Última actualización el 01/08/2025
La práctica de optimizar diversos componentes front-end y back-end de su sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y atraer más visitantes se conoce como SEO on-page, también conocido como SEO en el sitio. El SEO on-page abarca componentes de contenido, elementos arquitectónicos del sitio y elementos HTML.
El SEO en la página es esencial, ya que le informa a Google sobre su sitio web y cómo crea valor para los usuarios y clientes. Ayuda a optimizar el sitio web tanto para los visitantes humanos como para los robots de los motores de búsqueda.
Si desea que su sitio web tenga una buena clasificación y atraiga nuevos visitantes, debe estar diseñado, publicado y optimizado para Google y otros motores de búsqueda.
Los cambios que realizas en tu sitio web para optimizarlo son visibles para los visitantes, a diferencia de los factores SEO técnicos y fuera de la página, que no siempre son obvios. El SEO en la página se conoce como "on-page".
El SEO on-page es tu responsabilidad; debes ejecutarlo correctamente. Analicemos ahora sus componentes.
Elementos de SEO en la página:
- Contenido de página de alta calidad
- Títulos de página
- Cabezales
- Meta Descripciones – (solo aumentar CTR)
- Texto alternativo de la imagen
- Marcado estructurado
- URL de páginas
- Vinculación Interna
- Receptividad móvil
- Velocidad del sitio
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Importancia del SEO en la página:
Google ajusta su algoritmo periódicamente para comprender mejor la intención del usuario y su experiencia completa una vez que este llega a una página. Por eso, es crucial mantenerse al día con las mejores prácticas y dominar el SEO.
Además, la experiencia del usuario es una prioridad máxima para Google, por lo que es esencial incorporar SEO en la página tácticas en su plan general.
Un sitio web bien optimizado ayuda a Google a organizar y posicionar tu página, facilitando la comprensión e interpretación del contenido. En esencia, estás ayudando a Google a realizar sus tareas con mayor eficacia.
Todos los componentes de SEO en la página se pueden dividir en tres grupos:
- Elementos de contenido
- Elementos HTML
- Elementos de la arquitectura del sitio
Estos componentes se dividen en secciones a continuación.
Elementos de Contenido
Los elementos del texto y el contenido de tu sitio se denominan elementos de contenido. Esta sección se centrará principalmente en crear contenido valioso para las páginas que beneficie a tus usuarios y que indique a Google que tu sitio web es creíble y útil.
- Contenido de página de alta calidad
El contenido de la página es el centro del SEO en la página. Aclara a los usuarios y a los motores de búsqueda el propósito de su sitio web y su negocio.
El proceso de producir contenido de alta calidad comienza con la selección de palabras clave y temas relevantes. Realiza una investigación de palabras clave introduciendo frases en Google para ver qué ofrecen los sitios web y las páginas de la competencia. Además, puedes utilizar herramientas como UberSuggest, Answer the Public y Ahrefs.
Aquí hay algunas pautas para producir contenido de página de alta calidad:
- Naturalmente, incorpore palabras clave de cola corta y larga.
- Incluye contenido visual interesante y oportuno.
- Escriba específicamente para sus clientes potenciales objetivo.
- Resuelve el problema al que se enfrenta tu audiencia.
- Crea contenido que otros querrán compartir y enlazar.
- Use CTA para ofrecer y páginas de productos para aumentar las conversiones.
El contenido de la página es la base del proceso de SEO on-page, lo que te permite aportar valor tanto a Google como a los usuarios de tu sitio. Invierte tiempo y dinero en crear y optimizar el contenido de la página, ya que es la base de todos los demás componentes del SEO on-page.
Elementos HTML
Los elementos de su código fuente se denominan elementos HTML.
Títulos de página
El componentes SEO más cruciales son los títulos de las páginas de su sitio web (también conocidos como etiquetas de título).
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Los títulos describen lo que hay en las páginas correspondientes para los visitantes y los motores de búsqueda.
Para garantizar que sus páginas web se clasifiquen por el motivo correcto, incluya la palabra clave principal de cada página en el título. Intente utilizar la palabra clave de la forma más informal posible.
Las siguientes son algunas prácticas excelentes para crear títulos de página:
- Para garantizar que tus títulos se muestren correctamente, asegúrate de que sean cortos (menos de 60 caracteres, según la reciente actualización de Google). Aunque Google no establece un límite de caracteres, sus títulos para mostrar tienen una longitud máxima de 600 píxeles. Si limitas la longitud de tus títulos a 60 caracteres o menos, no se abreviarán en los resultados de búsqueda.
- No abuse de los términos en el título. Los motores de búsqueda modernos son más agudos que nunca y se han diseñado para supervisar explícitamente (¡y penalizar!) el contenido que contiene palabras clave de forma poco natural. El uso excesivo de palabras clave hace que la experiencia de lectura sea desagradable y poco atractiva.
- Asegúrese de que pertenece a la página.
- Evite el uso de mayúsculas completas.
- Ponga el nombre de su empresa en el título.
- Encabezados:
Los encabezados, comúnmente denominados etiquetas de cuerpo, son los elementos HTML , , , y así.
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Estas etiquetas permiten que las personas naveguen por su contenido más fácilmente y ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué partes de su contenido son las más importantes y relevantes.
Los encabezados deben contener palabras clave importantes, pero evite usar las mismas que el título de la página.
Su y los encabezados deben contener las palabras clave más cruciales.
Descripciones meta:
Los breves resúmenes de página que se muestran debajo del título en los resultados de búsqueda son metadescripciones. Si bien las metadescripciones no son los criterios de clasificación oficiales de un motor de búsqueda, pueden afectar a si un usuario hace clic o no en su página, por lo que son igualmente cruciales al realizar SEO en la página.
Cuando su contenido se publica en las redes sociales (utilizando marcado estructurado, como se analiza a continuación), las meta descripciones también se pueden transferir, lo que potencialmente aumenta las tasas de clics.
Lo que constituye una meta descripción fuerte es lo siguiente:
- Aunque se sabe que Google permite metadescripciones más largas, manténgalas en no más de 120 caracteres.
- Incluya su palabra clave o frase de palabras clave en su totalidad.
- Utilice una oración completa e impactante (o dos).
- Evite el uso de símbolos alfanuméricos como —, & o +.
Texto alternativo de la imagen
El texto alternativo de las imágenes funciona como un SEO para ellas. Proporciona información a Google y a otros motores de búsqueda sobre el tema de las imágenes, lo cual es crucial, dado que Google actualmente muestra casi tantos resultados basados en imágenes como en texto.
Esto sugiere que los visitantes podrían llegar a tu sitio web a través de tus fotografías. Sin embargo, para lograrlo, tus fotos deben incluir texto alternativo.
Al incluir texto alternativo de imagen, tenga en cuenta lo siguiente:
- Sea específico y descriptivo.
- Asegúrese de que esté alineado con el contenido general de la página.
- No debe haber más de 125 caracteres.
- No use palabras clave y use palabras clave con moderación.
Marcado estructurado:
El marcado estructurado, también conocido como datos estructurados, es el acto de “marcar” el código fuente de su sitio web para ayudar a Google a identificar y comprender los distintos componentes de su contenido. Los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y otros elementos de contenido que ve cuando realiza una búsqueda en Google son posibles gracias al marcado estructurado. Además, explica por qué la información específica de su página se muestra tan bien cuando alguien comparte su material en las redes sociales.
Aunque los datos estructurados a menudo se consideran un aspecto técnico del SEO, los he incluido aquí porque mejorarlos mejora la experiencia de los usuarios en la página.
Elementos de la arquitectura del sitio:
Los componentes que conforman su sitio web y sus páginas son elementos de la arquitectura del sitio. Si su sitio web está bien diseñado, Google y otros motores de búsqueda pueden rastrear fácilmente sus páginas e información.
URL de la página:
Las URL de su página deben ser fáciles de entender para los usuarios y los motores de búsqueda. Son cruciales para mantener la coherencia de la estructura de su sitio a medida que desarrolla páginas internas, como entradas de blog, subpáginas y otros tipos de páginas.
A continuación se muestran algunas ideas para crear URL compatibles con los motores de búsqueda:
- Elimine las palabras adicionales sin sentido.
- No utilice más de unas pocas palabras clave.
- Si es posible, utilice HTTPS, ya que Google ahora lo considera un factor de clasificación.
Vinculación interna:
La vinculación interna es el proceso de utilizar hipervínculos para apuntar a otros Páginas de tu sitio web. Es esencial para el SEO on-page, ya que mantiene a los usuarios en el sitio durante más tiempo e informa a Google de que tu sitio es valioso y destacable.
Además, cuanto más tiempo permanezcan los visitantes en tu sitio, más tiempo tendrá Google para rastrear e indexar las páginas de tu sitio web. Esto ayuda a Google a comprender mejor tu sitio web y puede mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Capacidad de respuesta móvil:
Google ha comenzado a preferir sitios web con velocidades móviles más rápidas, incluso para búsquedas de escritorio.
Es fundamental seleccionar un servicio de alojamiento web, un diseño y un tema del sitio, así como una distribución del contenido que sea legible y utilizable en dispositivos móviles. Si no está seguro de si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, utilice la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google..
Velocidad del sitio:
Su sitio debe cargarse rápidamente, ya sea en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil. La velocidad de la página es de suma importancia para el SEO en la página.
A Google le preocupa principalmente la experiencia del usuario. Es consciente de que si su sitio web se carga de forma lenta o irregular, es menos probable que los usuarios permanezcan en él. Además, el rendimiento del sitio puede afectar las conversiones y el ROI.
Puedes usar la herramienta PageSpeed Insights de Google en cualquier momento para comprobar la velocidad de tu sitio web. Si bien la velocidad del sitio y la capacidad de respuesta móvil forman parte del SEO técnico, Los incluyo aquí porque mejorar estos aspectos mejora la experiencia de los usuarios en la página.
¿Introducción al SEO fuera de la página?
El SEO fuera de la página se refiere a cualquier táctica de SEO que no incluya modificar o agregar contenido a su sitio web.
Antes, el SEO off page y la construcción de enlaces se confundían con frecuencia. Sin embargo, existen varias tácticas de SEO off page que puedes utilizar, entre ellas:
- Construcción de marca
- edificio de citas
- El contenido de marketing
- Redes sociales y más.
Estas tácticas ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web al tiempo que aumentan su autoridad, confianza y relevancia.
Considérelo así:
- SEO fuera de la página = otro sitio web o plataforma
- SEO en la página = su sitio web
Importancia del SEO fuera de la página:
Piensa en el SEO off page como una estrategia para aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web. Sin él, tu sitio web podría tener dificultades para superar a sitios con mayor autoridad.
Los sitios web con mayor autoridad generalmente tienen una clasificación más alta que aquellos con baja o ninguna autoridad porque los motores de búsqueda los perciben como más confiables, relevantes y seguros.
Los motores de búsqueda necesitan saber que muchas personas usan, les gusta y comparten tu sitio web. Una forma de demostrarlo es mediante enlaces; sin embargo, la construcción de enlaces no debería ser tu objetivo principal. Analicemos las diversas tácticas adicionales de SEO off-page que puedes usar.
Técnicas para el SEO fuera de la página que funcionan:
Estas son algunas de las estrategias fuera de la página que puede emplear para aumentar la autoridad y el tráfico de búsqueda orgánica:
- Link Building
- Redes sociales
- SEO local
- Content Marketing
Construcción de enlaces:
Los enlaces de otros servidores web funcionan como respaldo para su dominio.
Cuantos más votos recibas, mejor posicionarás en los resultados de búsqueda. Por el contrario, convencer a Google de que tu sitio web es una fuente fiable y autorizada será más difícil si recibes menos votos. Los backlinks sirven como una forma de recomendación que necesitas de otras páginas. La primera táctica fuera de la página en tu lista debería ser... creando enlaces externos.
Los enlaces vienen en una variedad de formas que puede adquirir:
- Enlaces que obtiene de otros sitios web, donde los clientes o editoriales mencionan su marca de forma natural.
- Los enlaces creados requieren trabajo de su parte, como contactar a los editores para obtener la atribución del enlace o una mención.
Es crucial emplear técnicas éticas de construcción de enlaces porque las técnicas de sombrero negro, como publicar repetidamente enlaces a su sitio web en foros y secciones de comentarios, pueden generar sanciones de Google.
Consulte la guía completa sobre construcción de enlaces.
medio social:
Más que una estrategia de SEO, probablemente hayas considerado las redes sociales como una herramienta para dar visibilidad a tu marca. Sin embargo, las redes sociales son una estrategia fantástica para mejorar tu posicionamiento en buscadores y fortalecer la autoridad de tu dominio.
Compartir información en redes sociales y dirigir a los usuarios a tu sitio web permite a Google reconocer que recibes tráfico de diversas fuentes, lo que indica que tu sitio web debe contener contenido atractivo y de alta calidad. Por eso es crucial interactuar regularmente con tu audiencia en redes sociales y usarlas para compartir contenido valioso. Una mayor participación probablemente generará más compartidos, backlinks y clics, todo lo cual contribuye al desarrollo de la autoridad del dominio.
SEO local:
Optimizar un sitio web para los resultados de búsqueda locales mediante el método de SEO local en Google My Business. Las empresas con sede física o que atienden a clientes locales, como supermercados, empresas de aire acondicionado o peluquerías, priorizan el SEO local.
Para que esto funcione, es necesario enviar señales a los motores de búsqueda locales. ¿Por qué se hace esto? A continuación se ofrecen algunos ejemplos importantes:
- Incluir Perfil comercial de Google y otros directorios comerciales regionales y nacionales en el listado de su empresa.
- Responda a las reseñas que se dejan sobre usted en sitios web de reseñas como TripAdvisor y Yelp reclamando su listado.
- Solicita valoraciones positivas de internet a tus clientes.
- Mantenga una lista de contactos coherente en todos los canales digitales.
Marketing de contenido:
Al proporcionarles material que satisfaga sus necesidades y aborde sus problemas, el marketing de contenidos le permite atraer y llegar a su público objetivo. Puede utilizar técnicas como el blogging invitado, ofertas descargables, encuestas e informes junto con sus iniciativas de marketing de contenidos on-page, incluyendo artículos de blog.
Estos procedimientos son enfoques excelentes para aumentar el tráfico del sitio web, generar nuevos clientes potenciales y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
Considera la publicación como invitado, ya que ofrece varias ventajas. La primera es la posibilidad de ampliar el número de lectores de tu mercado objetivo. La segunda es el valor del backlink que puedes obtener al publicar contenido como artículo en un dominio de alta autoridad. Por último, pero no menos importante, la publicación como invitado puede aumentar el tráfico de tu sitio web, un criterio crucial para el posicionamiento.
Factores para la construcción de enlaces SEO:
Con el tiempo, Google y otros motores de búsqueda se han vuelto más estrictos con respecto a los comportamientos que premian y penalizan. Tras la evidencia de que la construcción de enlaces era un factor crucial para el posicionamiento, se empezaron a emplear diversas tácticas para obtener backlinks. Hacen desde publicar enlaces en foros hasta comprarlos.
Una vez que se dieron cuenta de esto, los motores de búsqueda comenzaron a penalizar el uso de ubicaciones de enlaces poco éticos o poco naturales. Aquí hay algunas cosas en las que pensar al diseñar su plan de construcción de enlaces hoy:
- La cantidad de dominios de referencia – Según Google, cuantos más dominios apunten a tu web, más confianza tendrá la gente en ella.
- autoridad de enlace – Ser citado por dominios de alta autoridad es preferible a tener muchos dominios de referencia.
- Relevancia El enlace debe ser relevante para su sitio web. Imagine que tiene un negocio de juguetes para mascotas. La conexión con la Asociación Nacional del Perro es más creíble que la de... Un bloguero de estilo de vida.
- Texto de anclaje – El texto preciso que enlaza a su sitio web y sirve como ancla debe ser informativo y pertinente sin ser spam.
Conclusión:
El principal Distinción entre SEO on-page y off-page Es que los aspectos de optimización on-page están bajo tu control en tu sitio web. Las variables off-site son menos definidas porque debes desarrollar conexiones con otros webmasters para obtenerlas.
Una estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda debe concentrarse en ambas tácticas para lograr los mejores resultados en Google, Yahoo y Bing. No hay un ganador claro al comparar el SEO en la página con el SEO fuera de la página porque deben trabajar juntos para producir los mejores resultados para su sitio web.
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