Unterschied zwischen Onpage- und Offpage-SEO

Zuletzt aktualisiert am 24

Die Optimierung verschiedener Frontend- und Backend-Komponenten Ihrer Website, um deren Suchmaschinenranking zu verbessern und mehr Besucher anzuziehen, wird als Onpage-SEO oder auch Onsite-SEO bezeichnet. Onpage-SEO umfasst Inhaltskomponenten, Website-Architekturelemente und HTML-Elemente.

Onpage-SEO ist unerlässlich, da sie Google Informationen über Ihre Website und den Mehrwert für Nutzer und Kunden liefert. Sie trägt dazu bei, Websites sowohl für menschliche Besucher als auch für Suchmaschinen-Crawler zu optimieren.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website ein gutes Ranking erzielt und neue Besucher anzieht, muss sie für Google und andere Suchmaschinen konzipiert, veröffentlicht und optimiert werden.

Die Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen, um sie zu optimieren, sind für Besucher sichtbar, im Gegensatz zu Offpage- und technischen SEO-Faktoren, die nicht immer offensichtlich sind. Onpage-SEO wird als „Onpage“ bezeichnet.

Onpage-SEO liegt in Ihrer Verantwortung; Sie müssen es richtig umsetzen. Lassen Sie uns nun die Komponenten von Onpage-SEO besprechen.

OnPage-SEO-Elemente:

• Hochwertige Seiteninhalte
• Seitentitel
• Headers
• Meta-Beschreibungen – (nur CTR erhöhen)
• Bild Alt-Text
• Strukturiertes Markup
• Seiten-URLs
• Interne Verlinkung
• Mobile Responsivität
• Website-Geschwindigkeit

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Bedeutung von OnPage SEO:

Google passt seinen Algorithmus regelmäßig an, um die Nutzerabsicht und das gesamte Nutzererlebnis nach dem Seitenaufruf besser zu verstehen. Daher ist es entscheidend, stets über die besten Vorgehensweisen informiert zu sein und SEO zu beherrschen.

Darüber hinaus hat die Benutzererfahrung für Google höchste Priorität. Daher ist es wichtig, On-Page-SEO Taktik in Ihren Gesamtplan.

Eine gut optimierte Website hilft Google dabei, Ihre Seite zu organisieren und zu bewerten, indem sie den Inhalt leichter verständlich und interpretierbar macht. Im Wesentlichen helfen Sie Google dabei, seine Aufgaben effektiver zu erfüllen.

Alle Onpage-SEO-Komponenten lassen sich in drei Gruppen einteilen:

• Inhaltselemente
• HTML-Elemente
• Elemente der Site-Architektur

Diese Komponenten sind unten in Abschnitte unterteilt.

Content Elemente

Die einzelnen Elemente des Textes und Inhalts Ihrer Website werden als Inhaltselemente bezeichnet. In diesem Abschnitt geht es vor allem darum, wertvolle Seiteninhalte zu erstellen, die Ihren Nutzern einen Mehrwert bieten und Google signalisieren, dass Ihre Website glaubwürdig und nützlich ist.

• Hochwertige Seiteninhalte

Der Seiteninhalt ist das Herzstück der On-Page-SEO. Er verdeutlicht Benutzern und Suchmaschinen den Zweck Ihrer Website und Ihres Unternehmens.

Der Prozess der Erstellung hochwertiger Inhalte beginnt mit der Auswahl relevanter Schlüsselwörter und Themen. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, indem Sie Suchbegriffe in Google eingeben, um zu sehen, welche Websites und die Webseiten Ihrer Wettbewerber angezeigt werden. Zusätzlich können Sie Tools wie UberSuggest, Answer the Public und Ahrefs nutzen.

Hier sind einige Richtlinien für die Erstellung hochwertiger Seiteninhalte:

• Integrieren Sie natürlich sowohl Short- als auch Long-Tail-Keywords.
• Fügen Sie interessante und aktuelle visuelle Inhalte hinzu.
• Schreiben Sie speziell für Ihre Zielkäuferpersönlichkeit(en).
• Lösen Sie das Problem, mit dem Ihr Publikum konfrontiert ist.
• Erstellen Sie Inhalte, die andere teilen und verlinken möchten.
• Verwenden Sie CTAs für Angebots- und Produktseiten, um die Conversions zu steigern.

Der Seiteninhalt ist das Herzstück des Onpage-SEO-Prozesses und ermöglicht Ihnen, sowohl Google als auch Ihren Website-Nutzern einen Mehrwert zu bieten. Investieren Sie ausreichend Zeit und Geld in die Erstellung und Optimierung des Seiteninhalts, da er die Grundlage für alle anderen Onpage-SEO-Komponenten bildet.

HTML-Elemente

Die Elemente in Ihrem Quellcode werden als HTML-Elemente bezeichnet.

Seitentitel

Einer der wichtigsten SEO-Komponenten sind die Seitentitel Ihrer Website (auch als Titel-Tags bezeichnet).

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Die Titel beschreiben, was Besucher und Suchmaschinen auf den entsprechenden Seiten finden.

Um sicherzustellen, dass Ihre Webseiten aus dem richtigen Grund platziert werden, sollten Sie das Fokus-Keyword für jede Seite in den Titel aufnehmen. Versuchen Sie, Ihr Keyword so beiläufig wie möglich zu verwenden.

Im Folgenden finden Sie einige hervorragende Vorgehensweisen zum Erstellen von Seitentiteln:

• Damit Ihre Titel korrekt angezeigt werden, halten Sie sie kurz – unter 60 Zeichen – gemäß Googles jüngstem Update. Google legt zwar keine Zeichenbegrenzung fest, die angezeigten Titel sind jedoch auf 600 Pixel begrenzt. Wenn Sie Ihre Titel auf maximal 60 Zeichen beschränken, werden sie in den Suchergebnissen nicht abgekürzt.

• Verwenden Sie nicht zu viele Keywords im Titel. Moderne Suchmaschinen sind intelligenter denn je und wurden entwickelt, um Inhalte, die unnatürlich mit Keywords überladen sind, gezielt zu überwachen (und abzustrafen!). Keyword-Stuffing erzeugt ein minderwertiges und aufdringliches Leseerlebnis.

• Stellen Sie sicher, dass es sich auf die Seite bezieht.

• Vermeiden Sie die Verwendung von Großbuchstaben.

• Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens in den Titel ein.

• Kopfzeilen:

Header, die gemeinhin als Body-Tags bezeichnet werden, sind die HTML-Elemente , , , und so weiter.

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Mithilfe dieser Tags können Nutzer Ihre Inhalte leichter navigieren und Suchmaschinen besser verstehen, welche Teile davon am wichtigsten und relevantesten sind.

Die Überschriften sollten wichtige Schlüsselwörter enthalten, jedoch sollte der Seitentitel nicht wiederholt werden.

Dein und Kopfzeilen sollten Ihre wichtigsten Keywords enthalten.

Meta-Beschreibungen:

Die kurzen Seitenzusammenfassungen, die unter dem Titel in den Suchergebnissen angezeigt werden, sind Meta-Beschreibungen. Obwohl Meta-Beschreibungen kein offizielles Ranking-Kriterium von Suchmaschinen sind, können sie Einfluss darauf haben, ob ein Nutzer auf Ihre Seite klickt oder nicht. Daher sind sie für die Onpage-SEO ebenso wichtig.

Wenn Ihre Inhalte in sozialen Medien veröffentlicht werden (mithilfe strukturierter Markups, wie unten beschrieben), können auch Metabeschreibungen übernommen werden, was möglicherweise die Klickraten steigert.

Was eine starke Meta-Beschreibung ausmacht, ist Folgendes:

• Obwohl Google dafür bekannt ist, längere Meta-Beschreibungen zuzulassen, beschränken Sie sich auf nicht mehr als 120 Zeichen. 
• Fügen Sie Ihr Schlüsselwort oder Ihre Schlüsselwortphrase vollständig ein.
• Verwenden Sie einen vollständigen, aussagekräftigen Satz (oder zwei).
• Vermeiden Sie alphanumerische Symbole wie —, & oder +.

Bild Alt-Text

Alternativtexte für Bilder dienen als SEO für Ihre Bilder. Sie liefern Google und anderen Suchmaschinen Informationen zum Thema Ihrer Bilder. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Google derzeit fast genauso viele bildbasierte wie textbasierte Ergebnisse anzeigt.

Dies deutet darauf hin, dass Besucher möglicherweise über Ihre Fotos auf Ihre Website gelangen. Dazu müssen Ihre Fotos jedoch über Alternativtext verfügen.

Beachten Sie beim Einfügen von Bild-Alt-Text Folgendes:

• Seien Sie spezifisch und beschreibend.
• Stellen Sie sicher, dass es mit dem Gesamtinhalt der Seite übereinstimmt.
• Es sollten nicht mehr als 125 Zeichen sein.
• Übertreiben Sie es nicht mit Keywords; verwenden Sie Keywords sparsam.

Strukturiertes Markup:

Strukturierte Auszeichnung, auch bekannt als strukturierte Daten, ist der Prozess, den Quellcode Ihrer Website so auszuzeichnen, dass Google die verschiedenen Bestandteile Ihrer Inhalte erkennen und verstehen kann. Die hervorgehobenen Snippets, Knowledge Panels und andere Inhaltselemente, die Sie bei einer Google-Suche sehen, werden durch strukturierte Auszeichnung ermöglicht. Sie erklärt auch, warum Ihre Seiteninformationen so optimal dargestellt werden, wenn jemand Ihre Inhalte in sozialen Medien teilt.

Obwohl strukturierte Daten oft als technischer Aspekt der SEO angesehen werden, habe ich sie hier aufgenommen, weil ihre Verbesserung das Onpage-Erlebnis der Benutzer verbessert.

Elemente der Site-Architektur:

Die Komponenten, aus denen Ihre Website und deren Unterseiten bestehen, bilden die Architekturelemente Ihrer Website. Ist Ihre Website gut gestaltet, können Google und andere Suchmaschinen ihre Seiten problemlos crawlen und ihre Inhalte indexieren.

Seiten-URLs:

Ihre Seiten-URLs sollten für Benutzer und Suchmaschinen leicht verständlich sein. Sie sind entscheidend für die Aufrechterhaltung der Konsistenz Ihrer Site-Struktur, wenn Sie interne Seiten wie Blogeinträge, Unterseiten und andere Arten von Seiten entwickeln.

Hier sind einige Ideen zum Erstellen suchmaschinenfreundlicher URLs:

• Eliminieren Sie die zusätzlichen, sinnlosen Worte.
• Verwenden Sie nicht mehr als ein paar Schlüsselwörter.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit HTTPS, da Google es mittlerweile als Rankingfaktor betrachtet.

Interne Verknüpfung:

Interne Verlinkung ist der Prozess der Verwendung Hyperlinks, die auf andere verweisen relevanten Seiten auf Ihrer Website. Dies ist für die Onpage-SEO unerlässlich, da es die Verweildauer der Nutzer auf der Website verlängert und Google signalisiert, dass Ihre Website wertvoll und bemerkenswert ist.

Zudem hat Google mehr Zeit, Ihre Webseiten zu crawlen und zu indexieren, wenn Besucher länger auf Ihrer Seite verweilen. Dies hilft Google, Ihre Webseite besser zu verstehen und kann ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

Mobile Reaktionsfähigkeit:

Google bevorzugt mittlerweile Websites mit höheren mobilen Geschwindigkeiten, sogar bei Desktop-Suchen.

Entscheidend ist, dass die Wahl des Webhosting-Dienstes, des Website-Designs und des Themes sowie der Inhaltsanordnung auf mobilen Geräten lesbar und nutzbar ist. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist, verwenden Sie den Mobile-Friendly-Test von Google..

Geschwindigkeit der Website:

Ihre Site muss schnell geladen werden, egal ob auf einem Desktop oder einem Mobilgerät. Die Seitengeschwindigkeit ist für die Onpage-SEO von größter Bedeutung.

Google legt in erster Linie Wert auf die Benutzererfahrung. Das Unternehmen ist sich darüber im Klaren, dass Benutzer weniger wahrscheinlich auf Ihrer Website bleiben, wenn diese langsam oder unregelmäßig lädt. Darüber hinaus kann sich die Website-Leistung auf Conversions und ROI auswirken.

Sie können das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google jederzeit verwenden, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen. Obwohl Website-Geschwindigkeit und mobile Reaktionsfähigkeit beide Teil der technischen SEO sind, Ich füge sie hier ein, weil die Verbesserung dieser Aspekte das On-Page-Erlebnis der Benutzer verbessert.

Einführung in die Offpage-SEO?

Off-Page-SEO bezieht sich auf alle SEO-Taktiken, die nicht das Ändern oder Hinzufügen von Inhalten zu Ihrer Website beinhalten.

Offpage-SEO und Linkbuilding wurden früher häufig verwechselt. Es gibt jedoch verschiedene Offpage-SEO-Taktiken, die Sie einsetzen können.

• Markenaufbau
• Zitat Gebäude
• Content-Vermarktung
• Soziale Medien und mehr.

Diese Taktiken helfen Nutzern und Suchmaschinen, Ihre Website besser zu verstehen, wodurch deren Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Relevanz gesteigert werden.

Betrachten Sie es so:

• Off-Page-SEO = eine andere Website oder Plattform
• Onpage-SEO = Ihre Website

Bedeutung von Off-Page-SEO:

Offpage-SEO kann man sich als Steigerung der Domain-Autorität Ihrer Website vorstellen. Ohne sie könnte Ihre Website Schwierigkeiten haben, im Ranking autoritativere Websites zu übertreffen.

Websites mit höherer Autorität werden normalerweise höher eingestuft als solche mit geringer oder keiner Autorität, da Suchmaschinen sie als vertrauenswürdiger, relevanter und zuverlässiger einstufen.

Suchmaschinen müssen wissen, wie viele Menschen Ihre Website nutzen, liken und teilen. Eine Möglichkeit, dies zu zeigen, sind Links; Linkbuilding sollte jedoch nicht Ihr Hauptziel sein. Sehen wir uns die vielen zusätzlichen Offpage-SEO-Maßnahmen an, die Sie einsetzen können.

Techniken für Off-Page-SEO, die funktionieren:

Hier sind einige der Off-Page-Strategien, die Sie anwenden können, um die Autorität und den organischen Suchverkehr zu erhöhen:

• Link Building
• Soziale Medien
• Local SEO
• Content Marketing

Linkaufbau:

Links von anderen Webservern fungieren als Empfehlungen für Ihre Domain.

Je mehr Stimmen Sie erhalten, desto höher ist Ihr Ranking in den Suchergebnissen. Umgekehrt wird es schwieriger, Google davon zu überzeugen, dass Ihre Website eine zuverlässige und vertrauenswürdige Quelle ist, wenn Sie weniger Stimmen erhalten. Backlinks dienen als Empfehlungen von anderen Seiten. Die erste Offpage-Maßnahme auf Ihrer Liste sollte daher folgende sein: Erstellen von externen Links.

Links gibt es in einer Vielzahl von Formen, die Sie erwerben können:

• Links, die Sie von anderen Websites erhalten, auf denen Kunden oder redaktionelle Herausgeber Ihre Marke ganz natürlich erwähnen.
• Das Erstellen von Links erfordert Arbeit Ihrerseits, beispielsweise die Kontaktaufnahme mit Herausgebern, um eine Linkzuordnung oder Erwähnung zu erhalten.

Es ist entscheidend zu beschäftigen Ethische Linkbuilding-Techniken Denn Black-Hat-Taktiken, wie das wiederholte Posten von Links zu Ihrer Website in Foren und Kommentarbereichen, können zu Google-Strafen führen.

Sehen Sie sich die vollständige Anleitung an Linkaufbau.

Sozialen Medien:

Sie haben Social Media wahrscheinlich eher als Instrument zur Markenbekanntheit betrachtet als als eine SEO-Strategie. Soziale Netzwerke sind jedoch eine fantastische Strategie, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern und Ihre Domain-Autorität aufzubauen.

Durch das Teilen von Informationen in sozialen Medien und das Weiterleiten von Nutzern auf Ihre Website erkennt Google, dass Sie Besucher aus verschiedenen Quellen erhalten, was darauf hindeutet, dass Ihre Website ansprechende und qualitativ hochwertige Inhalte enthalten muss.

Deshalb ist es entscheidend, regelmäßig mit Ihrer Zielgruppe in den sozialen Medien zu interagieren und diese zu nutzen, um wertvolle Inhalte zu teilen. Eine verstärkte Interaktion führt mit hoher Wahrscheinlichkeit zu mehr Shares, Backlinks und Klicks, was alles zur Stärkung der Domain-Autorität beiträgt.

Lokales SEO:

Optimierung einer Website für lokale Suchergebnisse mithilfe der lokalen SEO-Methode in Google My Business. Unternehmen mit physischen Standorten oder solche, die lokale Kunden bedienen, wie Lebensmittelhändler, Klimaanlagenhersteller oder Friseursalons, legen größeren Wert auf lokale SEO.

Damit das funktioniert, müssen Sie Signale an lokale Suchmaschinen senden. Warum tun Sie das? Hier sind ein paar signifikante Beispiele:

• Umfassen Google Business Profile und andere regionale und nationale Branchenverzeichnisse im Eintrag Ihres Unternehmens.
• Reagieren Sie auf Bewertungen, die auf Bewertungsseiten wie TripAdvisor und Yelp über Sie hinterlassen wurden, indem Sie Anspruch auf Ihren Eintrag erheben.
• Fordern Sie von Ihren Kunden positive Internetbewertungen an.
• Pflegen Sie eine konsistente Kontaktliste über alle digitalen Kanäle hinweg.

Inhaltsvermarktung:

Indem Sie Inhalte bereitstellen, die ihren Anforderungen entsprechen und ihre Probleme ansprechen, ermöglicht Ihnen Content-Marketing, Ihre Zielgruppe zu gewinnen und zu erreichen.

Sie können Techniken wie Gastbeiträge, herunterladbare Angebote, Umfragen und Berichte zusätzlich zu Ihren Onpage-Content-Marketing-Initiativen, einschließlich Blogartikeln, einsetzen.

Diese Verfahren sind hervorragende Methoden, um den Website-Traffic zu steigern, neue Leads zu generieren und Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Erwägen Sie, Inhalte auf relevanten Plattformen zu veröffentlichen. Websites für GastbeiträgeDies bietet mehrere Vorteile. Erstens besteht das Potenzial, die Leserschaft Ihrer Zielgruppe zu erweitern. Zweitens erhalten Sie einen wertvollen Backlink, wenn Sie Ihre Inhalte als Artikel auf einer Domain mit hoher Autorität veröffentlichen.

Nicht zuletzt kann das Schreiben von Gastbeiträgen den Traffic Ihrer Website erhöhen, ein entscheidendes Rankingkriterium.

Faktoren für Linkbuilding SEO:

Google und andere Suchmaschinen sind im Laufe der Zeit einheitlicher geworden, was die Belohnung und Bestrafung bestimmter Verhaltensweisen angeht. Nachdem deutlich wurde, dass Linkbuilding ein entscheidender Rankingfaktor ist, begannen viele, verschiedene Taktiken zum Aufbau von Backlinks anzuwenden.

Sie tun alles Mögliche, vom Posten von Links in Foren bis zum Kauf von Links.

Als sie dies erkannten, begannen Suchmaschinen, die Verwendung von unethischen oder unnatürlichen Linkplatzierungen zu bestrafen. Hier sind einige Dinge, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie heute Ihren Linkbuilding-Plan entwerfen:

• Die Menge der verweisenden Domains – Je mehr Domains auf Ihre Website verweisen, desto größer ist laut Google das Vertrauen.

• Link-Autorität – Es ist besser, von Domänen mit hoher Autorität zitiert zu werden, als viele verweisende Domänen zu haben.

• Relevanz – Der Link muss für Ihre Website relevant sein. Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein Geschäft für Tierspielzeug. Die Verbindung der National Dog Association ist glaubwürdiger als die von ein Lifestyle-Blogger.

• Ankertext - Der genaue Text, der als Hyperlink zu Ihrer Website dient und als Anker dient, sollte informativ und relevant sein, ohne Spam zu sein.

Fazit

Zu den wichtigsten Unterscheidung zwischen Onpage- und Offpage-SEO ist, dass Sie die On-Page-Optimierung auf Ihrer Website selbst steuern können. Die Off-Site-Variablen sind weniger eindeutig, da Sie Kontakte zu anderen Webmastern knüpfen müssen, um sie zu erhalten.

Eine effektive Suchmaschinenoptimierungsstrategie muss beide Taktiken berücksichtigen, um die höchsten Platzierungen bei Google, Yahoo und Bing zu erreichen. Es gibt keinen eindeutigen Gewinner im Vergleich zwischen Onpage- und Offpage-SEO, da beide zusammenwirken müssen, um die besten Ergebnisse für Ihre Website zu erzielen.