15 problèmes SEO techniques critiques que vous devez résoudre

Si vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web, vous devez l'optimiser pour le classement des moteurs de recherche. Malheureusement, comme l'optimisation des moteurs de recherche est un processus compliqué, même des erreurs mineures peuvent avoir un impact important. Afin que vous puissiez optimiser votre site pour un profit maximum, passez du temps à identifier et à résoudre les problèmes de référencement typiques de votre site Web.

Une bonne optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) implique plus que d'avoir un matériel clair et des backlinks organisés. Si votre site Web n'est pas capable d'effectuer les tâches techniques que les moteurs de recherche comme Google s'attendent à ce qu'il fasse, vous risquez de limiter considérablement votre croissance et de perdre votre temps, quelle que soit la quantité de travail que vous y consacrez. améliorer votre référencement organique et augmenter votre trafic.

Garder un œil sur le référencement technique de votre site Web peut faire la différence entre un classement élevé et un classement nul dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Nous examinerons le référencement technique. Nous discuterons de ce dont il s'agit, ainsi que des problèmes techniques de référencement les plus fréquents que vous êtes susceptible de rencontrer et de la manière de les résoudre.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

SEO Technique est le processus d'optimisation des composants techniques d'un site Web afin d'augmenter sa visibilité et ses performances sur les moteurs de recherche. Lorsque nous parlons de référencement technique, nous parlons de modifications apportées à un site Web et/ou au serveur sur lesquels vous avez un contrôle immédiat et qui ont une influence directe (ou occasionnellement indirecte) sur la capacité d'exploration, l'indexation et, éventuellement, les classements de recherche. de vos pages Web.

Celui-ci comprend des éléments comme :

• noms de pages
• les balises de titre
• Réponses d'en-tête HTTP
• Sitemaps XML
• Redirections 301
• métadonnées.

Le référencement technique ne couvre pas l'analyse, la recherche de mots clés, la création de profils de backlinks ou les techniques de médias sociaux. Le référencement technique est la première étape du développement d'une meilleure expérience de recherche dans notre architecture d'optimisation de l'expérience de recherche.

Compréhension technique Meilleures pratiques de référencement et les mettre en pratique régulièrement est une approche efficace pour acquérir et conserver classement SERP élevé. Cependant, il est essentiel de comprendre les problèmes techniques potentiels de référencement à vérifier et comment les résoudre.

1. Contenu en double

Le contenu dupliqué a été considéré comme un problème technique majeur par presque tous les spécialistes SEO que nous avons interrogés. Selon Google Webmaster Tools, le contenu dupliqué est tout matériel qui est "sensiblement similaire” ou exactement le même que le contenu de votre site.

Parfois, les mêmes objets ou matériaux apparaissent sur plusieurs pages. D'autres fois, il peut s'agir d'un problème d'URL ou d'informations accidentellement publiées en double.

La raison pour laquelle le contenu dupliqué est un problème de référencement est que les robots d'exploration des moteurs de recherche ont un temps limité pour analyser votre site. Le matériel en double pourrait les confondre et les empêcher d'indexer efficacement les éléments pertinents.

Le matériel en double peut également être causé par des fonctionnalités courantes du système de gestion de contenu (CMS), telles que les paramètres de tri.

Comment résoudre ce problème?

• La solution consiste à explorer votre site à la recherche de doublons et à utiliser des "directives d'exploration" pour alerter Google de l'importance relative de plusieurs URL.
• Vous pouvez indiquer à Google quels fichiers et répertoires ne valent pas la peine d'être analysés en utilisant "robots.txt” (un fichier qui vous permet de gérer la manière dont les robots de Google explorent et indexent vos sites Web publics).
• C'est aussi une bonne idée d'indiquer à Google laquelle des nombreuses URL doit être indexée en utilisant le rel="canonique” élément de lien pour pointer vers l'URL préférée.
• Les balises canoniques peuvent aider à résoudre les problèmes de contenu en double en informant les moteurs de recherche qu'une page est un doublon d'une autre, ainsi que laquelle des pages en double doit être considérée comme la principale pour l'indexation par les robots de Google.

2. Pas de sécurité HTTPS

L'objectif de Google est de fournir les résultats de recherche les plus fins et les plus précis à ses consommateurs. Il ne recommande pas les sites qui offrent une expérience utilisateur médiocre ou insuffisante, ni ne promeut les sites qui peuvent constituer un problème de sécurité. Cependant, si votre site ne dispose pas du protocole de sécurité HTTPS, Google le considérerait comme un risque possible pour ses utilisateurs.

Les visiteurs seront rebutés par le "pas sécurisé» s'ils visitent néanmoins votre page, leur laissant une image négative de votre entreprise.

Comment résoudre ce problème?

• Un certificat SSL d'une autorité de certification est requis pour passer votre site en HTTPS.
• Votre site sera sécurisé une fois que vous aurez acheté et installé votre certificat.

3. Problèmes d'indexabilité

La capacité d'une page Web à être indexée par les moteurs de recherche est connue sous le nom d'indexabilité. Les pages qui ne peuvent pas être indexées par les moteurs de recherche ne peuvent pas être vues sur les pages de résultats des moteurs de recherche et ne peuvent pas recevoir de trafic de recherche. Vous pouvez utiliser des techniques efficaces pour indexer vos pages Web.

Une page doit remplir ces trois conditions pour être indexable :

• La page doit permettre l'exploration. Vous n'avez probablement pas de problème si vous n'avez pas empêché Googlebot d'accéder à la page robots.txt ou si votre site Web compte moins de 1,000 XNUMX pages.
• Les balises Noindex ne doivent pas être présentes sur la page (plus à ce sujet dans un instant).
• La page doit être la version primaire ou canonique.

Comment résoudre ce problème?

• Vous pouvez commencer par ajouter votre URL à Google si votre site Web n'est pas indexé.
• Recherchez plus loin les spams de piratage de site ou les versions obsolètes du site qui sont indexées au lieu des redirections appropriées configurées pour mener à votre site mis à jour si votre site est indexé mais qu'il y a beaucoup PLUS de résultats que prévu.
• Effectuez un audit du matériel indexé et comparez-le aux pages que vous souhaitez classer si votre site est indexé mais que vous remarquez BEAUCOUP MOINS que prévu.
• Consultez les consignes aux webmasters de Google pour vous assurer que le contenu de votre site Web est conforme si vous ne savez pas pourquoi il n'est pas classé.
• Vérifiez que votre fichier robots.txt ne bloque aucune des pages critiques de votre site Web si les résultats diffèrent de quelque manière que ce soit de ce que vous aviez prévu.
• De plus, assurez-vous que vous n'avez pas accidentellement incorporé une balise méta NOINDEX.

4. Problèmes de plan de site

Les sitemaps XML fournissent aux robots de recherche Google des informations supplémentaires sur les pages de votre site Web, leur permettant de l'explorer efficacement et intelligemment.

Un sitemap peut commencer à afficher des sites cassés, des pages qui n'ont pas été indexées, des pages qui ont été décanonicalisées ou des pages qui ont été interdites dans robots.txt lorsqu'il n'est pas souvent mis à jour ou lorsqu'un générateur peu fiable a été utilisé pour le créer.

Comment résoudre ce problème?

• Vous pouvez concevoir vous-même un sitemap ou payer un développeur Web pour qu'il en crée un pour vous si votre site Web n'en a pas (et que vous atterrissez sur une page 404).
• L'utilisation d'un générateur de sitemap XML est la méthode la plus simple. Le plugin Yoast SEO peut créer automatiquement des sitemaps XML pour vous si vous avez un site Web WordPress.

5. Liens brisés

Les problèmes techniques de référencement tels que les liens brisés gâchent inévitablement l'expérience autrement satisfaisante d'un utilisateur sur un site Web. Les visiteurs et les robots de recherche peuvent voir que vous avez matériau de haute qualité si vous avez de bons liens internes et externes. Le contenu évolue avec le temps et les liens qui étaient autrefois forts se cassent.

Les liens brisés perturbent le processus de recherche de l'utilisateur et révèlent du matériel de moindre qualité, ce qui peut avoir un impact sur le classement des pages.

Google est également conscient de ces problèmes et peut donc pénaliser votre contenu. Il est important de suivre les choses car les choses changent avec le temps, les matériaux se détériorent et des problèmes tels que des connexions rompues peuvent survenir.

Comment le réparer?

• Bien qu'il soit important de vérifier les liens internes chaque fois qu'une page est ajoutée, modifiée ou redirigée, les liens externes doivent être vérifiés fréquemment pour conserver leur valeur.
• La réalisation d'audits de site de routine est la technique la plus efficace et la plus évolutive pour réparer les liens brisés.
• Les spécialistes du marketing numérique et Spécialistes du référencement peut remplacer les liens rompus en trouvant les pages qui les contiennent à l'aide d'une analyse des liens internes, puis en remplaçant le lien rompu par la page appropriée/nouvelle.

6. Robots.txt incorrect

N'oubliez pas d'utiliser votre fichier robots.txt ! Cet élément important de votre campagne de référencement est ce qui empêche Google d'indexer des parties spécifiques de votre site Web.

Il est possible que les robots d'exploration de Google ne puissent pas accéder à votre site ou l'indexer correctement si votre fichier robots.txt est inexact ou mal configuré. Un fichier robots.txt manquant est un signe d'avertissement majeur, mais saviez-vous également qu'un fichier robots.txt mal configuré peut nuire au trafic organique de votre site ?

Comment vérifier?

Entrez l'URL de votre site Web dans votre navigateur et ajoutez le suffixe "/robots.txt" pour voir s'il y a des problèmes avec le fichier robots.txt. Vous avez un problème si la recherche renvoie "Agent utilisateur: * Interdire: /" .

Comment le réparer?

• Parlez immédiatement à votre développeur si vous remarquez « Interdire : / ». Cela peut être fait de cette façon pour une raison, ou cela peut simplement être une erreur.
• Si votre fichier robots.txt est compliqué, comme c'est le cas sur de nombreux sites de commerce électronique, vous devez vérifier chaque ligne avec votre développeur pour vous assurer qu'elle est exacte.

7. Vitesse de page lente

La vitesse de la page est importante pour une expérience utilisateur positive et pour améliorer les classements de recherche. Assurez-vous que votre site Web se charge aussi rapidement que possible s'il contient de nombreux composants, tels que des photos, des vidéos, des feuilles de style CSS, du code JavaScript, etc.

Si votre site prend plus de trois secondes à se charger, les gens partiront et en visiteront un autre. L'expérience utilisateur et l'algorithme de Google dépendent de la vitesse de la page. Google a annoncé le lancement d'un nouveau rapport d'expérience de page dans la Search Console à l'été 2021. Cette mise à jour ajoute des métriques de Core Web Vitals.

Comment vérifier?

• Pour trouver des problèmes de vitesse particuliers avec votre site, utilisez Google PageSpeed ​​Insights.(Assurez-vous d'évaluer les performances des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles.)
• Si vous ne souhaitez pas effectuer de vérification ponctuelle, utilisez les performances de page de seo Clarity pour collecter des scores tous les mois ou toutes les deux semaines afin de suivre et de détecter les problèmes de performances de page sur l'ensemble de votre site.

Comment le réparer?

• Les solutions de chargement de page lent peuvent aller du plus simple au plus sophistiqué.
• L'optimisation/compression des images, l'amélioration du cache du navigateur, l'amélioration du temps de réponse du serveur et la minification JavaScript sont toutes des stratégies courantes pour augmenter les performances des pages.
• Consultez votre développeur Web pour garantir la meilleure solution aux problèmes de performances de page spécifiques affectant votre site Web.

8. Rel incorrect=Canonique

Rel canonique est un signal qui demande à Google de combiner des pages. Indiquer la version préférée de la page aide à éviter tout problème de duplication de matériel.

Pour tous les sites Web avec un contenu dupliqué ou extrêmement identique (en particulier les sites Web de commerce électronique), Rel=canonical est important. Les algorithmes de recherche de Google peuvent considérer les pages produites dynamiquement (telles qu'une page de catégorie d'entrées de blog ou de marchandises) comme des doublons.

Semblable à la canonisation d'URL, l'élément rel=canonical informe les moteurs de recherche de la page "d'origine" qui est de la plus haute importance.

Comment le réparer?

• Celui-ci nécessite également que vous revérifiez votre code source. Les correctifs diffèrent en fonction de la structure de votre contenu et de votre plate-forme Web. (Voir le guide Rel=Canonical de Google pour plus d'informations.)
• Si vous avez besoin d'aide, veuillez contacter le développeur de votre site.

9. Balises Alt manquantes

L'un des problèmes techniques de référencement les plus fréquents est l'absence de balises alt, car même les spécialistes du référencement expérimentés négligent souvent de taguer correctement leurs photos. Gardez à l'esprit que les balises alt sont utilisées pour décrire une image aux moteurs de recherche et aux personnes ayant des problèmes d'accessibilité.

L'utilisation de balises alt permet à la fois l'indexation et le catalogage de vos photos par des robots crawler ainsi que l'utilisation d'un logiciel de lecture par les visiteurs aveugles pour interpréter les images. Cela pourrait nuire à votre classement de le laisser de côté.

Comment le réparer?

• La majorité des audits de sites SEO trouveront des photos endommagées ou sans texte alternatif.
• Il est plus simple de maintenir et de suivre les balises alt d'image sur l'ensemble de votre site Web lorsque vous effectuez des audits fréquents du site pour vérifier le contenu de votre image dans le cadre de vos procédures d'exploitation standard SEO.

10. Meta descriptions manquantes ou non optimisées

Les métadonnées sont importantes en SEO, même si elles sont moins visibles que recherche de mots clés. Votre méta description est un bref paragraphe de 165 caractères maximum qui décrit la page ; il s'affiche sous le nom du site dans les résultats de recherche et aide les utilisateurs à déterminer si les informations de la page correspondent à ce qu'ils recherchent.

Même s'il s'agit d'un composant SEO de base, de nombreuses pages n'incluent pas ces données importantes. Essayez d'ajouter des mots clés appropriés dans les méta descriptions car ils doivent être optimisés pour s'adapter au contenu de la page que les utilisateurs liront.

PS : Comment la méta description aide-t-elle à générer du trafic et des clics ? Sachez ici!

Comment le réparer?

Il existe plusieurs approches pour résoudre ce problème :

• Effectuez un audit de site SEO pour identifier les pages qui manquent de méta descriptions. Établissez la valeur de la page et définissez des priorités en fonction de cela.
• Examinez les pages en fonction des performances et de l'utilité pour l'organisation pour les pages avec des méta-descriptions.
• Toutes les pages avec des méta descriptions incorrectes peuvent être trouvées grâce à un audit.
• L'optimisation doit commencer par des sites de grande valeur qui se classent presque là où vous le souhaitez.
• Chaque fois qu'une page est modifiée, mise à jour ou autrement modifiée, la méta description doit également être mise à jour.
• Il est crucial de s'assurer que la méta description de chaque page est distinctive.

11. Problèmes d'expérience mobile

Le taux de rebond de votre site Web augmentera si les visiteurs ont une mauvaise expérience en l'utilisant sur les smartphones et les tablettes et que le chargement prend trop de temps. Votre site Web doit être léger et se charger rapidement, car les utilisateurs mobiles l'apprécient.

Pour le référencement, un site Web doit être réactif aux appareils mobiles. deux facteurs

• Google donne la priorité aux résultats de recherche des smartphones. Pour l'indexation et le classement, le contenu des pages mobiles est principalement utilisé.
• Alors qu'il est dit que Google serait toujours "promouvoir” la page avec le plus grand contenu, l'expérience de la page peut être un facteur décisif pour les pages avec des informations de qualité comparable.

Comment le réparer?

• Assurez-vous que votre site Web fonctionne, se charge rapidement et s'affiche bien sur les appareils mobiles. Être convivial pour les utilisateurs mobiles est plus important que jamais depuis que Google est passé à l'indexation mobile d'abord.
• Cela peut être fait manuellement ou en consultant souvent le rapport d'utilisabilité mobile de Google Search Console.
• Toutes les erreurs des utilisateurs mobiles seront affichées dans ce rapport. Avant qu'ils n'affectent votre classement, résolvez rapidement les problèmes.

12. Plusieurs versions de la page d'accueil

Google vous redirigera vers le même emplacement si vous entrez "yourwebsite.com» au lieu de « www.votresiteweb.com ». Avoir de nombreuses pages d'accueil peut amener Google à explorer de nombreuses URL, ce qui réduirait votre exposition. Veillez à vérifier les versions HTTP et HTTPS du site lors de votre inspection.

Comment le réparer?

• Tout d'abord, vérifiez que plusieurs variantes d'URL mènent correctement à une seule URL standard. Cela peut s'appliquer à HTTP, HTTPS et à des variantes telles que "www.yourwebsite.com/home.html".
• Vérifiez toutes les combinaisons imaginables. Le "site:nomdevotresite.com” peut également être utilisée pour savoir quelles pages sont indexées et si elles ont plusieurs URL.
• Vous devez configurer des redirections 301 ou les faire configurer par votre développeur si vous trouvez de nombreuses versions indexées. Vous devez également configurer Google Search Console pour utiliser votre domaine canonique.

13. Déclaration de langage technique SEO incorrect

Malgré le fait que nous opérons sur un marché mondial, de nombreuses personnes négligent de spécifier la langue dans l'élément HTML du site Web. Cependant, dans certaines circonstances, vous avez peut-être pris du texte HTML d'un autre site et l'avez placé dans le vôtre. La balise HTML de ce matériel peut indiquer une langue autre que celle que vous utilisez.

Quelle que soit la cause, ne pas inclure la langue dans l'élément HTML peut nuire à votre classement.

Comment le réparer?

• Vérifiez si votre langue est mentionnée sur la balise HTML.
• Mettez ceci sur votre liste pour toutes les nouvelles pages ou sites que vous créez.

14. Ensemble Meta Robots NOINDEX

La balise NOINDEX, lorsqu'elle est correctement utilisée, indique que certains sites sont moins prioritaires pour les robots de recherche. (Par exemple, les catégories de blog qui incluent plusieurs pages.)

NOINDEX, cependant, peut gravement nuire à la visibilité de votre recherche s'il est mal fait, car il supprimera toutes les pages avec une certaine configuration de l'index de Google. C'est un sérieux problème de référencement.

Lorsqu'un site Web est en cours de développement, il est d'usage de NOINDEX de nombreuses pages, mais une fois le site Web en ligne, la balise NOINDEX doit être supprimée.

Ne vous fiez pas uniquement au fait qu'il a été retiré ; cela nuira à la visibilité de recherche de votre site Web.

Comment vérifier?

• Faites un clic droit sur la page d'accueil de votre site Web et choisissez "Afficher la source de la page“. Recherchez les lignes dans le code source qui disent "NOINDEX" ou "NOFOLLOW" à l'aide de la commande "Rechercher" (Ctrl + F), par exemple, meta name="robots" content="NOINDEX, NOFOLLOW">
• Utilisez la technologie Site Audits pour analyser l'intégralité de votre site si vous ne souhaitez pas procéder à une vérification ponctuelle.

Comment le réparer?

• Consultez votre développeur Web si vous voyez des balises « NOINDEX » ou « NOFOLLOW » dans votre code source, car elles pourraient avoir été ajoutées dans un but précis.
• Demandez à votre développeur de le modifier pour lire meta name="robots" content="INDEX, FOLLOW"> ou supprimez entièrement la balise s'il n'y a pas de cause connue.

15. Meilleures pratiques en matière de liens suspects

Pour survivre dans la sphère numérique, la création de liens est essentielle.

Certains experts en référencement peuvent vous conseiller d'employer "chapeau noir techniques de création de liens” comme les échanges de liens. Vous recevez rapidement beaucoup de backlinks à ce stade. Ces backlinks, cependant, ne sont jamais utiles. Fréquemment, ce sont mauvais liens cela nuira plutôt que d'aider votre note.

Comment le réparer?

• N'achetez ni ne vendez de backlinks. N'utilisez ni services automatiques ni programmes.
• Concentrez-vous sur le développement naturel de votre contenu pour attirer backlinks de haute qualité.

Conclusion

Les problèmes techniques de référencement sont assez répandus, et ce n'est qu'une liste partielle des principaux problèmes à surveiller. Sur une note positive, cela signifie qu'il y a toujours des occasions de améliorer votre site web et garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Du côté négatif, cela signifie que la tâche n'est jamais vraiment terminée, pas avec des moteurs comme Google qui mettent constamment à jour et changent leur façon d'explorer le Web.

Définir ces défis comme des priorités aidera les entreprises à réussir à long terme et à conserver un avantage sur le marché numérique extrêmement concurrentiel.