Si vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web, vous devez l'optimiser pour le classement des moteurs de recherche. Malheureusement, l’optimisation des moteurs de recherche étant un processus compliqué, même des erreurs mineures peuvent avoir un impact important.
Afin que vous puissiez optimiser votre site pour un profit maximum, passez du temps à identifier et à résoudre les problèmes de référencement typiques de votre site Web.
Une bonne optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) implique plus que simplement un matériel clair et des backlinks organisés.
Si votre site Web n'est pas capable d'effectuer les tâches techniques que les moteurs de recherche comme Google attendent de lui, vous risquez de limiter considérablement votre croissance et de perdre votre temps, quelle que soit la quantité de travail que vous consacrez àaméliorer votre référencement organiqueet augmenter votre trafic.
Garder un œil sur le référencement technique de votre site Web peut faire la différence entre un classement élevé et un classement nul dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Nous examinerons le référencement technique.
Nous discuterons de ce que c'est, ainsi que des principauxproblèmes techniques fréquents de référencementque vous êtes susceptible de rencontrer et comment les résoudre.
Qu’est-ce que le référencement technique ?
Référencement techniqueest le processus d’optimisation des composants techniques d’un site Web afin d’augmenter son exposition et ses performances dans les moteurs de recherche.
Lorsque nous parlons de référencement technique, nous parlons de modifications apportées à un site Web et/ou au serveur sur lesquels vous avez un contrôle immédiat et qui ont une influence directe (ou parfois indirecte) sur la capacité d'exploration, l'indexation et, éventuellement, les classements de recherche de vos pages Web.
Cela comprend des éléments tels que :
- noms de pages
- balises de titre
- Réponses d'en-tête HTTP
- Plans de site XML
- Redirections 301
- métadonnées.
Le référencement technique ne couvre pas l'analyse, la recherche de mots clés, la création de profils de backlinks ou les techniques de médias sociaux. Le référencement technique est la première étape du développement d’une meilleure expérience de recherche dans notre architecture d’optimisation de l’expérience de recherche.
Comprendre les meilleures pratiques techniques de référencement et les mettre régulièrement en pratique est une approche efficace pour acquérir et fidéliserclassement SERP élevé.
Cependant, il est essentiel de comprendre quels problèmes techniques potentiels de référencement rechercher et comment les résoudre.
1. Contenu en double
Le contenu en double a été considéré comme un problème technique majeur par presque tous les spécialistes SEO que nous avons interrogés. Selon Google Webmaster Tools, le contenu en double est tout élément «sensiblement similaire» ou exactement identique au contenu de votre site.
Parfois, les mêmes objets ou matériaux apparaissent sur plusieurs pages. D’autres fois, il peut s’agir d’un problème d’URL ou d’une double publication accidentelle d’informations.
La raisoncontenu en doubleL'un des problèmes de référencement est que les robots d'exploration des moteurs de recherche disposent d'un temps limité pour analyser votre site. Les documents en double pourraient les confondre et les empêcher d’indexer efficacement les éléments pertinents.
Les documents en double peuvent également être provoqués par des fonctionnalités courantes du système de gestion de contenu (CMS), telles que les paramètres de tri.
Comment y remédier ?
- La solution consiste à explorer votre site à la recherche de doublons et à utiliser des « directives d'exploration » pour alerter Google de l'importance relative de plusieurs URL.
- Vous pouvez indiquer à Google quels fichiers et répertoires ne valent pas la peine d'être analysés en utilisant «robots.txt» (un fichier qui vous permet de gérer la façon dont les robots de Google explorent et indexent vos sites Web publics).
- C'est également une bonne idée d'indiquer à Google laquelle des nombreuses URL indexer en utilisant l'élément de lien rel="canonical" pour pointer vers l'URL préférée.
- Les balises canoniques peuvent aider à résoudre les problèmes de contenu en double en informant les moteurs de recherche qu'une page est une copie d'une autre, ainsi que laquelle des pages en double doit être considérée comme la principale pour l'indexation par les robots de Google.
2. Pas de sécurité HTTPS
L’objectif de Google est de fournir les résultats de recherche les plus précis et les plus précis à ses consommateurs. Il ne recommande pas les sites offrant une expérience utilisateur médiocre ou insuffisante, ni ne fait la promotion de sites pouvant constituer un problème de sécurité. Cependant, si votre site ne dispose pas duHTTPSprotocole de sécurité, Google considérerait cela comme un risque possible pour ses utilisateurs.
Les visiteurs seront découragés par la déclaration «non sécurisé» s'ils visitent néanmoins votre page, leur laissant une image négative de votre entreprise.
Comment y remédier ?
- Un certificat SSL d'une autorité de certification est requis pour passer votre site en HTTPS.
- Votre site sera sécurisé une fois que vous aurez acheté et installé votre certificat.
3. Problèmes d'indexabilité
La capacité d’une page Web à être indexée par les moteurs de recherche est appelée indexabilité. Les pages qui ne peuvent pas être indexées par les moteurs de recherche ne peuvent pas être vues sur les pages de résultats des moteurs de recherche et ne peuvent pas recevoir de trafic de recherche. Vous pouvez utilisertechniques efficaces pour indexervos pages Web.
Une page doit remplir ces trois conditions pour être indexable :
- La page doit permettre l'exploration. Vous n’avez probablement pas de problème si vous n’avez pas empêché Googlebot d’accéder à la page robots.txt ou si votre site Web compte moins de 1 000 pages.
- Les balises Noindex ne doivent pas être présentes sur la page (nous en reparlerons dans un instant).
- La page doit être la version principale ou canonique.
Comment y remédier ?
- Vous pouvez commencer par ajouter votre URL à Google si votre site Web n'est pas indexé.
- Recherchez plus loin le spam de piratage de site ou les versions obsolètes du site qui sont indexées au lieu des redirections appropriées configurées pour mener à votre site mis à jour si votre site est indexé mais qu'il y a beaucoup PLUS de résultats que prévu.
- Effectuez un audit du matériel indexé et comparez-le aux pages que vous souhaitez classer si votre site est indexé mais que vous remarquez BEAUCOUP MOINS que prévu.
- Consultez les directives aux webmasters de Google pour vous assurer que le contenu de votre site Web est conforme si vous ne savez pas pourquoi il n'est pas classé.
- Vérifiez que votre fichier robots.txt ne bloque aucune des pages critiques de votre site Web si les résultats sont différents de ce que vous attendiez.
- De plus, assurez-vous de ne pas avoir accidentellement incorporé une balise méta NOINDEX.
4. Problèmes de plan du site
Plans de site XMLfournissez aux robots de recherche Google des connaissances supplémentaires sur les pages de votre site Web, leur permettant de l'explorer de manière efficace et intelligente.
Un plan de site peut commencer à afficher des sites en panne, des pages « non indexées », des pages décanonisées ou des pages qui ont été interdites dansrobots.txtlorsqu'il n'est pas souvent mis à jour ou lorsqu'un générateur peu fiable a été utilisé pour le créer.
Comment y remédier ?
- Vous pouvez concevoir vous-même un plan de site ou payer un développeur Web pour qu'il en crée un pour vous si votre site Web n'en possède pas (et que vous arrivez sur une page 404).
- L'utilisation d'un générateur de plan de site XML est la méthode la plus simple. LeYoast SEOLe plugin peut créer automatiquement des plans de site XML pour vous si vous avez un site Web WordPress.
5. Liens brisés
Référencement techniquedes problèmes tels que des liens rompus gâchent inévitablement l’expérience autrement satisfaisante d’un utilisateur sur un site Web. Les visiteurs et les robots de recherche peuvent voir que vous avezmatériau de haute qualitési vous avez de bons liens internes et externes. Le contenu évolue avec le temps et les liens qui étaient autrefois fortement rompus.
Les liens rompus perturbent le processus de recherche de l’utilisateur et révèlent du matériel de moindre qualité, ce qui peut avoir un impact sur le classement des pages.
Google est également conscient de ces problèmes et peut en conséquence pénaliser votre contenu. Il est important de suivre le rythme, car les choses changent avec le temps, les matériaux se détériorent et des problèmes tels que des connexions rompues peuvent survenir.
Comment y remédier ?
- Bien qu'il soit important de vérifier les liens internes chaque fois qu'une page est ajoutée, modifiée ou redirigée, les liens externes doivent être vérifiés fréquemment pour conserver leur valeur.
- Effectuer des audits de routine sur site est la technique la plus efficace et la plus ��volutive pour réparer les liens rompus.
- Spécialistes du marketing numérique etSpécialistes du référencementpeut remplacer les liens rompus en recherchant les pages qui les incluent à l'aide d'une analyse de liens interne, puis en remplaçant le lien rompu par la page appropriée/nouvelle.
6. Fichier Robots.txt
incorrect Pensez à utiliser votre fichier robots.txt !
Cet élément important de votre campagne de référencement est ce qui empêche Google d’indexer des parties spécifiques de votre site Web.
Il est possible que les robots d'exploration de Google ne puissent pas accéder ou indexer correctement votre site si votre fichier robots.txt est inexact ou mal configuré.
Un fichier robots.txt manquant est un signe d’avertissement majeur, mais saviez-vous également qu’un fichier robots.txt mal configuré peut nuire au trafic organique de votre site ?
Comment vérifier ?
Entrez l'URL de votre site Web dans votre navigateur et ajoutez le suffixe « /robots.txt » pour voir s'il y a des problèmes avec le fichier robots.txt. Vous rencontrez un problème si la recherche renvoie «User-agent : * Disallow: /».
Comment y remédier ?
- Parlez immédiatement à votre développeur si vous remarquez « Interdire : / ». Cela peut être fait de cette façon pour une raison, ou cela peut simplement être une erreur.
- Si votre fichier robots.txt est compliqué, comme c'est le cas sur de nombreux sites de commerce électronique, vous devez vérifier chaque ligne avec votre développeur pour vous assurer qu'elle est exacte.
7. Vitesse de page lente
La vitesse des pages est importante pour une expérience utilisateur positive et pour améliorer les classements de recherche. Assurez-vous que votre site Web se charge aussi rapidement que possible s'il contient de nombreux composants, tels que des photos, des vidéos, des feuilles de style CSS, du code JavaScript, etc.
Si le chargement de votre site prend plus de trois secondes, les internautes le quitteront et en visiteront un autre. L’expérience utilisateur et l’algorithme de Google dépendent devitesse des pages. Google a annoncé le lancement de nouveaux rapports Page Experience dans la Search Console à l'été 2021. Cette mise à jour ajoute des métriques de Core Web Vitals.
Comment vérifier ?
- Pour détecter des problèmes de vitesse particuliers avec votre site, utilisezInformations Google PageSpeed.(Assurez-vous d'évaluer les performances des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles.)
- Si vous ne souhaitez pas effectuer de vérification ponctuelle, utilisez les performances de page de SEO Clarity pour collecter des scores tous les mois ou toutes les deux semaines afin de suivre et de détecter les problèmes de performances de page sur l'ensemble de votre site.
Comment y remédier ?
- Les solutions de chargement lent des pages peuvent aller de basiques à sophistiquées.
- L'optimisation/compression des images, l'amélioration du cache du navigateur, l'amélioration du temps de réponse du serveur et la minification JavaScript sont autant de stratégies courantes pour augmenter les performances des pages.
- Consultez votre développeur Web pour garantir la meilleure solution aux problèmes de performances de page spécifiques affectant votre site Web.
8. Rel=Canonical incorrect
Rel canonique est un signal qui demande à Google de combiner des pages. Indiquer la version préférée de la page permet d'éviter tout problème de duplication du matériel.
Pour tout site Web avec un contenu dupliqué ou extrêmement identique (en particulier les sites Web de commerce électronique), Rel=canonical est important. Les algorithmes de recherche Google peuvent considérer les pages produites dynamiquement (telles qu'une page de catégorie d'entrées de blog ou de marchandises) comme des doublons.
Semblable à la canonisation d'URL, l'élément rel=canonical informe les moteurs de recherche quelle page « originale » est de la plus haute importance.
Comment y remédier ?
- Celui-ci nécessite également que vous revérifiiez votre code source. Les correctifs diffèrent en fonction de la structure de votre contenu et de votre plate-forme Web. (Voir le Guide Rel=Canonical de Google pour plus d'informations.)
- Si vous souhaitez de l'aide, veuillez contacter le développeur de votre site.
9. Balises Alt manquantes
L’un des problèmes techniques de référencement les plus fréquents est l’absence de balises alt, car même les spécialistes du référencement expérimentés négligent souvent de baliser correctement leurs photos. Pour éviter ces problèmes, vous pouvez le vérifier avecmeilleurs services de référencement techniquepour éviter ces défauts. Gardez à l’esprit que les balises alt sont utilisées pour décrire une image aux moteurs de recherche et aux personnes ayant des problèmes d’accessibilité.
L'utilisation de balises alt permet à la fois l'indexation et le catalogage de vos photos par des robots d'exploration ainsi que l'utilisation de logiciels de lecture par des visiteurs aveugles pour interpréter les images. Cela pourrait nuire à votre classement en le laissant de côté.
Comment y remédier ?
- La majorité desAudits SEO de sitestrouvera les photos endommagées ou dépourvues de texte alternatif.
- Il est plus simple de maintenir et de suivre les balises alt d'image sur l'ensemble de votre site Web lorsque vous effectuez des audits fréquents de site pour vérifier le contenu de votre image dans le cadre de vos procédures opérationnelles standard de référencement.
10. Méta descriptions manquantes ou non optimisées
Les métadonnées sont importantes en SEO, même si elles sont moins visibles querecherche de mots clés. Votre méta description est un bref paragraphe de 165 caractères maximum qui décrit la page ; il s'affiche sous le nom du site dans les résultats de recherche et aide les internautes à déterminer si les informations contenues dans la page correspondent à ce qu'ils recherchent.
Même s’il s’agit d’un composant de base du référencement, de nombreuses pages n’incluent pas ces données importantes. Essayez d'ajouter des mots-clés appropriés dans les méta descriptions, car ils doivent être optimisés pour s'adapter au contenu de la page que les utilisateurs liront.
PS : Comment la méta description aide-t-elle à générer du trafic et des clics ?Sachez ici!
Comment y remédier ?
Il existe plusieurs approches pour résoudre ce problème :
- Effectuez un audit SEO du site pour identifier les pages manquant de méta descriptions. Établissez la valeur de la page et définissez des priorités en fonction de cela.
- Examinez les pages en fonction de leurs performances et de leur utilité pour l'organisation pour les pages avec des méta descriptions.
- Toutes les pages avec des méta descriptions incorrectes peuvent être trouvées grâce à un audit.
- L'optimisation doit commencer par des sites de grande valeur qui se classent presque là où vous le souhaitez.
- Chaque fois qu'une page est modifiée, mise à jour ou modifiée d'une autre manière, la méta description doit également être mise à jour.
- Il est crucial de s’assurer que la méta description de chaque page est distinctive.
11. Problèmes d'expérience mobile
Le taux de rebond de votre site Web augmentera si les visiteurs ont une mauvaise expérience en l’utilisant sur les smartphones et les tablettes et que le chargement prend trop de temps. Votre site Web doit être léger et se charger rapidement, car les utilisateurs mobiles l'apprécient.
Pour le référencement, un site Web doit être réactif aux appareils mobiles. deux facteurs
- Google donne la priorité aux résultats de recherche sur smartphone. Pour l’indexation et le classement, le contenu des pages mobiles est principalement utilisé.
- Même s’il est dit que Google «promouverait» la page avec le plus grand contenu, l’expérience de la page peut être un facteur décisif pour les pages contenant des informations de qualité comparable.
Comment y remédier ?
- Assurez-vous que votre site Web fonctionne, se charge rapidement et s'affiche bien sur les appareils mobiles. Être convivial pour les utilisateurs mobiles est plus important que jamais depuis que Google est passé à l'indexation axée sur les mobiles.
- Cela peut être fait manuellement ou en examinant souvent le rapport d'utilisabilité mobile de Google Search Console.
- Toutes les erreurs des utilisateurs mobiles seront affichées dans ce rapport. Avant qu’ils n’affectent votre classement, résolvez rapidement des problèmes spécifiques.
12. Plusieurs versions de la page d'accueil
Google vous dirigera vers le même emplacement si vous saisissez «votresiteweb.com» au lieu de «www.votresiteweb.com». Le fait d'avoir de nombreuses pages d'accueil peut amener Google à explorer de nombreuses URL, ce qui réduirait votre exposition. Assurez-vous de vérifier les versions HTTP et HTTPS du site lors de votre inspection.
Comment y remédier ?
- Tout d’abord, vérifiez que plusieurs variantes d’URL mènent correctement à une seule URL standard. Cela peut s'appliquer à HTTP, HTTPS et à des variantes telles que « www.yourwebsite.com/home.html ».
- Vérifiez toutes les combinaisons imaginables. La commande «site:votrenomdesite.com» peut également être utilisée pour savoir quelles pages sont indexées et si elles ont plus d'une URL.
- Vous devez mettre en place des redirections 301 ou les faire configurer par votre développeur si vous trouvez de nombreuses versions indexées. Vous devez également configurer Google Search Console pour utiliser votre domaine canonique.
13. Déclaration de langue incorrecte pour le référencement technique
Malgré le fait que nous opérons sur un marché mondial, de nombreuses personnes négligent de spécifier la langue dans l'élément HTML du site Web. Cependant, dans certaines circonstances, vous pouvez avoir extrait du texte HTML d'un autre site et l'avoir placé sur le vôtre. La balise HTML de ce matériel peut indiquer une langue autre que celle que vous utilisez.
Quelle qu'en soit la cause, ne pas inclure la langue dans l'élément HTML pourrait nuire à votre classement.
Comment y remédier ?
- Vérifiez si votre langue est mentionnée sur la balise HTML.
- Mettez-le sur votre liste pour toutes les nouvelles pages ou sites que vous créez.
14. Ensemble NOINDEX de méta-robots
La balise NOINDEX, lorsqu'elle est correctement utilisée, indique que certains sites sont moins prioritaires pour les robots de recherche. (Par exemple, les catégories de blogs comprenant plusieurs pages.)
NOINDEX, cependant, peut gravement nuire à la visibilité de votre recherche s'il est mal fait, car il supprimera toutes les pages avec une certaine configuration de l'index de Google. Il s’agit d’un sérieux problème de référencement.
Pendant le développement d'un site Web, il est d'usage de NOINDEX un grand nombre de pages, mais une fois le site Web créé, la balise NOINDEX doit être supprimée.
Ne vous fiez pas uniquement au fait qu’il a été retiré ; cela nuirait à la visibilité de recherche de votre site Web.
Comment vérifier ?
- Cliquez avec le bouton droit sur la page d'accueil de votre site Web et choisissez «Afficher la source de la page». Recherchez les lignes dans le code source qui disent « NOINDEX » ou « NOFOLLOW » à l'aide de la commande « Rechercher » (Ctrl + F), par exemple, meta name= »robots » content= »NOINDEX, NOFOLLOW »>
- Utilisez la technologie Site Audits pour analyser l’intégralité de votre site si vous ne souhaitez pas effectuer de vérification ponctuelle. Dans le cadre d'audits techniques plus larges, certaines équipes valident également l'exactitude des formulaires et des données en intégrant unAPI de vérification d'adresse, en particulier sur les pages qui collectent des informations de localisation des utilisateurs.
Comment y remédier ?
- Consultez votre développeur Web si vous voyez des balises « NOINDEX » ou « NOFOLLOW » dans votre code source, car elles pourraient avoir été ajoutées dans un but spécifique.
- Demandez à votre développeur de le modifier pour lire meta name="robots" content=" INDEX, FOLLOW"> ou supprimez entièrement la balise s'il n'y a aucune cause connue.
15. Meilleures pratiques en matière de liens suspects
Pour survivre dans la sphère numérique, la création de liens est essentielle.
Certains experts SEO peuvent vous conseiller d’utiliser des «black hat techniques de création de liens» comme les échanges de liens. À ce stade, vous recevez rapidement de nombreux backlinks. Ces backlinks ne sont cependant jamais utiles. Souvent, ce sontmauvais lienscela nuira plutôt qu'aidera votre note.
Comment y remédier ?
- N’achetez ni ne vendez de backlinks. N'utilisez ni services ni programmes automatiques.
- Concentrez-vous sur le développement naturel de votre contenu pour attirerbacklinks de haute qualité.
Conclusion
Les problèmes techniques de référencement sont assez répandus, et ceci n’est qu’une liste partielle des principaux problèmes à surveiller. Sur une note positive, cela signifie qu'il y a toujours des opportunités deaméliorez votre site Webet garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Du côté négatif, cela signifie que la tâche n’est jamais vraiment terminée, pas avec des moteurs comme Google qui mettent constamment à jour et changent la façon dont ils explorent le Web.
Faire de ces défis des priorités aidera les entreprises à réussir à long terme et à conserver un avantage sur le marché numérique extrêmement concurrentiel.
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