تُعرف ممارسة تحسين المكونات الأمامية والخلفية المختلفة لموقع الويب الخاص بك لتحسين تصنيف البحث وجذب المزيد من الزوار باسم تحسين محركات البحث على الصفحة، ويشار إليها أيضًا باسم تحسين محركات البحث على الموقع. يشتمل تحسين محركات البحث على الصفحة على مكونات المحتوى والعناصر المعمارية للموقع وعناصر HTML.

يعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا ضروريًا لأنه يخبر Google عن موقع الويب الخاص بك وكيفية إنشاء قيمة للمستخدمين والعملاء. فهو يساعد على تحسين مواقع الويب لكل من الزوار البشريين وروبوتات محركات البحث.

إذا كنت تريد أن يحصل موقعك على الويب على تصنيف جيد ويجذب زوارًا جددًا، فيجب تصميمه ونشره وتحسينه ليناسب Google ومحركات البحث الأخرى.

تكون التغييرات التي تجريها على موقع الويب الخاص بك لتحسينه مرئية للزائرين، على عكس عوامل تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة والتقنية، والتي ليست واضحة دائمًا. يُعرف مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة باسم "على الصفحة".

إن تحسين محركات البحث على الصفحة هو مسؤوليتك؛ يجب عليك تنفيذها بشكل صحيح. دعونا الآن نناقش مكونات تحسين محركات البحث على الصفحة.

عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة:

• محتوى صفحة عالي الجودة
• عناوين الصفحات
• العناوين
• الأوصاف التعريفية – (زيادة نسبة النقر إلى الظهور فقط)
• صورة نص بديل
• العلامات المنظمة
• عناوين URL للصفحة
• الربط الداخلي
• الاستجابة للجوال
• سرعة الموقع

قم بتنزيل أفضل قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث على الصفحة: https://shahidshahmiri.com/on-page-seo-checklist

أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة:

تقوم Google بتعديل خوارزميتها بانتظام لفهم نية المستخدم وتجربة المستخدم الشاملة بشكل أفضل بعد وصول المستخدم إلى الصفحة. لهذا السبب، من المهم البقاء على اطلاع بأفضل الممارسات وإتقان تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، تعد تجربة المستخدم أولوية قصوى بالنسبة لشركة Google؛ لذلك، من الضروري دمجتحسين محركات البحث على الصفحةالتكتيكات في خطتك الشاملة.

يساعد موقع الويب المُحسّن جيدًا Google على تنظيم صفحتك وتصنيفها من خلال تسهيل فهم المحتوى وتفسيره. في الأساس، أنت تساعد Google على تنفيذ مهامها بشكل أكثر فعالية.

يمكن تقسيم جميع مكونات تحسين محركات البحث على الصفحة إلى ثلاث مجموعات:

• عناصر المحتوى
• عناصر HTML
• عناصر معمارية الموقع

يتم فصل هذه المكونات إلى أقسام أدناه.

عناصر المحتوى

تسمى عناصر نسخة موقعك ومحتواه بعناصر المحتوى. سيركز هذا القسم في المقام الأول على إنشاء محتوى صفحة قيم يفيد المستخدمين ويشير إلى Google بأن موقع الويب الخاص بك موثوق به ومفيد.

• محتوى صفحة عالي الجودة

محتوى الصفحة هو مركز تحسين محركات البحث على الصفحة. يوضح للمستخدمين ومحركات البحث الغرض من موقع الويب الخاص بك وعملك.

تبدأ عملية إنتاج محتوى عالي الجودة باختيار الكلمات الرئيسية والمواضيع ذات الصلة. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية عن طريق كتابة العبارات في Google لمعرفة ما تتوصل إليه مواقع الويب وصفحات الويب الخاصة بالمنافسين. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات مثل UberSuggest، وإجابة الجمهور، وAhrefs.

فيما يلي بعض الإرشادات لإنتاج محتوى صفحة عالي الجودة:

• وبطبيعة الحال، قم بدمج الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة.
• قم بتضمين محتوى مرئي مثير للاهتمام وفي الوقت المناسب.
• اكتب خصيصًا لشخصية (شخصيات) المشتري المستهدف.
• حل المشكلة التي يواجهها جمهورك.
• أنشئ محتوى يرغب الآخرون في مشاركته والارتباط به.
• استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء للعرض وصفحات المنتج لزيادة التحويلات.

يعد محتوى الصفحة جوهر عملية تحسين محركات البحث على الصفحة، مما يسمح لك بتقديم قيمة لكل من Google ومستخدمي موقعك. أنفق ما يكفي من الوقت والمال لإنشاء محتوى الصفحة وتحسينه نظرًا لأنه الأساس لجميع مكونات تحسين محركات البحث الأخرى الموجودة على الصفحة.

عناصر HTML

تتم الإشارة إلى العناصر الموجودة في التعليمات البرمجية المصدر الخاصة بك بعناصر HTML.

عناوين الصفحات

أحدأهم مكونات تحسين محركات البحثهي عناوين صفحات موقع الويب الخاص بك (المعروفة أيضًا بعلامات العنوان).

الدليل النهائي للشركات الناشئة

تصف العناوين ما يجده الزوار ومحركات البحث في الصفحات المقابلة.

للتأكد من تصنيف صفحات الويب الخاصة بك للسبب الصحيح، قم بتضمين الكلمة الرئيسية للتركيز لكل صفحة في العنوان. حاول استخدام كلمتك الرئيسية بشكل عرضي قدر الإمكان.

فيما يلي بعض الممارسات الممتازة لإنشاء عناوين الصفحات:

• للتأكد من عرض عناوينك بشكل صحيح، اجعلها قصيرة، بحيث لا تزيد عن 60 حرفًا، وفقًا لتحديث Google الأخير. على الرغم من أن جوجل لا تضع حدًا لعدد الأحرف، إلا أن عناوين العرض الخاصة بها تقتصر على 600 بكسل. إذا حددت طول عناوينك بـ 60 حرفًا أو أقل، فلن يتم اختصارها في نتائج البحث.

• لا تبالغ في استخدام المصطلحات في العنوان. أصبحت محركات البحث الحديثة أكثر وضوحًا من أي وقت مضى، وقد تم تصميمها لمراقبة (ومعاقبة!) المحتوى المليء بالكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي. يؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى إنشاء تجربة قراءة غير مرغوب فيها ومبتذلة.

• تأكد من أنها تتعلق بالصفحة.

• تجنب استخدام الأحرف الكبيرة الكاملة.

• ضع اسم شركتك في العنوان.

• العناوين:

الرؤوس، والتي يشار إليها عادةً باسم علامات النص، هي عناصر HTML

،

،

، وما إلى ذلك.

ما هي الشركة الناشئة؟

تتيح هذه العلامات للأشخاص التنقل في المحتوى الخاص بك بسهولة أكبر وتساعد محركات البحث على فهم أجزاء منه الأكثر أهمية وذات صلة.

يجب أن تتضمن العناوين كلمات رئيسية مهمة، ولكن تجنب تكرار عنوان الصفحة.

يجب أن تحتوي رؤوس

و

على كلماتك الرئيسية الأكثر أهمية.

أوصاف التعريف:

ملخصات الصفحات الموجزة المعروضة أسفل العنوان في نتائج البحث هي أوصاف تعريفية. على الرغم من أن الأوصاف التعريفية ليست معيار التصنيف الرسمي لمحرك البحث، إلا أنها يمكن أن تؤثر على ما إذا كان المستخدم ينقر على صفحتك أم لا، لذلك فهي بنفس القدر من الأهمية عند إجراء تحسين محركات البحث على الصفحة.

عندما يتم نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي (باستخدام العلامات المنظمة، كما هو موضح أدناه)، يمكن أيضًا ترحيل الأوصاف التعريفية، مما قد يؤدي إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور.

ما يشكل وصفًا تعريفيًا قويًا هو كما يلي:

• على الرغم من أنه من المعروف أن Google تسمح بأوصاف تعريفية أطول، فاحتفظ بها بحيث لا تزيد عن 120 حرفًا.
• قم بتضمين كلمتك الرئيسية أو العبارة الرئيسية بالكامل.
• استخدم جملة كاملة ومؤثرة (أو اثنتين).
• تجنب استخدام الرموز الأبجدية الرقمية مثل — أو & أو +.

صورة نص بديل

وظائف النص البديل للصور مثل تحسين محركات البحث (SEO) لصورك. فهو يوفر معلومات إلى Google ومحركات البحث الأخرى حول موضوع صورك، وهو أمر بالغ الأهمية نظرًا لأن Google يعرض حاليًا عددًا من النتائج المستندة إلى الصور تقريبًا مثل النتائج المستندة إلى النصوص.

يشير هذا إلى أن الزوار قد يأتون إلى موقع الويب الخاص بك عبر الصور الفوتوغرافية الخاصة بك. ومع ذلك، لتحقيق ذلك، يجب أن تحتوي صورك على نص بديل.

عند تضمين نص بديل للصورة، ضع ما يلي في الاعتبار:

• كن محددًا ووصفيًا.
• تأكد من توافقه مع المحتوى العام للصفحة.
• يجب ألا يكون هناك أكثر من 125 حرفًا.
• لا تستخدم الكلمات الرئيسية؛ استخدم الكلمات الرئيسية باعتدال.

العلامات المنظمة:

الترميز المنظم، والمعروف أيضًا باسم البيانات المنظمة، هو عملية "ترميز" التعليمات البرمجية المصدر لموقع الويب الخاص بك لمساعدة Google في تحديد المكونات المختلفة للمحتوى الخاص بك وفهمها. إن المقتطفات المميزة وبطاقات المعلومات وعناصر المحتوى الأخرى التي تراها عند إجراء بحث Google كلها ممكنة بفضل الترميز المنظم. بالإضافة إلى ذلك، فهو يوضح سبب ظهور معلومات صفحتك المحددة بشكل جيد عندما يقوم شخص ما بمشاركة المواد الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أن البيانات المنظمة غالبًا ما تعتبر جانبًا تقنيًا لتحسين محركات البحث، فقد أدرجتها هنا لأن تحسينها يعزز تجربة المستخدمين على الصفحة.

عناصر بنية الموقع:

المكونات التي تشكل موقع الويب الخاص بك وصفحات الموقع هي عناصر بنية الموقع. إذا كان موقع الويب الخاص بك مصممًا جيدًا، فيمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى الزحف بسهولة إلى صفحاته وفهرسة محتواه.

عناوين URL للصفحة:

يجب أن تكون عناوين URL لصفحتك سهلة الفهم للمستخدمين ومحركات البحث. إنها ضرورية للحفاظ على اتساق بنية موقعك أثناء تطوير الصفحات الداخلية مثل إدخالات المدونة والصفحات الفرعية وأنواع الصفحات الأخرى.

فيما يلي بعض الأفكار لإنشاء عناوين URL صديقة لمحركات البحث:

• تخلص من الكلمات الإضافية التي لا معنى لها.
• لا تستخدم أكثر من بضع كلمات رئيسية.
• إذا كان ذلك ممكنًا، استخدم HTTPS، حيث تعتبره Google الآن عامل تصنيف.

الربط الداخلي:

الارتباط الداخلي هو عملية استخدامالارتباطات التشعبية للإشارة إلى أخرىمناسبصفحات على موقع الويب الخاص بك. إنه ضروري لتحسين محركات البحث على الصفحة، لأنه يبقي المستخدمين على الموقع لفترة أطول ويشير إلى Google بأن موقعك ذو قيمة وجديرة بالملاحظة.

بالإضافة إلى ذلك، يتوفر لدى Google المزيد من الوقت للزحف إلى صفحات موقع الويب الخاص بك وفهرستها عندما يبقى الزائرون على موقعك لفترة أطول. يساعد هذا Google على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل ويمكنه تحسين ظهوره في نتائج البحث.

استجابة الهاتف المحمول:

بدأت Google في تفضيل مواقع الويب التي تتمتع بسرعات أعلى على الأجهزة المحمولة، حتى بالنسبة لعمليات البحث على سطح المكتب.

من الضروري اختيار خدمة استضافة مواقع الويب، وتصميم الموقع، والموضوع، بالإضافة إلى ترتيب المحتوى، الذي يمكن قراءته واستخدامه على الأجهزة المحمولة. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان موقعك جاهزًا للجوال، فاستخدم أداة اختبار التناسب مع الجوال من Google.

سرعة الموقع:

يحتاج موقعك إلى التحميل بسرعة، سواء على سطح المكتب أو الجهاز المحمول. تعد سرعة الصفحة ذات أهمية قصوى لتحسين محركات البحث على الصفحة.

تهتم Google في المقام الأول بتجربة المستخدم. وهي تدرك أنه إذا تم تحميل موقع الويب الخاص بك ببطء أو بشكل غير متسق، فمن غير المرجح أن يستمر المستخدمون فيه. بالإضافة إلى ذلك، قد يؤثر أداء الموقع على التحويلات وعائد الاستثمار.

يمكنك استخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google في أي وقت للتحقق من سرعة موقعك على الويب. على الرغم من أن سرعة الموقع واستجابة الهاتف المحمول كلاهما جزء من تحسين محركات البحث التقنية،أقوم بتضمينها هنا لأن تحسين هذه الجوانب يعزز تجارب المستخدمين على الصفحة.

مقدمة إلى تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى أي أساليب تحسين محركات البحث التي لا تتضمن تعديل أو إضافة محتوى إلى موقع الويب الخاص بك.

تم في كثير من الأحيان الخلط بين تحسين محركات البحث خارج الصفحة وبناء الروابط. ومع ذلك، هناك العديد من أساليب تحسين محركات البحث خارج الصفحة التي يمكنك استخدامها.

• بناء العلامة التجارية
• بناء الاقتباس
• تسويق المحتوى
• وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.

تساعد هذه التكتيكات المستخدمين ومحركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل، وبالتالي زيادة سلطته وثقته وأهميته.

اعتبرها هكذا:

• تحسين محركات البحث خارج الصفحة = موقع ويب أو نظام أساسي آخر
• تحسين محركات البحث على الصفحة = موقع الويب الخاص بك

أهمية تحسين محركات البحث خارج الصفحة:

فكر في تحسين محركات البحث خارج الصفحة على أنه يعزز سلطة نطاق موقع الويب الخاص بك. وبدون ذلك، قد يواجه موقع الويب الخاص بك صعوبة في التفوق على المواقع الأكثر موثوقية.

عادةً ما تحتل مواقع الويب ذات السلطة الأعلى مرتبة أعلى من تلك التي تتمتع بسلطة منخفضة أو معدومة لأن محركات البحث تعتبرها أكثر جدارة بالثقة وذات صلة وموثوقية أكبر.

تحتاج محركات البحث إلى معرفة عدد الأشخاص الذين يستخدمون موقع الويب الخاص بك ويعجبون به ويشاركونه. إحدى الطرق لإثبات ذلك هي من خلال الروابط؛ ومع ذلك، لا ينبغي أن يكون بناء الروابط هو هدفك الأساسي. دعونا نفحص العديد من أساليب تحسين محركات البحث الإضافية خارج الصفحة التي يمكنك استخدامها.

تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة الناجحة:

فيما يلي بعض الاستراتيجيات خارج الصفحة التي يمكنك استخدامها لزيادة السلطة وحركة البحث العضوي:

• بناء الرابط
• وسائل التواصل الاجتماعي
• تحسين محركات البحث المحلية
• تسويق المحتوى

بناء الرابط:

تعمل الروابط من خوادم الويب الأخرى بمثابة موافقات لنطاقك.

كلما زاد عدد الأصوات التي تحصل عليها، ارتفع ترتيبك في نتائج البحث. في المقابل، فإن إقناع جوجل بأن موقع الويب الخاص بك هو مصدر موثوق وموثوق سيكون أكثر صعوبة إذا حصلت على عدد أقل من الأصوات. تعمل الروابط الخلفية بمثابة موافقات من صفحات أخرى. يجب أن يكون أول تكتيك خارج الصفحة في قائمتك هوإنشاء روابط خارجية.

الروابط تأتي في مجموعة متنوعة من الأشكال التي يمكنك الحصول عليها:

• الروابط التي تكسبها من مواقع الويب الأخرى، حيث يذكر العملاء أو ناشرو التحرير علامتك التجارية بشكل طبيعي.
• تتطلب الروابط التي تم إنشاؤها العمل من جانبك، مثل الاتصال بالناشرين للحصول على إسناد الارتباط أو الإشارة إليه.

من الضروري توظيفتقنيات بناء الروابط الأخلاقيةلأن تكتيكات القبعة السوداء، مثل نشر روابط لموقع الويب الخاص بك بشكل متكرر في المنتديات وأقسام التعليقات، يمكن أن تؤدي إلى فرض عقوبات من Google.

تحقق من الدليل الكامل علىبناء الروابط.

وسائل التواصل الاجتماعي:

أكثر من مجرد استراتيجية لتحسين محركات البحث، ربما تكون قد اعتبرت وسائل التواصل الاجتماعي أداة لعرض العلامة التجارية. ومع ذلك، تعد الشبكات الاجتماعية استراتيجية رائعة لرفع تصنيف محرك البحث الخاص بك وبناء سلطة المجال الخاصة بك.

تتيح مشاركة المعلومات على وسائل التواصل الاجتماعي وتوجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك لـ Google التعرف على أنك تتلقى زيارات من مصادر مختلفة، مما يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يحتوي على محتوى جذاب وعالي الجودة.

ولهذا السبب من الضروري التفاعل بانتظام مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي والاستفادة منه لمشاركة محتوى قيم. من المرجح أن تؤدي المشاركة المتزايدة إلى مشاركات إضافية، وروابط خلفية، ونقرات، وكلها تساهم في سلطة المجال.

تحسين محركات البحث المحلية:

تحسين موقع ويب لنتائج البحث المحلية باستخدام طريقة تحسين محركات البحث المحلية في Google My Business. الشركات التي لها مواقع فعلية أو تلك التي تلبي احتياجات العملاء المحليين، مثل محلات البقالة أو شركات تكييف الهواء أو صالونات الشعر، تركز بشكل أكبر على تحسين محركات البحث المحلية.

يجب عليك إرسال إشارات إلى محركات البحث المحلية حتى يعمل هذا. لماذا تفعل هذا؟ فيما يلي بعض الأمثلة المهمة:

• تشمل الملف التجاري على Google وأدلة الأعمال الإقليمية والوطنية الأخرى في قائمة شركتك.
• قم بالرد على التعليقات المتبقية عنك على مواقع التعليقات مثل TripAdvisor وYelp من خلال المطالبة بإدراجك.
• اطلب تقييمات الإنترنت الإيجابية من عملائك.
• احتفظ بقائمة اتصال متسقة عبر جميع القنوات الرقمية.

تسويق المحتوى:

من خلال توفير المحتوى الذي يلبي متطلباتهم ويعالج نقاط الضعف لديهم، يمكّنك تسويق المحتوى من جذب جمهورك المستهدف والوصول إليه.

يمكنك استخدام تقنيات مثل التدوين الضيف، والعروض القابلة للتنزيل، والاستطلاعات، والتقارير جنبًا إلى جنب مع مبادرات تسويق المحتوى على الصفحة، بما في ذلك مقالات المدونة.

تعد هذه الإجراءات طرقًا ممتازة لزيادة حركة المرور على موقع الويب وجذب عملاء محتملين جدد وتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك.

فكر في نشر محتوى علىذي الصلة مواقع نشر الزوار، والتي لها العديد من المزايا. الأول هو إمكانية توسيع نطاق قراء السوق المستهدف. والثاني هو قيمة الرابط الخلفي الذي يمكنك الحصول عليه من خلال نشر المحتوى كمقال على مجال ذو سلطة عالية.

أخيرًا وليس آخرًا، قد تؤدي كتابة الضيف إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، وهو معيار تصنيف حاسم.

عوامل بناء الروابط SEO:

أصبح Google ومحركات البحث الأخرى أكثر اتساقًا بمرور الوقت بشأن السلوكيات التي يكافئونها ويعاقبون عليها. بدأ الناس في استخدام أساليب مختلفة للحصول على روابط خلفية بعد أن أصبح من الواضح أن بناء الروابط كان عاملاً حاسماً في التصنيف.

إنهم يفعلون أي شيء بدءًا من نشر الروابط على المنتديات وحتى شراء الروابط.

بمجرد أن أدركوا ذلك، بدأت محركات البحث في فرض عقوبات على استخدام مواضع الارتباط غير الأخلاقية أو غير الطبيعية. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها أثناء تصميم خطة بناء الروابط الخاصة بك اليوم:

• كمية المجالات المرجعية- وفقًا لجوجل، كلما زاد عدد النطاقات التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك، زادت ثقة الأشخاص به.

• سلطة الارتباط– يُفضل الاستشهاد بنطاقات السلطة العليا على وجود العديد من نطاقات الإحالة.

• الصلة– يجب أن يكون الرابط ذا صلة بموقعك على الويب. تخيل أنك تدير مشروعًا لبيع ألعاب الحيوانات الأليفة. يعتبر اتصال الرابطة الوطنية للكلاب أكثر مصداقية من اتصالمدون أسلوب الحياة.

• نص مرساة– يجب أن يكون النص الدقيق الذي يرتبط ارتباطًا تشعبيًا بموقعك على الويب ويكون بمثابة مرساة له مفيدًا ووثيق الصلة دون أن يكون غير مرغوب فيه.

الخلاصة

الرئيسيالتمييز بين SEO داخل الصفحة وخارج الصفحةهو أن جوانب التحسين على الصفحة تخضع لسيطرتك على موقع الويب الخاص بك. تعد المتغيرات خارج الموقع أقل تحديدًا لأنه يجب عليك تطوير اتصالات مع مشرفي المواقع الآخرين للحصول عليها.

يجب أن تركز استراتيجية تحسين محرك البحث الفعالة على كلا التكتيكين لتحقيق أعلى التصنيفات على Google وYahoo وBing. لا يوجد فائز واضح عند مقارنة تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة لأنه يجب عليهما العمل معًا لتحقيق أفضل النتائج لموقعك على الويب.