Prospecção de links: guia para construir backlinks de qualidade

Para prosperar no cenário digital, é fundamental priorizar seus esforços de SEO. A prospecção de links é um pilar fundamental do link building e um elemento-chave de estratégias eficazes de SEO.

No entanto, a prospecção de links realmente distingue os vencedores dos demais.

Na verdade, é a habilidade de desenterrar joias escondidas que pode melhorar o perfil de backlink do seu site e fortalecer sua posição nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Em meio às técnicas e ferramentas em constante evolução à nossa disposição, chegou a hora de aprimorar nossas habilidades e nos aventurar nos métodos de prospecção de links de última geração que tornarão nossoscampanhas de link buildingtriunfante em 2024.

Dividimos todo o processo em segmentos de fácil digestão, projetados para fornecer a você uma compreensão completa do conceito.

Ao longo desta jornada, você explorará a prospecção de links, descobrirá ferramentas poderosas, aprenderáestratégias avançadase obtenha insights práticos para navegar pelas complexidades do link building e manter uma vantagem competitiva.

Então, apertem os cintos ejunte-se a nós nesta jornada emocionante em direção adominando a prospecção de links, preparado para alcançarsucesso incomparável em 2024 e além!

Vamos mergulhar de cabeça!

Prospecção de links: o que é e por que é importante?

Este guia para prospecção de links começa com uma exploração de sua essência e significado.

• Para começar, vamos fornecer uma definição clara de link building.
• O link building envolve um esforço conjunto para proteger backlinks dofollow, links de sites externos que apontam para o site de alguém.
• Esses links devem originar-se de domínios relevantes e respeitáveis, muitas vezes chamados de domínios de referência. Essa busca é guiada por estratégias éticas alinhadas às Diretrizes para webmasters do Google.

Na captura de tela abaixo, destacamos táticas específicas que são consideradas contrárias às diretrizes definidas pelo Google e outros mecanismos de pesquisa importantes para link building.

Qualquer campanha bem-sucedida de criação de links de chapéu branco pode ser dividida em três componentes fundamentais:

A. Prospecção

A prospecção envolve a fase inicial de identificação de links potenciais adequados ou alvos de links potenciais para sua campanha de construção de links.

Para executar uma prospecção de link eficaz, você deve primeiro definir oestratégias de construção de linksvocê pretende empregar e selecionar ferramentas de prospecção de links alinhadas com essas estratégias.

B. Qualificação

A qualificação envolve a avaliação de sua lista compilada de clientes potenciais, essencialmente oportunidades de construção de links, com base em critérios qualitativos específicos.

Esses critérios qualitativos abrangem métricas como o siteAutoridade de Domínio (DA), conforme medido porMoz ou Ahrefs, tráfego orgânico geral e número de links de saída.

Outros critérios de qualificação menos tangíveis, como a relevância do tema, podem ser importantes, mas não são tão simples de medir como a AD de um website.

C. Divulgação

A divulgação envolve entrar em contato com seus clientes potenciais identificados por meio de campanhas de e-mail altamente personalizadas.

A abordagem de divulgação varia dependendo da natureza do seuestratégia de construção de links.

• Por exemplo, entrar em contato com possíveis alvos de links para guest blogging é diferente de entrar em contato com clientes em potencial para apresentar um infográfico que você criou ou para solicitar a substituição de um link quebrado em seus sites.
• O método de divulgação pode variar dependendo do seuabordagem específica de criação de ligações.
• Embora este guia abranja todos os três aspectos do processo de construção de links, seu foco principal é a etapa inicial: a prospecção.
• Esta ênfase na prospecção é justificada porque determina significativamente o sucesso geral da sua campanha. 
• Se você não conseguir identificar links potenciais de alta qualidade para divulgação, sua capacidade de adquirir novos links poderá ser limitada.
• Daí a prospecção de linksnão é apenas o ponto de partida, mas também uma das etapas mais cruciais no processo de construção de links.

Agora que elucidamos o conceito de prospecção de links, vamos delinear nosso processo de cinco etapas para uma prospecção de links eficaz.

Cinco etapas para uma prospecção de links bem-sucedida

Agora que temos um conhecimento sólido sobre a prospecção de links e seu significado, vamos nos aprofundar nas etapas práticas envolvidas. A prospecção de links envolvecinco etapas principais, que exploraremos com mais detalhes.

Etapa 1: Defina sua estratégia de link building

Sua escolha de links em potencial e os métodos que você usa para identificá-los estarão intimamente ligados às táticas de construção de links que você selecionar. Uma estratégia clara é vital, incluindo as táticas específicas que você planeja empregar.

Sua estratégia deve estar alinhada com suas escolhas, quer você opte por guest blogging, edições de nicho,link building de arranha-céus, relações públicas digitais ou campanhas de ativos vinculáveis ​​. Se você pretende usar múltiplas táticas, adapte seus clientes potenciais a cada tipo de campanha.

Por exemplo,blog convidadorequer a identificação de sites de nicho relevantes que aceitam postagens de visitantes, enquanto as campanhas de arranha-céus envolvem a realização de uma análise competitiva.

Passo 2: Estabeleça seus critérios de avaliação

Definir seus critérios de avaliação é outro passo essencial. O que torna um site um cliente potencial promissor? Várias métricas podem ajudá-lo a identificar candidatos potencialmente desfavoráveis:

1. Relevância:Dependendo de suas metas de negócios e objetivos de construção de links, a relevância pode ser dividida em categorias temáticas e geográficas. Proteger links de sites com alta relevância é crucial para construir autoridade nos mecanismos de pesquisa.

Por outro lado, se você pretendemelhorar o SEO locale atrair clientes locais, links geograficamente relevantes de fontes como empresas locais ou agências de notícias são mais relevantes.

2. Classificação de Domínio (DR):A DR de um site indica a força de seu perfil de backlink e seu potencial de transmitir valor de link para seu site.

3. Tráfego Orgânico:O volume de tráfego orgânico mensal que um site recebe indica sua qualidade e se seu perfil de backlink sofreu manipulação. Por exemplo, evite um site com um DR excepcionalmente alto, mas sem tráfego.

Essas métricas podem ser avaliadas usando ferramentas comoExplorador de sites do Ahrefs, que fornece uma visão geral rápida das características de um site.

Etapa 3: Descobrindo perspectivas de links relevantes e de alta qualidade

Com umbem definido estratégia de construção de linkse critérios de avaliação estabelecidos, o próximo passo é identificar perspectivas de links relevantes e de alta qualidade.

Vários métodos podem ser usados ​​para realizar esta tarefa crucial e aqui exploraremos quatro das minhas abordagens preferidas.

Uma das maneiras mais rápidas de descobrir links em potencial de alto nível é por meio da análise da concorrência.

• Por que? Provavelmente seus concorrentes já avaliaram a qualidade desses sites, agilizando o processo de qualificação.
• Além disso, se esses sites estiverem vinculados aos seus concorrentes, há uma probabilidade razoável de que eles considerem um link para o seu site.

Seus concorrentes estão principalmente envolvidos em guest blogging, edições de nicho ou link building HARO? Obter insights sobre suas estratégias de link building pode ajudá-lo a replicar seus esforços nopáginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Você pode examinar os links de seus concorrentes usando várias abordagens. Primeiro, você pode identificar seus concorrentes usando o relatório Concorrentes Orgânicos no Site Explorer. Isso fornece informações valiosas sobre sites que competem em seu nicho.

Em seguida, escolha seus concorrentes mais significativos e opte pelo recurso “Open in Link Intersect”. Esta função fornece uma lista abrangente de domínios referentes aos seus concorrentes, juntamente com informações sobre o número de concorrentes distintos que obtiveram links desses mesmos sites.

Você pode inserir o URL de um concorrente no Site Explorer para ver os links “Melhor por", que mostra quais conexões seus rivais estão obtendo e a qual conteúdo eles estão vinculando.

Este relatório não apenas revela o conteúdo responsável porgerar linkspara o site, mas também fornece informações sobre os sites com links para essas páginas específicas.

Esse recurso é altamente vantajoso ao desenvolver campanhas de arranha-céus e ativos vinculáveis, especialmente para determinar o foco do conteúdo da sua campanha. Além disso, você pode filtrar os resultados para alinhá-los com seus critérios de avaliação específicos.

Etapa 4. Analise e avalie o Qualidade e relevância de potenciais links em potencial

Depois de compilar uma lista depotenciais clientes em potencial, é hora de avaliar e priorizar os melhores candidatos. Este processo deve ser relativamente simples se você seguiu diligentemente seus critérios de avaliação.

Inicialmente nos concentramos em avaliar os critérios de relevância, classificação de domínio, tráfego orgânico e valor de tráfego.

Aqui estão as principais métricas que normalmente busco:

• Relevância: Alinhada ao nicho ou relevante para o meu público-alvo, dependendo da campanha específica.
• Classificação do Domínio: Dentro da faixa deDR 40-80.
• Tráfego orgânico: mínimo de1000 visitantespor mês.
• Valor do tráfego: avaliado emUS$ 1.000ou mais.

Essas métricas iniciais são usadas para selecionar locais durante a fase de avaliação preliminar. No entanto, é essencial ter cautela com as métricas e não confiar apenas nelas para determinar a qualidade do site.

Muitas métricas de autoridade podem ser manipuladas, por isso é aconselhável examinar cada site para minimizar o risco.

É importante notar que embora o Google não recomende a compra de links, muitos proprietários de sites reconhecem o potencial de geração de receita por meio da colocação de links.

Para proprietários de sites menos experientes, há uma oportunidade significativa para o surgimento de sites projetados principalmente para a venda de links. Esses sites são incentivados a manipular métricas para parecerem mais confiáveis ​​do que realmente são.

Aqui estão alguns indicadores a serem observados ao identificar sites com spam:

• Conteúdo limitado e/ou de baixa qualidade.
• Design de site abaixo da média.
• Um número excessivo de anúncios gráficos em comparação com o conteúdo.
• Ausência de páginas “sobre” ou “autor”.
• Postagens individuais sem atribuições específicas de autor (muitas vezes creditadas a uma “equipe editorial” genérica, por exemplo).
• Postagens individuais contêm vários links externos.

Confirao que mais de 100 SEOs dizem sobre link building

Etapa 5. Obtenha informações de contato para seus clientes potenciais

O objetivo principal da prospecção é identificar sites adequados para divulgação, permitindo que você proteja links deles. No entanto, os dados de contato são cruciais para o processo de prospecção, pois você precisará deles para iniciar a divulgação.

Esta etapa final envolve refinar sua lista de clientes potenciais. Você deve remover da consideração quaisquer sites em potencial para os quais não consiga localizar informações de contato válidas.

A abordagem mais direta para adquirir detalhes de contato é utilizar uma ferramenta de pesquisa de e-mail como FindPeopleFast, Prospeo, Contact Out ou Hunter. Esta ferramenta permite inserir um domínio e recuperar todos os endereços de e-mail associados e informações relevantes da empresa.

Como utilizar sua lista de clientes em potencial?

Depois de compilar uma lista de potenciais clientes em potencial para criação de links, a próxima etapa é iniciar o contato com esses sites. Este processo é um esforço de divulgação de link building, um esforço abrangente em si mesmo.

Durante a divulgação, há duas abordagens principais a serem consideradas:

1. Divulgação Manual Personalizada:Esse método costuma ser mais eficaz, especialmente em sites de alta qualidade. No entanto, também pode ser demorado, especialmente se você tiver uma longa lista de clientes potenciais.

Para agilizar o processo, você pode segmentar sua lista de clientes potenciais em grupos menores e criar e-mails personalizados para cada grupo.

Personalizar sua estratégia de divulgação de SEO, como fazer referência a um conteúdo específico de que você gosta ou dirigir-se ao destinatário pelo nome, podetorne sua oferta muito mais atraente.

Ferramentas como o Pitchbox podem ajudar a criar esses e-mails.

2. Divulgação em massa automatizada:Embora esta abordagem ofereça eficiência, pode ter menos sucesso com sites de alto valor.

A divulgação manual é aconselhável para casos substanciaisoportunidades de criação de links, como postagens de convidados, já que os benefícios potenciais geralmente superam o esforço adicional.

Três dicas práticas para seus esforços de prospecção de link building

Dica nº 1: enfatize a personalização na divulgação

• A personalização desempenha um papel fundamental na divulgação eficaze é uma tendência crucial no marketing digital. Uma pesquisa da McKinsey & Company mostra que incorporar a personalização ao marketing pode aumentar a receita em até40%.
• Depois de reunir os dados necessários sobre seus clientes potenciais, você pode personalizar seus e-mails de divulgação:
• Mencionando o nome do destinatário e sua posição.
• Fazendo referência casual à sua localização geográfica na mensagem.
• Personalizar o tópico e o argumento de venda para se alinhar ao nicho e aos interesses do site alvo.
• Com um modelo de mensagem personalizado, você pode ajustar suas escolhas para identificar os principais sites e blogueiros de sua lista de links em potencial.

Dica nº 2: avalie minuciosamente seus clientes em potencial

Para garantir que você investe seu tempo e esforço com sabedoria, é aconselhável categorizar seus clientes potenciais com base em critérios predefinidos. Essa estratégia ajuda você a se concentrar nos sites mais valiosos.

Dica nº 3: diversifique suas táticas

Depender apenas de uma tática para a prospecção de links traz riscos, incluindo negligenciar táticas mais eficazes ou tornar-se ineficaz.

Portanto, é prudente experimentar continuamente novas táticas e utilizar várias simultaneamente para mitigar riscos potenciais. Ferramentas como o Pitchbox podem facilitar a configuração de várias campanhas e permitir que você compare rapidamente seu desempenho.

Conclusão

A prospecção eficaz de links requer prática. É natural sentir-se frustrado às vezes, como se você tivesse vasculhado toda a Internet ou até enfrentado resultados abaixo do ideal.

No entanto, você eventualmente se tornará mais adepto disso perseverando, refinando continuamente suas strings de pesquisa, explorando sinônimos de palavras-chave e pensando de forma criativa.

A prospecção de links costuma ser uma tarefa trabalhosa e a gratificação instantânea raramente faz parte da equação.

No entanto, a identificação de websites-alvo de alta qualidade constitui a pedra angular de qualquercampanha de criação de links bem-sucedida, e é uma etapa que não pode ser esquecida.

É normal sentir-se frustrado, mas a persistência é essencial no link building. Dedique o tempo e o esforço necessários. Seu objetivo deve ser se destacar e produzir resultados positivos.

Continue lendo para saber mais sobreTerceirização de link building: dicas para bons resultados de SEO