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Si dedica tiempo y recursos al SEO, querrá saber qué tan exitosos son sus esfuerzos. Aquí es donde entra en juego la medición del rendimiento de SEO. Le permite determinar el impacto de sus optimizaciones.
Entonces, al medir el rendimiento de SEO, en última instancia estás determinando tu clasificación. Sin embargo, hay otros aspectos cruciales a considerar y evaluar.
Recomendamos realizar un seguimiento de estas ocho variables para ayudarle a analizar su éxito en SEO.
¿Qué es el seguimiento SEO?
El seguimiento SEO es el seguimiento y análisis del rendimiento de la búsqueda orgánica utilizando datos cuantitativos.
El seguimiento SEO facilita evaluar si determinadas mejoras oEsfuerzos de SEOle están ayudando a alcanzar sus objetivos de negocio. Descubra información clave que puede utilizar para mejorar en el futuro.
Si realiza SEO para una empresa o un cliente, medir el rendimiento de SEO puede ayudarle a demostrar el valor de sus esfuerzos a las partes interesadas clave. Esto podría conducir a un mayor reconocimiento de sus esfuerzos. Y quizás incluso más recursos para futuros proyectos de SEO.
8 métricas para medir su rendimiento SEO
Los KPI que midas para SEO deben estar directamente vinculados a los objetivos de tu empresa. Para comenzar, estos son algunos de los KPI de SEO más populares analizados por los especialistas en marketing:
a. Clasificaciones de palabras clave
Las clasificaciones de palabras clave indicandónde se clasifica su sitio web en los resultados de búsquedapara determinadas palabras clave.
Por ejemplo, el siguiente sitio web ocupa el primer lugar con el término "cachorro ladrando en una jaula".
Muchas iniciativas de SEO intentan lograr clasificaciones más altas para determinadas palabras clave. Cuanto mejor se clasifique su palabra clave, más probabilidades tendrá de obtener tráfico orgánico (tráfico no pago de los motores de búsqueda).
Por eso es una buena idea realizar un seguimiento de las frases objetivo.
Lo ideal sería realizar un seguimiento continuo de las palabras clave objetivo. Esto le ayuda a detectar variaciones y responder adecuadamente.
b. Posición en SERPs
Como parte de la medición del rendimiento de SEO, realice un seguimiento de la clasificación de su sitio webSERP(para consultas de búsqueda relevantes). Cada página presenta 10 enlaces azules (resultados orgánicos que excluyen fragmentos destacados, cuadros de información y anuncios) y su objetivo es aparecer lo más arriba posible en la página.
Al visualizar informes, los resultados en la parte superior de la página estarán representados por un número menor. Por ejemplo, el resultado superior de la primera página se mostrará en la posición 1, mientras que el resultado que se encuentre en la mitad de la página se mostrará en la posición 5.
Puede realizar un seguimiento de su posición general promedio (pero tenga en cuenta que clasificaciones de página más bajas para palabras clave menos relevantes pueden reducir significativamente esta métrica), la clasificación de su sitio web para palabras clave específicas (que sabe que son importantes para su marca), la posición depalabras clave de marca en comparación con palabras clave sin marca, e incluso la distribución de sus clasificaciones SERP, todo para aumentar su clasificación en la primera y segunda página.
do. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es la cantidad de personas que llegan a su sitio web haciendo clic en resultados de búsqueda no pagos (es decir, no a través de un anuncio patrocinado).
Para comprobar el número total (medido en clics), vaya al informe "Resultados de búsqueda" en "Rendimiento" en Google Search Console:
Esta es una métrica común para medir el rendimiento de SEO. Indica el número de personas que visitan su sitio web.
Por lo tanto, es una buena idea controlar cómo varía su tráfico orgánico con el tiempo.
Hay varias maneras de lograr esto. Dependiendo del propósito de sus campañas:
- Tráfico orgánico por página:Este es el número de visitas orgánicas a una determinada página de su sitio web. Si está optimizando contenido o creando vínculos de retroceso a una página determinada, debe realizar un seguimiento de esto. Para determinar si sus optimizaciones fueron exitosas.
- Tráfico orgánico por palabra clave:La cantidad de visitantes orgánicos a su sitio web a partir de una palabra clave de búsqueda determinada. Esto es necesario para determinar si su estrategia de SEO apunta a términos que probablemente generen conversiones o impulsen la rentabilidad.
- Tráfico orgánico por dominio:Esta es la cantidad total de visitas orgánicas a su dominio. Puede utilizar esto para evaluar el impacto de las acciones de SEO en todo su sitio web. Considere modificar la estructura de su sitio web.
Evaluar el tráfico orgánico en función de estas categorías le ayudará a comprender qué esfuerzos de optimización son más efectivos.
d. Impresiones
Las impresiones son otra métrica a considerar al medir el rendimiento de SEO. Cuando aparece en los resultados de búsqueda para la consulta de un usuario, obtiene una impresión. Si bien muchos SEO se centran en la clasificación en elarriba de las SERP, tenga en cuenta que solo busca aumentar sus posibilidades de ser notado por un usuario.
Las impresiones pueden resultar útiles para determinar la eficacia de las palabras clave para las que aparece. Después de todo, tener una posición en la primera página para una determinada consulta es de poca utilidad si no muestra su sitio web ante visitantes potenciales.
Si tiene una posición en la primera página pero pocas impresiones, es posible que el término que está clasificando tenga poco tráfico de búsqueda y no sea el más beneficioso para su sitio web.
Simplemente puede realizar un seguimiento de las impresiones con Google Search Console. Sin embargo, si simplemente desea realizar un seguimiento de las impresiones de un determinado conjunto de palabras clave, deberá recopilar estos datos manualmente.
mi. Tasa de participación
La tasa de participación es el porcentaje de personas que interactúan con su sitio web permaneciendo más de 10 segundos, haciendo clic en algo o enviando un formulario. Si está familiarizado con la tasa de rebote, la tasa de participación es lo opuesto.
El objetivo es lograr una tasa de participación alta (60%-70% es decente), ya que una tasa de participación baja indica que las personas consideraron que la página no estaba relacionada con su consulta de búsqueda y no estaban interesadas en aprender más sobre lo que usted tenía para ofrecer.
Una tasa de participación baja puede afectar negativamente su clasificación SERP; por lo tanto, es una métrica importante a considerar al analizar la efectividad del SEO.
F. Vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso (enlaces de otros sitios web que apuntan al suyo) son un factor de clasificación comprobado.
Esto significa queadquirir vínculos de retroceso de alta calidadpuede conducir a una clasificación más alta en los motores de búsqueda y a un aumentotráfico orgánico. Por eso vale la pena seguirles la pista. Especialmente si provienen de fuentes confiables y respetadas.
Backlink Analytics lo ayudará a identificar rápidamente los nuevos vínculos de retroceso que haya adquirido.
Tenga en cuenta que es posible que pierda vínculos de retroceso. También debes vigilar de cerca esos casos.
El seguimiento de los vínculos de retroceso que ha perdido puede ayudarlo a identificar qué contenido necesita mejorar. Alternativamente, considere dónde enfocar sus iniciativas de extensión de construcción de enlaces.
gramo. Estado técnico del sitio
Si ya está utilizando herramientas de terceros como SEMrush, tendrá acceso a datos de auditoría del sitio que pueden proporcionar una calificación técnica del estado del sitio. Esta puntuación se deriva del número deProblemas técnicos de SEOque tiene, como metadescripciones faltantes, enlaces rotos y etiquetas de título duplicadas. Corregir estas fallas puede mejorar el rendimiento de SEO de un sitio, haciendo que las calificaciones técnicas del estado del sitio sean una métrica común a monitorear.
Hay varias formas de medir el rendimiento de SEO, pero estas son un lugar fantástico para comenzar si eres nuevo en esto.
Conclusión
Tener objetivos bien definidos y un plan de acción claro para optimizar tu sitio web facilitará la identificación de las métricas clave para medir el rendimiento SEO. Si desea ayuda con cualquiera de estos,por favor contacte a nuestro personal.
Preguntas frecuentes
Para evaluar el rendimiento del tráfico de búsqueda orgánica, utilice herramientas como Google Analytics para monitorear el total de sesiones orgánicas, nuevos usuarios, tasa de rebote y tasa de conversión. Evalúe el impacto de SEO analizando las clasificaciones de palabras clave, las tasas de clics orgánicos y los datos de participación. Analice periódicamente las tendencias del tráfico y adapte la estrategia en función de los datos de rendimiento.
El tráfico de búsqueda orgánica, la clasificación de las palabras clave, las tasas de clics (CTR), las tasas de conversión, las tasas de rebote y los perfiles de vínculos de retroceso son criterios clave para evaluar el rendimiento de SEO. El análisis de estos datos ayuda a determinar la visibilidad, la participación de los usuarios y la autoridad del sitio web. El seguimiento y la optimización periódicos son fundamentales para mantener el éxito del SEO.
SEMrush, Ahrefs y Google Search Console son herramientas valiosas para realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave y su impacto en el rendimiento de SEO. Realice un seguimiento de las ubicaciones de las palabras clave, el tráfico de búsqueda y las tasas de clics (CTR). Analice las tendencias a lo largo del tiempo y ajuste el contenido en función de los datos para mejorar las clasificaciones e impulsar el tráfico orgánico.