Dacă doriți să creșteți numărul de vizitatori pe site-ul dvs., trebuie să îl optimizați pentru clasarea în motoarele de căutare. Din păcate, deoarece optimizarea pentru motoarele de căutare este un proces complicat, chiar și erorile minore pot avea un impact mare.
Pentru a vă putea optimiza site-ul pentru un profit maxim, petreceți ceva timp identificând și remediați problemele tipice de SEO cu site-ul dvs.
O bună optimizare a motoarelor de căutare (SEO) implică mai mult decât a avea material clar și backlink-uri organizate.
Dacă site-ul dvs. nu este capabil să îndeplinească sarcinile tehnice pe care motoarele de căutare precum Google se așteaptă să le facă, s-ar putea să vă limitați drastic creșterea și să vă pierdeți timpul, indiferent de cât de multă muncă depunețiîmbunătățirea SEO organicăși creșterea traficului dvs.
Urmărirea SEO tehnică a site-ului dvs. ar putea fi diferența dintre clasarea ridicată și deloc clasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.
Vom analiza SEO tehnic.
Vom discuta despre ce este, precum și despre cele mai multeprobleme tehnice frecvente de SEOeste posibil să le întâlniți și cum să le rezolvați.
Ce este SEO tehnic?
SEO tehniceste procesul de optimizare a componentelor tehnice ale unui site web pentru a crește expunerea și performanța motorului de căutare.
Când vorbim despre SEO tehnic, vorbim despre modificările aduse unui site web și/sau serverului asupra căruia aveți control imediat și care au o influență directă (sau ocazional indirectă) asupra accesării cu crawlere, indexării și, eventual, a pozițiilor de căutare ale paginilor dvs. web.
Acesta cuprinde elemente precum:
- nume de pagini
- etichete de titlu
- Răspunsuri antet HTTP
- Sitemap XML
- 301 redirecționări
- metadate.
SEO tehnic nu acoperă analiza, cercetarea cuvintelor cheie, crearea de profil backlink sau tehnicile de social media. SEO tehnic este etapa inițială în dezvoltarea unei experiențe de căutare mai bune în arhitectura noastră de optimizare a experienței de căutare.
Înțelegerea celor mai bune practici SEO tehnice și punerea lor în practică în mod regulat este o abordare eficientă pentru dobândirea și păstrareaclasamente ridicate SERP.
Cu toate acestea, este esențial să înțelegeți ce probleme potențiale tehnice SEO să verificați și cum să le rezolvați.
1. Conținut duplicat
Conținutul duplicat a fost evaluat ca o problemă tehnică majoră de aproape toți specialiștii SEO pe care i-am intervievat. Conform Instrumentelor Google pentru webmasteri, conținutul duplicat este orice material care este „în mod apreciabil similar” sau exact același cu conținutul de pe site-ul dvs.
Uneori, aceleași obiecte sau materiale apar pe multe pagini. Alteori, ar putea fi o problemă cu adresa URL sau informații dublu postate accidental.
Motivulconținut duplicateste o preocupare SEO este că roboții cu crawlere ale motoarelor de căutare au o perioadă limitată de timp pentru a vă analiza site-ul. Materialele duplicate le-ar putea încurca și le pot împiedica să indexeze în mod eficient lucrurile relevante.
Materialul duplicat poate fi cauzat și de caracteristicile comune ale sistemului de management al conținutului (CMS), cum ar fi parametrii de sortare.
Cum să o repar?
- Soluția este să vă accesați cu crawlere site-ul pentru a găsi duplicate și să folosiți „directive de accesare cu crawlere” pentru a alerta Google despre importanța relativă a mai multor adrese URL.
- Puteți spune Google care fișiere și directoare nu merită scanate folosind „robots.txt” (un fișier care vă permite să gestionați modul în care roboții Google accesează cu crawlere și indexează site-urile dvs. web publice).
- De asemenea, este o idee bună să informați Google care dintre numeroasele URL-uri să indexeze utilizând elementul de legătură rel="canonical” pentru a indica adresa URL preferată.
- Etichetele canonice pot ajuta la problemele legate de conținutul duplicat informând motoarele de căutare că o pagină este o dublură a alteia, precum și care dintre paginile duplicate ar trebui să fie considerată principală pentru indexare de către roboții Google.
2. Fără securitate HTTPS
Scopul Google este de a oferi consumatorilor săi cele mai bune și mai precise rezultate de căutare. Nu recomandă site-uri care oferă o experiență de utilizator slabă sau insuficientă și nici nu promovează site-uri care pot constitui o problemă de securitate. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. nu areHTTPSprotocol de securitate, Google l-ar considera un posibil risc pentru utilizatorii săi.
Vizitatorii vor fi dezactivați de declarația „nesigur” dacă totuși vă vizitează pagina, lăsându-le cu o imagine negativă a companiei dvs.
Cum să o repar?
- Este necesar un certificat SSL de la o autoritate de certificare pentru a trece site-ul dvs. la HTTPS.
- Site-ul dvs. va fi securizat după ce ați achiziționat și instalat certificatul.
3. Probleme de indexabilitate
Capacitatea unei pagini web de a fi indexată de motoarele de căutare este cunoscută sub numele de indexabilitate. Paginile care nu pot fi indexate de motoarele de căutare nu pot fi văzute în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și nu pot primi trafic de căutare. Puteți folositehnici eficiente de indexarepaginile dvs. web.
O pagină trebuie să îndeplinească aceste trei condiții pentru a fi indexabilă:
- Pagina trebuie să permită accesarea cu crawlere. Probabil că nu aveți nicio problemă acolo dacă nu ați împiedicat Googlebot să acceseze pagina robots.txt sau dacă site-ul dvs. are mai puțin de 1.000 de pagini.
- Etichetele Noindex nu trebuie să fie prezente pe pagină (mai multe despre asta într-un moment).
- Pagina trebuie să fie versiunea principală sau canonică.
Cum să o repar?
- Puteți începe prin adăugarea adresei URL la Google dacă site-ul dvs. nu este indexat.
- Căutați mai departe fie spam de piratare a site-ului, fie versiuni învechite ale site-ului care sunt indexate în loc de redirecționările adecvate configurate pentru a duce la site-ul dvs. actualizat, dacă site-ul dvs. este indexat, dar există multe MAI MULTE rezultate decât era planificat.
- Efectuați un audit al materialului indexat și comparați-l cu paginile pe care doriți să le clasați dacă site-ul dvs. este indexat, dar observați MUȚI MAI MAI MINI decât ați anticipat.
- Verificați Ghidul Google pentru webmasteri pentru a vă asigura că conținutul de pe site-ul dvs. web respectă dacă nu sunteți sigur de ce nu este clasat.
- Verificați dacă fișierul dvs. robots.txt nu blochează niciuna dintre paginile esențiale ale site-ului dvs., dacă constatările sunt în vreun fel diferite de ceea ce ați anticipat.
- În plus, asigurați-vă că nu ați încorporat accidental o metaetichetă NOINDEX.
4. Probleme cu harta site-ului
Sitemap XMLoferiți crawlerilor de căutare Google cunoștințe suplimentare despre paginile de pe site-ul dvs., permițându-le să le exploreze eficient și inteligent.
Un sitemap poate începe să afișeze site-uri deteriorate, pagini care au fost „fără indexare”, pagini care au fost decanonizate sau pagini care au fost interzise înroboți.txtcând nu este actualizat des sau când a fost folosit un generator nesigur pentru a-l crea.
Cum să o repar?
- Puteți să creați singur o hartă a site-ului sau să plătiți un dezvoltator web pentru a vă crea una, dacă site-ul dvs. nu are una (și aterizați pe o pagină 404).
- Utilizarea unui generator de hărți de site XML este cea mai simplă metodă. CelYoast SEOpluginul poate crea sitemap XML pentru dvs. în mod automat dacă aveți un site web WordPress.
5. Legături rupte
SEO tehnicprobleme precum link-urile întrerupte strica în mod inevitabil experiența de altfel satisfăcătoare a unui utilizator pe un site web. Atât vizitatorii, cât și crawlerele de căutare pot vedea că avețimaterial de înaltă calitatedacă aveți legături interne și externe bune. Conținutul evoluează odată cu timpul și legăturile care au fost cândva o ruptură puternică.
Link-urile întrerupte perturbă procesul de căutare al utilizatorului și dezvăluie materiale de calitate inferioară, ceea ce ar putea avea un impact asupra clasamentului paginii.
Google este și el conștient de aceste probleme și, ca urmare, vă poate penaliza conținutul. Este important să țineți pasul cu lucrurile, deoarece lucrurile se schimbă în timp, materialul se deteriorează și pot apărea probleme precum conexiunile întrerupte.
Cum se remediază?
- Deși este important să verificați legăturile interne ori de câte ori o pagină este adăugată, modificată sau redirecționată, linkurile externe trebuie verificate frecvent pentru a-și menține valoarea.
- Efectuarea auditurilor de rutină a site-ului este cea mai eficientă și scalabilă tehnică pentru a repara link-urile întrerupte.
- Marketing digital șiSpecialisti SEOpoate înlocui link-urile rupte prin găsirea paginilor care le includ folosind o analiză internă a link-urilor, apoi înlocuind link-ul rupt cu pagina corespunzătoare/nouă.
6. Roboți incorecți.txt
Rețineți să utilizați fișierul robots.txt!
Această componentă importantă a campaniei dvs. SEO este ceea ce împiedică Google să indexeze anumite părți ale site-ului dvs.
Este posibil ca robotii de accesare cu crawlere Google să nu poată accesa sau indexa corect site-ul dvs. dacă fișierul robots.txt este inexact sau configurat greșit.
Lipsa unui fișier robots.txt este un semn de avertizare major, dar știați și că un fișier robots.txt care este configurat incorect poate dăuna traficului organic al site-ului dvs.?
Cum se verifică?
Introduceți adresa URL a site-ului dvs. în browser și adăugați sufixul „/robots.txt” pentru a vedea dacă există probleme cu fișierul robots.txt. Aveți o problemă dacă căutarea returnează „User-agent: * Disallow: /“.
Cum se remediază?
- Discutați cu dezvoltatorul dvs. imediat dacă observați „Disallow: /”. Se poate face așa dintr-un motiv sau poate fi doar o greșeală.
- Dacă fișierul dvs. robots.txt este complicat, deoarece se află pe multe site-uri de comerț electronic, ar trebui să verificați fiecare rând cu dezvoltatorul dvs. pentru a vă asigura că este corectă.
7. Viteză mică a paginii
Viteza paginii este importantă pentru o experiență pozitivă a utilizatorului și pentru îmbunătățirea clasamentului în căutare. Asigurați-vă că site-ul dvs. web se încarcă cât mai rapid posibil dacă are o mulțime de componente, cum ar fi fotografii, videoclipuri, foi de stil CSS, cod JavaScript și altele asemenea.
Dacă site-ul dvs. durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca, oamenii vor pleca și vor vizita altul. Atât experiența utilizatorului, cât și algoritmul Google depind deviteza paginii. Google a anunțat lansarea unor noi rapoarte privind experiența paginii în Search Console în vara anului 2021. Această actualizare adaugă valori din Core Web Vitals.
Cum se verifică?
- Pentru a găsi anumite probleme de viteză cu site-ul dvs., utilizațiGoogle PageSpeed Insights.(Asigurați-vă că evaluați atât performanța desktop-ului, cât și cea mobilă.)
- Dacă nu doriți să verificați, utilizați performanța paginii seo Clarity pentru a colecta scoruri în fiecare lună sau la două săptămâni pentru a urmări și identifica problemele legate de performanța paginii pe întregul site.
Cum se remediază?
- Soluțiile de încărcare lentă a paginii pot varia de la bază la sofisticate.
- Optimizarea/comprimarea imaginilor, îmbunătățirea memoriei cache a browserului, îmbunătățirea timpului de răspuns al serverului și minimizarea JavaScript sunt toate strategii comune pentru creșterea performanței paginii.
- Consultați-vă dezvoltatorul web pentru a asigura cea mai bună soluție pentru problemele specifice de performanță a paginii care vă afectează site-ul.
8. Incorect Rel=Canonic
Rel canonical este un semnal care instruiește Google să combine pagini. Indicarea versiunii preferate a paginii ajută la evitarea oricăror probleme legate de duplicarea materialului.
Pentru orice site web cu conținut duplicat sau extrem de identic (în special site-uri de comerț electronic), Rel=canonical este important. Algoritmii de căutare Google pot vedea pagini produse dinamic (cum ar fi o pagină de categorie de articole de blog sau produse) ca duplicate.
Similar cu canonizarea URL, elementul rel=canonical informează motoarele de căutare care pagină „originală” este de cea mai mare importanță.
Cum se remediază?
- De asemenea, acesta necesită să verificați codul sursă. Remedierile diferă în funcție de structura de conținut și de platforma web. (Consultați Ghidul Google Rel=Canonical pentru mai multe informații.)
- Dacă doriți asistență, vă rugăm să contactați dezvoltatorul site-ului dvs.
9. Etichete Alt lipsesc
Încă una dintre cele mai frecvente probleme tehnice SEO este lipsa etichetelor alt, deoarece chiar și specialiștii SEO cu experiență neglijează frecvent să-și eticheteze corect fotografiile. Pentru a evita aceste probleme, îl puteți verifica cucele mai bune servicii tehnice seopentru a evita aceste defecte. Rețineți că etichetele alt sunt folosite pentru a descrie o imagine motoarelor de căutare și persoanelor cu probleme de accesibilitate.
Utilizarea etichetelor alt permite atât indexarea și catalogarea fotografiilor dvs. de către roboții cu crawler, cât și utilizarea software-ului de citire de către vizitatorii nevăzători pentru a interpreta imaginile. S-ar putea să vă dăuneze clasamentelor să o lăsați deoparte.
Cum se remediază?
- MajoritateaAudituri SEO siteva găsi fotografii care sunt deteriorate sau lipsesc text alternativ.
- Este mai simplu să păstrați și să țineți pasul cu etichetele alt de imagine pe site-ul dvs. atunci când efectuați audituri frecvente ale site-ului pentru a verifica conținutul imaginii dvs. ca parte a procedurilor dvs. de operare standard SEO.
10. Metadescrieri lipsă sau neoptimizate
Metadatele sunt importante în SEO, deși sunt mai puțin vizibile decâtcercetare de cuvinte cheie. Meta-descrierea ta este un scurt paragraf de până la 165 de caractere care descrie pagina; se afișează sub numele site-ului în rezultatele căutării și ajută oamenii să stabilească dacă informațiile de pe pagină sunt ceea ce caută.
Chiar dacă este o componentă SEO de bază, multe pagini nu reușesc să includă aceste date importante. Încercați să adăugați cuvinte cheie adecvate în meta descrierile, deoarece acestea ar trebui optimizate pentru a se potrivi cu conținutul paginii pe care utilizatorii o vor citi.
P.S: Cum ajută meta descrierea la generarea traficului și a clicurilor?Aflați aici!
Cum se remediază?
Există câteva abordări pentru a rezolva această problemă:
- Efectuați un audit SEO al site-ului pentru a identifica orice pagini care nu au meta descrieri. Stabiliți valoarea paginii și stabiliți prioritățile pe baza acesteia.
- Examinați paginile în funcție de performanță și utilitate pentru organizație pentru paginile cu meta descrieri.
- Orice pagini cu meta descrieri incorecte pot fi găsite printr-un audit.
- Optimizarea ar trebui să înceapă cu site-uri de mare valoare, care aproape că se clasează acolo unde doriți.
- De fiecare dată când o pagină este editată, actualizată sau schimbată în alt mod, metadescrierea ar trebui, de asemenea, actualizată.
- Este esențial să vă asigurați că metadescrierea fiecărei pagini este distinctă.
11. Probleme legate de experiența mobilă
Rata de respingere a site-ului dvs. web va crește dacă vizitatorii au o experiență proastă folosindu-l pe smartphone-uri și tablete și durează prea mult să se încarce. Site-ul dvs. trebuie să fie ușor și să se încarce rapid, deoarece utilizatorii de dispozitive mobile apreciază acest lucru.
Pentru SEO, un site web trebuie să răspundă la dispozitivele mobile. doi factori
- Google acordă prioritate rezultatelor căutării pe smartphone. Pentru indexare și clasare, conținutul paginilor mobile este utilizat în cea mai mare parte.
- Deși se spune că Google va „promova” pagina cu cel mai mare conținut, experiența paginii poate fi un factor decisiv pentru paginile cu informații de calitate comparabilă.
Cum se remediază?
- Asigurați-vă că site-ul dvs. funcționează, se încarcă rapid și arată bine pe dispozitivele mobile. A fi prietenos cu utilizatorii de dispozitive mobile este mai important decât oricând, de când Google a trecut la indexarea pe mobil.
- Acest lucru se poate face manual sau examinând frecvent raportul de utilizare mobil al Google Search Console.
- Orice greșeală a utilizatorului mobil va fi afișată în acest raport. Înainte ca acestea să vă afecteze clasamentul, remediați rapid probleme specifice.
12. Mai multe versiuni ale paginii de pornire
Google vă va direcționa către aceeași locație dacă introduceți „yourwebsite.com” în loc de „www.yourwebsite.com”. Dacă aveți numeroase pagini de pornire, Google poate accesa cu crawlere multe adrese URL, ceea ce v-ar reduce expunerea. Aveți grijă să verificați versiunile HTTP și HTTPS ale site-ului în timp ce efectuați inspecția.
Cum se remediază?
- În primul rând, verificați dacă mai multe variante ale adresei URL conduc corect la o singură adresă URL standard. Acest lucru se poate aplica pentru HTTP, HTTPS și variante precum „www.yourwebsite.com/home.html”.
- Verificați fiecare combinație imaginabilă. Comanda „site:yoursitename.com” poate fi folosită și pentru a afla ce pagini sunt indexate și dacă au mai multe adrese URL.
- Trebuie să configurați redirecționări 301 sau să solicitați dezvoltatorului să le configureze dacă găsiți numeroase versiuni indexate. De asemenea, ar trebui să configurați Google Search Console pentru a vă folosi domeniul canonic.
13. Declarație de limbă incorectă SEO tehnic
În ciuda faptului că operăm pe o piață mondială, mulți oameni neglijează să specifice limba în elementul HTML de pe site. Cu toate acestea, în anumite circumstanțe, este posibil să fi luat text HTML de pe un alt site și să l-ați plasat în propriul dvs. Eticheta HTML din acel material poate indica o altă limbă decât cea pe care o utilizați.
Indiferent de cauză, neincluderea limbajului în elementul HTML vă poate afecta clasamentul.
Cum se remediază?
- Verificați dacă limba dvs. este menționată pe eticheta HTML.
- Puneți acest lucru pe lista dvs. pentru orice pagini sau site-uri noi pe care le creați.
14. Meta Robots NOINDEX Set
Eticheta NOINDEX, atunci când este utilizată corect, indică faptul că unele site-uri au o prioritate mai mică pentru roboții de căutare. (De exemplu, categorii de blog care includ mai multe pagini.)
NOINDEX, totuși, poate afecta grav vizibilitatea căutării dvs. dacă este făcut greșit, deoarece va elimina toate paginile cu o anumită configurație din indexul Google. Aceasta este o problemă serioasă de SEO.
În timp ce un site web este în curs de dezvoltare, se obișnuiește să NOINDEX multe pagini, cu toate acestea, după ce site-ul este deschis, eticheta NOINDEX trebuie eliminată.
Nu te baza doar pe faptul că a fost dat jos; acest lucru va afecta vizibilitatea căutării site-ului dvs.
Cum se verifică?
- Faceți clic dreapta pe pagina de pornire a site-ului dvs. și alegeți „Vizualizare sursa paginii„. Căutați linii în codul sursă care spun „NOINDEX” sau „NOFOLLOW” folosind comanda „Find” (Ctrl + F), de exemplu, meta name=”roboți” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
- Folosiți tehnologia Site Audits pentru a vă scana întregul site dacă nu doriți să verificați. În audituri tehnice mai ample, unele echipe validează, de asemenea, acuratețea formelor și a datelor prin integrarea unuiAPI de verificare a adresei, în special pe paginile care colectează informații despre locația utilizatorului.
Cum se remediază?
- Consultați-vă dezvoltatorul web dacă vedeți etichete „NOINDEX” sau „NOFOLLOW” în codul sursă, deoarece acestea ar fi putut fi adăugate într-un anumit scop.
- Cereți dezvoltatorului să o modifice pentru a citi meta name=”roboți” conținut=”INDEX, FOLLOW”> sau ștergeți complet eticheta dacă nu există o cauză cunoscută.
15. Cele mai bune practici pentru linkuri suspecte
Pentru a supraviețui în sfera digitală, crearea de legături este esențială.
Unii experți SEO vă pot sfătui să folosiți „pălărie neagră tehnici de creare de linkuri” precum schimburile de linkuri. Primiți o mulțime de backlink-uri rapid în acest moment. Aceste backlink, totuși, nu sunt niciodată utile. Frecvent, acestea suntlink-uri proastecare vă va răni mai degrabă decât să vă ajute ratingul.
Cum se remediază?
- Nu cumpărați sau vindeți backlink-uri. Nu utilizați nici servicii automate, nici programe.
- Concentrează-te pe dezvoltarea naturală a conținutului tău pentru a atragebacklink-uri de înaltă calitate.
Concluzie
Preocupările tehnice legate de SEO sunt destul de răspândite, iar aceasta este doar o listă parțial�� a problemelor principale la care trebuie să fiți atenți. Pe o notă pozitivă, asta înseamnă că există întotdeauna oportunități deîmbunătățiți site-ul dvs.și menține-te înaintea concurenței.
Pe partea negativă, înseamnă că sarcina nu este niciodată realizată cu adevărat, nu cu motoare precum Google care actualizează și schimbă constant modul în care explorează web-ul.
Stabilirea acestor provocări ca priorități va ajuta firmele să reușească pe termen lung și să mențină un avantaj pe piața digitală extrem de competitivă.
Consultați cele mai bune articole SEO ale noastre: