Если вы хотите увеличить количество посетителей вашего сайта, вы должны оптимизировать его для рейтинга в поисковых системах. К сожалению, поскольку поисковая оптимизация — сложный процесс, даже незначительные ошибки могут иметь большое влияние.
Чтобы оптимизировать свой сайт для получения максимальной прибыли, потратьте некоторое время на выявление и устранение типичных проблем SEO на вашем сайте.
Хорошая поисковая оптимизация (SEO) предполагает нечто большее, чем просто наличие четкого материала и организованных обратных ссылок.
Если ваш веб-сайт не способен выполнять техническую работу, которую от него ожидают поисковые системы, такие как Google, вы можете серьезно ограничить свой рост и тратить свое время, независимо от того, сколько работы вы вкладываетеулучшение органического SEOи увеличения вашего трафика.
Отслеживание технического SEO вашего сайта может быть решающим фактором между высоким рейтингом и отсутствием рейтинга на страницах результатов поисковых систем.
Мы рассмотрим техническое SEO.
Мы обсудим, что это такое, а также самыечастые технические проблемы с SEOвы, вероятно, столкнетесь и как их решить.
Что такое техническое SEO?
Техническое SEO— это процесс оптимизации технических компонентов веб-сайта с целью повышения его популярности и производительности в поисковых системах.
Когда мы говорим о техническом SEO, мы говорим об изменениях веб-сайта и/или сервера, над которыми вы имеете непосредственный контроль и которые оказывают прямое (а иногда и косвенное) влияние на сканируемость, индексацию и, в конечном итоге, на поисковые позиции ваших веб-страниц.
Сюда входят такие элементы, как:
- названия страниц
- теги заголовков
- Ответы на HTTP-заголовок
- XML-карты сайта
- 301 редирект
- метаданные.
Техническое SEO не охватывает аналитику, исследование ключевых слов, создание профиля обратных ссылок или методы социальных сетей. Техническое SEO — это начальный этап разработки более удобного поиска в нашей архитектуре поисковой оптимизации.
Понимание лучших практик технического SEO и регулярное их применение на практике — это эффективный подход к приобретению и удержаниювысокие позиции в поисковой выдаче.
Однако очень важно понимать, какие потенциальные технические проблемы SEO следует проверять и как их решить.
1. Дублирующийся контент
Почти все опрошенные нами SEO-специалисты оценили дублированный контент как серьезную техническую проблему. Согласно Инструментам Google для веб-мастеров, дублированный контент — это любой материал, который «существенно похож» или точно такой же, как контент на вашем сайте.
Иногда одни и те же объекты или материалы встречаются на многих страницах. В других случаях это может быть проблема с URL-адресом или случайное двойное размещение информации.
Причинадублированный контентПроблема SEO заключается в том, что роботы поисковых систем имеют ограниченное количество времени дл�� анализа вашего сайта. Дублирующийся материал может сбить их с толку и помешать эффективно индексировать соответствующие материалы.
Дублирование материала также может быть вызвано общими функциями системы управления контентом (CMS), такими как параметры сортировки.
Как это исправить?
- Решение состоит в том, чтобы просканировать ваш сайт на наличие дубликатов и использовать «директивы сканирования», чтобы предупредить Google об относительной важности нескольких URL-адресов.
- Вы можете сообщить Google, какие файлы и каталоги не стоит сканировать, используя «robots.txt» (файл, который позволяет вам управлять тем, как боты Google сканируют и индексируют ваши общедоступные веб-сайты).
- Также непло��о сообщить Google, какой из многочисленных URL-адресов индексировать, используя элемент ссылки rel=”canonical”, чтобы указать на предпочтительный URL-адрес.
- Канонические теги могут помочь решить проблему дублирования контента, информируя поисковые системы о том, что одна страница является дубликатом другой, а также о том, какую из дублирующих страниц следует считать основной для индексации ботами Google.
2. Нет безопасности HTTPS
Цель Google — предоставить своим потребителям самые лучшие и точные результаты поиска. Он не рекомендует сайты, которые обеспечивают плохой или недостаточный пользовательский опыт, а также не рекламирует сайты, которые могут представлять угрозу безопасности. Однако, если на вашем сайте отсутствуетHTTPSпротокол безопасности, Google сочтет это возможным риском для своих пользователей.
Посетители будут отпугнуты утверждением «небезопасно», если они, тем не менее, посетят вашу страницу, оставив у них негативное представление о вашей компании.
Как это исправить?
- Для переключения вашего сайта на HTTPS необходим сертификат SSL от центра сертификации.
- Ваш сайт будет в безопасности после того, как вы приобретете и установите сертификат.
3. Проблемы индексируемости
Способность веб-страницы индексироваться поисковыми системами называется индексируемостью. Страницы, которые не могут быть проиндексированы поисковыми системами, не отображаются на страницах результатов поисковых систем и не могут получать поисковый трафик. Вы можете использоватьэффективные методы индексацииваши веб-страницы.
Чтобы быть индексируемой, страница должна удовлетворять этим трем условиям:
- Страница должна разрешать сканирование. Вероятно, у вас не возникнет проблем, если вы не запретили роботу Google доступ к странице robots.txt или если на вашем веб-сайте менее 1000 страниц.
- Теги Noindex не должны присутствовать на странице (подробнее об этом чуть позже).
- Страница должна быть основной версии или канонической.
Как это исправить?
- Вы можете начать с добавления своего URL-адреса в Google, если ваш сайт не проиндексирован.
- Далее ищите либо спам, связанный со взломом сайта, либо устаревшие версии сайта, которые проиндексированы вместо правильных перенаправлений, настроенных для перехода на обновленный сайт, если ваш сайт проиндексирован, но результатов намного БОЛЬШЕ, чем планировалось.
- Проведите аудит проиндексированного материала и сравните его со страницами, которые вы хотите ранжировать, если ваш сайт проиндексирован, но вы заметили НАМНОГО МЕНЬШЕ, чем ожидали.
- Ознакомьтесь с рекомендациями Google для веб-мастеров, чтобы убедиться, что контент на вашем веб-сайте соответствует требованиям, если вы не уверены, почему он не ранжируется.
- Убедитесь, что ваш файл robots.txt не блокирует ни одну из важных страниц вашего веб-сайта, если результаты каким-либо образом отличаются от ожидаемых.
- Кроме того, убедитесь, что вы случайно не включили метатег NOINDEX.
4. Проблемы с картой сайта
XML-карты сайтапредоставить поисковым роботам Google дополнительную информацию о страницах вашего веб-сайта, что позволит им эффективно и разумно исследовать его.
Карта сайта может начать отображать неработающие сайты, страницы, которые были «неиндексированы», страницы, которые были деканонизированы, или страницы, которые были запрещены вrobots.txtкогда он не часто обновляется или когда для его создания использовался ненадежный генератор.
Как это исправить?
- Вы можете создать карту сайта самостоятельно или заплатить веб-разработчику, чтобы он сделал ее для вас, если на вашем веб-сайте ее нет (и вы попадаете на страницу 404).
- Использование генератора карты сайта XML — самый простой метод.Йост SEOПлагин может автоматически создавать для вас XML-карты сайта, если у вас есть веб-сайт WordPress.
5. Неработающие ссылки
Техническое SEOтакие проблемы, как неработающие ссылки, неизбежно порт��т удовольствие пользователю от посещения веб-сайта. И посетители, и поисковые роботы могут видеть, что у вас естьвысококачественный материалесли у вас хорошие внутренние и внешние ссылки. Содержание развивается со временем, и связи, которые когда-то были прочными, разрываются.
Неработающие ссылки нарушают процесс поиска пользователя и о��крывают материал более низкого качества, что может повлиять на рейтинг страницы.
Google также знает об этих проблемах и в результате может наказать ваш контент. Важно идти в ногу со временем, поскольку со временем все меняется, материал портится и могут возникнуть такие проблемы, как разрыв соединений.
Как это исправить?
- Хотя важно проверять внутренние ссылки при каждом добавлении, изменении или перенаправлении страницы, внешние ссылки необходимо проверять часто, чтобы поддерживать их ценность.
- Проведение регулярного аудита сайта — наиболее эффективный и масштабируемый метод восстановления неработающих ссылок.
- Цифровые маркетологи иSEO-специалистыможет заменить неработающие ссылки, найдя страницы, которые их содержат, с помощью внутреннего анализа ссылок, а затем заменив неработающую ссылку соответствующей/новой страницей.
6. Неправильный файл robots.txt
Не забудьте использовать файл robots.txt!
Этот важный компонент вашей SEO-кампании удерживает Google от индексации определенных частей вашего сайта.
Вполне возможно, что роботы-сканеры Google не смогут получить доступ к вашему сайту или правильно его проиндексировать, если ваш файл robots.txt неточен или неправильно настроен по какой-либо причине.
Отсутствие файла robots.txt — серьезный предупреждающий знак, но знаете ли вы также, что неправильно настроенный файл robots.txt может нанести вред органическому трафику вашего сайта?
Как проверить?
Введите URL-адрес своего веб-сайта в браузер и добавьте суффикс «/robots.txt», чтобы проверить, есть ли какие-либо проблемы с файлом robots.txt. У вас проблема, если поиск возвращает «User-agent: * Disallow: /«.
Как это исправить?
- Если вы заметили «Disallow: /», немедленно обратитесь к своему разработчику. Возможно, это было сделано по какой-то причине, а может быть, это просто ошибка.
- Если ваш файл robots.txt сложен, как это бывает на многих сайтах электронной коммерции, вам следует проверить каждую строку у своего разработчика, чт��бы убедиться в ее точности.
7. Низкая скорость страницы
Скорость страницы важна для положительного пользовательского опыта и улучшения рейтинга в поиске. Убедитесь, что ваш веб-сайт загружается как можно быстрее, если на нем много компонентов, таких как фотографии, видео, таблицы стилей CSS, код JavaScript и тому подобное.
Если ваш сайт загружается более трех секунд, люди уйдут и перейдут на другой. И пользовательский опыт, и алгоритм Google зависят отскорость страницы. Google объявил о запуске новых отчетов об опыте страниц в Search Console летом 2021 года. Это обновление добавляет показатели из Core Web Vitals.
Как проверить?
- Чтобы обнаружить конкретные проблемы со скоростью вашего сайта, используйтеGoogle PageSpeed Insights.(Обязательно оцените производительность как настольных, так и мобильных устройств.)
- Если вы не хотите проводить выборочную проверку, используйте производительность страницы SEO Clarity для сбора оценок каждый месяц или каждые две недели, чтобы отслеживать и выявлять проблемы с производительностью страниц на всем вашем сайте.
Как это исправить?
- Решения для медленной загрузки страниц могут варьироваться от простых до сложных.
- Оптимизация/сжатие изображений, улучшение кэша браузера, улучшение времени ответа сервера и минимизация JavaScript — все это распространенные стратегии повышения производительности страницы.
- Проконсультируйтесь со своим веб-разработчиком, чтобы найти лучшее решение конкретных проблем с производительностью страниц, влияющих на ваш веб-сайт.
8. Неправильный Rel=Canonical
Rel canonical — это сигнал, который предписывает Google объединить страницы. Указание предпочтительной версии страницы помогает избежать проблем с дублирование�� материала.
Для любых веб-сайтов с повторяющимся или очень идентичным контентом (особенно веб-сайтов электронной коммерции) важен параметр Rel=canonical. Алгоритмы поиска Google могут рассматривать динамически создаваемые страницы (например, страницы категорий записей в блогах или товаров) как дубликаты.
Подобно канонизации URL-адресов, элемент rel=canonical сообщае�� поисковым системам, какая «исходная» страница имеет первостепенное значение.
Как это исправить?
- Для этого вам также потребуется перепроверить исходный код. Исправления различаются в зависимости от структуры контента и веб-платформы. (Дополнительную информацию см. в руководстве Google по Rel=Canonical.)
- Если вам нужна помощь, обратитесь к разработчику вашего сайта.
9. Отсутствуют альтернативные теги
Еще одна из наиболее частых технических проблем SEO — отсутствие alt-тегов, поскольку даже опытные SEO-специалисты часто пренебрегают правильной маркировкой своих фотографий. Чтобы избежать этих проблем, вы можете проверить это с помощьюлучшие технические SEO-услугичтобы избежать этих ошибок. Имейте в виду, что теги alt используются для описания изображения поисковым системам и людям с проблемами доступности.
Использование тегов alt позволяет индексировать и каталогизировать ваши фотографии роботами-сканерами, а также использовать программное обеспечение для чтения слепыми посетителями для интерпретации изображений. Ес��и вы оставите это без внимания, это может навредить вашему рейтингу.
Как это исправить?
- БольшинствоSEO-аудит сайтанайдет фотографии, которые повреждены или не имеют замещающего текста.
- Легче поддерживать и поддерживать alt-теги изображений на вашем веб-сайте, если вы часто проводите аудит сайта для проверки содержимого изображений в рамках стандартных рабочих процедур SEO.
10. Отсутствующие или неоптимизированные метаописания
Метаданные важны для SEO, хотя они менее заметны, чемисследование ключевых слов. Ваше метаописание представляет собой короткий абзац длиной до 165 символов, описывающий страницу; он отображается под названием сайта в результатах поиска и помогает людям определить, соответствует ли информация на странице тому, что они ищут.
Несмотря на то, что это базовый компонент SEO, многие страницы не включают эти важные данные. Попробуйте добавить соответствующие ключевые слова в метаописания, поскольку они должны быть оптимизированы в соответствии с содержимым страницы, которую будут читать пользователи.
P.S. Как метаописание помогает привлечь трафик и клики?Знай здесь!
Как это исправить?
Существует несколько подходов к решению этой проблемы:
- Проведите SEO-аудит сайта, чтобы выявить страницы, на которых отсутствуют метаописания. Определите ценность страницы и на основе этого расставьте приоритеты.
- Изучите страницы с точки зрения производительности и полезности для организации на предме�� страниц с метаописаниями.
- Любые страницы с неверными метаописаниями можно найти посредством аудита.
- Оптимизацию следует начинать с ценных сайтов, которые занимают почти желаемый рейтинг.
- Каждый раз, когда страница редактируется, обновляется или иным образом изменяется, метаописание также должно обновляться.
- Крайне важно убедиться, что метаописание каждой страницы уникально.
11. Проблемы с мобильным интерфейсом
Показатель отказов вашего веб-сайта увеличится, если у посетителей возникнет плохой опыт использования его на смартфонах и планшетах, а загрузка займет слишком много времени. Ваш веб-сайт должен быть легким и быстро загружаться, поскольку моб��льные пользователи это ценят.
Для SEO веб-сайт должен быть адаптивным к мобильным устройствам. два фактора
- Google отдает приоритет результатам поиска на смартфонах. Для индексации и ранжирования в основном используется контент мобильных страниц.
- Хотя говорят, что Google всегда будет «продвигать» страницу с наибольшим содержанием, качество страницы может стать решающим фактором для страниц с информацией сопоставимого качества.
Как это исправить?
- Убедитесь, что ваш сайт работает, быстро загружается и хорошо выглядит на мобильных устройствах. Быть удобным для мобильных пользователей сейчас важнее, чем когда-либо, с тех пор как Google перешел на индексацию с приоритетом мобильных устройств.
- Это можно сделать вручную или часто просматривая отчет об удобстве использования мобильных устройств Google Search Console.
- Любые ошибки мобильных пользователей будут отображаться в этом отчете. Прежде чем они повлияют на ваш рейтинг, быстро устраняя конкретные проблемы.
12. Несколько версий главной страницы
Google направит вас в то же место, если вы введете «yourwebsite.com» вместо «www.yourwebsite.com». Наличие большого количества домашних страниц может привести к тому, что Google будет сканировать множество URL-адресов, что снизит вашу уязвимость. При проверке обязательно проверяйте версии HTTP и HTTPS сайта.
Как это исправить?
- Сначала убедитесь, что несколько вариантов URL-адреса правильно приводят к одному стандартному URL-адресу. Это может относиться к HTTP, HTTPS и таким вариантам, как «www.yourwebsite.com/home.html».
- Проверьте каждую мыслимую комбинацию. Команда «site:yoursitename.com» также может использоваться, чтобы узнать, какие страницы проиндексированы и имеют ли они более одного URL-адреса.
- Вы должны настроить перенаправления 301 или попросить своего разработчика настроить их, если вы обнаружите множество проиндексированных версий. Вам также следует настроить консоль поиска Google для использования вашего канонического домена.
13. Декларация о неправильном языке технического SEO
Несмотря на то, что мы работаем на мировом рынке, многие люди забывают указать язык в элементе HTML на веб-сайте. Однако при определенных обстоятельствах вы можете взять текст HTML с другого сайта и поместить его на свой собственный. HTML-тег в этом материале может указывать на язык, отличный от того, который вы используете.
Какой бы ни была причина, отсутствие включения языка в элемент HTML может отрицательно сказаться на вашем рейтинге.
Как это исправить?
- Проверьте, указан ли ваш язык в теге HTML.
- Внесите это в свой список для всех новых страниц или сайтов, которые вы создаете.
14. Набор мета-роботов NOINDEX
Тег NOINDEX при правильном использовании указывает на то, что некоторые сайты имеют более низкий приори��ет для поисковых ботов. (Например, категории блогов, состоящие из нескольких страниц.)
NOINDEX, однако, может серьезно навредить вашей видимости в поиске, если все сделано неправильно, поскольку он удалит все страницы с определенной конфигурацией из индекса Google. Это серьезная проблема SEO.
Пока сайт разрабатывается, многие страницы принято NOINDEX, однако после запуска сайт�� тег NOINDEX необходимо удалить.
Не полагайтесь только на то, что его снесли; это повредит видимости вашего сайта в поиске.
Как проверить?
- Щелкните правой кнопкой мыши домашнюю страницу вашего веб-сайта и выберите «Просмотреть исходный код страницы«. Найдите в исходном коде строки с надписью «NOINDEX» или «NOFOLLOW» с помощью команды «Найти» (Ctrl + F), например, мета name="robots" content="NOINDEX, NOFOLLOW">
- Используйте технологию аудита сайта для сканирования всего сайта, если вы не хотите проводить выборочную проверку. В ходе более широких технических аудитов некоторые команды также проверя��т точность форм и данных, интегрируяAPI проверки адреса, особенно на страницах, которые собирают информацию о местоположении пользователя.
Как это исправить?
- Проконсультируйтесь со своим веб-разработчиком, если вы видите в исходном коде теги «NOINDEX» или «NOFOLLOW», поскольку они могли быть добавлены для определенной цели.
- Попросите вашего разработчика изменить его, чтобы он читал мета-имя=”роботы” контент=”ИНДЕКС, СЛЕДОВАТЬ”> или полностью удалить тег, если нет известной причины.
15. Лучшие практики работы с подозрительными ссылками
Чтобы выжить в цифровой сфере, необходимо налаживание связей.
Некоторые эксперты по SEO могут посоветовать вам использовать «черные методы методы построения ссылок», такие как обмен ссылками. На этом этапе вы быстро получаете много обратных ссылок. Однако эти обратные ссылки никогда не бывают полезными. Часто этоплохие ссылкиэто скорее повредит, чем улучшит ваш рейтинг.
Как это исправить?
- Не покупайте и не продавайте обратные ссылки. Не используйте ни автоматические сервисы, ни программы.
- Сосредоточьтесь на естественном развитии своего контента, чтобы привлечькачественные обратные ссылки.
Заключение
Проблемы технического SEO довольно широко распространены, и это лишь неполный список основных проблем, на которые следует обратить внимание. Положительным моментом является то, что всегда есть возможностиулучшить свой сайти оставаться впереди конкурентов.
С отрицательной стороны это означает, что задача никогда не будет выполнена по-настоящему, поскольку такие системы, как Google, постоянно обновляют и меняют способы исследования Интернета.
Постановка этих задач в качестве приоритетов поможет компаниям добиться успеха в долгосрочной перспективе и сохранить преимущество на жестко конкурентном цифровом рынке.
Ознакомьтесь с нашими лучшими статьями по SEO: