Si desea aumentar los visitantes a su sitio web, debe optimizarlo para la clasificación de los motores de búsqueda. Desafortunadamente, debido a que la optimización de motores de búsqueda es un proceso complicado, incluso los errores menores pueden tener un gran impacto.
Para que pueda optimizar su sitio y obtener el máximo beneficio, dedique algún tiempo a identificar y solucionar los problemas típicos de SEO de su sitio web.
Una buena optimización de motores de búsqueda (SEO) implica algo más que tener material claro y vínculos de retroceso organizados.
Si su sitio web no es capaz de realizar las tareas técnicas que los motores de búsqueda como Google esperan que haga, podría limitar gravemente su crecimiento y perder el tiempo, independientemente de cuánto trabajo le dediquemejorando tu SEO orgánicoy aumentar su tráfico.
Estar atento al SEO técnico de su sitio web puede marcar la diferencia entre tener una clasificación alta o no tener ninguna clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Analizaremos el SEO técnico.
Discutiremos qué es y lo másProblemas técnicos frecuentes de SEOque probablemente encontrará y cómo resolverlos.
¿Qué es el SEO técnico?
SEO técnicoes el proceso de optimización de los componentes técnicos de un sitio web para aumentar su exposición y rendimiento en los motores de búsqueda.
Cuando hablamos de SEO técnico, nos referimos a cambios en un sitio web y/o en el servidor sobre el que usted tiene control inmediato y que tienen una influencia directa (u ocasionalmente indirecta) en la capacidad de rastreo, indexación y, eventualmente, clasificación de búsqueda de sus páginas web.
Esto comprende elementos como:
- nombres de páginas
- etiquetas de título
- Respuestas del encabezado HTTP
- Mapas de sitio XML
- Redirecciones 301
- metadatos.
El SEO técnico no cubre análisis, investigación de palabras clave, creación de perfiles de vínculo de retroceso ni técnicas de redes sociales. El SEO técnico es la etapa inicial para desarrollar una mejor experiencia de búsqueda en nuestra arquitectura de optimización de la experiencia de búsqueda.
Comprender las mejores prácticas técnicas de SEO y ponerlas en práctica con regularidad es un enfoque eficaz para adquirir y reteneraltas clasificaciones SERP.
Sin embargo, es fundamental comprender qué posibles problemas técnicos de SEO comprobar y cómo resolverlos.
1. Contenido duplicado
Casi todos los especialistas en SEO que entrevistamos calificaron el contenido duplicado como un problema técnico importante. Según las Herramientas para webmasters de Google, el contenido duplicado es cualquier material que sea "apreciablemente similar" o exactamente igual al contenido de su sitio.
A veces los mismos objetos o materiales aparecen en muchas páginas. Otras veces, puede ser un problema de URL o información publicada dos veces accidentalmente.
La razóncontenido duplicadoUna preocupación de SEO es que los robots de rastreo de los motores de búsqueda tienen una cantidad de tiempo limitada para analizar su sitio. El material duplicado puede confundirlos y dificultarles la indexación efectiva de material relevante.
El material duplicado también puede deberse a funciones comunes del sistema de gestión de contenidos (CMS), como los parámetros de clasificación.
¿Cómo solucionarlo?
- La solución es rastrear su sitio en busca de duplicados y utilizar "directivas de rastreo" para alertar a Google de la importancia relativa de varias URL.
- Puede decirle a Google qué archivos y directorios no vale la pena escanear usando “robots.txt” (un archivo que le permite administrar cómo los robots de Google rastrean e indexan sus sitios web públicos).
- También es una buena idea informar a Google cuál de las numerosas URL indexar utilizando el elemento de enlace rel="canonical" para apuntar a la URL preferida.
- Las etiquetas canónicas pueden ayudar con los problemas de contenido duplicado al informar a los motores de búsqueda que una página es un duplicado de otra, así como cuál de las páginas duplicadas debe considerarse la principal para la indexación por parte de los robots de Google.
2. Sin seguridad HTTPS
El objetivo de Google es ofrecer los mejores y más precisos resultados de búsqueda a sus consumidores. No recomienda sitios que brinden una experiencia de usuario deficiente o insuficiente, ni promociona sitios que puedan constituir un problema de seguridad. Sin embargo, si su sitio carece deHTTPSprotocolo de seguridad, Google lo consideraría un posible riesgo para sus usuarios.
Los visitantes se verán desanimados por la declaración "no seguro" si aún así visitan su página, dejándolos con una imagen negativa de su empresa.
¿Cómo solucionarlo?
- Se requiere un certificado SSL de una autoridad certificadora para cambiar su sitio a HTTPS.
- Su sitio estará seguro una vez que haya comprado e instalado su certificado.
3. Problemas de indexabilidad
La capacidad de una página web para ser indexada por los motores de búsqueda se conoce como indexabilidad. Las páginas que los motores de búsqueda no pueden indexar no se pueden ver en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y no pueden recibir tráfico de búsqueda. Puedes usartécnicas eficientes para indexarsus páginas web.
Una página debe cumplir estas tres condiciones para ser indexable:
- La página debe permitir el rastreo. Probablemente no tenga ningún problema si no ha impedido que el robot de Google acceda a la página robots.txt o si su sitio web tiene menos de 1000 páginas.
- Las etiquetas Noindex no deben estar presentes en la página (más sobre esto en un momento).
- La página tiene que ser la versión primaria o canónica.
¿Cómo solucionarlo?
- Puede comenzar agregando su URL a Google si su sitio web no está indexado.
- Busque más spam que piratee sitios o versiones obsoletas del sitio que estén indexadas en lugar de las redirecciones adecuadas configuradas para conducir a su sitio actualizado si su sitio está indexado pero hay MÁS resultados de los planeados.
- Realice una auditoría del material indexado y compárelo con las páginas que desea clasificar si su sitio está indexado pero nota MUCHO MENOS de lo que esperaba.
- Consulte las Directrices para webmasters de Google para asegurarse de que el contenido de su sitio web las cumpla si no está seguro de por qué no está clasificado.
- Verifique que su archivo robots.txt no esté bloqueando ninguna de las páginas críticas de su sitio web si los resultados son de alguna manera diferentes de lo que esperaba.
- Además, asegúrese de no haber incorporado accidentalmente una metaetiqueta NOINDEX.
4. Problemas con el mapa del sitio
Mapas de sitio XMLproporcione a los rastreadores de búsqueda de Google conocimiento adicional sobre las páginas de su sitio web, permitiéndoles explorarlo de manera eficiente e inteligente.
Un mapa de sitio puede comenzar a mostrar sitios rotos, páginas que no estaban "indexadas", páginas que fueron descanonicalizadas o páginas que han sido prohibidas enrobots.txtcuando no se actualiza con frecuencia o cuando se utilizó un generador poco confiable para crearlo.
¿Cómo solucionarlo?
- Puede diseñar un mapa del sitio usted mismo o pagarle a un desarrollador web para que le haga uno si su sitio web carece de uno (y llega a una página 404).
- El uso de un generador de mapas de sitio XML es el método más sencillo. ElYoast SEOEl complemento puede crear mapas de sitio XML automáticamente si tiene un sitio web de WordPress.
5. Enlaces rotos
SEO técnicoProblemas como enlaces rotos inevitablemente arruinan la experiencia satisfactoria del usuario en un sitio web. Tanto los visitantes como los rastreadores de búsqueda pueden ver que tienesmaterial de alta calidadsi tienes buenos enlaces internos y externos. El contenido evoluciona con el tiempo y los vínculos que alguna vez fueron fuertes se rompen.
Los enlaces rotos interrumpen el proceso de búsqueda del usuario y revelan material de menor calidad, lo que podría tener un impacto en la clasificación de la página.
Google también es consciente de estos problemas y, como resultado, puede penalizar su contenido. Es importante mantenerse al día, ya que las cosas cambian con el tiempo, el material se deteriora y pueden surgir problemas como conexiones rotas.
¿Cómo solucionarlo?
- Si bien es importante verificar los enlaces internos cada vez que se agrega, modifica o redirige una página, los enlaces externos deben verificarse con frecuencia para mantener su valor.
- Realizar auditorías rutinarias del sitio es la técnica más eficaz y escalable para reparar enlaces rotos.
- Comercializadores digitales yEspecialistas en SEOpuede reemplazar enlaces rotos encontrando las páginas que los incluyen mediante un análisis de enlaces interno y luego reemplazando el enlace roto con la página nueva/apropiada.
6. Robots.txt incorrecto
¡Recuerde utilizar su archivo robots.txt!
Este importante componente de su campaña de SEO es lo que impide que Google indexe partes específicas de su sitio web.
Es posible que los robots de rastreo de Google no puedan acceder a su sitio ni indexarlo correctamente si su archivo robots.txt es inexacto o está mal configurado.
La falta de un archivo robots.txt es una señal de advertencia importante, pero ¿sabías también que un archivo robots.txt configurado incorrectamente puede dañar el tráfico orgánico de tu sitio?
¿Cómo comprobarlo?
Ingrese la URL de su sitio web en su navegador y agregue el sufijo “/robots.txt” para ver si hay algún problema con el archivo robots.txt. Tienes un problema si la búsqueda devuelve “User-agent: * Disallow: /“.
¿Cómo solucionarlo?
- Hable con su desarrollador de inmediato si nota "No permitir: /". Puede que se haga así por alguna razón o puede que simplemente sea un error.
- Si su archivo robots.txt es complicado, como lo es en muchos sitios de comercio electrónico, debe verificar cada línea con su desarrollador para asegurarse de que sea precisa.
7. Velocidad de página lenta
La velocidad de la página es importante para una experiencia de usuario positiva y para mejorar la clasificación de búsqueda. Asegúrese de que su sitio web se cargue lo más rápido posible si tiene muchos componentes, como fotos, videos, hojas de estilo CSS, código JavaScript y similares.
Si su sitio tarda más de tres segundos en cargarse, la gente lo abandonará y visitará otro. Tanto la experiencia del usuario como el algoritmo de Google dependen develocidad de la página. Google anunció el lanzamiento de nuevos informes de experiencia de página en Search Console en el verano de 2021. Esta actualización agrega métricas de Core Web Vitals.
¿Cómo comprobarlo?
- Para encontrar problemas de velocidad particulares con su sitio, useEstadísticas de PageSpeed de Google.(Asegúrese de evaluar el rendimiento tanto de escritorio como de dispositivos móviles).
- Si no desea realizar comprobaciones aleatorias, utilice el rendimiento de la página de SEO Clarity para recopilar puntuaciones cada mes o cada dos semanas para realizar un seguimiento y detectar problemas con el rendimiento de la página en todo su sitio.
¿Cómo solucionarlo?
- Las soluciones de carga lenta de páginas pueden variar desde básicas hasta sofisticadas.
- La optimización/compresión de imágenes, la mejora de la caché del navegador, la mejora del tiempo de respuesta del servidor y la minificación de JavaScript son estrategias comunes para aumentar el rendimiento de la página.
- Consulte a su desarrollador web para garantizar la mejor solución para los problemas específicos de rendimiento de la página que afectan a su sitio web.
8. Rel incorrecta = Canónica
Rel canonical es una señal que le indica a Google que combine páginas. Indicar la versión preferida de la página ayuda a evitar problemas con la duplicación de material.
Para cualquier sitio web con contenido duplicado o extremadamente idéntico (especialmente sitios web de comercio electrónico), Rel=canonical es importante. Los algoritmos de búsqueda de Google pueden ver páginas producidas dinámicamente (como una página de categoría de entradas de blog o productos) como duplicados.
De manera similar a la canonicalización de URL, el elemento rel=canonical informa a los motores de búsqueda qué página "original" es de suma importancia.
¿Cómo solucionarlo?
- Este también necesita que vuelvas a verificar tu código fuente. Las correcciones difieren según la estructura de contenido y la plataforma web. (Consulte la Guía Rel=Canonical de Google para obtener más información).
- Si desea ayuda, comuníquese con el desarrollador de su sitio.
9. Faltan etiquetas alternativas
Otro de los problemas técnicos de SEO más frecuentes es la falta de etiquetas alt, ya que incluso los especialistas en SEO experimentados a menudo olvidan etiquetar correctamente sus fotos. Para evitar estos problemas, puedes consultarlo conmejores servicios técnicos de SEOpara evitar estos fallos. Tenga en cuenta que las etiquetas alt se utilizan para describir una imagen a los motores de búsqueda y a personas con problemas de accesibilidad.
El uso de etiquetas alt permite tanto la indexación y catalogación de sus fotografías por parte de robots rastreadores como el uso de software de lectura por parte de visitantes que no pueden interpretar las imágenes. Omitirlo podría perjudicar su clasificación.
¿Cómo solucionarlo?
- La mayoría deAuditorías SEO del sitioEncontrará fotos que estén dañadas o que carezcan de texto alternativo.
- Es más sencillo mantener y mantenerse al día con las etiquetas alternativas de imágenes en todo su sitio web cuando realiza auditorías frecuentes del sitio para verificar el contenido de su imagen como parte de sus procedimientos operativos estándar de SEO.
10. Meta descripciones faltantes o no optimizadas
Los metadatos son importantes en SEO, aunque son menos visibles queinvestigación de palabras clave. Su meta descripción es un breve párrafo de hasta 165 caracteres que describe la página; se muestra debajo del nombre del sitio en los resultados de búsqueda y ayuda a las personas a determinar si la información de la página es lo que están buscando.
Aunque es un componente básico de SEO, muchas páginas no incluyen estos datos importantes. Intente agregar palabras clave apropiadas en las meta descripciones, ya que deben optimizarse para adaptarse al contenido de la página que leerán los usuarios.
P.D: ¿Cómo ayuda la meta descripción a generar tráfico y clics?¡Conozca aquí!
¿Cómo solucionarlo?
Hay algunos enfoques para resolver este problema:
- Realice una auditoría SEO del sitio para identificar las páginas que carecen de metadescripciones. Establezca el valor de la página y establezca prioridades en función de eso.
- Examine las páginas en función del rendimiento y la utilidad para la organización en busca de páginas con metadescripciones.
- Cualquier página con metadescripciones incorrectas se puede encontrar mediante una auditoría.
- La optimización debe comenzar con sitios de alto valor que casi estén clasificados donde usted desea.
- Cada vez que se edita, actualiza o modifica una página, la meta descripción también debe actualizarse.
- Es fundamental asegurarse de que la meta descripción de cada página sea distintiva.
11. Problemas con la experiencia móvil
La tasa de rebote de su sitio web aumentará si los visitantes tienen una mala experiencia al usarlo en teléfonos inteligentes y tabletas y tarda demasiado en cargarse. Su sitio web debe ser liviano y cargarse rápidamente, ya que los usuarios de dispositivos móviles lo valoran.
Para SEO, un sitio web debe responder a dispositivos móviles. dos factores
- Google prioriza los resultados de búsqueda de teléfonos inteligentes. Para la indexación y clasificación, se utiliza principalmente el contenido de las páginas móviles.
- Si bien se dice que Google siempre “promocionará” la página con el mayor contenido, la experiencia de la página puede ser un factor decisivo para páginas con información de calidad comparable.
¿Cómo solucionarlo?
- Asegúrese de que su sitio web funcione, se cargue rápidamente y se vea bien en dispositivos móviles. Ser fácil de usar para dispositivos móviles es más importante que nunca desde que Google cambió a la indexación basada en dispositivos móviles.
- Esto se puede hacer manualmente o revisando con frecuencia el informe de usabilidad móvil de Google Search Console.
- Cualquier error del usuario móvil se mostrará en este informe. Antes de que afecten su clasificación, solucione rápidamente problemas específicos.
12. Múltiples versiones de la página de inicio
Google lo dirigirá a la misma ubicación si ingresa "susitioweb.com" en lugar de "www.susitioweb.com". Tener numerosas páginas de inicio podría hacer que Google rastree muchas URL, lo que reduciría su exposición. Tenga cuidado de verificar las versiones HTTP y HTTPS del sitio mientras realiza su inspección.
¿Cómo solucionarlo?
- Primero, verifique que varias variaciones de URL conduzcan correctamente a una única URL estándar. Esto puede aplicarse a HTTP, HTTPS y variaciones como "www.yourwebsite.com/home.html".
- Verifique todas las combinaciones imaginables. El comando "sitio:yoursitename.com" también se puede utilizar para averiguar qué páginas están indexadas y si tienen más de una URL.
- Debe configurar redirecciones 301 o pedirle a su desarrollador que las configure si encuentra numerosas versiones indexadas. También debes configurar Google Search Console para usar tu dominio canónico.
13. Declaración técnica de lenguaje incorrecto de SEO
A pesar de que operamos en un mercado mundial, muchas personas no especifican el idioma en el elemento HTML del sitio web. Sin embargo, en determinadas circunstancias, es posible que hayas tomado texto HTML de otro sitio y lo hayas colocado en el tuyo. La etiqueta HTML en ese material puede indicar un idioma distinto al que estás usando.
Cualquiera sea la causa, no incluir el idioma en el elemento HTML podría perjudicar su clasificación.
¿Cómo solucionarlo?
- Verifique si su idioma se menciona en la etiqueta HTML.
- Incluya esto en su lista para cualquier página o sitio nuevo que cree.
14. Conjunto NOINDEX de Meta Robots
La etiqueta NOINDEX, cuando se usa correctamente, indica que algunos sitios tienen menor prioridad para los robots de búsqueda. (Por ejemplo, categorías de blogs que incluyen varias páginas).
NOINDEX, sin embargo, puede dañar gravemente su visibilidad de búsqueda si se hace mal, ya que eliminará todas las páginas con una determinada configuración del índice de Google. Este es un grave problema de SEO.
Mientras se desarrolla un sitio web, es habitual NOINDEXar muchas páginas; sin embargo, una vez que el sitio web está activo, se debe eliminar la etiqueta NOINDEX.
No confíe únicamente en el hecho de que fue eliminado; hacerlo dañará la visibilidad de búsqueda de su sitio web.
¿Cómo comprobarlo?
- Haga clic derecho en la página de inicio de su sitio web y elija "Ver código fuente de la página". Busque líneas en el código fuente que digan “NOINDEX” o “NOFOLLOW” usando el comando “Buscar” (Ctrl + F), por ejemplo, meta name=”robots” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
- Utilice la tecnología de auditorías del sitio para escanear su sitio completo si no desea realizar comprobaciones aleatorias. En auditorías técnicas más amplias, algunos equipos también validan la exactitud de la forma y los datos integrando unAPI de verificación de dirección, especialmente en páginas que recopilan información sobre la ubicación del usuario.
¿Cómo solucionarlo?
- Consulte a su desarrollador web si ve alguna etiqueta “NOINDEX” o “NOFOLLOW” en su código fuente, ya que podrían haberse agregado para un propósito específico.
- Pídale a su desarrollador que lo modifique para que diga meta name=”robots” content=” INDEX, FOLLOW”> o elimine la etiqueta por completo si no hay una causa conocida.
15. Mejores prácticas de prácticas de enlaces sospechosos
Para sobrevivir en la esfera digital, la construcción de vínculos es esencial.
Algunos expertos en SEO pueden recomendarle que emplee “sombrero negro técnicas de construcción de enlaces”, como el intercambio de enlaces. En este punto, recibe muchos vínculos de retroceso rápidamente. Estos vínculos de retroceso, sin embargo, nunca son útiles. Con frecuencia, estos sonenlaces maloseso perjudicará en lugar de ayudar a su calificación.
¿Cómo solucionarlo?
- No compre ni venda vínculos de retroceso. No utilice servicios ni programas automáticos.
- Concéntrate en desarrollar naturalmente tu contenido para atraervínculos de retroceso de alta calidad.
Conclusión
Las preocupaciones técnicas sobre SEO están bastante extendidas y esta es sólo una lista parcial de los principales problemas a los que hay que prestar atención. Como nota positiva, eso significa que siempre hay oportunidades paramejora tu sitio weby mantenerse por delante de la competencia.
En el lado negativo, significa que la tarea nunca se termina realmente, no con motores como Google que actualizan y cambian constantemente la forma en que exploran la web.
Establecer estos desafíos como prioridades ayudará a las empresas a tener éxito en el largo plazo y mantener una ventaja en el ferozmente competitivo mercado digital.
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