tráfego orgânico do seu site?
Como verificar?
Insira a URL do seu site no navegador e adicione o sufixo “/robots.txt” para ver se há algum problema com o arquivo robots.txt. Você terá um problema se a pesquisa retornar “User-agent: * Disallow: /“.
Como consertar isso?
- Fale com seu desenvolvedor imediatamente se você notar “Disallow: /”. Pode ser feito dessa forma por um motivo ou pode ser apenas um erro.
- Se o seu arquivo robots.txt for complicado, como acontece em muitos sites de comércio eletrônico, você deve verificar cada linha com seu desenvolvedor para garantir que esteja precisa.
7. Velocidade lenta da página
A velocidade da página é importante para uma experiência positiva do usuário e para melhorar as classificações de pesquisa. Certifique-se de que seu site carregue o mais rápido possível se tiver muitos componentes, como fotos, vídeos, folhas de estilo CSS, código JavaScript e similares.
Se o seu site demorar mais de três segundos para carregar, as pessoas sairão e visitarão outro. Tanto a experiência do usuário quanto o algoritmo do Google dependem develocidade da página. O Google anunciou o lançamento de novos relatórios de experiência de página no Search Console no verão de 2021. Esta atualização adiciona métricas do Core Web Vitals.
Como verificar?
- Para encontrar problemas específicos de velocidade em seu site, useGoogle PageSpeed Insights.(Certifique-se de avaliar o desempenho do desktop e do celular.)
- Se você não quiser fazer uma verificação pontual, utilize o desempenho da página do SEO Clarity para coletar pontuações todo mês ou a cada duas semanas para rastrear e detectar problemas com o desempenho da página em todo o seu site.
Como consertar isso?
- As soluções de carregamento lento de páginas podem variar de básicas a sofisticadas.
- Otimização/compactação de imagens, aprimoramento do cache do navegador, melhoria do tempo de resposta do servidor e minificação de JavaScript são estratégias comuns para aumentar o desempenho da página.
- Consulte seu desenvolvedor web para garantir a melhor solução para os problemas específicos de desempenho da página que afetam seu site.
8. Rel=Canônico incorreto
Rel canonical é um sinal que instrui o Google a combinar páginas. Indicar a versão preferida da página ajuda a evitar problemas com duplicação de material.
Para qualquer site com conteúdo duplicado ou extremamente idêntico (especialmente sites de comércio eletrônico), Rel=canonical é importante. Os algoritmos de pesquisa do Google podem ver páginas produzidas dinamicamente (como uma página de categoria de entradas de blog ou mercadorias) como duplicatas.
Semelhante à canonização de URL, o elemento rel=canonical informa aos mecanismos de busca qual página “original” é de extrema importância.
Como consertar isso?
- Este também precisa que você verifique seu código-fonte. As correções diferem com base na estrutura do conteúdo e na plataforma da web. (Consulte o Guia Rel=Canonical do Google para obter mais informações.)
- Se desejar assistência, entre em contato com o desenvolvedor do seu site.
9. Alt Tags ausentes
Mais um dos problemas técnicos de SEO mais frequentes é a falta de alt tags, já que mesmo especialistas experientes em SEO frequentemente negligenciam a marcação correta de suas fotos. Para evitar esses problemas, você pode verificar commelhores serviços técnicos de SEOpara evitar essas falhas. Lembre-se de que as tags alt são usadas para descrever uma imagem para mecanismos de pesquisa e indivíduos com problemas de acessibilidade.
O uso de alt tags permite tanto a indexação e catalogação de suas fotos por robôs rastreadores quanto o uso de software leitor por visitantes que não conseguem interpretar as imagens. Deixar isso de fora pode prejudicar sua classificação.
Como consertar isso?
- A maioriaAuditorias de sites SEOencontrará fotos danificadas ou sem texto alternativo.
- É mais simples manter e acompanhar as tags alt de imagens em todo o seu site quando você faz auditorias frequentes no site para verificar o conteúdo da imagem como parte dos procedimentos operacionais padrão de SEO.
10. Meta descrições ausentes ou não otimizadas
Os metadados são importantes em SEO, embora sejam menos visíveis quepesquisa de palavras-chave. Sua meta descrição é um breve parágrafo de até 165 caracteres que descreve a página; ele é exibido abaixo do nome do site nos resultados de pesquisa e ajuda as pessoas a determinar se as informações na página são o que procuram.
Mesmo sendo um componente básico de SEO, muitas páginas não incluem esses dados importantes. Tente adicionar palavras-chave apropriadas nas meta descrições, pois elas devem ser otimizadas para se adequar ao conteúdo da página que os usuários irão ler.
P.S: Como a meta descrição ajuda a direcionar tráfego e cliques?Saiba aqui!
Como consertar isso?
Existem algumas abordagens para resolver este problema:
- Realize uma auditoria de SEO no site para identificar quaisquer páginas que não tenham meta descrições. Estabeleça o valor da página e defina prioridades com base nisso.
- Examine as páginas com base no desempenho e na utilidade para a organização em busca de páginas com meta descrições.
- Quaisquer páginas com meta descrições incorretas podem ser encontradas por meio de uma auditoria.
- A otimização deve começar com sites de alto valor que estão quase classificados onde você deseja.
- Cada vez que uma página é editada, atualizada ou alterada de outra forma, a meta descrição também deve ser atualizada.
- É crucial garantir que a meta descrição de cada página seja distinta.
11. Problemas de experiência móvel
A taxa de rejeição do seu site aumentará se os visitantes tiverem uma experiência ruim ao usá-lo em smartphones e tablets e demorar muito para carregar. Seu site deve ser leve e carregar rapidamente, pois os usuários móveis valorizam isso.
Para SEO, um site deve ser responsivo a dispositivos móveis. dois fatores
- O Google prioriza os resultados de pesquisa em smartphones. Para indexação e classificação, o conteúdo das páginas móveis é usado principalmente.
- Embora se diga que o Google sempre “promoveria” a página com maior conteúdo, a experiência da página pode ser um fator decisivo para páginas com informações de qualidade comparável.
Como consertar isso?
- Certifique-se de que seu site funcione, carregue rapidamente e tenha uma boa aparência em dispositivos móveis. Ser amigável ao usuário móvel é mais importante do que nunca desde que o Google mudou para a indexação que prioriza os dispositivos móveis.
- Isso pode ser feito manualmente ou revisando frequentemente o relatório de usabilidade móvel do Google Search Console.
- Quaisquer erros do usuário móvel serão exibidos neste relatório. Antes que eles afetem sua classificação, corrigindo rapidamente problemas específicos.
12. Múltiplas versões da página inicial
O Google irá direcioná-lo para o mesmo local se você inserir “seuwebsite.com” em vez de “www.seuwebsite.com”. Ter inúmeras páginas iniciais pode fazer com que o Google rastreie muitos URLs, o que reduziria sua exposição. Tenha cuidado ao verificar as versões HTTP e HTTPS do site ao realizar sua inspeção.
Como consertar isso?
- Primeiro, verifique se diversas variações de URL levam corretamente a um único URL padrão. Isso pode se aplicar a HTTP, HTTPS e variações como “www.yourwebsite.com/home.html”.
- Verifique todas as combinações concebíveis. O comando “site:yoursitename.com” também pode ser usado para descobrir quais páginas estão indexadas e se elas possuem mais de uma URL.
- Você deve configurar redirecionamentos 301 ou solicitar que seu desenvolvedor os configure se encontrar várias versões indexadas. Você também deve configurar o Google Search Console para usar seu domínio canônico.
13. Declaração técnica de idioma incorreto de SEO
Apesar de atuarmos num mercado mundial, muitas pessoas deixam de especificar o idioma no elemento HTML do site. No entanto, em certas circunstâncias, você pode ter pegado texto HTML de outro site e colocado no seu próprio. A tag HTML nesse material pode indicar um idioma diferente daquele que você está usando.
Seja qual for a causa, não incluir o idioma no elemento HTML pode prejudicar a sua classificação.
Como consertar isso?
- Verifique se o seu idioma é mencionado na tag HTML.
- Coloque isso em sua lista para quaisquer novas páginas ou sites que você criar.
14. Conjunto Meta Robôs NOINDEX
A tag NOINDEX, quando usada corretamente, indica que alguns sites têm menor prioridade para os bots de busca. (Por exemplo, categorias de blog que incluem várias páginas.)
NOINDEX, no entanto, pode prejudicar gravemente a visibilidade da sua pesquisa se for feito de maneira errada, pois removerá todas as páginas com uma determinada configuração do índice do Google. Este é um sério problema de SEO.
Enquanto um site está sendo desenvolvido, é comum NOINDEX muitas páginas, porém após o site estar no ar, a tag NOINDEX deve ser removida.
Não confie apenas no fato de que foi retirado; isso prejudicará a visibilidade de pesquisa do seu site.
Como verificar?
- Clique com o botão direito na página inicial do seu site e escolha “Exibir código-fonte da página“. Pesquise linhas no código-fonte que dizem “NOINDEX” ou “NOFOLLOW” usando o comando “Find” (Ctrl + F), por exemplo, meta name=”robots” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
- Use a tecnologia Site Audits para verificar todo o seu site se não quiser fazer uma verificação pontual. Em auditorias técnicas mais amplas, algumas equipes também validam a precisão dos formulários e dos dados integrando umAPI de verificação de endereço, especialmente em páginas que coletam informações de localização do usuário.
Como consertar isso?
- Consulte seu desenvolvedor web se você vir alguma tag “NOINDEX” ou “NOFOLLOW” em seu código-fonte, pois elas podem ter sido adicionadas para uma finalidade específica.
- Peça ao seu desenvolvedor para alterá-lo para ler meta name=”robots” content=”INDEX, FOLLOW”> ou exclua a tag completamente se não houver uma causa conhecida.
15. Melhores práticas de práticas de links suspeitos
Para sobreviver na esfera digital, a construção de links é essencial.
Alguns especialistas em SEO podem aconselhá-lo a empregar “black hat técnicas de construção de links” como trocas de links. Você recebe muitos backlinks rapidamente neste momento. Esses backlinks, entretanto, nunca são úteis. Freqüentemente, sãolinks ruinsisso vai prejudicar em vez de ajudar na sua classificação.
Como consertar isso?
- Não compre ou venda backlinks. Não use serviços nem programas automáticos.
- Concentre-se em desenvolver naturalmente seu conteúdo para atrairbacklinks de alta qualidade.
Conclusão
As preocupações técnicas de SEO são bastante difundidas e esta é apenas uma lista parcial dos principais problemas a serem observados. Numa nota positiva, isso significa que há sempre oportunidades paramelhore seu sitee mantenha-se à frente da concorrência.
Do lado negativo, significa que a tarefa nunca é realmente conclu��da, não com motores como o Google constantemente atualizando e mudando a forma como exploram a web.
Definir estes desafios como prioridades ajudará as empresas a ter sucesso a longo prazo e a manter uma vantagem no mercado digital ferozmente competitivo.
Confira nossos melhores artigos sobre SEO: