La práctica de optimizar varios componentes front-end y back-end de su sitio web para mejorar su clasificación de búsqueda y atraer más visitantes se conoce como SEO en la página, también conocido como SEO en el sitio. El SEO en la página comprende componentes de contenido, elementos arquitectónicos del sitio y elementos HTML.

El SEO en la página es esencial ya que le informa a Google sobre su sitio web y cómo crea valor para los usuarios y clientes. Ayuda a optimizar los sitios web tanto para visitantes humanos como para robots de motores de búsqueda.

Si desea que su sitio web tenga una buena clasificación y atraiga nuevos visitantes, debe diseñarlo, publicarlo y optimizarlo para Google y otros motores de búsqueda.

Los cambios que realiza en su sitio web para optimizarlo son visibles para los visitantes, a diferencia de los factores técnicos y fuera de la página de SEO, que no siempre son obvios. El SEO on-page se conoce como "on-page".

El SEO en la página es tu responsabilidad; debes ejecutarlo correctamente. Analicemos ahora los componentes del SEO en la página.

Elementos de SEO en la página:

• Contenido de página de alta calidad
• Títulos de página
• Encabezados
• Meta descripciones – (aumentar solo el CTR)
• Texto alternativo de la imagen
• Marcado estructurado
• URL de página
• Enlaces internos
• Capacidad de respuesta móvil
• Velocidad del sitio

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Importancia del SEO On-Page:

Google ajusta su algoritmo periódicamente para comprender mejor la intención del usuario y la experiencia general del usuario después de que llega a una página. Por esta razón, es fundamental mantenerse actualizado con las mejores prácticas y dominar el SEO.

Además, la experiencia del usuario es una prioridad máxima para Google; por lo tanto, es fundamental incorporarSEO en la páginatácticas en su plan general.

Un sitio web bien optimizado ayuda a Google a organizar y clasificar su página al hacer que el contenido sea más fácil de entender e interpretar. En esencia, estás ayudando a Google a realizar sus tareas de forma más eficaz.

Todos los componentes de SEO en la página se pueden dividir en tres grupos:

• Elementos de contenido
• Elementos HTML
• Elementos de la arquitectura del sitio

Estos componentes se dividen en secciones a continuación.

Elementos de contenido

Los elementos de la copia y el contenido de su sitio se denominan elementos de contenido. Esta sección se centrará principalmente en la creación de contenido de página valioso que beneficie a sus usuarios y le indique a Google que su sitio web es creíble y útil.

• Contenido de página de alta calidad

El contenido de la página es el centro del SEO en la página. Aclara a los usuarios y motores de búsqueda el propósito de su sitio web y negocio.

El proceso de producción de contenido de alta calidad comienza con la selección de palabras clave y temas pertinentes. Realice una investigación de palabras clave escribiendo frases en Google para ver qué se les ocurren a los sitios web y las páginas web de la competencia. Además, puede utilizar herramientas como UberSuggest, Answer the Public y Ahrefs.

A continuación se ofrecen algunas pautas para producir contenido de página de alta calidad:

• Naturalmente, incorpore palabras clave de cola corta y larga.
• Incluya contenido visual interesante y oportuno.
• Escriba específicamente para su(s) personaje(s) comprador(es) objetivo.
• Resuelva el problema al que se enfrenta su audiencia.
• Cree contenido que otros quieran compartir y vincular.
• Utilice CTA para ofertas y páginas de productos para aumentar las conversiones.

El contenido de la página es el núcleo del proceso de SEO en la página, lo que le permite brindar valor tanto a Google como a los usuarios de su sitio. Dedique suficiente tiempo y dinero a crear y optimizar el contenido de la página, ya que es la base de todos los demás componentes de SEO de la página.

Elementos HTML

Los elementos de su código fuente se denominan elementos HTML.

Títulos de página

Uno de losComponentes SEO más importantesson los títulos de las páginas de su sitio web (también conocidos como etiquetas de título).

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Los títulos describen lo que los visitantes y los motores de búsqueda encuentran en las páginas correspondientes.

Para asegurarse de que sus páginas web se clasifiquen por el motivo correcto, incluya la palabra clave de enfoque para cada página en el título. Intente utilizar su palabra clave de la forma más informal posible.

Las siguientes son algunas prácticas excelentes para crear títulos de páginas:

• Para asegurarse de que sus títulos se muestren correctamente, manténgalos breves, de menos de 60 caracteres, según la reciente actualización de Google. Aunque Google no establece un límite de caracteres, sus títulos mostrados están limitados a 600 píxeles. Si limita la longitud de sus títulos a 60 caracteres o menos, no se abreviarán en los resultados de búsqueda.

• No abuses de los términos en el título. Los motores de búsqueda modernos son más nítidos que nunca y han sido creados para monitorear explícitamente (¡y penalizar!) el contenido lleno de palabras clave de forma poco natural. El relleno de palabras clave crea una experiencia de lectura de mal gusto y spam.

• Asegúrese de que pertenezca a la página.

• Evite el uso de mayúsculas completas.

• Coloque el nombre de su empresa en el título.

• Encabezados:

Los encabezados, comúnmente conocidos como etiquetas de cuerpo, son los elementos HTML

,

,

, etc.

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Estas etiquetas permiten a las personas navegar por su contenido más fácilmente y ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué partes son más importantes y relevantes.

Los encabezados deben incluir palabras clave importantes, pero evite duplicar el título de la página.

Sus encabezados

y

deben contener las palabras clave más importantes.

Meta descripciones:

Los breves resúmenes de páginas que se muestran debajo del título en los resultados de búsqueda son metadescripciones. Aunque las meta descripciones no son el criterio de clasificación oficial de un motor de búsqueda, pueden afectar si un usuario hace clic o no en su página, por lo que son igualmente cruciales al realizar SEO en la página.

Cuando su contenido se publica en las redes sociales (utilizando marcado estructurado, como se analiza a continuación), las meta descripciones también se pueden transferir, lo que potencialmente aumenta las tasas de clics.

Lo que constituye una meta descripción sólida es lo siguiente:

• Aunque se sabe que Google permite metadescripciones más largas, manténgalas en no más de 120 caracteres.
• Incluya su palabra clave o frase de palabras clave en su totalidad.
• Utilice una oración completa e impactante (o dos).
• Evite el uso de símbolos alfanuméricos como —, & o +.

Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo de imágenes funciona como SEO para tus imágenes. Proporciona información a Google y otros motores de búsqueda sobre el tema de sus imágenes, lo cual es crucial dado que actualmente Google muestra casi tantos resultados basados ​​en imágenes como en texto.

Esto sugiere que los visitantes pueden llegar a su sitio web a través de sus fotografías. Sin embargo, para lograr esto, tus fotos deben tener texto alternativo.

Al incluir texto alternativo de una imagen, tenga en cuenta lo siguiente:

• Sea específico y descriptivo.
• Asegúrese de que se alinee con el contenido general de la página.
• No debe haber más de 125 caracteres.
• No utilices palabras clave; Utilice palabras clave con moderación.

Marcado estructurado:

El marcado estructurado, también conocido como datos estructurados, es el proceso de "marcar" el código fuente de su sitio web para ayudar a Google a identificar y comprender los distintos componentes de su contenido. Los fragmentos resaltados, los paneles de conocimiento y otros elementos de contenido que ve cuando realiza una búsqueda en Google son posibles gracias al marcado estructurado. Además, explica por qué la información específica de su página se muestra tan bien cuando alguien comparte su material en las redes sociales.

Aunque los datos estructurados a menudo se consideran un aspecto técnico del SEO, los he incluido aquí porque mejorarlos mejora la experiencia de los usuarios en la página.

Elementos de la arquitectura del sitio:

Los componentes que componen su sitio web y las páginas del sitio son elementos de la arquitectura del sitio. Si su sitio web está bien diseñado, Google y otros motores de búsqueda pueden rastrear fácilmente sus páginas e indexar su contenido.

URL de página:

Las URL de su página deben ser fáciles de entender para los usuarios y los motores de búsqueda. Son cruciales para mantener la coherencia de la estructura de su sitio a medida que desarrolla páginas internas, como entradas de blog, subpáginas y otros tipos de páginas.

A continuación se ofrecen algunas ideas para crear URL que sean compatibles con los motores de búsqueda:

• Elimine las palabras adicionales e inútiles.
• No utilice más que unas pocas palabras clave.
• Si es posible, utilice HTTPS, ya que Google ahora lo considera un factor de clasificación.

Enlace interno:

La vinculación interna es el proceso de utilizarhipervínculos para apuntar a otrosrelevantepáginas de su sitio web. Es esencial para el SEO en la página, ya que mantiene a los usuarios en el sitio por más tiempo y le indica a Google que su sitio es valioso y digno de mención.

Además, Google tiene más tiempo para rastrear e indexar las páginas de su sitio web cuando los visitantes permanecen en su sitio por más tiempo. Esto ayuda a Google a comprender mejor su sitio web y puede mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Capacidad de respuesta móvil:

Google ha comenzado a preferir sitios web con velocidades móviles más rápidas, incluso para búsquedas en computadoras de escritorio.

Es fundamental seleccionar un servicio de alojamiento de sitios web, un diseño y un tema del sitio, así como una disposición del contenido, que sea legible y utilizable en dispositivos móviles. Si no está seguro de si su sitio está preparado para dispositivos móviles, utilice la herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google.

Velocidad del sitio:

Su sitio debe cargarse rápidamente, ya sea en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil. La velocidad de la página es de suma importancia para el SEO en la página.

A Google le preocupa principalmente la experiencia del usuario. Es consciente de que si su sitio web se carga lentamente o de manera inconsistente, es menos probable que los usuarios permanezcan en él. Además, el rendimiento del sitio puede afectar las conversiones y el ROI.

Puedes utilizar la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google en cualquier momento para comprobar la velocidad de tu sitio web. Aunque la velocidad del sitio y la capacidad de respuesta móvil son parte del SEO técnico,Los incluyo aquí porque mejorar estos aspectos mejora las experiencias de los usuarios en la página.

¿Introducción al SEO off-page?

El SEO fuera de la página se refiere a cualquier táctica de SEO que no incluya modificar o agregar contenido a su sitio web.

El SEO fuera de la página y la construcción de enlaces alguna vez se combinaron con frecuencia. Sin embargo, existen varias tácticas de SEO fuera de la página que puede utilizar.

• Construcción de marca
• Construcción de citas
• Marketing de contenidos
• Redes sociales y más.

Estas tácticas ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web, aumentando así su autoridad, confianza y relevancia.

Considérelo así:

• SEO fuera de la página = otro sitio web o plataforma
• SEO en la página = su sitio web

Importancia del SEO off-page:

Piense en el SEO off-page como un impulso a la autoridad del dominio de su sitio web. Sin él, su sitio web podría tener dificultades para superar a los sitios más autorizados.

Los sitios web con mayor autoridad suelen tener una clasificación más alta que aquellos con poca o ninguna autoridad porque los motores de búsqueda los perciben como más dignos de confianza, relevantes y confiables.

Los motores de búsqueda necesitan saber cuántas personas usan, dan me gusta y comparten su sitio web. Un método para demostrar esto es a través de enlaces; sin embargo, la construcción de enlaces no debería ser su objetivo principal. Examinemos las muchas tácticas adicionales de SEO fuera de la página que puede utilizar.

Técnicas de SEO off-page que funcionan:

Estas son algunas de las estrategias fuera de la página que puede emplear para aumentar la autoridad y el tráfico de búsqueda orgánico:

• Construcción de enlaces
• Redes sociales
• SEO local
• Marketing de contenidos

Construcción de enlaces:

Los enlaces de otros servidores web funcionan como respaldo para su dominio.

Cuantos más votos reciba, mayor será su clasificación en los resultados de búsqueda. Por el contrario, convencer a Google de que su sitio web es una fuente confiable y autorizada será más difícil si recibe menos votos. Los vínculos de retroceso sirven como respaldo de otras páginas. La primera táctica fuera de la página de su lista debería sercreando enlaces externos.

Los enlaces vienen en una variedad de formas que puedes adquirir:

• Enlaces que obtienes de otros sitios web, donde los clientes o editores editoriales mencionan tu marca de forma natural.
• Los enlaces creados requieren trabajo de su parte, como ponerse en contacto con los editores para obtener la atribución del enlace o una mención.

Es crucial empleartécnicas éticas de construcción de vínculosporque las tácticas de sombrero negro, como publicar repetidamente enlaces a su sitio web en foros y secciones de comentarios, pueden generar sanciones por parte de Google.

Consulte la guía completa enconstrucción de enlaces.

Redes Sociales:

Más que una estrategia SEO, probablemente hayas considerado las redes sociales como una herramienta de exposición de marca. Sin embargo, las redes sociales son una estrategia fantástica para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y desarrollar la autoridad de su dominio.

Compartir información en las redes sociales y dirigir a los usuarios a su sitio web le permite a Google reconocer que está recibiendo tráfico de varias fuentes, lo que indica que su sitio web debe contener contenido atractivo y de alta calidad.

Por eso es fundamental interactuar periódicamente con su audiencia en las redes sociales y utilizarlas para compartir contenido valioso. Una mayor participación probablemente generará más acciones, vínculos de retroceso y clics, todo lo cual contribuye a la autoridad del dominio.

SEO local:

Optimizar un sitio web para resultados de búsqueda locales utilizando el método SEO local en Google My Business. Las empresas con ubicaciones físicas o aquellas que atienden a clientes locales, como tiendas de comestibles, empresas de aire acondicionado o peluquerías, ponen más énfasis en el SEO local.

Tienes que enviar señales a los motores de búsqueda locales para que esto funcione. ¿Por qué haces esto? Aquí hay algunos ejemplos significativos:

• Incluir Perfil comercial de Google y otros directorios comerciales regionales y nacionales en la ficha de su empresa.
• Responda a las reseñas que se dejan sobre usted en sitios web de reseñas como TripAdvisor y Yelp reclamando su anuncio.
• Solicite valoraciones positivas en Internet a sus clientes.
• Mantenga una lista de contactos consistente en todos los canales digitales.

Marketing de contenidos:

Al proporcionar contenido que cumpla con sus requisitos y aborde sus puntos débiles, el marketing de contenidos le permite atraer y llegar a su público objetivo.

Puede utilizar técnicas como blogs invitados, ofertas descargables, encuestas e informes junto con sus iniciativas de marketing de contenido en la página, incluidos artículos de blog.

Estos procedimientos son excelentes formas de aumentar el tráfico del sitio web, generar nuevos clientes potenciales y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Considere publicar contenido relevantesitios de publicación de invitados, que tienen varias ventajas. El primero es el potencial para ampliar el número de lectores de su mercado objetivo. El segundo es el valor del vínculo de retroceso que puede obtener al publicar contenido como un artículo en un dominio de alta autoridad.

Por último, pero no menos importante, los invitados que escriben pueden aumentar el tráfico de su sitio web, un criterio de clasificación crucial.

Factores para la construcción de enlaces SEO:

Google y otros motores de búsqueda se han vuelto más consistentes con el tiempo sobre qué comportamientos recompensan y penalizan. La gente comenzó a emplear varias tácticas para obtener vínculos de retroceso después de que quedó claro que la construcción de vínculos era un factor de clasificación crucial.

Hacen cualquier cosa, desde publicar enlaces en foros hasta comprar enlaces.

Una vez que se dieron cuenta de esto, los motores de búsqueda comenzaron a penalizar el uso de ubicaciones de enlaces poco éticas o poco naturales. Aquí hay algunas cosas en las que pensar al diseñar su plan de construcción de enlaces hoy:

• La cantidad de dominios de referencia– Según Google, cuantos más dominios apunten a tu sitio web, más confianza tendrá la gente en él.

• Autoridad del enlace– Es preferible ser citado por dominios de alta autoridad a tener muchos dominios de referencia.

• Relevancia– El enlace debe ser relevante para su sitio web. Imagina que tienes un negocio de juguetes para mascotas. La conexión de la Asociación Nacional de Perros es más creíble que la deun bloguero de estilo de vida.

• Texto ancla– El texto preciso que enlaza a su sitio web y sirve como ancla debe ser informativo y pertinente sin ser spam.

Conclusión

El principaldistinción entre SEO dentro y fuera de la páginaes que los aspectos de optimización en la página están bajo su control en su sitio web. Las variables externas son menos definidas porque debes desarrollar conexiones con otros webmasters para obtenerlas.

Una estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda debe centrarse en ambas tácticas para lograr las clasificaciones más altas en Google, Yahoo y Bing. No hay un ganador claro al comparar el SEO dentro de la página con el SEO fuera de la página porque deben trabajar juntos para producir los mejores resultados para su sitio web.