هل مؤشرات الويب الحيوية الأساسية مهمة؟ ماذا يفعلون؟

لنفترض أنك تتصفح الويب للحصول على معلومات حول منتج أو خدمة. تفتح صفحة ويب، لكن تحميلها يستغرق وقتًا طويلاً. عندما يتم تحميله في النهاية، تحاول النقر فوق زر، لكن موقع الويب يفشل في الاستجابة على الفور.

وعندما تعتقد أن الأمر لا يمكن أن يصبح أسوأ من ذلك، تبدأ المعلومات الموجودة على موقع الويب في التحول بشكل غير متوقع، مما يجعل من الصعب قراءة أي شيء أو النقر عليه.

يبدو ذلك بمثابة تجربة محبطة، أليس كذلك؟

هذا هو بالضبط نوع تجربة المستخدم الرهيبة التي تريد Google تجنبها باستخدام Core Web Vitals.

تعد مؤشرات أداء الويب الأساسية ثلاثة مؤشرات تستخدمها Google لتقييم سرعة تحميل موقع الويب واستجابته وثباته البصري. بمعنى آخر، فهي تساعد في تحديد ما إذا كان موقع الويب يقدم تجربة مستخدم إيجابية أم سلبية.

إذًا، ما سبب أهمية مؤشرات الويب الحيوية الأساسية هذه؟

تهدف Google إلى التأكد من أن مواقع الويب التي تقترحها في نتائج البحث الخاصة بها توفر تجربة مستخدم ممتعة. بعد كل شيء، إذا كان موقع الويب بطيئًا وغير مستجيب وغير مستقر من الناحية الرسومية، فمن غير المرجح أن تبقى فيه لفترة طويلة.

ولهذا السبب قد تظهر مواقع الويب التي تتمتع بتقييمات أعلى لمؤشرات أداء الويب الأساسية أعلى في نتائج بحث Google، مما يمنحها ميزة في جذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين.

سنناقش ما هي عناصر الويب الحيوية الأساسية.

هل مؤشرات الويب الحيوية الأساسية مهمة ولها تأثير على تجربة المستخدم والبحث؟

لنبدأ!

ما هي مؤشرات الويب الحيوية الأساسية؟

إن مؤشرات أداء الويب الأساسية عبارة عن مجموعة من المعايير التي أنشأتها Google لتقييم مدى فعالية أداء موقع الويب وتقديم تجربة مستخدم إيجابية.

فكر في الأمر كبطاقة تقرير لموقع الويب. فهو يحلل العوامل الأساسية لكل شخص يشاهد موقع الويب.

العناصر الحيوية الثلاثة الأساسية للويب هي:

• أكبر طلاء محتوى:يقيس هذا مدى سرعة تحميل المحتوى الرئيسي على صفحات موقع الويب. يجب أن يكون LCP أقل من 2.5 ثانية لضمان تجربة مستخدم إيجابية. لا أحد يحب التحديق في شاشة فارغة، في انتظار حدوث أي شيء.

• التحول التراكمي للتخطيط:يقوم هذا بتحليل عدد المرات التي يتغير فيها التخطيط والمعلومات الموجودة على الصفحة بشكل غير متوقع أثناء تحميلها. يجب أن يكون CLS أقل من 0.1 لتقديم تجربة مستخدم جيدة. إن نقل المحتوى يجعل من الصعب قراءته، وقد تنقر عن طريق الخطأ على الشيء الخطأ.

• تأخير الإدخال الأول:يقيس هذا المقياس مدى سرعة استجابة موقع الويب عند النقر عليه أو التفاعل معه. قد يتفاقم التأخير ووقت الاستجابة قليلاً. يجب أن يكون FID أقل من 100 مللي ثانية للحصول على تجربة المستخدم الأمثل.

كشفت Google أن المقياس الرابع، التفاعل مع Next Paint (INP)، سيحل محل FID كجزء من Core Web Vitals في مارس 2024. يجب أن يكون INP 200 مللي ثانية أو أقل لضمان تجربة سريعة وسريعة الاستجابة.

لذلك، بعبارات بسيطة، تعد مؤشرات أداء الويب الأساسية طريقة Google لقياس ما إذا كان موقع الويب يتم تحميله بسرعة، ويستجيب لتفاعلات المستخدم، ويتجنب تغييرات التخطيط غير المتوقعة.

ما أهمية مؤشرات أداء الويب الأساسية؟

اعتبارًا من يونيو 2021، تعتبر Google تجربة الصفحة عامل تصنيف رسميًا. تجربة الصفحة عبارة عن مجموعة من العناصر التي تعتبرها Google مهمة لتوفير تجربة شاملة ممتازة للمستهلك. وتشمل هذه ما يلي:

• استخدام HTTPS لخدمة صفحتك
• سهولة استخدام الهاتف المحمول
• عدم وجود إعلانات بينية مشتتة للانتباه (النوافذ المنبثقة المزعجة)
• التصفح الآمن

تعد مؤشرات أداء الويب الأساسية مهمة لأنها تؤثر بشكل مباشر على مشاركة المستخدم ورضاه ومعدلات تحويل موقع الويب. إذا كان أداء الموقع سيئًا على Core Web Vitals، فمن المحتمل أن يكون لدى المستخدمين تجربة سلبية.

فيما يلي بعض الأسباب المهمة التي تجعلك تقلق بشأن مؤشرات أداء الويب الأساسية:

أ. مستخدمون سعداء

يشعر المستخدمون بالرضا أكثر عندما يعمل الموقع بسلاسة. تؤدي مؤشرات الويب الحيوية الأساسية الجيدة إلى مستخدمين سعداء.

ب. معدل ارتداد أقل

تعمل الصفحات التي تحتوي على LCP سريع وCLS منخفض على إبقاء المستخدمين على الصفحة لفترات أطول قبل أن ترتد.

ج. تحويلات أعلى

يزيد الموقع سريع الاستجابة الذي يتمتع بمعرف FID قوي من فرص المستخدمين في إكمال المعاملة أو الاشتراك في خدمة ما.

د. تحسين محركات البحث

الصفحات التي توفر للمستخدمين تجربة ممتعة تميل إلىمرتبة أعلى في نتائج البحث. تعتبر مؤشرات أداء الويب الأساسية مقياسًا للتصنيف.

ه. زيادة الإيرادات

يوجد رابط مباشر بين مؤشرات أداء الويب الأساسية المحسنة وزيادة الإيرادات، مدفوعة بمعدلات مشاركة وتحويل أقوى. تقوم Google أيضًا بتضمين Core Web Vitals في عوامل التصنيف الخاصة بها.

ونتيجة لذلك، يمكن أن يؤدي تحسين هذه المقاييس إلى مساعدة موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار.

ما هي المعايير الموصى بها لمقاييس مؤشرات أداء الويب الأساسية؟

أ. أكبر طلاء المحتوى

يعد أكبر رسم للمحتوى (LCP) واحدًا من ثلاثة مقاييس حيوية للويب تعمل على تقييم تجربة مستخدم موقع الويب. يقيس LCP بشكل خاص مدى سرعة تحميل المحتوى الأساسي لصفحة الويب وإمكانية وصول المستخدم إليه.

ببساطة، يقوم LCP بتقييم المدة التي يستغرقها تحميل وعرض العنصر المرئي الأكبر والأكثر أهمية على موقع الويب. قد تكون هذه صورة كبيرة، أو مشغل فيديو، أو مقطع نصي، أو أي معلومات مهمة أخرى يتوقع المشاهدون رؤيتها أولاً عند زيارتهم لتلك الصفحة.

الوقت الجيد لـ LCP هو 2.5 ثانية أو أقل. وهذا يعني أنه عندما يزور المستخدم موقع الويب، يتم تحميل الصورة الرئيسية أو الفيديو أو الجزء المهم من النص على الفور تقريبًا. يشير LCP من 2.6 إلى 4 ثوانٍ إلى أن سرعة موقعك تحتاج إلى تحسين.

أي شيء أطول من 4 ثواني يعتبر LCP سيئًا. لأنه يمكن أن يزعج الزوار ويدفعهم إلى مغادرة موقعك.

من الناحية التكنولوجية، قد يتضمن تحسين LCP تكتيكات مثل:

• تحسين وتقليل ملفات الوسائط الكبيرة
• تحديد أولويات تحميل الموارد الرئيسية
• استخدام تقنيات الأداء، مثل تقسيم التعليمات البرمجية
• الاستخدام الفعال للتخزين المؤقت للمتصفح

ب. التحول التراكمي للتخطيط

يعد التحول التراكمي للتخطيط (CLS) مقياسًا آخر لمؤشرات أداء الويب الأساسية التي تقدمها Google. يقوم بتقييم الاستقرار البصري لموقع الويب.

يعد التحول التراكمي للتخطيط (CLS) مقياسًا ثابتًا لمؤشرات أداء الويب الأساسية. وهو مقياس أساسي يتمحور حول المستخدم لتحليل الاستقرار البصري، لأنه يقيس عدد المرات التي يواجه فيها المستخدمون تغييرات غير متوقعة في التخطيط. يساعد انخفاض مستوى CLS على ضمان أن تكون الصفحة ممتعة.

قد تؤدي تغييرات التخطيط غير المتوقعة إلى مقاطعة تجربة المستخدم بعدة طرق، بما في ذلك التسبب في فقدان مكانه أثناء القراءة إذا انتقل النص بشكل غير متوقع، أو النقر فوق الرابط أو الزر الخطأ. وفي ظروف معينة، يمكن أن يسبب هذا ضررًا كبيرًا.

تشير درجة CLS الرائعة البالغة 0.1 أو أقل إلى أن تخطيط موقع الويب الخاص بك مستقر تمامًا. يتيح ذلك للأشخاص رؤية المحتوى الخاص بك بسهولة دون انقطاع.

تشير درجة CLS من 0.1 إلى 0.25 إلى أن الاستقرار البصري لموقع الويب الخاص بك يحتاج إلى تحسين. هناك حركة كافية لتكون واضحة للمستخدمين.

تشير درجة CLS السيئة التي تزيد عن 0.25 إلى أن عناصر صفحتك تتحرك كثيرًا. قد يلاحظ المستخدمون تحولات مفاجئة، مثل تحريك النص أو الأزرار. وهذا مضر بتجربتهم.

ج. تأخير الإدخال الأول

تأخير الإدخال الأول (FID) هو المقياس الثالث في مؤشرات أداء الويب الأساسية من Google. يقوم بتقييم استجابة موقع الويب لتفاعلات المستخدم. يقيس FID مدى سرعة استجابة موقع الويب عندما يتفاعل المستخدم معه لأول مرة.

تتضمن أمثلة التفاعل:

• تحديد عنصر القائمة في القائمة المنسدلة
• النقر على رابط من التنقل في موقعك
• إدخال عنوان البريد الإلكتروني الخاص بهم في حقل النموذج
• افتح "قائمة الأكورديون" على جهاز محمول

تقدر Google مبدأ FID لأنه يعكس مدى سهولة تفاعل العملاء الحقيقيين مع موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون FID أقل من 100 مللي ثانية للحصول على أفضل تجربة للمستخدم.

د. التفاعل مع الطلاء التالي

التفاعل مع الرسم التالي (INP) هو أحدث مقياس لمؤشرات أداء الويب الأساسية، خلفًا لتأخير الإدخال الأول (FID) في 12 مارس 2024. وهو يمثل مدى سرعة تفاعل الصفحة مع التفاعلات ويتم قياسه بالمللي ثانية.

تجدر الإشارة إلى أن INP يقيس مدى سرعة استجابة صفحة الويب أثناء تفاعل المستخدم. تتبع FID فقط وقت استجابة أول اتصال للمستخدم مع أي عنصر على الموقع.

INP الجيد هو 200 مللي ثانية أو أقل. يشير INP بين 200 و500 مللي ثانية إلى أن تفاعل موقعك يحتاج إلى تحسين.

يمثل INP الذي يزيد عن 500 مللي ثانية تجربة تفاعلية رهيبة لمستخدميك. وهذا ينطوي على تأخيرات وتأخيرات واضحة في الاستجابة لمدخلات المستخدم.

كيفية التحقق من أداء مؤشرات الويب الأساسية لموقعك؟

يمكن فحص CWVs باستخدام مجموعة متنوعة من الأدوات. جميع العروض المقدمة مباشرة من Google مدرجة أدناه:

يوفر تقرير Chrome UX (CrUX) بيانات ميدانية من مستخدمي Chrome، مما يسمح لمسؤولي الموقع بمعرفةكيف يتفاعل الأشخاص الحقيقيون مع مواقعهم الإلكترونية.

منارة جوجلهو تطبيق مجاني يقوم بإنشاء قياسات معملية لـ CWVs. فهو يوفر بيانات مفيدة حول الأداء وتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول، من بين أشياء أخرى.

تجمع Google PageSpeed ​​Insights بين ميزات CrUX وLighthouse، مما يوفر بيانات ميدانية ومختبرية عن CWVs ومقاييس الويب الأخرى. تتيح PageSpeed ​​Insights للمستخدمين تقييم أداء مواقع الويب، سواء كانوا يملكونها أم لا. هذا مثال على تقرير PageSpeed ​​Insights.

تعتمد Google Search Console على بيانات حقل CrUX وتوفر إحصائيات أداء CWV حسب عنوان URL أو مجموعة عناوين URL.

دعونا نتحقق من مؤشرات الويب الأساسية باستخدام إحدى الأدوات:

أ. جوجل PageSpeed ​​​​رؤى

Google PageSpeed ​​Insights (PSI) هي أداة مجانية لتقييم أداء صفحة ويب واحدة على أجهزة الجوال وأجهزة سطح المكتب.

كما يقدم طرقًا لجعل صفحتك أسرع وأسهل في الاستخدام. لقياس أداء مؤشرات الويب الأساسية للصفحة، افتح PageSpeed ​​Insights، وأدخل عنوان URL الذي ترغب في فحصه، وانقر على "تحليل".

عند الانتهاء من تقريرك، ستتلقى تحليلاً كاملاً لأدائك عبر العديد من المعلمات.

تتراوح درجة "الأداء" من 0 إلى 100 وتعتمد على المقاييس التالية:

• أول طلاء محتوى
• مؤشر السرعة
• أكبر دهان محتوى
• إجمالي وقت الحظر
• التحول التراكمي للتخطيط

تبدو نتائج مؤشرات أداء الويب الأساسية كما يلي:

قم بالتمرير لأسفل إلى قسم "التشخيص" للحصول على قائمة بالأشياء التي يمكنك القيام بها لتعزيز أداء موقعك.

ضع في اعتبارك أن تقرير "مؤشرات أداء الويب الأساسية" ليس المقصود منه مساعدتك في تحديد حالة صفحة معينة. وبدلاً من ذلك، فهو يتيح لك تقييم الصحة العامة لموقع الويب الخاص بك.

كيفية تحسين أداء مؤشرات الويب الأساسية؟

أ. تحسين LCP

استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN):تقوم شبكات CDN بتخزين المواد مؤقتًا في عدة أماكن حول العالم، مما يسمح للمحتوى بالوصول إلى المستهلكين بسرعة أكبر.

تحسين الصور:تميل الصور إلى أن تكون العنصر الأكبر في الصفحة. يمكن أن يؤدي تقليل حجم ملف الصورة إلى تسريع وقت التحميل.

هناك خيار آخر لتعزيز نقاط LCP الخاصة بك وهو تعزيز استضافة موقعك.

قد تكون الاستضافة المشتركة (حيث تتم استضافة مواقع متعددة على نفس الخادم) أبطأ بسبب مشاركة الموارد، مثل الذاكرة وقوة المعالجة. ونتيجة لذلك، عندما تشهد المواقع الأخرى زيادة كبيرة في عدد الزيارات، قد يتباطأ موقعك. 

لحل هذه المشكلة، فكر في التبديل إلى خطة استضافة أفضل أو مزود استضافة بديل. على سبيل المثال، الاستضافة المخصصة (حيث يكون لموقعك خادم خاص به) أو الاستضافة السحابية (حيث يتم استخدام خوادم متعددة لتوفير أداء أكثر اتساقًا).

ب. تحسين CLS

1. تصغير عناصر صفحة الطرف الثالث:يتم تحميل عناصر الجهات الخارجية الموجودة في الصفحة من أماكن مختلفة عن بقية الصفحة. ونتيجة لذلك، قد يتم تحميلها في أوقات مختلفة قليلاً، مما يتسبب في تغيير تخطيط الصفحة. يؤدي استخدام عدد أقل من عناصر الجهات الخارجية إلى تقليل عدد تغييرات التخطيط.

2. حجز مساحة للمحتوى المضمن:تعد العديد من ميزات الطرف الثالث، مثل الإعلانات، ضرورية لتشغيل موقع الويب أو الإستراتيجية الاقتصادية ولا يمكن إزالتها. يمكن للمطورين حجز مساحة على الصفحة لتحميل هذه المكونات قبل أن يسترد المتصفح العنصر الفعلي.

3. تأكد من تحميل الصور بحجمها الأمثل:وهذا أسلوب مختلف قليلاً عن تحسين الصور بشكل عام. تتطلب أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية رسومات بأحجام مختلفة نظرًا لأحجام الشاشة. إذا قام المتصفح بتحميل الصورة الكبيرة المحسنة لسطح المكتب أولاً ثم يحتاج إلى تنزيل الصورة المحسنة للجوال لأن الجهاز عبارة عن هاتف ذكي، فقد يتغير محتوى الصفحة مع تحميل الصورة ذات الحجم المختلف.

4. قم بتضمين ارتفاع وعرض الصور ومقاطع الفيديو:تشير معلمات الارتفاع والعرض إلى حجم الصورة، مما يسمح للمتصفحات بحجز هذه المساحة قبل تحميل الصورة أو الفيديو. تحتوي صفحة فيديو HTML5 الخاصة بنا على مزيد من المعلومات حول كيفية تحقيق ذلك باستخدام الفيديو.

5. استخدم مربعات نسبة العرض إلى الارتفاع في CSS:قد يستخدم مطورو CSS مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات لتوفير مساحة لعنصر الصفحة من خلال الاستفادة من نسب العرض إلى الارتفاع.

ج. تحسين INP

إحدى أهم المشكلات التي يمكن أن تقلل من تفاعلك مع Next Paint هي وجود العديد من النصوص البرمجية الضخمة أو أكواد JavaScript على موقعك.

JavaScript هي لغة كمبيوتر تقوم بإنشاء عناصر موقع الويب الديناميكية مثل القوائم والنماذج والرسوم المتحركة. ومع ذلك، قد تؤدي تعليمات JavaScript الثقيلة أو المعقدة إلى إبطاء وقت استجابة موقع الويب الخاص بك لتفاعلات المستخدم.

لذا،

• تقليلعدد وظائف جافا سكريبت:يمكن أن تتسبب صفحات الويب الديناميكية المزدحمة بالأكواد في حدوث تأخيرات في الإدخال لأن المتصفح يحتاج إلى تحميل الكلالكود قبل تنفيذه. يمكن أن يساعد تصغير JavaScript في تسريع هذه العملية.

• إنشاء صفحات ويب HTML ثابتة:يتم تحميل صفحات HTML الثابتة بشكل أسرع بكثير من الصفحات الديناميكية، خاصة عند تسليمها عبر شبكة CDN. تعرف على مولدات المواقع الثابتة، أو Jamstack، وهي استراتيجية تطوير تركز على المحتوى الثابت.

• قم بإزالة أي أدوات وبرامج نصية غير مرغوب فيها تابعة لجهات خارجية:قد يؤدي تحميل أدوات إضافية على موقع الويب الخاص بك إلى إبطائه. قم بتقليل عدد أدوات الطرف الثالث على موقع الويب لزيادة FID والأداء العام لموقع الويب.

الخلاصة

إذًا، هل تعتبر مؤشرات أداء الويب الأساسية مهمة؟

تعتبر مؤشرات أداء الويب الأساسية ذات أهمية كبيرة عندما يتعلق الأمر بإنشاء تجربة من الدرجة الأولى وخالية من المتاعب لكل من يزور موقعك على الويب 

في حين أن تحسين هذه العناصر الحيوية يتطلب بعض المهارات المخصصة من مطوري الويب لديك، فإن المكافأة ضخمة: إنشاء تجارب رقمية ممتازة تحافظ على رضا العملاء وتجعلهم يعودون للحصول على المزيد. سيكون إتقان مؤشرات الويب الأساسية هذه في عام 2024 وما بعده أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح عبر الإنترنت.

إقرأ المزيد عنسرعة الارتباط.

الأسئلة الشائعة