Como você pode monitorar e medir o desempenho de SEO?

Se você está dedicando tempo e recursos ao SEO, vai querer saber o quão bem-sucedidos são seus esforços. É aqui que entra a medição do desempenho de SEO. Ela permite determinar o impacto de suas otimizações.

Portanto, ao medir o desempenho de SEO, você está, em última análise, determinando sua classificação. No entanto, existem outros aspectos cruciais a considerar e avaliar.

Recomendamos rastrear essas oito variáveis ​​para ajudá-lo a analisar seu sucesso em SEO.

O que é rastreamento de SEO?

O rastreamento de SEO é o monitoramento e análise do desempenho da pesquisa orgânica usando dados quantitativos. 

O rastreamento de SEO torna mais fácil avaliar se certas melhorias ouEsforços de SEOestão ajudando você a atingir seus objetivos de negócios. Descubra os principais insights que você pode usar para melhorar no futuro.

Se você estiver realizando SEO para uma empresa ou cliente, medir o desempenho de SEO pode ajudá-lo a demonstrar o valor de seus esforços para as principais partes interessadas. Isso pode levar a um maior reconhecimento de seus esforços. E talvez ainda mais recursos para futuros projetos de SEO.

8 métricas para medir seu desempenho de SEO

Os KPIs que você mede para SEO devem estar diretamente vinculados aos objetivos da sua empresa. Para começar, aqui estão alguns dos KPIs de SEO mais populares analisados ​​por profissionais de marketing:

um. Classificações de palavras-chave

As classificações de palavras-chave indicamonde seu site está classificado nos resultados de pesquisapara determinadas palavras-chave.

Por exemplo, o site a seguir ocupa o primeiro lugar para o termo “cachorro latindo na caixa”.

Muitas iniciativas de SEO tentam alcançar classificações mais altas para determinadas palavras-chave. Quanto melhor for a classificação da sua palavra-chave, maior será a probabilidade de você obter tráfego orgânico (tráfego não pago dos mecanismos de pesquisa).

Portanto, é uma boa ideia acompanhar suas frases-alvo.

Idealmente, você deve monitorar continuamente suas palavras-chave alvo. Isso ajuda você a detectar variações e responder adequadamente.

b. Posição nas SERPs

Como parte da medição do desempenho de SEO, acompanhe a classificação do seu siteSERPs(para consultas de pesquisa relevantes). Cada página apresenta 10 links azuis (resultados orgânicos que excluem trechos em destaque, caixas de informações e anúncios), e seu objetivo é aparecer o mais alto possível na página.

Ao visualizar os relatórios, os resultados no topo da página serão representados por um número menor. Por exemplo, o resultado superior da primeira página será relatado na posição 1, enquanto um resultado no meio da página será mostrado na posição 5.

Você pode acompanhar sua posição geral média (mas tenha em mente que classificações de página mais baixas para palavras-chave menos relevantes podem diminuir significativamente essa métrica), a classificação do seu site para palavras-chave específicas (que você sabe que são importantes para sua marca), a posição depalavras-chave de marca em comparação com palavras-chave sem marca, e até mesmo a distribuição de suas classificações SERP, tudo para aumentar suas classificações de primeira e segunda página.

c. Tráfego Orgânico

Tráfego orgânico é o número de pessoas que acessam seu site clicando em resultados de pesquisa não pagos (ou seja, não por meio de um anúncio patrocinado).

Para verificar o número geral (medido em cliques), acesse o relatório “Resultados da pesquisa” em “Desempenho” no Google Search Console:

Esta é uma métrica comum para medir o desempenho de SEO. Indica o número de pessoas que visitam seu site.

Portanto, é uma boa ideia monitorar como o tráfego orgânico varia ao longo do tempo.

Existem várias maneiras de fazer isso. Dependendo da finalidade das suas campanhas:

• Tráfego orgânico por página:Este é o número de visitas orgânicas a uma determinada página do seu site. Se você estiver otimizando conteúdo ou criando backlinks para uma determinada página, você deve acompanhar isso. Para determinar se suas otimizações foram bem-sucedidas.
• Tráfego orgânico por palavra-chave:O número de visitantes orgânicos do seu site a partir de uma determinada palavra-chave de pesquisa. Isso é necessário para determinar se sua estratégia de SEO visa termos com probabilidade de converter ou gerar lucratividade.
• Tráfego orgânico por domínio:Esta é a quantidade total de visitas orgânicas ao seu domínio. Você pode usar isso para avaliar o impacto das ações de SEO em todo o seu site. Considere modificar a estrutura do seu site.

Avaliar o tráfego orgânico com base nessas categorias ajudará você a entender quais esforços de otimização são mais eficazes.

d. Impressões

As impressões são outra métrica a considerar ao medir o desempenho de SEO. Quando você aparece nos resultados da pesquisa para a consulta de um usuário, você obtém uma impressão. Embora muitos SEOs se concentrem na classificação notopo das SERPs, lembre-se de que você está apenas procurando aumentar suas chances de ser notado por um usuário.

As impressões podem ser úteis para determinar a eficiência das palavras-chave para as quais você aparece. Afinal, ter uma posição de primeira página para uma determinada consulta de pouco adianta se não levar seu site à frente de potenciais visitantes.

Se você tem uma posição na primeira página, mas poucas impressões, é possível que o termo que você está classificando tenha baixo tráfego de pesquisa e não seja o mais benéfico para o seu site.

Você pode simplesmente rastrear impressões com o Google Search Console. No entanto, se quiser simplesmente rastrear as impressões de um determinado conjunto de palavras-chave, você precisará coletar esses dados manualmente.

e. Taxa de engajamento

A taxa de engajamento é a porcentagem de pessoas que interagem com seu site permanecendo por mais de 10 segundos, clicando em algo ou enviando um formulário. Se você está familiarizado com a taxa de rejeição, a taxa de engajamento é o inverso disso.

O objetivo é atingir uma alta taxa de engajamento (60%-70% é decente), pois uma baixa taxa de engajamento indica que as pessoas consideraram a página não relacionada à sua consulta de pesquisa e não estavam interessadas em saber mais sobre o que você tinha a oferecer.

Uma baixa taxa de engajamento pode impactar negativamente sua classificação SERP; portanto, é uma métrica importante a ser considerada ao analisar a eficácia do SEO.

f. Backlinks 

Backlinks (links de outros sites que apontam para o seu) são um fator de classificação comprovado.

Isso significa queaquisição de backlinks de alta qualidadepode levar a classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e a um aumentotráfego orgânico. Portanto, vale a pena acompanhá-los. Especialmente se forem provenientes de fontes confiáveis ​​e respeitadas.

Backlink Analytics irá ajudá-lo a identificar rapidamente novos backlinks que você adquiriu.

Lembre-se de que você pode perder backlinks. Você também deve ficar de olho nesses casos.

Rastrear os backlinks perdidos pode ajudá-lo a identificar qual conteúdo precisa de melhorias. Como alternativa, considere onde concentrar suas iniciativas de divulgação de link building.

g. Saúde do Site Técnico

Se você já usa ferramentas de terceiros como SEMrush, terá acesso a dados de auditoria do site que podem fornecer uma classificação técnica de integridade do site. Esta pontuação é derivada do número dequestões técnicas de SEOvocê tem, como meta descrições ausentes, links quebrados e tags de título duplicadas. A correção dessas falhas pode melhorar o desempenho de SEO de um site, tornando as classificações técnicas de integridade do site uma métrica comum a ser monitorada.

Existem várias maneiras de medir seu desempenho de SEO, mas esse é um lugar fantástico para começar se você for novo nisso.

Conclusão

Ter objetivos bem definidos e um plano de ação claro para otimizar seu site tornará mais fácil identificar as principais métricas para medir o desempenho de SEO. Se você quiser ajuda com qualquer um deles,entre em contato com nossa equipe.

Perguntas frequentes